Está en la página 1de 5

Seis consejos para los medios que enterrarán a los demás

1. Que tu audiencia crea que no encontrará tu información en otro sitio
El director de Slate explicó que hay dos tendencias actuales mostrando mayores posibilidades de supervivencia. Los medios que mejor resisten a la crisis son los que ofrecen información especializada o han creado el llamado "nicho" informativo, y los que cuentan con una marca respetada . El secreto de ambos es que la audiencia siente ²sea verdad o no² que la información que publican no la pueden encontrar en ningún otro sitio. Ya sea por la calidad, el tipo de contenidos o el tratamiento de las noticias. Internet permite a los lectores encontrar lo que quieran, cuando quieran y donde quieran. Da lo mismo si es información de dep ortes, recomendaciones de estilo para decorar un salón o la última hora en Palestina. Saben encontrarlo. Por esta razón, medios como Slate y Politico, de contenido especializado y con una audiencia muy definida, sufren menos y se permiten ampliar su planti lla en tiempos de crisis. "Sobreviven mejor aquellos medios que ya tienen creado un nicho porque los anunciantes tienen muy claro quién es la audiencia y cómo llegar hasta ella , por eso siguen invirtiendo", explicó Steve Komarow, jefe de la oficina de AssociatedPress en Washington. Esto no quiere decir que ya no tenga sentido publicar información general. La supervivencia de agencias como AssociatedPress refleja la demanda de información tanto por los medios como las audiencias. Sin embargo, AP no depende de los anunciantes. La estrategia de la compañía Washington Post el último año da otra de las pistas sobre el futuro de la financiación: su apuesta es dividir las audiencias al mismo tiempo que amplían la cobertura .

2. Divide audiencias... y publicidad

La gente comparte lo que le interesa. . Y los usuarios ²incluidos los periodistas² que cuentan con mayor número de seguidores en estas redes son quienes recomiendan más contenido y han logrado crear su propia imagen de marca. la revista Newsweek. sustituyendo incluso a la del medio para el que trabajan. puede elegir exactamente en cuál de estos medios coloca el anuncio. El link en las redes sociales es un camino hacia ti Alderman también añadió que los medios ahora saben que los lectores siguen nuevas trayectorias para acceder a la información y que redes como Facebook o Twitter empiezan a soportar el peso que antes tenían los medios en cuanto a noticias de última hora. Y el medio sigue recaudando publicidad. la revista digital Slate. al final siempre acabas pinchando en un link que te lleva a un artículo o la información en un medio". el periódico en español El Tiempo Latino y el diario gratuito Express para el área metropolitana. corresponsal de Politico en la Casa Blanca. explicó Jonathan Martin." aseguró. comenta lo que ha leído y aprende además de seguir la información". Por eso Alderman prefiere separar audiencias antes que impedirles llegar hasta el contenido cobrando por leer.Washington Post es dueño del periódico del mismo nombre. 3. El anunciante reduce el gasto y aumenta la efectividad . Hay demasiada información de interés general en la red como para ponerlo todo detrás de un muro de pago. "Debemos recordar sin embargo que [las redes sociales] son sólo el inicio de la conversación. además de otros medios de información especializada. Cada vez que un anunciante quiere contratar espacio con la compañía Washington Post. el blog µEl Factor XX¶ derivado de una sección de Slate por y para mujeres. "Para mí lo más poderoso de estas re des y lo que las convierte también en un nicho es la recomendación de links . "Soy bastante pesimista en cuanto al cobro en Internet. el medio TheRoot para audiencia afroamericana. argumentó.

