COLOR

Elemento visual básico

• No es una característica del objeto sino
una apreciación subjetiva.

• Estímulo sensorial.

• Fenómeno óptico donde intervienen la luz

(radiación electromagnética solar o
artificial) y la masa.

• Simple y complejo; varía de significado de

una cultura a otra; no es visto del mismo
modo por dos personas; personal y
universal.
 (lente)

Estímulo
sensación
El ojo no ve
•Reconoce
•Identifica Cerebro
•Clasifica
•Ordena percepción
•Valora
•Da significado Transformación en
información útil
El color “no es” … si no que “parece”
DEFINICIÓN

Calidad de los fenómenos visuales que depende

de la impresión distinta que producen en los
ojos las luces de distinta longitud de onda.

El color de los cuerpos depende del grado de

absorción de rayos luminosos que tenga el
cuerpo.
 • El color crea efectos físicos
• El color crea efectos sicológicos

Crear poderosas combinaciones de

colores, a partir de numerosos tonos,
tintes y matices, es el objetivo final de
quienes trabajan con colores.
 La luz es parte del espectro de radiaciones
electromagnéticas que detecta el ojo.
Este espectro oscila desde 380 a 770
nanómetros de longitud de onda, abarcando
las radiaciones del violeta al rojo. A ambos
extremos del espectro se sitúan las
radiaciones ultravioleta e infrarroja.
Tipo de radiación o color Longitudes de onda (nm)

Violeta 380-436

Azul 436-495

Verde 495-566

Amarillo 566-589

Naranja 589-627

Rojo 627-770
Color luz: de carácter intangible, no pueden ser tocados
físicamente.

Rojo (intenso)
Verde
Azul

Sistema:
RGB
 La luz blanca es una mezcla de radiaciones de
longitudes de onda diferentes, que se extienden desde
la luz roja, que tiene la longitud de onda más larga
hasta la luz violeta, que tiene la longitud de onda más
corta.
• Los colores de las cosas que vemos mediante la luz reflejada dependen del tipo de
luz que cae sobre ellas y también depende de la naturaleza de sus superficies.

• Decimos que un objeto tiene un color cuando, con preferencia, refleja o transmite
las radiaciones correspondientes a tal color. Por ejemplo, un cuerpo es rojo por
reflexión o transparencia cuando absorbe en casi su totalidad todas las radiaciones
menos las rojas, las cuales refleja o se deja atravesar por ellas.

• Si una superficie refleja toda la luz que cae sobre ella, el color de la superficie será
blanco cuando lo ilumine la luz blanca, rojo cuando lo ilumine la luz roja y así
sucesivamente. Una superficie que refleja únicamente la luz verde, por ejemplo, se
verá verde únicamente cuando la luz que está iluminándola contiene el color verde;
si no es así, se verá negra.

• Una superficie que absorbe toda la luz que le llega, se verá de color negro.
Color pigmento: el color se trabaja como materia y
se pueden tocar físicamente.

Rojo (magenta)
Amarillo
Azul (cyan)

Sistema:
RYB / MYK
 Círculo cromático del
Modelo de color RGB,
basado en los primarios
rojo, verde y azul. Es un
modelo de síntesis
aditiva.

Círculo cromático del

Modelo de color RYB
de síntesis
sustractiva, basado
en los primarios
amarillo, rojo y azul.
Los anteriores son colores primarios; con
la combinación proporcional de ellos se
obtienen todos los tonos.

A los primarios de la luz se les llama

aditivos y existen también los primarios
sustractivos que son usados en las
imprentas: magenta (azul+rojo), amarillo
(verde+rojo) y cyan (verde+azul)
Comercialmente….
Se necesita dominar las combinaciones
correctas (efectivas) para conseguir
efectos especiales (predecibles).

Uso correcto del color

Saber qué
Crear estado de ánimo colores usar
Comunicar una idea y en qué
orden y
Producir una reacción proporciones
 Aumenta el atractivo de una presentación visual,
sin elevar el costo; da vida y significación a las
formas.

Usos (marketing)

 Crea el estímulo de venta: atrae el comprador.

 Hace que el producto sea más atractivo:
presentación visual.
 Crea imagen determinada sobre el producto:
diferencia.
 Posiciona el producto: dentro de una escala de
valores y de segmentación de clases.
 CÍRCULO CROMÁTICO
(Newton)

Punto de partida para la óptima

combinación.

Color básico: el que pertenece al círculo

cromático.
Colores primarios
Colores secundarios
Colores terciarios
 “Colores” neutros
• Blanco, negro, gris y canela

Valor de un color
El color no cambia, cambia es su valor.
Claridad u oscuridad; cantidad de blanco o
negro de un tono.
• El color se describe en términos de valor,
que es la claridad u oscuridad de un color,
o la cantidad relativa de blanco o de negro
en un tono.
• Valores más claros del tono se llaman
tintes.
• Valores más oscuros del tono se llaman
matices.
 Experiencias de percepción
• Brillo
Tiene que ver con la intensidad o el nivel de
energía (gradaciones tonales; tiene que ver con
la luz, independiente del color). La luminosidad
de un color varía dependiendo de si tiene más
negro o blanco. Los colores puros brillan más.

