Qué es una plataforma

de autor y cómo puede

ayudarte
Crear una plataforma de autor es uno de los primeros
pasos que debes tomar si quieres desarrollar tu carrera
como escritor. Te explicaremos por qué es necesario que
le dediques tiempo y cuáles son los beneficios que tiene,
además de darte algunas claves para que comiences a
desarrollar tu propia plataforma de autor.

¿Para qué sirve?

Cualquier escritor necesita presentarse, darse a conocer,
encontrar e identificar a su audiencia y promover su tra-
bajo. La estrategia y los medios elegidos para poner en
marcha todas estas acciones son los elementos que
componen su plataforma de autor. Antiguamente, parte
de esta labor la desarrollaban las editoriales, no siempre
con la eficiencia y efectividad necesaria para dar visibili-
dad a todos sus escritores. De cualquier manera, es mu-
cho más conveniente para tu carrera que tu plataforma
de autor dependa de ti; pues así, sin importar quien pub-
lique tu obra, podrás mantenerla funcionando de manera
autónoma y en tu beneficio.
¿Cómo comenzar?
El paso cero consiste en vaciar tu mente de prejuicios.
Algunos autores se sienten avergonzados cuando se
auto promocionan y otros simplemente no se sienten ca-
paces de hacerlo. Crear tu plataforma te tomará tiempo,
mucha organización y trabajo; lo mejor será que dejes
atrás todas estas ideas erróneas y mantengas tu mente
despejada para implicarte al máximo. Además, es impor-
tante que tomes algunas medidas como:

1. Crear un plan de acción. Decide qué frentes

abrirás y las acciones que tomarás en cada uno.
Considera que cada medio que emplees (redes so-
ciales, listas de correo, etc.) tendrá distintas etapas
de desarrollo y tendrás que considerarlas en tu plan
de manera realista.
2. Planifícarte. Desarrollar tu plataforma requerirá tiem-
po. Es probable que tengas que restárselo a alguna
de tus actividades personales, incluso a la escritura,
pero te aseguramos que es una inversión. Si recién
te inicias en los medios digitales, es necesario que
también tengas en cuenta el tiempo que te llevará
aprender a gestionarlos. Puede ser agobiante pero
es necesario pues de lo contrario requerirás de otras
personas para que gestionen cada frente.
3. Crear estrategias de acción. Busca estrategias,
ponlas en práctica y cuando encuentres alguna que
te funcione replícala. Por ejemplo, si te funciona es-
cribir de un tirón todos los post de un mes para tu
blog, en adelante prográmate para realizarlo así.
4. Más simple, mejor. No te compliques más de lo
necesario; busca que tu blog sea fácil de adminis-
trar, elige solo una o dos redes sociales en las cuales
concentrar tus esfuerzos, etc. Trabaja de manera
eficaz más que extensiva, tu plataforma irá crecien-
do por sí misma sin necesidad de que fuerces las
cosas.
¿Qué necesito?
Como hemos mencionado antes, lo mejor es que tú mis-
mo decidas en qué frentes quieres enfocar tus esfuerzos.
Nuestra sugerencia es que una plataforma de autor fun-
cional debe tener al menos tres frentes abiertos:

1. Un blog en el que escribas habitualmente.

2. Cuentas que te acrediten como autor en al
menos dos redes sociales. Puedes partir de tus
redes personales aunque un contenido demasiado
personal puede cansar a tus seguidores.
3. Una lista de correo habitual a través de la cual
envíes noticias y actualizaciones.

En los puntos siguientes hablaremos sobre cada uno de

estos frentes y te daremos consejos para ponerlos en
marcha. No obstante, antes de cualquier conmunicación
con nuestros lectores es necesario detener algo claro:
¿cómo vamos a presentarnos ante ellos? Y sobre todo:
¿quiénes son y dónde podemos encontrarlos?
Tu marca de autor: por
qué necesitas definirla y
cómo hacerlo
El término «marca de autor» proviene del marketing y te
ayudará a lograr una personalidad distintiva como escri-
tor, sin importar las intenciones que tengas con tu es-
critura. Te dará una personalidad sólida y ayudará a tus
lectores a reconocerte con más facilidad.

¿Por qué necesito trabajar en ella?

Visto de otra forma, trabajar en tu marca de autor con-
siste en definir qué tipo de escritor quieres ser. Esto pu-
ede ayudarte a trabajar profundamente tu escritura y
lograr refinar tu voz y tu estilo. Además, ayudará a que
otros lectores se identifiquen rápidamente con tu trabajo
e incluso puede darte la oportunidad de definir el camino
por el que quieres seguir en adelante.
¿Cómo comenzar?
Todo se trata de paciencia y constancia. El objetivo es
definir tu personalidad y transmitirla de la manera ade­
cuada. Para ello, puedes tomar algunas medidas simples
que con el tiempo y la constancia, te ayudarán a darle
solidez a tu marca.