"En el caso de Slate tenemos a John Dickerson. 5. se los lleva a todos a una nueva publicación ". Así. «Hace muy poco tiempo. cada periodista llegó a trabajar a la redacción con su propia audiencia. La red obliga a los periodistas de grandes medios a competir con ciudadanos que también aportan contenido informativo y de calidad. Aunque el mejor ejemplo en este momento es Politico. la parte más importante de esa frase era el nombre del periódico. La cabecera es sólo la excusa para reunir al mejor talento periodístico que haya cubierto el Capitolio y la Casa Blanca en los últimos años.4. con dos cuentas en Twitter. cuando un periodista levantaba el teléfono y decía µSoy Mike Allen. El reportero es ahora la marca. Uno de los periodistas con más influencia estos días en Washington es Mike Allen. Es el concepto de periodista como red soci al gracias a cuentas en Facebook o Twitter donde pueden mantener conversaciones más directas con sus lectores. de Politico. El reportero-marca empieza a ver consecuencias también en su trabajo diario. Y el miedo no es sólo por la necesidad de adaptarse a la tecnología. No le tengas miedo a la competencia . comentó Alderman. no de la cabecera. de Washington Post¶. Ahora mi compañero Mike dice µSoy Mike Allen¶ y ya no hace falta saber dónde trabaja». Hace unos años nadie te exigía llegar a una publicación con una red de seguidores detrás .000 seguidores y si un día él se va de Slate. Los responsables de los medios reconocen que todo esto da m ucho miedo a algunos periodistas. Los responsables de Google News en Estados Unidos ya se han dado cuenta y permiten navegar las noticias a partir de su autor. explicó Martin. según los tres conferenciantes. El periodista es la marca Ésta es otra de las claves del periodismo en un futuro no tan lejano. Una con sus comentarios de la actualidad y links a sus artículos y otra más personal. Tiene casi 900.

añadió Martin. Alderman compartió la experiencia del joven de San Antonio. Hay ejemplos que tienen cada vez más de periodismo y me nos de ciudadano. y que cada vez hay más gente de . Ya no estamos hablando de un chaval en el sótano de sus padres comiendo cheetos y criticando a Bush". como ya hace mucha gente. si tienes talento. los medios de comunicación publican blogs. También cuando se trata de encontrar financiación. Los reporteros tienen blogs. ahora la gente empieza a hacer lo mismo en Internet y creo que t ambién lo hará la inversión económica". contó un esperanzado Komarow. no se va a ninguna parte. Hace unos años ibas a comprar el periódico y sabías las diferencias entre las cabeceras. Algunos de ellos han tenido éxito y han demost rado que en este momento. donde pasó un tiempo empotrado en el ejército y escribiendo en su blog sobre ello. Komarow advirtió también que nadie debe olvidarse de la tecnología que nos permite acceder a la información.A ninguno de los representantes de los medios ayer en Washington les asusta el aumento de la competencia. otros están contando sus opiniones. Y una de las diferencias que aprendemos todos en Internet está entre los medios y el contenido creado por ciudadanos individuales. en Texas. Así. comentó Martin. pero yo me pregunto por qué no leerlas en un teléfono. que consiguió que anunciantes y or ganizaciones de su comunidad le financiaran un viaje a Afganistán. Hay muchas oportunidades de mercado por explorar. "La señal más importante es que el periodismo está aquí para quedarse. "Es precisamente la tecnología actual lo que te permite hacer estas cosas y. y todas pueden dar beneficios". "Todo lo que pensamos ahora es que las noticias de Internet las leeremos en un ordenador y será sin pagar. serás desc ubierto". pero hay muchos de gran calidad y muy informativos". "El mundo del periodismo es tremendamente popular ah ora y la audiencia de Internet está empezando a reconocer trabajos de calidad de los que no la tienen . el talento y las ganas de experimentar son más importantes que nunca. "Hay ciudadanos dando noticias en sus páginas con estándares periodísticos. haciendo que las definiciones queden inservibles. "Decir blog no significa nada ahora mismo.

la única diferencia es cómo llegan hasta ellas". pero el periodismo sigue ahí". . Los anunciantes veían el periódico como la forma más sencilla de poner un anuncio delante de más personas hasta que llegó Internet. afirmó Alderman. "Debemos recordar que los periódicos daban beneficios por los anuncios. comentó Martin.todas las edades leyendo las noticias. añadió Alderman. "El problema es que ahora da menos beneficios y se hacen más pequeños porque la competencia es mayor. Y este es el mayor cambio al que se enfrentan los dueños de los periódicos. Necesitan recuperar la inversión publicitaria en papel y que crezca la de Internet. El desafío es obtener beneficios de ello porque desde los inicios estamos condicionados a que la información fuera gratis. 6. Las noticias eran sólo el medio para engancharles". A ver cómo cambiamos eso ahora". pero el periodismo nunc a fue un negocio. "Los lectores saben encontrar la información que buscan. La crisis económica ha ralentizado las inversiones e incluso publicaciones de éxito como Politico siguen sufriendo tanto como otras para encontrar anunciantes para su Web. Recuerda que esto nunca fue un gran negocio La única mención al pasado fue para dejar claro que el periodismo en sí nunca ha dado beneficios económicos .