Seis consejos para los medios que enterrarán a los demás

1. Que tu audiencia crea que no encontrará tu información en otro sitio
El director de Slate explicó que hay dos tendencias actuales mostrando mayores posibilidades de supervivencia. Los medios que mejor resisten a la crisis son los que ofrecen información especializada o han creado el llamado "nicho" informativo, y los que cuentan con una marca respetada . El secreto de ambos es que la audiencia siente ²sea verdad o no² que la información que publican no la pueden encontrar en ningún otro sitio. Ya sea por la calidad, el tipo de contenidos o el tratamiento de las noticias. Internet permite a los lectores encontrar lo que quieran, cuando quieran y donde quieran. Da lo mismo si es información de dep ortes, recomendaciones de estilo para decorar un salón o la última hora en Palestina. Saben encontrarlo. Por esta razón, medios como Slate y Politico, de contenido especializado y con una audiencia muy definida, sufren menos y se permiten ampliar su planti lla en tiempos de crisis. "Sobreviven mejor aquellos medios que ya tienen creado un nicho porque los anunciantes tienen muy claro quién es la audiencia y cómo llegar hasta ella , por eso siguen invirtiendo", explicó Steve Komarow, jefe de la oficina de AssociatedPress en Washington. Esto no quiere decir que ya no tenga sentido publicar información general. La supervivencia de agencias como AssociatedPress refleja la demanda de información tanto por los medios como las audiencias. Sin embargo, AP no depende de los anunciantes. La estrategia de la compañía Washington Post el último año da otra de las pistas sobre el futuro de la financiación: su apuesta es dividir las audiencias al mismo tiempo que amplían la cobertura .

2. Divide audiencias... y publicidad

el periódico en español El Tiempo Latino y el diario gratuito Express para el área metropolitana. puede elegir exactamente en cuál de estos medios coloca el anuncio. "Soy bastante pesimista en cuanto al cobro en Internet. comenta lo que ha leído y aprende además de seguir la información". El anunciante reduce el gasto y aumenta la efectividad . argumentó. Y los usuarios ²incluidos los periodistas² que cuentan con mayor número de seguidores en estas redes son quienes recomiendan más contenido y han logrado crear su propia imagen de marca. Cada vez que un anunciante quiere contratar espacio con la compañía Washington Post. explicó Jonathan Martin. la revista Newsweek. 3." aseguró. corresponsal de Politico en la Casa Blanca. Por eso Alderman prefiere separar audiencias antes que impedirles llegar hasta el contenido cobrando por leer. "Debemos recordar sin embargo que [las redes sociales] son sólo el inicio de la conversación. sustituyendo incluso a la del medio para el que trabajan. el blog µEl Factor XX¶ derivado de una sección de Slate por y para mujeres. además de otros medios de información especializada. Y el medio sigue recaudando publicidad. al final siempre acabas pinchando en un link que te lleva a un artículo o la información en un medio". el medio TheRoot para audiencia afroamericana. . Hay demasiada información de interés general en la red como para ponerlo todo detrás de un muro de pago. la revista digital Slate. La gente comparte lo que le interesa.Washington Post es dueño del periódico del mismo nombre. El link en las redes sociales es un camino hacia ti Alderman también añadió que los medios ahora saben que los lectores siguen nuevas trayectorias para acceder a la información y que redes como Facebook o Twitter empiezan a soportar el peso que antes tenían los medios en cuanto a noticias de última hora. "Para mí lo más poderoso de estas re des y lo que las convierte también en un nicho es la recomendación de links .

