Está en la página 1de 5

AREAS VERDES EN LA CIUDAD DE PUNO.

1.- DENOMINACIÓN DE LA CAMPAÑA.

Recuperación de Áreas Verdes para el espacio público y turístico de la ciudad de Puno.

2.- SLOGAN DE LA CAMPAÑA.

Suma áreas verdes “No queremos un MEDIO ambiente, sino completo”

3.- EL PROGRAMA O LA AGENCIA QUE PRESENTA EL PLAN DE LA CAMPAÑA.

4.- EQUIPO TÉCNICO.

 DIRECTOR EJECUTIVO : Ruth Doris, QUISPE POMARI


 DIRECTOR CREATIVO : Gudelina, VEGA SALAZAR.
 DIRECTOR DE MARKETING : Lourdes, TICONA CUTIPA.

5.- POBLACIÓN OBJETIVO.

Niños de entre los 10 -13 años.

6.- DURACIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA.

Mediano Plazo.

7.- ÁMBITO DE LA INTERVENCIÓN.

Provincia de Puno – Distrito Puno.

8.- PRIORIZACIÓN DE GRUPO DE CONSUMIDORES.

Niños de entre los 10 -13 años, adolescentes,

9.- MONTO DE FINANCIAMIENTO.

- Difusión en medios de comunicación S/. 2,650.00

- Elaboración de spot de audio S/. 250.00

_______

- TOTAL S/. 2,900.00

10.- DIAGNÓSTICO – BRIEFING (Problema identificado por características de los grupos


consumidores).

PROBLEMAS QUE SE IDENTIFICARON:

 Existencia de grafitis en las fachadas de domicilios.


 Anuncios publicitarios en los autobuses.
 Pantallas gigantes de videos
 Exceso de afiches pegados en los postes de energía eléctrica y/o paredes de las casas.
 Los desechos o desperdicios que se encuentran en las diferentes arterias de la ciudad.
 Falta de espacios destinados para los anuncios publicitarios.

EFECTOS QUE OCASIONA LA CONTAMINACIÓN VISUAL


 Alteraciones del sistema nervioso
 Deterioro de la cultura de nuestra ciudad turística
 Impedimento de transito libre y facilidad del mismo
 La estética se ve afectada
 Desequilibrio mental o emocional
 Desmejoramiento panorámico
 Desconcentración especial al conducir vehículos motorizados y no motorizados
causando muertes.
 Problemas ecológicos (se rompe el equilibro ecológico cuando algunas especies se
alejan)
 Disminución de la calidad de vida.

11.- PRIORIZACIÓN DE LOS PROBLEMAS (Listado de problemas, causa y efecto).

Problema Causa Efecto


 Falta de espacios  Saturación de centro de la
destinados para áreas ciudad.
 Desinterés de parte de
verdes.  Mala imagen de la misma
las autoridades para el
 Existencia de áreas verdes ciudad como también, hacia
cuidado de áreas verdes.
en mal estado. los turistas
 Áreas verdes no  Mala imagen
culminadas.

12.- SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS.

 Público objetivo primario POP.


 Público objetivo secundario POS.
 Aliados.

PÚBLICO OBJETIVO PÚBLICO OBJETIVO ALIADOS


PRIMARIO SECUNDARIO
 Adolescentes  Padres de familia.  Autoridades Regionales y
 Niños de la escuela.  Docentes de nivel Municipales
primario y secundario  Instituciones Educativas
 Visitantes (turistas  Universidades e Institutos
 Organizaciones Sociales de
extranjeros y nacionales)
Base
 Empresas privadas u ONGs
 Dirección Regional de
Educación Municipalidad
Provincial de Puno.
 E. P. Ciencias de la
Comunicación Social UNA –
Puno.
 Agencias de viajes turísticos.
 Guías de turismo.

13.- CARACTERIZACIÓN DE LAS AUDIENCIAS.

 Público objetivo primario POP.


 Público objetivo secundario POS.
 Aliados.

