Curso de Formación Continua

COMPRENDER LA
PUBLICIDAD PARA
TRANSFORMAR
LA SOCIEDAD
Curso de Formación Continua

COMPRENDER LA
PUBLICIDAD PARA
TRANSFORMAR
LA SOCIEDAD
Profesor principal: Antonio CARO ALMELA.

Profesores invitados: Francisco SIERRA CABALLERO, Daniel SOLANA, Eduardo

GARCÍA, Fernando OLIVARES DELGAGO, Isidro JIMÉNEZ GÓMEZ, Raúl
RODRÍGUEZ (España).
Franco BERARDI y Vanni CODELUPPI (Italia).
Paulina MOGROVEJO (Ecuador).

El curso de formación continua está compuesto por 9 talleres, que se desarrollarán

los días sábados, entre octubre de 2015 y febrero de 2016.

Presentación:

El presente curso se propone ofrecer una visión global del actual fenómeno
publicitario, superando la visión instrumental y mercantilista con que la
publicidad habitualmente se aborda y destacando las repercusiones que, para la
existencia de nuestras sociedades y para la vida de cada uno de nosotros, tiene
dicho fenómeno.
A través de los nueve talleres que comprende el curso y con la intervención en
cada uno de ellos de una personalidad destacada en la materia, sus objetivos
básicos son generar entre los participantes una conciencia crítica con relación a
la publicidad que combata el hiperconsumismo que fomenta su utilización
comercial; así como destacar la importancia que la comprensión de la publicidad
reviste para la transformación de la sociedad, desde la perspectiva del Buen Vivir
que preside la Constitución de la República del Ecuador.

Destinatarios:

El curso está dirigido a docentes, estudiantes y profesionales de publicidad,

marketing y comunicación social, así como investigadores sociales en general,
personal de instituciones públicas relacionados con la comunicación y público
interesado en materias de publicidad-consumo.

Metodología:

Participativa, incluyendo en cada taller un trabajo práctico a desarrollar por los

participantes o, en su defecto, un estudio de caso.
Modalidades:
Modalidad 1: participación en el curso completo (9 talleres x 8 horas cada uno).
Modalidad 2: participación en uno o más talleres aislados.

Para la segunda modalidad se reservará un número limitado de plazas.

24 / 10 La publicidad, un fenómeno complejo

2015 Análisis de la inmersión en publicidad que todos experimentados a
diario y de su dimensión ejemplar, al revelarnos –en virtud de su
ocultamiento- la natraleza del sistema socioeconómico que nos
gobierna.

Experto invitado: Dr. Vanni CODELUPPI, profesor ordinario de la

IULM (Milán).

07 / 11 La publicidad y el semiocapitalismo
2015 El semiocapitalismo como modalidad que el sistema capitalista
adopta en la actualidad y el papel que la publicidad desempeña en
su seno.

Experto invitado: Franco BERARDI (Bifo), conocido teóríco y

activista cultural italiano.

21 / 11 La publicidad, caballo de Troya de la globalización

2015 capitalista
La publicidad como ideología naturalizadora del actual proceso de
globalización capitalista, de lo que se deriva la importante función
institucional, social y cultural que así le corresponde.

Experto invitado: Dr. Raúl RODRÍGUEZ FERRÁNDIZ, profesor titular

de la Universidad de Alicante.

28 / 11 Cómo se cocina la publicidad en la práctica

2015 El modo como se elabora en la práctica profesional el producto
publicitario, destacando las tres fases que se distinguen en el
mismo y su correspondencia teórica: planificación estratégica
(producción significante), desarrollo creativo (textualización discursiva)
y arte final (manifestación lingüística).

Experto invitado: Eduardo GARCÍA, destacado creativo español

actualmente residente en Ecuador.
12 / 12 Los movimientos contrapublicitarios
2015 Los principales movimientos contrapublicitarios existentes en el
mundo, destacando sus modalidades e ilustrándolas con
numerosos ejemplos.

Experto invitado: Isidro JIMÉNEZ, líder del colectivo

contrapublicitario español Consumehastamorir.
17 / 01
2016 La publicidad no comercial: una alternativa
emergente
La publicidad no comercial, social o solidaria como alternativa a la
propensión consumista que actúa la publicidad ordinaria y su
posible papel en el marco de la economía popular y solidaria.

Experta invitada: Dra. Paulina MOGROVEJO, Consejera del CORDICOM.

La “revolución Internet” o vuelve la publicidad

31 / 01 boca-oreja
2016 Los cambios que ha supuesto en la actividad y las técnicas
publicitarias la irrupción de Internet, así como referencia a sus
diferentes modalidades promocionales y publicitarias.

Experto invitado: Daniel SOLANA, presidente y director creativo de

la agencia DoubleYou.

¿Una cruzada mundial antimarcas?

14 / 02
2016 La situación que experimenta en la actualidad la marca comercial y
las resistencias que se plantean frente a la misma: tanto en el
interior del sistema como en la sociedad en su conjunto y los
movimientos sociales.

Experto invitado: Dr. Fernando OLIVARES, profesor titular de la

Universidad de Alicante.

Conclusión del curso: ¿qué puedo hacer yo?

28 / 02
2016 Taller centrado en debatir con los participantes qué hacer con
relación al hiperconsumismo antisocial que promueve la publicidad
comercial y enfatizando el Buen Vivir como alternativa al mismo.

Experto invitado: Dr. Francisco SIERRA CABALLERO, Director

General de CIESPAL.

INVERSIÓN: $150 + IVA

Incluye participación en 9 módulos y un certificado por 72 HORAS.
www.ciespal.org
Diego de Almagro N32-133 y Andrade Marín
Telf: 2548011 ext.: 139 / 153
 Antonio CARO ALMELA
Doctor en Ciencias de la Información
por la Universidad Complutense de
Madrid (UCM), Licenciado en Derecho
por la Universidad de Murcia y
Periodista titulado, habiendo cursado
además estudios de Filosofía.

Profesor Titular jubilado de la UCM, donde ha impartido, entre

1990 y 2009, la asignatura Teoría de la Publicidad y otras
relacionadas con la misma materia, además de diversos cursos de
doctorado. Es autor de 10 libros sobre publicidad-consumo, así
como de numerosos artículos en prensa general y profesional.

Vanni CODELUPPI
Profesor ordinario de la IULM,
Milán.

Franco BERARDI (Bifo)

Activista cultural y teórico
del semiocapitalismo.

Dr. Raúl RODRÍGUEZ

Profesor titular de la Universidad
de Alicante.

Eduardo GARCÍA
Creativo publicitario español
residente en Ecuador.

Isidro JIMÉNEZ
Líder del colectivo
Consumehastamorir.

Paulina MOGROVEJO
Consejera del CORDICOM.

Daniel SOLANA
Presidente y Director Creativo
de DoubleYou.

Fernando OLIVARES
Universidad de Alicante.

Francisco SIERRA
Director General de CIESPAL.