Describir brevemente, que se espera de éste brief.
Ej: Una campaña integral, una activación, etc. (en esta parte se debe describir que medios se esperan incluir en la campaña)
Qué se busca comunicar (Producto, institucional, etc.)
Background
Breve reseña de la marca, Información acerca de la marca.
Reseña histórica de los últimos 3 años que cosas que haya realizado la marca. Si se trata de un producto, que comunicación y acciones se realizaron en los últimos 3 años de manera cronológica.
Cuál es la estrategia de marketing respecto del producto, ó en caso de ser la empresa cual es la estrategia que persigue la compañía.
Reseña de la evolución de la categoría (en caso de producto y en caso de tratarse de institucional sobre la categoría en general) de los últimos 3 años.
Describir el posicionamiento actual, y el deseado (En caso de no haber uno, describir cual es el buscado)
Objetivos de Marketing
Cuáles son los objetivos de marketing buscados en el año. Ventas, share. Si no conocemos estos datos nunca lograremos que una campaña sea exitosa.
Objetivos de Comunicación
Cuáles son los objetivos de comunicación buscados en el año. Intención de compra, recordación, asociación con la marca.
Ej: reforzar el valor y los beneficios diferenciales de la marca en la categoría.
Cuáles son los problemas que la publicidad debe solucionar, escrito desde la perspectiva del consumidor y no desde la perspectiva del cliente A quien nos estamos dirigiendo?
Hard
Variables duras.
Ej: Mujeres NSE C amplio. 25 a 40 años.
Soft (Actitudinal)
Describir el perfil actitudinal del target. (Información basadas en investigaciones cualitativas)
Cómo es el target, como vive, como busca sentirse, cosas que le pasan al momento de consumo del producto, para que lo usan generalmente, que creen tienen como máxima retribución al usarlo, etc.
Ej: Son madres que no se identifican con los estereotipos de madres perfectas. Tienen sueños y proyectos más allá del rol materno. Muchas veces se ven superadas y hasta se cansan de sus obligaciones, pero aún así intentan demostrar amor incondicional que no se agota.
Son mujeres de espíritu joven, que buscan estar actualizadas, cuidan su figura pero al mismo tiempo quieren que sus hijos coman adecuadamente, buscan soluciones prácticas, que no les lleve tiempo, pero que sean sanas y les encante a todos.
Cuál es el problema con el consumidor que la campaña debe resolver?
Una definición precisa vista desde el lado del consumidor y no desde la perspectiva del cliente.
Propuesta única a comunicar?
En una oración, definir el mensaje único a comunicar.
Hacia donde vamos a enfocar la comunicación (insights, diferenciales de producto, tendencias,
coyunturas, promociones)
Acerca del producto
Descripción del producto.
Cuál es el beneficio/promesa más importante del producto.
Qué me diferencia sobre los productos de la categoría, y en que me parezco.
Acerca del tono de comunicación
Describir con adjetivos específicos y concretos.
Acerca de la competencia
¿Con quién estamos compitiendo?
Mostrar reseña de los últimos tres años de su comunicación.
Presupuesto
Monto del presupuesto, incluyendo medios y producción.
Periodo de campaña: Ej: Marzo a Mayo 2012.
Qué esperan como devolución de la agencia: ej: ideas creativas, contra-brief, presentación estratégica, campaña 360, campaña digital, etc.
ANEXO
Mandatorios (ubicación de logo, tipografía, etc) Legales, restricciones, adicionales, etc.
