UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

ESCUELA ARQUITECTURA Y DISEÑO

FACULTAD DE DISEÑO

ESTRUCTURA PARA LA PRESENTACIÓN DE CURSOS

FECHA PRESENTACIÓN: 2019-2

1. IDENTIFICACIÓN DEL CURSO
PROGRAMA ACADÉMICO: Diseño de Vestuario
CICLO: Profesional
CURSO: Estilismo
CÓDIGO: 28610
TIPO DE CURSO: Teórico-Práctico
NÚMERO DE CRÉDITOS: 6
NOMBRE DOCENTE TEL. T. DE VINCULACIÓN
INFORMACION DEL Andrés Montaño 3004546245 Docente de Cátedra
DOCENTE: William Cruz Bermeo Docente tiempo completo
José Luis Ruíz Docente de Cátedra
Módulo proyecto profesional
UBICACIÓN EN EL PENSUM:

INTENSIDAD SEMANAL: HORAS PRESENCIALES 12 NO PRESENCIALES

HORAS TUTORIALES 0
HORARIOS: Lunes: 2pm a 4pm,
(AULA 10- 122)

Martes: 2pm a 4pm,

(AULA 10 - 122)

Miércoles, 8am a 10am.

(AULA 10 - 425)

Jueves: 8am a 10am.

(AULA 10 - 141 )

2. CONCEPCIÓN DEL CURSO

El estilismo es una de las herramientas de comunicación de marca requeridas
en el mundo de hoy, donde la competencia por la imagen está en el centro de
toda actividad promocional. En ese orden de ideas las marcas buscan formas
atractivas y altamente comunicativas que les permitan realzar las cualidades
CONCEPCIÓN DEL CURSO:
estilísticas de sus productos; por tanto, existe un campo de acción en el cual
el diseñador de vestuario puede expandir su campo profesional y para ello es
necesaria una formación basada en la exploración de ese campo y en el
conocimiento de procesos de creación de imágenes.
RECOMENDACIONES
Capacidad de lectura y análisis de contexto, imágenes e historia.
(SABERES PREVIOS):
Brindar herramientas teóricas y prácticas para la producción de imágenes
OBJETIVO GENERAL: promocionales de productos relativos a la moda, en donde las cualidades de
tales productos sean exaltadas en su componente estético-comunicativo.
Conocer y experimentar los diferentes roles del estilista en la producción de
imágenes promocionales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Analizar el trabajo de distintos estilistas y las estéticas que han influenciado
su trabajo.
 Conocer el conjunto de fotógrafos de moda que han sido claves en el proceso
de comunicación de la moda y de su transformación histórica.

Producir imágenes promocionales de productos asociados a la moda bajo los

distintos campos del estilismo: bodegón, comercial, personal, editorial y
audiovisual.
Plantear una imagen fotográfica como herramienta de comunicación de
marca.

METAS DE APRENDIZAJE: Gestionar la dirección y producción de imágenes al servicio de la industria de

la moda.

Analizar tendencias de consumo asociadas a la industria de la moda.

- Capacidad de análisis.
DETERMINACIÓN DE
- Capacidad de relación de datos e ideas.
COMPETENCIAS:
- Capacidad comunicativa.

3. ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO ACADÉMICO

CONTENIDO: El Módulo se desarrollará en dos unidades. La primera compuesta por un marco teórico que expone
los posibles escenarios de desempeño profesional del estilista de moda, los personajes que dieron fundamento a
dicho oficio y cuyo trabajo, en conjunto con los fotógrafos, ha contribuido a la creación de imágenes al servicio de
la industria de la moda. La segunda unidad está constituida por ejercicios prácticos en los cuales el estudiante
pondrá en marcha tres proyectos de estilismo (en distintas categorías del oficio y tipos de producto) y aplicará en
ellos los conocimientos adquiridos en la primera unidad.

Unidad 1. El estilismo: herramienta de comunicación de marca; antecedentes, actualidad y prospectiva del

oficio.

 Los alcances del estilismo de moda; tipos de estilismo y sus aplicaciones.

