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Asesora de Práctica
VILLAVICENCIO, META
2019
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................... 5
2.4 Solución:......................................................................................................................... 10
3. FORMULACIÓN DE HIPOTESIS....................................................................................... 13
3.1 Hipótesis de valor ........................................................................................................... 13
7. ANEXOS ............................................................................................................................... 20
8. BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................... 20
RESUMEN EJECUTIVO
El objetivo de este resumen ejecutivo es captar el interés de los jurados de evaluación que le sean
asignados, para ello debe contener un breve resumen de los aspectos más importantes del plan de
negocio, debe ser breve, entre uno y dos folios y es aconsejable realizarlo una vez desarrollado
todo el plan.
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una idea emprendedora, que va dirigida especialmente para personas que padecen de diabetes,
enfermedades crónicas y fitness, ofreciendo un producto saludable y vital 100% natural que se
ajuste a la calidad de vida de aquella población ya que no son satisfechos por el mercado actual.
La diversidad de postres saludables opta por estar en el mercado potencial ya que es un producto
necesario y que no es complacido para las personas que desean obtenerlo y que no exista en el
mercado o puede existir pero no es seguro que sea natural y con los requerimientos adecuados
estrategia valida para mejorar o conservar el estado nutricional y salud de la población objetivo.
establecida (diabetes, enfermedades crónicas y fitness), ya sea a personas que traten de bajar de
peso, personas que no toleren el dulce o simplemente que deseen cuidar de la salud
1. INTRODUCCIÓN
La introducción debe ser concreta y se expondrán los siguientes temas de forma breve:
2. Las razones por la que se acomete la idea: Suelen ir ligadas a: Suministrar algo que es escaso;
Suministrar un producto o servicio existente de una manera nueva/diferente o superior. Ejemplo:
Razones para elaborar la Guía para la Elaboración de Proyectos Empresariales: Porque hay una
creciente demanda de un método que ayude a ir avanzando paso a paso y de una manera
constante y coherente en la elaboración de su proyecto por parte de empresas, emprendedores e
instituciones.
El proyecto surge de las necesidades insatisfechas que padecen aquellas personas diabéticas,
productivo que surge de la necesidad de atender aquella población que, por diferentes
condiciones, están limitadas para poder consumir cualquier tipo de postres que no se ajustan a
sus requerimientos en cuanto a nutrición y/o factores de salud. Ya que es muy preocupante la alta
Villavicencio meta, por medio de datos estadísticos de la secretaria de salud del meta se pudo
obtener una cifra maso menos de 5000 personas diabéticas o que sobrellevan de alguna
enfermedad crónica.
El objetivo general es la finalidad del por qué empezaron a desarrollar este proyecto. Este tipo de
objetivo no identifica nunca un dato medible y evaluable dentro de la estrategia del proyecto,
sino que describe en términos generales aquello que queremos alcanzar al finalizar nuestro
trabajo, o con un determinado negocio. Por eso, el objetivo general del proyecto debe ser
coherente con el modelo de negocio. Se trabajará en torno a él, planificando acciones pensadas
para conseguir dicho objetivo. Por este motivo, todo lo que hagamos en la empresa o proyecto,
tendrá sentido si atendemos a este objetivo. Podríamos decir que un objetivo general define la
misión y el por que del proyecto.
Los objetivos específicos del proyecto corresponden a los pasos que debemos seguir para
alcanzar el objetivo general. Digamos que concretan de alguna forma los objetivos generales. Un
objetivo específico da parte de la solución para acercarnos al propósito general del proyecto. Es
importante aclarar que los objetivos específicos de un proyecto no identifican acciones
directamente medibles con indicadores.
1.3 Justificación
Explique por qué y para qué se inicia el proyecto de emprendimiento productivo. Las empresas
que apuestan por proyectos productivos utilizan herramientas que cumplen con sus necesidades,
que hacen posible alcanzar objetivos y que ayudan a cumplir con los resultados esperados.
Este apartado debe contener una explicación detallada del concepto básico y de las
características del producto/servicio a ofrecer, es aconsejable empezar a trabajar desde este
punto.
El Lean Canvas es una herramienta estratégica empresarial, que permite analizar de manera
visual nuestro modelo de negocio para aumentar sus probabilidades de éxito.
Identifica y conoce los segmentos de clientes sobre los que trabajar, y sobre todo esfuérzate en
averiguar quiénes podrían ser tus early adopters o usuarios visionarios con los que comenzar a
trabajar. Esto es de vital importancia, ya que dirigirte al mercado de masas con usuarios maduros
suele ser una mala idea para una startup, al menos de entrada.
