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Mensaje Publicitario

Es un producto compuesto por varios elementos combinados, como imágenes, sonidos y


texto, dirigidos a captar la atención de los usuarios mediante la atracción y el atractivo. El
mensaje publicitario tiene el objetivo de que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el
producto o servicio al que dicho mensaje hace referencia.
Características del mensaje publicitario:
Para que un mensaje publicitario resulte efectivo, debe tener algunas características básicas,
que consigan que destaque entre otros.

 Claro
Los consumidores no van a tratar de descifrar un mensaje abstracto. Utilizar las palabras
justas y con un sentido único, es la mejor forma de captar la atención de los usuarios. Para
conseguir que tu mensaje llegue de forma directa, nada mejor que un mensaje claro.

 Breve
Un mensaje demasiado largo o extenso será más difícil de recordar para un usuario que otro
conciso, que diga rápidamente aquello que quiere, y que no deje lugar a dudas.

 Persuasivo
Es posible dotar a cualquier mensaje de un carácter que lo haga atractivo y persuasivo. El
objetivo de un mensaje publicitario es convencer al usuario de que se trata de la mejor
opción que encontrará en el mercado.

 Impactante
El éxito de una campaña publicitaria se puede medir a través del impacto conseguido y de
la capacidad para mantenerse en las mentes de los consumidores a largo plazo. Esto
dependerá en parte del tiempo o el plazo en que se transmita el mensaje a través de los
diversos canales de comunicación.

Recursos de los mensajes publicitarios


Recursos Verbales
 Eslogan: frase que acompaña a la marca y que intenta trasladarle al cliente el valor
que tiene el producto, es decir, el beneficio que le ofrece.
 Texto informativo: párrafo en el que se explican y enumeran las características del
producto.
 Logotipo: Nombre de la marca con colores y tipografía que lo distinguen de otras.
Recursos no verbales
 Imágenes: pueden ser fijas o en movimiento.
 Diagramación: Distribución de los elementos del mensaje en un espacio
determinado. Destacan los colores y la tipografía.
 Sonido: Música o efectos de sonido. Solo se lleva a cabo en publicidad de radio o
audiovisual.