4. "En el caso de Slate tenemos a John Dickerson. Y el miedo no es sólo por la necesidad de adaptarse a la tecnología. Los responsables de los medios reconocen que todo esto da m ucho miedo a algunos periodistas. 5. El reportero es ahora la marca. El periodista es la marca Ésta es otra de las claves del periodismo en un futuro no tan lejano. explicó Martin. de Washington Post¶. La red obliga a los periodistas de grandes medios a competir con ciudadanos que también aportan contenido informativo y de calidad. cuando un periodista levantaba el teléfono y decía µSoy Mike Allen. Aunque el mejor ejemplo en este momento es Politico.000 seguidores y si un día él se va de Slate. La cabecera es sólo la excusa para reunir al mejor talento periodístico que haya cubierto el Capitolio y la Casa Blanca en los últimos años. Uno de los periodistas con más influencia estos días en Washington es Mike Allen. de Politico. con dos cuentas en Twitter. Tiene casi 900. Los responsables de Google News en Estados Unidos ya se han dado cuenta y permiten navegar las noticias a partir de su autor. Ahora mi compañero Mike dice µSoy Mike Allen¶ y ya no hace falta saber dónde trabaja». comentó Alderman. cada periodista llegó a trabajar a la redacción con su propia audiencia. la parte más importante de esa frase era el nombre del periódico. Hace unos años nadie te exigía llegar a una publicación con una red de seguidores detrás . Así. «Hace muy poco tiempo. se los lleva a todos a una nueva publicación ". El reportero-marca empieza a ver consecuencias también en su trabajo diario. Es el concepto de periodista como red soci al gracias a cuentas en Facebook o Twitter donde pueden mantener conversaciones más directas con sus lectores. no de la cabecera. Una con sus comentarios de la actualidad y links a sus artículos y otra más personal. No le tengas miedo a la competencia . según los tres conferenciantes.

Los reporteros tienen blogs. "Decir blog no significa nada ahora mismo. Así. otros están contando sus opiniones. Hay ejemplos que tienen cada vez más de periodismo y me nos de ciudadano. que consiguió que anunciantes y or ganizaciones de su comunidad le financiaran un viaje a Afganistán. los medios de comunicación publican blogs. añadió Martin. y todas pueden dar beneficios". "Es precisamente la tecnología actual lo que te permite hacer estas cosas y. pero yo me pregunto por qué no leerlas en un teléfono. donde pasó un tiempo empotrado en el ejército y escribiendo en su blog sobre ello. y que cada vez hay más gente de . comentó Martin. Alderman compartió la experiencia del joven de San Antonio. como ya hace mucha gente. Komarow advirtió también que nadie debe olvidarse de la tecnología que nos permite acceder a la información. pero hay muchos de gran calidad y muy informativos". También cuando se trata de encontrar financiación. Ya no estamos hablando de un chaval en el sótano de sus padres comiendo cheetos y criticando a Bush". Hay muchas oportunidades de mercado por explorar. contó un esperanzado Komarow. Hace unos años ibas a comprar el periódico y sabías las diferencias entre las cabeceras. ahora la gente empieza a hacer lo mismo en Internet y creo que t ambién lo hará la inversión económica". el talento y las ganas de experimentar son más importantes que nunca. serás desc ubierto". no se va a ninguna parte. si tienes talento. "La señal más importante es que el periodismo está aquí para quedarse. "Hay ciudadanos dando noticias en sus páginas con estándares periodísticos. "Todo lo que pensamos ahora es que las noticias de Internet las leeremos en un ordenador y será sin pagar. Algunos de ellos han tenido éxito y han demost rado que en este momento. Y una de las diferencias que aprendemos todos en Internet está entre los medios y el contenido creado por ciudadanos individuales. "El mundo del periodismo es tremendamente popular ah ora y la audiencia de Internet está empezando a reconocer trabajos de calidad de los que no la tienen . haciendo que las definiciones queden inservibles.A ninguno de los representantes de los medios ayer en Washington les asusta el aumento de la competencia. en Texas.

Los anunciantes veían el periódico como la forma más sencilla de poner un anuncio delante de más personas hasta que llegó Internet. "Debemos recordar que los periódicos daban beneficios por los anuncios. pero el periodismo nunc a fue un negocio.todas las edades leyendo las noticias. 6. pero el periodismo sigue ahí". Y este es el mayor cambio al que se enfrentan los dueños de los periódicos. El desafío es obtener beneficios de ello porque desde los inicios estamos condicionados a que la información fuera gratis. Recuerda que esto nunca fue un gran negocio La única mención al pasado fue para dejar claro que el periodismo en sí nunca ha dado beneficios económicos . Las noticias eran sólo el medio para engancharles". la única diferencia es cómo llegan hasta ellas". comentó Martin. añadió Alderman. Necesitan recuperar la inversión publicitaria en papel y que crezca la de Internet. "El problema es que ahora da menos beneficios y se hacen más pequeños porque la competencia es mayor. A ver cómo cambiamos eso ahora". . "Los lectores saben encontrar la información que buscan. La crisis económica ha ralentizado las inversiones e incluso publicaciones de éxito como Politico siguen sufriendo tanto como otras para encontrar anunciantes para su Web. afirmó Alderman.