 Historia de la fotografía de moda: 100 años de creación de imágenes.
 Los estilistas y sus estéticas: pioneros y líderes actuales.
 El papel de las tendencias en el estilismo.
 Tipologías de revistas y publicaciones.
 La imagen de moda en el contexto de la comunicación digital.
 Análisis de estructura editorial.

Unidad 2. Práctica y Taller: Estilismo de bodegones, beauty shot, editorial de moda.

 Estilismo de bodegones: antecedentes, alternativas y puesta en marcha del proyecto.

 Beauty Shot: aplicaciones, objetivos y puesta en marcha del proyecto.

 Editorial de moda: aplicaciones y puesta en marcha del proyecto.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES MÓDULO MARCA DE AUTOR/ESTILISMO

SE
SIO FECHA: DOCENTE ACTIVIDAD:
N
 Presentación del programa y políticas del Módulo. Los estudiantes expondrán sus
A. MONTAÑO perfiles según habilidades y destrezas y se configurarán grupos de trabajo.
1 15/07/19
W. CRUZ Asignación ejercicio fotográfico (José Luis Ruiz)
Asignación de lectura: El mundo de la imagen, de Susan Sontag.
2 16/07/19 W. CRUZ Estéticas en la historia de la fotografía de moda. Primera Parte.
Los alcances del estilismo de moda; tipos de estilismo y sus aplicaciones. Estilismo
3 17/07/19 A. MONTAÑO
editorial, comercial y personal.
4 18/07/19 W. CRUZ Estéticas en la historia de la fotografía de moda. Segunda Parte.

Taller para el análisis de lenguajes gráficos, visuales y retóricos de publicaciones

5 22/07/19 A. MONTAÑO editoriales.
Lectura complementaria: Por un manifiesto postfotográfico, de Joan Fontcuberta.
6 23/07/19
COLOMBIAMODA
7 24/07/19
Martes 23 de Julio:
11:50 a.m.
INFORME PRIMAVERA-VERANO 2021: MANOS A LA OBRA

Miércoles 24 de Julio:
09:00 a.m.
MACROTENDENCIAS PRIMAVERA – VERANO 2020. ESTAMOS
INTERCONECTADOS
8 25/07/19 01:30 p.m.
ENTREVISTA: MEDELLÍN, MEDIO SIGLO DE MODA 1900 – 1950

Jueves 25 de Julio
1:00 a 3:00 p.m.
Taller: REFERENTES VISUALES PARA ESTILISMO EDITORIAL
Lugar: Piso 4. Pabellón verde. Salón #4

A. MONTAÑO Procesos de producción: Roles en la producción, director de arte, editor, fotógrafo,

9 29/07/19
estilista. Teoría.
Los estilistas y sus estéticas: revisión al trabajo de las figuras internacionales más
10 30/07/19 W. CRUZ
influyentes. Los clásicos. (Documental: In Vogue: The Editor's Eye)
Taller Los estilistas y sus estéticas: revisión al trabajo de las figuras internacionales
11 31/07/19 A. MONTAÑO
más influyentes. Los contemporáneos
Taller de géneros, glosario e iluminación fotográfica y bases compositivas (leyes de
12 01/08/19 JL. RUÍZ.
composición, planos y ángulos)

Taller La imagen de moda en el contexto de la comunicación digital, práctica con

teléfonos móviles para explorar herramientas de edición de imagen y video.
13 05/08/19 A. MONTAÑO
Lecturas complementarias: La mujer en la pantalla espejo e Instagram: la mirada y la
moda del momento, de Vanessa Rosales.
/Procesos de producción: investigación; preproducción; producción; postproducción
06/08/19 W. CRUZ
14 y presupuestos. Del mood board (alfabeto visual) a las tomas
15 07/08/19 Festivo
El papel de las tendencias en la práctica profesional del estilista. Parte 02.
16 08/08/19 W. CRUZ
(Documental: The September Issue).
 Taller: Claves para la escritura de textos para internet y publicación en Instagram.
17 12/08/19 A. MONTAÑO Material para revisar por fuera de clase: (Documental: Franca: Chaos and Creation).
Planteamiento Ejercicio 01 ESTILISMO DE BODEGONES –
18 13/08/19 W. CRUZ Taller Vendiendo un sueño
A. MONTAÑO
19 14/08/19 Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.
JL. RUÍZ.
20 15/08/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.