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Puesto que los clientes objetivo de la empresa POSTRES SALUDABLES S.A.S esta dirigido a
personas diabéticas, enfermedades crónicas y fitness y a todo tipo en general que desee
consumirlo. Va dirigido a hombres y mujeres con un rango de edad entre los 18 a 60 años,
también es muy importante las personas fitness que les gusta cuidad su cuerpo y salud ya que se
1.2 Problemas:
Averigua cuales son los 3 principales problemas de ese colectivo (idealmente relacionados con tu
actividad, claro), y descubre cuales son las soluciones alternativas a tu producto que usan para
resolverlos. Es uno de los aspectos más complicados de averiguar pero más críticos, tal como
vimos al hablar sobre si los clientes saben lo que quieren o no.
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conocimiento que contiene azúcar y alzas calorías que es dañina para el régimen de calidad
nutricional que obtiene el cliente objetivo propuesto, ya que no se ajusta a la calidad de vida
Deja de forma clara, simple, sencilla y en una frase (un mini pitch) qué te hace especial y cómo
vas a ayudar a tus clientes a resolver su problema… fácil de decir, difícil de sintetizar.
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1.4 Solución:
Una vez conocidos y priorizados los problemas a los que se enfrentan tus clientes, deberías
establecer cuáles son las 3 características más importantes de tu producto/servicio que les van a
ayudar a resolverlo… de forma que te puedas centrar en ellas y no pierdas el tiempo en
funcionalidades secundarias.
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1.5 Canales:
Ahora llega el momento de trabajar sobre cómo vas a hacer llegar tu solución a los segmentos de
clientes con los que vas a trabajar: ¿con una fuerza comercial? ¿Mediante una web? Es
importante entender este camino a los clientes de forma global, es decir, no sólo pensando en la
fase de la venta sino en toda la experiencia de cliente.
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POSTRES SALUDABLES S.A.S opta la publicidad por medio de pendones, avisos en redes
sociales, creación de una pagina web donde enseñe la línea de sus productos y servicios, también
obtener un sistema de información gerencial como lo es el CRM ya que es muy importante tener
la clasificación del cliente objetivo y tener en cuenta por medio de la base de datos calculando el
En este punto debemos reflexionar sobre cómo vamos a ganar dinero, lo que no sólo incluye
pensar en los diversos flujos, sino en el margen, valor del cliente, modelo de recurrencia… en
definitiva, plantear la estrategia sobre cómo vas a ganar dinero en tu startup.
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El reverso de los ingresos, en la estructura de costes debemos recoger todos aquellos elementos
que nos cuestan dinero, y que en la práctica indican el gasto aproximado que tendremos
mensualmente… y que por supuesto, al principio debería ser lo más contenido posible.
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1.8 Métricas clave:
Una vez hemos definido los elementos más importantes del modelo de negocio, toca meterse con
las métricas. Debemos establecer qué actividades queremos medir y cómo, teniendo en cuenta
que debemos generar un conjunto muy reducido y accionable de indicadores que luego nos
ayuden a tomar decisiones.
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Quizás uno de los puntos más complicados de rellenar, y que es fácil que no sepas qué poner al
principio. Recoge ese algo que te hace especial y diferente, lo que causa que los clientes sigan
viniendo a por más. Si no se te ocurre qué poner no te preocupes, déjalo vacío… con el tiempo
sabrás cuál es.
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5. FORMULACIÓN DE HIPOTESIS
Una hipótesis es una afirmación sobre cómo esperamos que es algo pero que en la práctica no
tenemos suficientes datos para juzgar si es real. Las hipótesis en las que se basa tu modelo de
negocio son aquellas ideas o suposiciones que no has podido confirmar o que no estás seguro de
que son realmente así.
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¿El producto/servicio que ofreces le aporta realmente valor al cliente? ¿El cliente encuentra útil
tu producto o servicio? Y, en última estancia, ¿está dispuesto a pagar por ello?
Por ejemplo, si quieres ofrecer snacks de proteínas en base de insectos, tu “hipótesis de valor”
será que los clientes que demandan ese tipo de snacks o que, al menos, los quieren consumir.
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Aunque las hipótesis cambian en gran medida según el modelo de negocio, aquí tienes una lista
de las más habituales.
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Hipótesis relacionadas con quién consideramos como cliente, sus características y sus
motivaciones.
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Probablemente, las hipótesis más importantes son las que se refieren a lo que hemos supuesto
que es un problema que vale la pena solucionar. Es decir, sus características (tipo, frecuencia,
contexto, motivación, frustración, impacto, consecuencias, etc.) que implica ese problema.
