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INTRODUCCION

El producto escogido para el desarrollo de la actividad es el chocorramo, lo cual corresponde a un


ponqué cubierto de chocolate de la empresa Ramo S.A., el cual es un alimento ideal para cualquier
momento del día. El Chocoramo es más que un producto, tan solo su nombre nos transporta,
infancia, colegio, amigos, incluso cumpleaños. Nos inspira dulzura, y tradición. Pero, Teniendo un
producto sencillo, tanto en su elaboración como en su empaque, Ramo logró lo que para las tantas
empresas de consumo masivo en el sector de alimentos ha sido prácticamente una tarea
complicada, difícil y sin muchos resultados. Una fidelidad incondicional por parte de sus
consumidores. El objetivo de este trabajo es analizar el impacto que ha tenido la empresa más por
tradición que por publicidad logrando un alto índice de posicionamiento en el mercado.
PRODUCTO: CHOCORRAMO

Características de la población objetivo de la presentación.

Este producto va dirigido a todo tipo de población grande y pequeño, siendo este un producto
esencial en las familias colombianas, se puede adquirir en tiendas, mini mercados, supermercados,
en la calle, puntos de venta de la empresa en cualquier momento y día del año, se caracteriza por
manejar un precio exequible. $ 1500 unidad. Es un producto tradicional (100 años), actualmente
se posiciona como líder en ventas debido a que es la primera opción a la hora de escoger los
consumidores. El principal objetivo de la empresa es ser competitivo en el mercado (precios
favorables) para que de esta manera quede al alcance casi de cualquier persona.

Estrategias de comunicación.

Estrategia de Lanzamiento:

Pienso que su carta de presentación es su tradición debido a que lleva más de cien años en el
mercado, una marca conocida por los hogares colombianos, es una empresa que poco ha usado
los medios de comunicación y publicidad.

Estrategia de confianza
La confianza es importante pues está muy unido con el éxito del producto, ya que si las personas
confían en la calidad de la empresa, confiara en la calidad de los productos que se ofrezcan y no
dudaran en comprar la nueva mercancía que se ofrezca pues tendrán claro lo que quieren y las
experiencias pasadas que garantizan el éxito futuro por la confianza que ya se tiene de la marca.

Expectativas a generar con la presentación del producto.

Con este trabajo busco generar conciencia de la importancia que tiene la comunicación al
momento de ofrecer un producto y como cada empresa tiene que buscar las mejores maneras de
acaparar la mayor cantidad de compradores y consumidores de un producto, creando estrategias
de comunicación que hagan llamativo y potencialicen la compra de este

Nivel cultural, social, económico y educación de la población objetivo.

El producto elegido fue de una compañía conocida (RAMO S.A) que ofrece productos para todas
personas de todos los lugares que tengan accesibilidad a este producto, el cual es bastante
conocido y consumido, no requiere un nivel cultural alto o ser de un nivel económico mayor para
consumirlo, tampoco depende de una fecha especial para poderlo consumir, pues además de la
implementación de una buena estrategia comunicativa y la calidad que se ofrece, se puede
encontrar tanto en un supermercado de cadena, como en una tienda de barrio, lo cual hace que
posea un rango más alto de población consumidora

Momentos y medios para escuchar a la población objetivo.

Opinión de venta y consumo en los diferentes puntos de distribución con la población objetivo

Charlas comunicativas con los proveedores y grandes compradores (dueños de tiendas y


supermercados).

Encuestas

Análisis, sobre el momento en el cual hay más consumo del producto (diario, días especiales en
el mes, fechas importantes)