 Elasticidad de marca: Solo funciona cuando es una marca líder y baja el precio el

movimiento en cantidades demandadas va a ser alto. Esta sociedad a mantener las

participaciones de mercado.

Quitarle participación a marcas menores.

Ejemplo: Ariel en el mercado de detergentes.

 Elasticidad de mercado: Cuando hace un movimiento de precio debe de estar orientado a

aumentar el tamaño total del mercado.

Ejemplo: Precios de “Cine Colombia” dependiendo del entono de nivel socioeconómicos en donde
se encuentra ubicado.

Conocer muy bien el segmento al cual se está dirigiendo.

Bavaria puede utilizar puede utilizar la elasticidad de mercado aumentando el consumo per capita
por ejemplo por medio del “POKERON” y bajando su pecio, bajar el precio en algunos canales y
referencias.

 Asociaciones: Momentos de consumo y de uso, a través de la comunicación.

 Conciencia: La conciencia de marca se hace a través de la comunicación:
 Apego: Top of heart alta relación con los consumidores.
 Categorías maduras: Objetivo: RECORDAR
 Relevancia: Todas las actividades que realizo para mantener la recordación.

 Elasticidad: Ante cualquier variación de precio cambian las unidades demandadas.

Contribuir al beneficio neto crezca en el simulador.