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Disefio de personajes Desde siempre las personas han contado historias que luego se plasmaron en libros, con lo que crearon personajes que habitaban mundos fictcios creados mediante el lenguaje verbal y escrito. Estos eran descritos en cuanto @ sus principales caracteristicas, muchas veces muy detalladas, pero gran parte de la apariencia y la fuerza de estos personajes era dejada ala Imaginacién del ayente o lector Cuando ‘aparecieron nuevas maneras para contar historias como ilustraciones, en las que aparecian los personajes interactuando en alguna situacién especifca. En sus comienzos con fines meramente Feligiosos se empezaron a plasmar interpretaciones de los artistas de la época, luego, con el surgimiento {de medios como libros y periddicos sirvieron de soporte narrativo como es el caso de las ilustraciones de libros de cuentos; més tarde fueron apareciendo las primeras tiras cémicas donde se contaba la vida de personajes a traves de texto e imagenes, que luego fueron evolucionando hasta llegar a lo {que se conoce coma la industria del comic, de donde han surgido nimerosas personajes que ahora son adaptados a medios surgidos posteriormente, tal es el caso de cine, television y videojuegos. Sendo la animacién el medio que mas auge le ha dado a los personajes. Por otro lado, a medida el ‘comercio fue desarollandase las empresas vieron en los personajes el elemento diferenciador idéneo para atraer la atencién del pablico hacia sus productos, a tal grado que existen cientos de personajes de distintas marcas, que a su vez han sido adaptados a distintos medios y han ido evolucionando a través del tiempo. Estos medios comparten como principal atractivo el uso de la imagen, estan describiendo visualmente los personajes al publico, pasendo de tener percepciones particulares de los personajes a unificarlas mediante una imagen comin propuesta a través de la cual se cuenta la historia, Hay personajes que por su fuerza han llegado a ser iconos de la cultura popular; tales el caso de los Simpson, personajes que han sido acogidos por generaciones, un ejemplo de estrategia de posicionamiento de una marca a través de un personaje es la versién conicida de Santa Clos usado por Coca Cola, otras ejemplos pueden ser los creados por Disney, Marvel, Nintendo, Warner, Pixar, entre otros. Los personajes que poseen la fuerza de llegar a ser conocidos por todo el mundo, esto se debe a la manera en que fueron concebides, son dotados de pensamientos y emociones que hacen que el piblico crea que tienen vida Lo anterior podria defnir el objetivo del diseio de personajes, hacer que las personas se sientan identiticadas con la propuesta. En pocas palabras diseflar un personaje, es crear alguien o algo que puesto en contexto con su entomo busca generar una reaccién o expectacién en la audiencia acerca dde su apariencia y personalidad. Para lograr esto se debe tomar en cuenta que el personaje debe poseer ciertas caractersticas de comunicacién grafica. La creacién de personajes estéintimamente ligada 2 la comunicacién visual, por lo que es considerada una rama mas del disefo gréfico, implica el uso de otras disciplinas, unas en mayor medida que otras, tales como la publicidad, la lustracién, la psicologia, historia, anatomia, entre otras. 'A medida los medios se van diversificando, aparecen nuevas aplicaciones para el uso de personajes Por el grado de identificacién que el piblico llega a tenes, de manera que han dejado de ser un simple recurso creado en funcién de algo especitico; para llegar a convertirse en un negocio en sf mismo, vendiéndose mayormente a manera de mercancia. La animacién sigue siendo el medio de aplicacién mas comin. Sin embargo, indistintamente del medio donde aparezcan persiguen un mismo objetivo, parecer que estén vivos y hacer que el piblco se identifique con ellos. ‘Aunque algunos personajes que se ven todos los dias en diferentes medios aparenten tener un trazo senclloy formas simples, el proceso de creacién de estes, implica tomar una serie de consideraciones para generar la propuesta del personaje y asegurar que este sea bien recibido por el piblico. Por lo tanto como en todo disefio el camino a seguir es algo mas que sentarse a dibujar la propuesta. ‘Ademds de los personajes destinados a animacién, videojuegos, marcas, series de televsién que legan 2 ser de culto para alguna parte de la audiencia, existen personajes disefiados y llevados al pablico por sus mismos creadores, uséndolos en diferentes soportes como ilustraciin, productos (calendarios, agendas, bolsos, stickers blleteras, camisetas, sudaderas, oyeria), Juguetes, animacion comercial, videos musicales, peliculas, videojuegos, papel tapiz, pinturas, performance, intervenciones publicas € instalaciones. Estos al ser indenendientes no tienen