PÚBLICO OBJETIVO PÚBLICO OBJETIVO ALIADOS


PRIMARIO SECUNDARIO
 Extrovertidos en sus  Los padres de familia no  Los aliados ven cada uno
pensamientos, porque generan conciencia hacia por su lado, unos por no
están en una etapa donde sus hijos y mucho menos contar una asignatura, o
necesitan experimentar y muestran interés en solo velar sus ingresos
distraer su mente. cuanto a las áreas económicos o solo por
 Son más creativos tienen verdes. preocuparse de su imagen.
una mente mas abierta.  Los docentes de nivel
primario y secundario,
no persuaden la
conciencia para el
cuidado de estas áreas
verdes.
 Los turistas de distintos
lugares se llevan una
mala imagen de las áreas
verdes.

14.- PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO.

 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.

COMPORTAMIENTO ACTUAL COMPORTAMIENTO IDEAL COMPORTAMIENTO


FACTIBLE
 Extrovertidos en sus Cumplimiento de las Mayor conciencia y respeto
pensamientos, porque ordenanzas municipales y de las ordenanzas
plasman grafitis en leyes dadas por el estado municipales y leyes dadas
parques y lugares sobre el respeto a la por el estado sobre el
turísticos. propiedad privada y pública respeto a la propiedad
 Con el afán de persuadir y acerca de la publicidad privada y pública acerca de
difundir el mensaje exterior. la publicidad exterior.
político, realizan pintas y
pegan afiches.
 Con el afán de generar
ingresos económicos,
pegan afiches en postes y
fachadas.

15.- PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO.

 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.

COMPORTAMIENTO ACTUAL COMPORTAMIENTO IDEAL COMPORTAMIENTO


FACTIBLE
Los turistas nacionales y Los turistas sugieren mejorar Mejor perspectiva de la
extranjeros muestran la imagen de la ciudad Puno, ciudad de Puno para que en
desinterés por la imagen de con propuestas más lo posterior haya más
la ciudad de Puno. innovadora como el de sus afluencia de turistas.
países.

16.- ALIADOS.

 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.

COMPORTAMIENTO ACTUAL COMPORTAMIENTO IDEAL COMPORTAMIENTO


FACTIBLE
La M.P.P. muestra Interés en Mayor presupuesto Y promueva Mayor interés en la
mejorar la imagen de la zona constantes capacitaciones, mejora de la imagen de la
ciudad, específicamente de talleres y afines para que la ciudad de Puno,
los lugares turísticos. población tome conciencia para específicamente de los
la buena imagen que se debería lugares turísticos con
mostrar hacia los visitantes. áreas verdes.
La E.P.C.C.S. incentiva a crear La E.P.C.C.S. juntos a docentes y La E.P.C.C.S. firma
proyectos de mejoramiento estudiantes, crea y promueve convenios
a la población en general. proyectos de mejoramiento interinstitucionales para
para la población. el fortalecimiento de
capacidades en el manejo
de publicidad exterior

17.- OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.

 A nivel del Publico Objetivo Primario.


 A nivel del Publico Objetivo Secundario.
 A nivel de aliados.

OBJETIVOS:

A NIVEL DEL POP A NIVEL DEL POS A NIVEL DE ALIADOS


Mejorar las áreas verdes Mejorar la percepción del áreas Comprometer la
tanto de lugares turísticos y verdes tanto de lugares participación de la
demás espacios de la ciudad turísticos y demás espacios de la poblacion en general y
de Puno. ciudad de Puno firmar convenios para el
mejoramiento las áreas
verdes tanto de lugares
turísticos y demás
espacios de la ciudad de
Puno.

18.- MENSAJES.

 A nivel del POP.


 A nivel del POS.
 A nivel de aliados.

A NIVEL DEL POP A NIVEL DEL POS A NIVEL DE ALIADOS


 “Una nueva imagen de
Puno para el mundo”
 “No queremos un MEDIO
ambiente, sino uno
completo”

19.- SELECCIÓN DE MEDIOS Y ACTIVIDADES POR MEDIO.

 Interpersonal.
 Comunitaria.
 Masiva.

Interpersonal Comunitaria Masiva


Informarnos sobre el tema  Pasacalle (Marcha de  Spots radio y Tv.
de cuidado de áreas verdes. Sensibilización)
 Poner carteles en los árboles.
 Capacitación de nuevas
estrategias de publicitarias

20.- MIX DE MEDIOS.