21 19/08/19
22 20/08/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.
23 21/08/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.
22/08/19 W. CRUZ
24 Revisión de las necesidades técnicas para tomas fotográficas
JL. RUÍZ.

25 26/08/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.

A. MONTAÑO
26 27/08/19 W. CRUZ Tomas fotográficas Bodegón (8 Horas)
JL. RUÍZ
27 28/08/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 01.
Beauty shot: teoría y ejemplos
28 29/08/19 W. CRUZ
Planteamiento Ejercicio 02 BEAUTY SHOT

A. MONTAÑO
29 02/09/19 W. CRUZ ENTREGA Ejercicio 01 Bodegón
JL. RUÍZ
30 03/09/19 Reposición de horas de entrega
31 04/09/19 Rápido de diseño
32 05/09/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02

33 09/09/19 JL. RUÍZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02

34 10/09/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02
35 11/09/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02
W. CRUZ
36 12/09/19 Revisión de las necesidades técnicas para tomas fotográficas
JL. RUÍZ

37 16/09/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02

38 17/09/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02
39 18/09/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02
A. MONTAÑO
40 19/09/19 JL. RUÍZ Tomas fotográficas Beauty (8 Horas)
W. CRUZ

41 23/09/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 02

Editorial de moda: teoría y ejemplos / Lectura extra clase: El estilista y la editorial de
42 24/09/19 W. CRUZ
moda, en Manual del estilista, de Pedro González. Pág. 186.
43 25/09/19 A. MONTAÑO Planteamiento Ejercicio 03 Editorial
A. MONTAÑO
44 26/09/19 JL. RUÍZ ENTREGA Ejercicio 02. Beauty Shot
W. CRUZ
 JL. RUÍZ,
45 30/09/19 Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
A. MONTAÑO
46 01/10/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
47 02/10/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
48 03/10/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03

49 07/10/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03

50 08/10/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
51 09/10/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
W. CRUZ Clase de revisión de las necesidades técnicas para la toma fotográfica
52 10/10/19
JL. RUIZ

53 14/10/19 Festivo
W. CRUZ
54 15/10/19 Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
JL. RUIZ
55 16/10/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03
56 17/10/19 Días de producción.

57 21/10/19 Días de producción.

58 22/10/19 Días de producción.
59 23/10/19 Días de producción.
60 24/10/19 Días de producción.

JL. RUÍZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03 / Preproducción muestra

61 28/10/19
A. MONTAÑO
62 29/10/19 W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03 / Preproducción muestra
63 30/10/19 A. MONTAÑO Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03 / Preproducción muestra
W. CRUZ Seguimiento, ver enunciado Ejercicio 03 / Preproducción muestra
64 31/10/19
JL. RUÍZ

05/11/19
al ENTREGA DEL 100% DEL MATERIAL PRODUCIDO Y
08/11/19 MUESTRA ACADÉMICA

El Módulo se desarrollará mediante clases magistrales con cada uno de los docentes, ejercicios
METODOLO
prácticos de trabajo autónomo, asesorías conjuntas y estrictamente presenciales. De acuerdo al
GIA DE
cronograma pautado los ejercicios de taller se harán con presencialidad de uno de los docentes.
TRABAJO:
Todos los ejercicios serán realizados en equipo.

