BRIEF LICITACIÓN PUB.

IV 2019-1
DOCUEMNTO CONFIDENCIAL - USU
EXCLUSIVO CON FINES ACADÉMICOS
PROHIBIDO SU DIVULGACIÓN MASIVA
A. Situación de mercado (Categoría) y Antecedentes.
La marca Bancolombia pertenece a un grupo financiero líder en el mercado colombiano, de amplia
trayectoria, cobertura y credibilidad, es la marca financiera más sostenible del país y Latinoamérica, se
ubica en el territorio de las emociones, genera reflexión, lo que hace que se conecte emocionalmente con
sus audiencias, es ampliamente reconocida, con un poder alto de influencia en sus mensajes, actúa de
manera responsable, siempre poniendo a las personas en el centro, utiliza el conocimiento y la
innovación como vehículo para mejorarles la vida y brindarles una experiencia superior, marca tendencia
y lucha todos los días por transformar positivamente la sociedad.
Entorno competitivo: Háblenos de su competencia y su estrategia.

Bancolombia es líder de la categoría con amplias fortalezas en las tres dimensiones del equity de marca
(sentimiento, posicionamiento y diferenciación). Su equity la convierte en una de las marcas icónicas de
Colombia.
El Poder de marca casi duplica al del siguiente competidor, e implica que 1de cada 5 personas tenga mayor
inclinación por Bancolombia que por cualquier otra marca en función de su equity.
Información adicional de la marca
a. Beneficios. 100% centrado en las personas.
b. Reason to believe. Bancolombia es una marca consistente en su interés genuino por las personas. Es
confiable, humana e inclúyete, bajo su declaración de ‘Es el momento de todos’.
c. Rol de la marca. Generar reflexiones por medio de la empatía, la inspiración y la motivación. Promover
causas en las que cree y generar una experiencia superior para las personas.
d. Esencia de marca. La marca Bancolombia es Innovadora, Respetuosa, Confiable, Incluyente, Sostenible,
Reflexiva, Emocional, Relevante, Flexible, Dinámica, Valiente, Pionera y Cálida.
e. Personalidad de la marca: La marca se representa en dos arquetipos, El Guardian y El Explorador. El
Guardian es confiable, fuerte, brinda seguridad, es útil y honesto. Su objetivo es superarse a sí mismo y
mejorar el mundo con sus actos. El explorador es pionero, valiente y dinámico. Su objetivo es experimentar un
mundo mejor, más auténtico, más innovador.
QUE DEBE CONTENER LA PROPUESTA

a. Propuesta estratégica y creativa

b. Medios ATL, DIGITAL
c. Periodo Julio-Diciembre 2019
d. Presupuesto 3.000 millones