• Saturación
Pureza de un color respecto a si se le ha
agregado negro, blanco o gris.
• VISIBILIDAD: tiempo que tarda en
reconocerse un color; depende del brillo del
tono y es importante la iluminación.
La mejores condiciones las tiene

• CONTRASTE: el valor de identificación de un

color no se mide exclusivamente por sí mismo
sino en función de la asociación que provoca un
contraste; este está estrechamente relacionado
con la visibilidad. Es especialmente importante
en avisos.
 El contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen
nada en común. Existen diferentes tipos de contraste:

• Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromáticos).

• Contraste de claro/oscuro (el punto extremo está representado por blanco y
negro).
• Contraste de saturación (se produce por la modulación de un tono puro
saturado con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).
• Contraste de cantidad (contraposición de lo grande y lo pequeño, de tal
manera que ningún color tenga preponderancia sobre otro).
• Contraste simultáneo (se produce por la influencia que cada tono ejerce
sobre los demás al yuxtaponerse a ellos en una composición gráfica).
• Contraste entre complementarios (Para lograr algo más armónico conviene
que uno de ellos sea un color puro, y el otro esté modulado con blanco o
con negro. El tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la
extensión de un color en una composición debe ser inversamente
proporcional a su intensidad o claridad o oscuridad del mismo).
• Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de
claro/oscuro: hay uno o varios colores más aproximado al blanco y uno o
varios colores más aproximados al negro.
• Mejores contrastes:

• Algunos principios: letra clara sobre fondo oscuro, tonos complementarios

producen un efecto de halo, el contraste se obtiene por intensidad, un buen
contraste no se obtiene acumulando colores sino aislándolos, la iluminación
favorece el contraste.
• TAMAÑO: el color modifica la percepción de
tamaño.
La colores claros en los objetos dan la
apariencia de mayor tamaño; lo oscuros
parecen de menor tamaño así como los tonos
matizados (cargados de negro).
Los tonos pastel dan la apariencia de mayor
tamaño, además de ser más ligeros o livianos.
 COLORES CÁLIDOS Y FRÍOS: no poseen
propiedades físicas que produzcan frío o calor pero sí
producen sensaciones físicas (sicológicas).

• Los cálidos son asociados a la alta temperatura y al sol;

tienen cargas de tonos de amarillo y rojo. Son
acogedores pero empalagosos, pegajosos; su
intensidad sirve para asignar un detalle de acento o
énfasis
• Los fríos son asociados al agua y al cielo; tienen carga
de tonos azul. Tienden a agrandar los espacios
pequeños, son menos melosos cuando se combinan
entre sí y cansan menos.
• Los colores frescos tienen carga de tonos azul más
amarillo.
Los colores fríos
Se consideran los siguientes: turquesa (o verde azulado),
cian (azul claro), índigo, azul y violeta (oscuro). El blanco,
aunque no está definido como un color en sí, también se
le asocia al frío, por la vacío, y por su semejanza a la
nieve, al hielo y por el efecto de amplitud que provoca.

Asociaciones psicológicas
Los colores fríos provocan la sensación de serenidad,
recogimiento, la pasividad, el sentimentalismo, la
sensación de frío. También evocan la lejanía, la cautela, y
en gran cantidad producen efecto de amplitud, agrandan
los espacios.

Efectos atribuidos en cromoterapia

Estos colores influyen sobre el conjunto del organismo
por estimulación del sistema nervioso parasimpático. La
acción parasimpática permite la inhibición de muchas de
las funciones corporales para mantener un estado de
relajación relativa, por ejemplo estimula la digestión,
disminuye el ritmo cardíaco, etc.
Se relacionan con las patologías crónicas, de largo plazo.
Tienen efecto sedante en general, inhibidor, también se
les consideran colores alcalinizantes.
 Los colores cálidos
Son el escarlata, el rojo, naranja, amarillo y el
verde-limón (o amarillo verdoso).

Asociaciones psicológicas
Estos colores expresan cualidades positivas, y
provocan la sensación alegría, actividad, movimiento,
calor. Incitan a la actividad, la diversión y a la acción.
Son colores que representan la extraversión.
Llevados al extremo, representan también la
agresividad, competitividad, expansión, la iniciativa.

Efectos atribuidos en cromoterapia

Estos colores tienen un efecto estimulante sobre el
conjunto del organismo por su acción sobre el sistema
nervioso simpático, el sistema que activa el
movimiento y estimulación de la actividad en el
organismo. Tengamos en cuenta que el sistema
simpático inhibe ciertas funciones que no son
necesarias frente a la estimulación o atención exterior,
por ejemplo las secreciones digestivas.
Las patologías vinculadas con los colores cálidos son
las agudas, de reacción rápida e intensa y son
principalmente de carácter inflamatorio. Estos colores
tienen un efecto acidificante.
• Colores que se acercan y colores que se
aleja: no se mueven sino que dan esa impresión
cuando los observamos de lejos.
Los tonos cálidos parecen más cerca que los
fríos