Por tanto, debemos validar que existe un “grupo de clientes” (nicho de mercado):
Nota: Se debe tener en cuenta que a pesar de que un cliente nos diga que sí tiene un problema, si
su alternativa actual no es solucionarlo es porque ese problema no será tan grave.
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Por último, vamos a encontrar muchísimas hipótesis asociadas a la forma de resolver el problema
(puesto que es el punto más subjetivo y menos definido).
Aquí entran todas las hipótesis relacionadas con las características de tu producto o servicio, sus
beneficios reales para el cliente, la estructura de costes, tus recursos clave y la forma de
entregarlo, además de muchas otras hipótesis de ejecución.
El error más común de los emprendedores es empezar a analizar las hipótesis sin haber tenido en
cuenta los dos puntos anteriores: las hipótesis de quién es el cliente y las de qué el problema que
pensamos resolver es un problema realmente importante para el cliente.
Construir un magnífico producto que no resuelve un problema (que realmente duele) a ningún
cliente significa que vas directo al fracaso.
Debes de ordenar las hipótesis en función del riesgo que implican. Es decir, en el caso de
demostrarse equivocadas, ¿suponen mucho riesgo para el modelo de negocio?
Ejemplo: aunque hay más incertidumbre sobre si un determinado “tipo de cliente” aceptará
trabajar a través de internet (deslocalizado), es posible que implique mucho más riesgo el que
dicho “tipo de cliente” no sienta realmente que tiene el problema para el que estamos creando
nuestra solución.
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7. VALIDACIÓN DEL PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO
No hay ninguna manera de validar las hipótesis sino se acude al mundo real. La primera duda
que suele asaltar a quienes promueven un nuevo proyecto empresarial es si realmente será
aceptado por el público objetivo, y si no es la primera duda mal empezamos. ¿De qué manera
podemos validar nuestra idea para comprobar si va a funcionar?
El método Lean establece el concepto del producto mínimo viable, aunque realmente esto hace
muchísimos años que existe y se basa, para explicarlo de una manera sencilla, en crear un
prototipo que funcione para que pueda ser probado en un entorno de mercado real pero
controlado.
Hay un par de puntos básicos en los que debemos basarnos para construir nuestro producto
mínimo viable. En primer lugar, para que el resultado de la prueba sea real, el producto debe
funcionar. No se trata de tener una versión definitiva, lo que se pretende es que se valide la idea
de producto, se trata de ver cómo reaccionan los posibles clientes ante la oferta e incluso de que
aporten ideas para que éste pueda mejorarse.
En este aspecto muchos proyectos tecnológicos utilizan "beta testers", personas que prueban esa
primera versión del producto y que hacen críticas y recomendaciones sobre el mismo. Lo
importante de esto es que el propio cliente ayuda a confeccionar el producto final, lo que
contribuye a que éste sea más atractivo para ellos.
Como siempre estamos hablando de una prueba, la inversión en la creación, desarrollo y puesta
en el mercado del producto mínimo viable ha de ser la menor posible. Debemos pensar que la
mayoría de los recursos necesarios no podemos utilizarlos en esta primera versión, lo importante
vendrá cuando haya que trabajar sobre el modelo definitivo, por tanto la idea es un desarrollo
low cost que permita sacar esa primera versión del producto.
El producto mínimo viable o PMV básicamente se trata de conversar con tus primeros clientes y
comprobar, en base a sus acciones, no a sus palabras, si tu propuesta satisface sus necesidades o
solucionar sus problemas. Y lo más importante, demostrar empíricamente que están dispuestos a
pagar por tu propuesta.
Ahora bien ¿El Producto Mínimo Viable se adapta para productos y servicios?
Ejemplo de un Producto
No es necesario que crees una edición limitada de tu producto, ya que ese presupuesto puede ser
el único con el que cuentas y no tiene sentido arriesgarlo sin la certeza de que funcionará.
Aunque lo puedes aplicar de la siguiente manera.
Mucho más importante que buscar un producto magnífico, único, e inigualables que en realidad
no creo que exista, para recién salir al mercado, es diseñar una estrategia ágil y flexible enfocada
en escuchar permanentemente a tus clientes. Y en base a esa permanente retro-alimentación
diseñar y re-diseñar permanentemente tu producto. Y esto debes hacerlo siempre.
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1. CONCLUSIONES E IMPACTOS
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8. ANEXOS
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9. BIBLIOGRAFÍA
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