4. RECURSOS
TEXTOS GUÍA: - El mundo de la imagen. En Sontag, S.
(2010) Sobre la fotografía. Barcelona:
DeBolsillo.
 - Angeleti, N. y Oliva, A. (2004) In
Vogue: The Illustrated History of the
World's Most Famous Fashion
Magazine. Nueva York: Rizzoli.
- Griffiths, D. (2016) Manual del estilista
de moda. Barcelona: Gustavo Gili.
- Gonzalez, Pedro. (2015) Manual del
estilista. España: Almuzara.
- Roitfeld, C. (2011) Carine Roitfeld:
Irreverent. Nueva York: Rizzoli.
- Baron, K. (2012) Stylists: New
Fashion Visionaries. Londres:
Laurence King Publishers.
- MacSweeney, E. (2012) Vogue: The
Editor's Eye. Nueva York: Abrams.
- Erner, G. (2010) Sociología de las
tendencias. Barcelona: Gustavo Gili.
TEXTOS BÁSICOS: - McAssey, J. y Buckley, C. (2011)
Estilismo de moda. Barcelona:
Gustavo Gili.
- On the move: Fashion Photography
and The Single Girl in the 1960’s. En
Bruzzi, E y Chirch Gibson P. (2001).
Fashion Cultures: Theories,
Explorations and Analysis. Londres:
Routledge.
- Escaping to Reality: Fashion
Photography in the 1990’s. En Bruzzi,
E y Chirch Gibson P. (2001). Fashion
Cultures: Theories, Explorations and
Analysis. Londres: Routledge.
- Photographing Fashion. En Fraser K.
(1984). The Fashionable Mind:
Reflections on Fashion 1970-1982.
Nueva York: Knopf.
- Photographing Fashion. En Fraser K.
(1984). The Fashionable Mind:
Reflections on Fashion 1970-1982.
Nueva York: Knopf.
- Back to Reality. En Fraser K. (1984).
The Fashionable Mind: Reflections on
Fashion 1970-1982. Nueva York:
Knopf.
TEXTOS COMPLEMENTARIOS: - Chenoune, F. y Hamani, L. (1987).
Dior. Nueva York: Rizzoli.
- Eco, U. (2005). Historia de la belleza.
Barcelona: Lumen.
- Eco, U. (2007). Historia de la fealdad.
Barcelona: Lumen.

DOCUMENTOS COMPLEMENTARIOS:
- Evans, C. (2003). Fashion at the
Edge. Londres: Yale University Press.
- Fontcuberta, J. (11 de mayo, 2011).
Por un manifiesto postfotográfico. La
Vanguardia. Recuperado de
http://www.lavanguardia.com/cultura/2
0110511/54152218372/por-un-
manifiesto-posfotografico.html
- Frisa, M. L. y Tonchi, S. (edits.)
(2004), Excess: fashion and the
underground in the 80’s. Milán:
Charta.
- Heimann, J. (2007). 50’s Fashion.
Colonia: Taschen.
- Heimann, J. (2007). 60’s Fashion.
Colonia: Taschen.
- Heimann, J. (2006). 70’s Fashion,
Colonia: Taschen.
- Seeling, Ch. (1999). Moda: el siglo de
los diseñadores. Colonia: Könemann.
- Terry, Jy Avril, M. (2006). Fashion
Now 2. Colonia: Taschen.
- Worstley, H. (2004). Décadas de
moda. Colonia: Könemann.
- Ed. Phaidon Press (1998). The
Fashion Book. Londres: Phaidon
Press.
- Horst, R. J. y Schirmer, L. (1991).
Horst: Sixty Years of Photography.
Nueva York: Universe.
-
Videografía de apoyo:
- Documental: In Vogue: The Editor's Eye.
- Documental: Diana Vreeland: The Eye Has
to Travel.
- Documental: The September Issue.
- Documental: Franca: Chaos and Creation

TECNOLÓGICOS: Videobeam, para cada clase, sala MAC, estudio fotográfico (Ver cronograma)
(FRECUENCIA DE
UTILIZACIÓN)
OTROS: NINGUNO
5. PROCESOS DE EVALUACIÓN
¿QUÉ SE EVALÚA? ¿CÓMO SE EVALÚA? ¿CUÁNDO? PORCENTAJES
Ejercicio Bodegones. Entrega impresa y montaje - 25%
Ejercicio beauty shot. Entrega impresa y montaje - 25%
Ejercicio editorial. Entrega impresa y montaje - 25%
25%
Montaje y exhibición Muestra Académica Entrega impresa y montaje -

En cada enunciado del ejercicio se darán los parámetros de evaluación, los cuales variarán de un ejercicio a otro. No obstante,
proceso, ejecución, retroalimentación y cumplimiento de horarios serán temas transversales en toda la evaluación.

Firma de los docentes:

Andrés Montaño
William Cruz
José Luis Ruíz

Recibido: ___________________________

Revisado: ____________________________