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MENDOZA DE AMAZONAS
FACULTAD DE INGENIERÍA ZOOTECNISTA, AGRONEGOCIOS Y
BIOTECNOLOGÍA
VII.
El comercio internacional de almendras está liderado por Estados Unidos. Sin embargo, el
principal país en superficie cultivada es España. La novedad en la última década no solo es
el crecimiento de la demanda por aspectos saludables para el consumidor sino también el
fortalecimiento de incipientes exportadores como Australia. El almendro en España está
dinamizándose, motivado en los buenos precios al productor. La demanda internacional de
almendra sin cáscara crece al 3% anual en promedio, mientras que la compra de almendra
con cáscara aumenta el 1% por año.
MERCADOS Y COMERCIALIZACION
El proveedor internacional se tiene que adaptar a los cambios en el tiempo para ser
competitivo. Para ello, necesita por un lado gestionar adecuadamente la innovación
tecnológica
captar la evolución de las necesidades de los distintos tipos de consumidores.
La demanda moderna se caracteriza no solo por el aumento de la clase media mundial
sino también por nuevos estilos de vida.
el caso de las almendras, también interviene el aumento del consumo como
ingrediente en otros preparados. Un estudio de “Innova Market Insights” mostró que
las almendras llevaron a la categoría de “nueces” a desarrollar, a nivel mundial en
2011, más de 4.200 presentaciones de nuevos productos.
Estas personas también presentan en menor riesgo de desarrollar enfermedades
cardiovasculares, diabetes tipo 2 y síndrome metabólico.
Una cuota de participación en un mercado específico superior a la participación mundial
como exportador denotaría mayor competitividad estructural, y viceversa si es menor. Por lo
tanto, combinar en un análisis el índice de competitividad de mercado y su tendencia en los
últimos años porque es una variable de efecto y no de causa es un método válido para evaluar
la posición competitiva de un producto en un mercado en particular.
RESULTADOS
En este apartado se van comentar las tendencias comerciales en relación a los principales
países exportadores de almendra sin cáscara (Cuadro 1) y con cáscara (Cuadro 2) en base al
mapa de competitividad.
Analizar el mercado exterior objetivo al que debe dirigirse la empresa. Para poder
definir el mercado potencial de las almendras para posteriormente segmentarlo, y
analizar cada uno de los segmentos que lo forma. Esto me va a permitir determinar
cuál es el segmento más adecuado al que se debe dirigir la empresa, es decir, su
mercado exterior objetivo.
El mercado exterior objetivo será aquel segmento del mercado potencial que más
puede valorar la diferenciación de la empresa en su producción de las almendras.