necesariamente que cumplir con objetivos de ‘comunicacién preestablecidos, pero siempre deben hacer que sus personajes logren identifcacién con €l piblico, Por esto, hoy en dia hay dise‘iadores de personajes que son reconocides por su trabajo, Existe un festival anual que se realiza anualmente en diferentes cedes llamado Pictoplasma que reine 2a attistas, creadores de personajes y productores, para hablar y mostrar como va desarrollsndose el rubro, mostrando nuevas aplicaciones en diferentes medios. Uno de ellos es la empresa de origen ‘estadounidense Friends with you" quienes plantean que: “El disefio de personajes es una combinacién de arte, disefio y entretenimiento” refiriéndose a su trabajo. Una de las actividades realizadas en el marco del Festival Pictoplasma donde participaron mas de 1500 dlseRadores enviando su versiin de un conelo, el resultado Tue un papel tapi con todas las versiones, Fuente ‘nn cicoplama.com {A diferencia de lo planteado anteriormente, en nuestro pais, al no haber una carrera que trate directamente ol tema de diserio de personajes, éste se reduce a ser considerado como un recurso ‘ornamental, cominmente usado con la intencién de reforzar la cammunicacién de la marca con el piblico infantil, se podria decir que el uso que se le da es meramente publictario, de este modo se puede ver en distintos medias personajes mal planteados y con deficiencias en cuanto a disefio, muchas ‘veces sin una intencién clare, con una apariencia desfasada o basada meramente en clichés, por ‘ejemplo el uso de quantes en las manos es muy frecuente, aunque sus origenes se remonten a la moda de la época en que fueron creados, personajes como Mickey Mouse y Bugs Bunny. Lo que demuestra que la intencién es que la propuesta funcione hacigndola parecer lo més posible a un personaje existente,(vr agen 2) Ny Nash, es a rasta de cadena ena ripda Rash en este peso se adveren ares ‘metas basade en ts personas les como Mikey Mouse womnashconsy Para esta Investigacién la definicién que se tomar como base para disefio de personajes es : el proceso creativo que implica la concepcién y desarrollo de los actores que intervendrén en una trama determinada. GBD Criterios para la creacién de personajes En el pals, el disefador grafico es al que cominmente se acude al momento de la creacién de un personaje, este reine los conacimientos necesarios a nivel general para poder realizar proyectos de este tipo, sin embargo, al igual que el desarrollo de la imagen corporativa de una empresa, disefiar un personaje tiene sus particularidades en cuanto a planeacién, desarrollo y presentacién por lo que no se debe tomar a la ligera dejando de lado aspectos basicos camo por ejemplo el uso que se le pretende dar al personaje, {Al crear personajes se deben tomar en cuenta factores practcos, el dsefio mas vistoso y detallado no funciona sino es ctl para el personaje y lo que se pretende que comunique. Al hablar de disefio, ‘se involucran acciones especficas para concebir el personaje, Para llevar @ cabo este proceso, se deben poseer conocimientos y habllidades especiica, ‘Se debe tener claro el proceso a seguir en un proyecto de este tipo, por lo que a continuacién se plantea de manera genérica criterias basicos a tomar en cuenta en el proceso de creacién un personaje; ‘que para efectos de esta investigacién se ha creado esta estructura basada en los plantearnientos de varios disefiadores. Para explicar el proceso se utilzaré un caso de estudio que se tomaré como principal referencia para lustrar las diferentes etapas del disefio de un personaje, Para esta investigacién se mostrar& el trabajo realizado por varios dsefiadores y artistas involucrados en el desarrollo de la etapa previa de la pelicula ‘animada Kung fu Panda de la productora Dreamworks, estrenada en 2008, RD Planeacion del Personaje ‘Antes de comenzar a bocetar el personaje, se debe tener claro el resultado que se est buscando, para eso es necesario determinar lo que el personaje debe ser y mas importante lo que no debe ser para establecer un perfil concreto, Brief ‘Se deben tomar en cuenta varias particularidades al disefar un personaje. A veces se tendré la ‘oportunidad de recibir especificaciones precisas de lo que se ha solcitado, otras no se tendré esta informacién asi que se debe saber que preguntas se deben hacer para que el personaje sea ccorrectamente disefiado para su uso. Las preguntas que se deben hacer para estar consciente de las particularidades del proyecto antes de comenzar a trabajar el personae son’ En qué medio se emplearé el personaje? Esto tendré una directa incidencia en la manera en la que se va a disefar el personale, si se disefia para un teléfono mévil, no es necesario que el disefio posea muchos detalles dada la resolucién de la pantalla de estos.verinogen 3) Super Wario un personal icin en fs £ \ideojuegos creado por Nintendo, posse sy Caracerstca gor oa roc # as ltetes de softwere ue exon cuando wer 98s wer 1990 ‘06 redo, porque resutabe may il represent caballo con ton pocos ples, ‘2 media hao mejorar celdad ica Serle han io afc més tates. € < fare on geksticcm 1991 1996 2002. ‘2Cémo sera usado el personaje? ‘Se necesita saber si el personaje aparecerd como secundario o personaje principal o centro de interés, «el personaje principal necesita poseer mas detalles, es el que va a estar més expuesto a la audlencia, 2Cémo sera mostrado el personaje? Las especiticaciones varian mucho segin el soporte, un personaje animado para web no puede ser tan detallado como uno que va a ser impreso en una novela gra. Se necesitan diferentes angulos, poses y expresiones del personaje? Esto puede variar dependiendo del uso del personaje de manera que se necesitan tomar en cuenta més aspectos visuales como detalles en sus diferentes vistas. El personaje hablar? En ese caso se necesitaran referencias posteriormente de cmo se comporta el personaje al hablar sobre todo de su rostro, para tomar en cuenta sus expresiones faciales segin la personalidad y ~apariencia que se le adjudique. El personaje debe ser simple o complejo? Esto depende completamente del uso final que se le de al personaje, existen ocasiones en las que el personaje seré_utlizado en varios soportes por lo que habré que disefiarlo con esto en mente, 2A quién va ditigido? Un personaje que sea creado pensando en adolescentes va a ser muy diferente a un personaje que vaya dirigida a un pico adulto. (ver imogen 4) Ny a fms, cicre pew ones <<) m7 ‘rornages gorge con ) FAMILY GUY Investigacién De ser necesario se debe tener un buen marco de referencia acerca de caracteristicas que debe poseer «el personajes, lineamientos en que basarse para contextualizarlo de mejor manera, por lo que la busqueda de referencias con las temas relacionados al personaje que se va a disefiar es un recurso muy importante para fundamentar mejor el diseio. Apoyarse en fotografias, estudios, historia, estos, ¢s itil para tener un punto de partida en el proceso.(ver im: zerefrencie le can O06 — SIS 50E Analisis de caso de estudio kung Fu Panda es un largometraje producido por Dreamworks, estrenado en el 2008 dirigido por John Stevenson y Mark Osbome, tuvo como disefiador de produccién Raymond Zibach y como director {de arte a Tang Heng que hicieran una exhaustiva investigacién en cuanto al grafismo de China y peliculas de artes marciales para establecer la apariencia de la pelicula. El actor Jack Black hace la ‘voz del protagonista el panda llamado Po, También son actores de voz : Dustin Hoffman, Angelina Jolie, Lucy li, Jackie Chan, entre otros, Hans Zimmer estuvo a cargo de la banda sonora, El concepto {de la pelicula se concbié alrededor de 1993, pero se empez6 a trabajar en 2004, la principio se habla cconcebido como una parodia, pero el director decid transformarla en una pelicula de accién de artes marciales con comedia, Para la pelicula Kung fu Panda se pretendia meaclar animales y kung fu. Dreamworks ya habia usado personajes de este tipo en producciones anteriores, siendo Madagascar una de las més reconocidas, ‘con este precedente, no se esperaba menos, Personajes tan carismaticos que lograran adaptarse a varios medias, desde camisetas, pasando por juguetes, hasta videojuegosivemogen 6). A diferencia de otras producciones en las que participan varios disefiadores de personajes, esta vez, Dreamworks decidié que estos estuvieran a cargo de una sola persona, el francés Nicolas Marlet que ha trabajado con el estudio desde hace 13 afios. Aigunos de los aspectos que el estudio requeria y que Marlet tuvo que tomar en cuenta antes de disefiar son: Los personajes iban a estar destinados a un largo metraje animado en 3D, por lo que estos debian ser traducibles al medio sin perder su esencia, sobre tado tomando en cuenta que este disefiadar en particular, prefiere trabajar con técnicas tradicionales (marcadores y lépices) cuyos trazos no se pueden trasladar fielmente a un modelo tridimensional del personae, por lo que la definicin de las formas ‘es muy importante sin que esto limitara la riqueza visual Diferenesaplcacones basa en a plicula, {que se corecalzan luego a vane Ge merearia Y que consityen soporte ferenes pare mostrar el personae Fuente vwnaages google.com A estar Involucradas las artes marciales con animales que pelean con un estilo de kung fu que se basa en cada uno de ellos(tigre, mantis, mono, grulla, serpiente) se debia tener especial cuidado fen la anatoria de cada uno de estos, para exhaltar sus expresiones corporales y también faciles, tomando en cuenta que en la trama se encuentra presente el elemento cémico, mayormente representado por el personaje principal, Po, un panda fanético del Kung fu cuya condicin fisica y