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Sagan Cambio de canales Contenido del capitulo Latelevisin transforma la vida daria Latelevisién mosifies a politica nacional Latelevisin orece una audenci a as de Estados Unidos srurcantes Las imagenes d a televisisn propagan el dolor el sigho X41 Latelevisisn en aceén La radio visual se converte en televisién Latelevsibn supera ala radio (ee See Las audioncias contralan ala programacisn telovsha escindalosétices La nueva tecnotagia modifica el enfoqve dela © Losratings enfocan ata audencia = Newton Minow erica el “ampli desierto" dela L2televisionapunta al future television La telovsibn plies encuentra una audiencia Los satalites constituyen un avance tenolégico “Nielsen tiene la consigna de seguir al video a donde quiera que éste vaya. A donde casi siempre va el video es fuera de casa.” Sara Erichson, vicepresidenta ejecutiva de servicios al cliente para Nielsen Media Researd Pa gs o “LA TELEVISION ES EL PERMANENTE PASATIEMPO ESTA- dounidense", esc‘ibe el observador mediatico Jeff Greenfield. ‘Rompiendo con la diversidad geogréfica, étnica, cultural y de clases sociales, la televisién es el hilo que une a este pals, la experiencia que toca a jovenes y viejos, ricos y pobres, a cultos € itetrados. Un pais demasiado grande como para ser homogéneo, Ueno de gente de todo el mundo, sin ninguna serie de valores predeterminados, Estados Unidos nunca tuvo un lazo central de Unificacién. Ahora lo tenemos. Ahora es posible contestar a la pregunta: {Qué se hace en Estados Unidos” : Veros televisin. La televisi6n se enciende en los hogares estadounidenses, en promedi, casi ocho horas al dia, segiin la A. C. Nielsen Com- pany, la cual moritorea el uso de la televisin para los anun- ciantes. {Vea la ilustracién 8.1 en la pagina 172.) Aunque usted no vea la televisién todo ese tiempo, el porcentaje de las per- sonas que ven bastante tiempo la televisién en Estados Unidos se compensa con el menor tiempo que usted pueda pasar ante su equipo de televisién 109 17 PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION earadels ean {La televsin do converte en et medio de noticias y entretenimiento més grande de Estados Unidos 1907 agate ln ceo La televisién transforma la vida diaria Nos desorprender que los efectos de un melo tan penetrantehayan strats = tencidn por parte de padres de Fala, educadores, socilogo,lderesregiowg, seridocesplicosy de cuslgulers que trate de entende los habitosy valores de Sociedad. I tcleisn ba sido culpa de muchas cont, desde un descense en lol nivees de lecture y aumento en lt comisién de delitorvolento, haste de esta Importanca a la polities aplcada en el pals. Dever en cut e login tabi por dare al pblico acceso instantneo alos eventos que curren en el mo yd Uni a audieneia en tlempos de criss nacional ‘Una industria con tal presencia ela vida de los estadounidenses ests obigadag feta la forms em que vsimos.Aguien que mis la elevsin no puede hacer ot ‘ona jugar Baeguetol vstr un museo@ mir planeta através de un tlescopi@y por ejemplo. Aun asi, ia elvis puede Hevarle a un museo que puede que wed = unc eg a vistaro aun Juego de basqutbol al que no pueda asst a Te pee fete den pleneta que slo podria vera través de tn tlescoplo, a teenologia de In televisin, afar lngenes al sonido de la radio, realmente ‘aansfrené los patrons de vida y de aprendizje de los extadouniensen Ls pla television, que alguna ver signee programas entregados por medio de anends ‘aavés de seals que van pore sre, ahora signifies una pale de tei donde diferentes tpos de medio de databucin le evan al lectotes vn de sldad de programas. {los programas qu ven ls estadounidenses hoy en dia son distibuids por mea de antenas, cables y sates, pero todos aparece en lasnisma pantalla de tle Sién,y como espectador, usted no siempre puede deci de qu Forma el pagan legs a's televise y probeblemente noe interes. Lo que sabe ex que la es lea accero a te tipo de programas drama, comedi, deportes, notcis, prog mas de juegos y epecticloe en iv. Usted puede ver toda clase de persons: not, serdar public, dares etranjeroe, porter, eldadon oneal letectves y medics. Realmente le pantalla de tlevisiin ex como ln descibié eh Intlectual Ek Barnout, “un tbo dela abundancia" En Estados Unidos operan unas 1 600 estaiones de tleisin. De étas, tes de cada eva Son comerciales y ls otras no lo rm. Apronimadamente ls itd de tstaciones comerciales etn aflldas a alguna cadens, ‘Sgn el comentarit de tlevisin Joff Greenfield, La iden eres més comda «que dene ln gente com respecto lt tleisén ex acerca des product, Pra ‘spectaor, el producto es la programacin, Para el ejcutvo dle feline pi un movimiento sorpreriv pars Iigudae a [a radio. Pero reordemos que lor dos {ganda cjecutivos orporetivos qu desollaron llevan, Sarat y Fale a Ben lograron mantener el gran interés del paren aad. Ello ilaron sg clas dela radio para desarlltl elevisn,previendo que data Bnalmente expan NOTICIAS CON IMAGENES Al principio, los nodclers, que veron sus comiennos en la rad, se adaparon de tna forma extra al nuewo medio de transmisonsleceniea. Sein David Brn es, un plonero de la uamsmision de noteas que comenad en NBC, "Cuando la tclevrin leg, como en 1947-1948, or grandes hombres de las notice de x08 Alas, H.V Kaltenborn y Lowell Thomas, no questa saber nada de ella, Era mucho teabjo no extabanacostumbrados a el, les estaba yendo muy bien en la radio y fanaban mucho dinero. No querian ssesgar us pregjos. Entonces el diector fe noticia medio que lo hikers yo. Yo ers wn chica joven y como dj, los hon Tres mas eon yentablecidos no queran hacerlo, Alqsien tenia que decide. En 1947 la CBS lana Telenion News with Dougls Caan y NC transit Comal News Carains (ptzocinalo por los eigarros Camel), con John Cameron Sway. Finalmente, David Brinley se unis a Sway para realizar wns emis» rive! nacional de 15 minutos de la NBC. Brinley recuende: "Las primerasemisones fran eneredarenteprmihascomparadas con los estindaressetules. Se eataba tmeramente de senlarve ante un escritoro y habla Al inci no tenitmos ningna Imagen. Lucgo comencamer a emir un simple y pequetio vdeo de noticias, ero no er mucho, Al prinelplo, muchas personas lamban deaputs del programy deian en tomo de asombro gue te habion visto. Estoy oqut, en Bethesda, Hosa’ No estabun interesadas en nada de lo que tenfamon que deci Sélo les inte resaha el hecho de que nos habian vst en la pantalla de s cas, ms 1% PRIMERA PARTE; LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION Paimero, los noticieros de as cadenas slo slanzaban ls Costa Ete pene a habia una eed de coneain nacional para pode ilevar la sefal a todo cl > Bg ington. Las convenciones plea de 1948 x letaron cabo en Philadelphia y fie ron transmits a lov 13 estados del Este. Cuando se tunamitern ls as ‘de 1952, las conesoner couilesnacionsles de AT&T unieron #108 estciones tua de todo el pale Lr CBS habia desarn te grupo de reporteros deen Segunda Guerra Mundial, y en 1950 muchos de ello se aban patado sul ‘medio. CBS News también implement la pretca, mit que lax ofan edna, temples alos mists reporteros para radio y television. En CBS, la pene pa figira de los notin fue Edward R. Mure quien junto con David Brinkley de NBC, er los primerosestindares pra la transnskn denotes. (Ven el recuadigg Impacto/Gente,"Eaead Ru Musrow") | Lo programas de interés public coma Sees Now continatron erecendo jun ‘ia a si mismo como “el otro lado de la noticia’ =| Edward R. Murrow (1908-1965) gor raesro Kunio : fied aan ee Capitulo. TELEVISION: CAMBIO DE CANALES 175 PROGRAMACION DE ENTRETENIMIENTO El primer entretenimiento tleisvo también era lo mismo que la ado, pero con imagenes: ofreciaespeticuls de varedad, comedias de ene. fos, drama, historia del Oeste, histrie de detectives, pclae de Holy ‘ood, telenovelas y programas de concurso. Fl nic tipo de expecteulo {uelstelerisiénofrecay a radio no pare de ls peliculas, por supueta) fel programa de entrevista en vv Talk Sho (Idnicamente, l paso el empl ado cred programms con entrada de lamadss, prop er ‘on del programa de entrevista en 80) PROGRAMAS DE VARIEDAD. Las mejores estrellas de Is radio sltaron haea el nuevo medio. Tres grandes programas de vaiedad eran Teteo Star Theter, de Milton Bele, The Admiral Broaduay Rene ue desputs se conv on Your Show of Shows) protagonizado por Imogene Cocs ¥ Sid Caesar y Tost of the Tow (ransformad luego en The Fl Saline ‘Show, de Ed Sullivan, Estos programas semanales se caracteiaban por tener spent de comedia aparciones de artistas fmosor. The Ed Sallase Show, por ejemplo, es donde la mayrtade lo etadounidenses ero por primera vez Eis Presley yor Beatles. Todos los programas interval en que estos programas eran transmiidos, ene las 7 y 11 dela noche, canoe como horas de mayor audiencta (J Uorario Triple A), representa el periodo en sue mis eatidad de personas ven a telertin que en chaljuer etre momento del di, ax que anunclacc en eats hore ‘io cuesta més. El programa de Berle de las & it, que se transmits en horas de fpan audienca, menudo caplaba al 85% de ls audiencia. Teaco Star Thester 56 Fao tan poplar que una lavendera instal un equip detleiin y puso un anon fio que deci: "Vena Bele mientras su ropa gi! CCOMEDIAS DE ENREDOS. junto conc rams, a comedia de enredos (sitcom) probs ser uno de los tipos de programa mas duraderos dela televisn. La comedia stu ‘ional clacaba un conjtn determinade de personajes en una sinc dada en tl hogar o en su ambiente labora El proprama Toe Lucy, pratagonizado por Luc Ie Bally Desi Arnaz, se grababa en Los Angeles por los actores queria vir e0| Incoma Oeste, En 1951, Ball comenzé una cares como artista en la CBS que duce 25 sho. Fens, Exerhody Loves Rayon y The Now Adventures of Old Chitine son ejemplos de mls comedias de enredos atuaesy extoss DRAMA. The Loree Young Show ofvecis un drama al medi di, tranemiido en viv, part degradarla Minow pis luego a su pico, compuesto por ducfiosy administrador de em