Identifica tu género
Elige el género con el que te sientas más comprometido
y dirige tu estrategia hacia él. Esta medida te ayudará a
construir una carrera sólida. No significa que no puedas
experimentar en otros géneros, sin embargo, te asegurará
que llegarás al público adecuado con tus textos

“Crea” tu personalidad
Piensa en lo que te hace único como autor. Ahora, con-
júgalo con tu género y ahí tienes tu personalidad. Busca
que tu marca de autor, tanto digital como física, refleje
esa personalidad.

Sé consistente
Todas tus comunicaciones, perfiles y sitios deben ser
consistentes en cuanto a contenido. Procura que tu logo-
tipo, imagen de perfil, información de perfil, medios de
contacto, direcciones y, en general, toda la información
nueva que ofreces sea consistente en todos tus canales,
así generarás una presencia única.

Facilita al lector conocerte

No te limites solo a dar información sobre tus libros o tu
escritura. Comparte también algo de tu vida personal con
tus lectores. Esto te ayudará a enganchar con ellos a un
nivel más íntimo y dará consistencia a tu personalidad.
Por qué necesitas conocer
a tu público objetivo y
cómo lograrlo
¿Sabes para quién escribes? Entonces ya conoces a tu
público objetivo. Ya hemos mencionado la importancia
de la plataforma de autor, ahora hablaremos sobre el
público objetivo, punto fundamental para desarrollar una
plataforma que dé resultados. Comenzaremos con una
pregunta básica:

¿Qué es el público objetivo?

Este término también proviene del marketing y es aplicable
a los autores. Se refiere, en este caso, a las personas a las
que interesa tu trabajo y que, en consecuencia, son más
propensas a adquirirlo. Muchos autores se desaniman a
causa de los pocos lectores que tienen. Algunos incluso
dudan de su valor, cuando lo más probable es que no co-
nozcan a sus lectores y por ello su libro no esté llegando
al público que podría adquirirlo. Además, a menos que ten-
gas a tu disposición un equipo multitudinario, lo mejor es
que decidas sabiamente donde concentrar tus esfuerzos
para poder equilibrar las inversiones en tu carrera.
¿Cómo encontrar a tu público objetivo?
Tu principal instrumento para conocer a tu audiencia es
la observación. Identifica cuáles son las características
comunes entre tus seguidores. ¿Cómo?, involúcrate e
interactúa con ellos para que puedas conocerlos mejor.
Toda la información que obtengas te será útil para fo-
calizar tus esfuerzos en las áreas necesarias.
Algunas preguntas útiles que puedes plantearte son:

1. ¿Cuáles son las características principales

del material que genero?
2. ¿Cómo son las personas que acuden a mis
eventos?
3. ¿Qué tipo de contenido prefieren mis lectores?
4. ¿Qué es lo que más le gusta a mis lectores
de mi trabajo?
5. ¿Qué redes sociales prefieren?
6. ¿Qué sitios frecuentan?

El objetivo es que esa masa abstracta de público se ma-

terialice en una sola persona hipotética a la cual te diri-
girás en tu comunicación y la promoción de tu trabajo.
En medida que diseñes tu plataforma de autor para que
satisfaga las necesidades de este seguidor ficticio, mejor
comunicación tendrás con tu audiencia y mejores resul-
tados dará tu estrategia. En resumen, conocer y adap-
tarte a tus lectores traerá más éxito a tu obra.
Cómo crear o mantener
un blog
Tener y mantener un blog de escritor será el corazón de
tu plataforma de autor. Este contendrá información vin-
culada contigo y con tu obra. Mantener un blog te ofrece
libertad; eres dueño del contenido. Puedes incluir en él
toda la información que consideres pertinente y además,
será un registro de tu progreso.
Un blog te ayudará a crear contactos y encontrar lectores
para tu obra. Si estás dispuesto a llevar una estrategia
de contenidos como autor independiente, necesitas un
blog de escritor.

¿Cómo comenzar?
Lo primero que necesitas es crearlo. Tendrás que fa-
miliarizarte con algunos términos técnicos, pero ac-
tualmente es más fácil de lo que crees. En blogpocket
puedes descargarte una guía práctica que explica los
aspectos técnicos necesarios para que crear tu blog de
cero. Nosotros nos centraremos en lo que consideramos
más importante: el contenido.
Lo más importante al comenzar tu blog es que empiec-
es a escribir cuanto antes. Tus posts te darán material
para promover y publicar en redes sociales, newsletters
y otros instrumentos de comunicación al servicio de tu
obra.
Algunas recomendaciones

1. Sé tú mismo. Parece un cliché pero a veces el

exceso de seguridad, o la falta de ella, nos llevan a
aparentar y dar una imagen errónea. No te dejes lle-
var, muestra a tus seguidores quién eres y recuerda
siempre que la humildad es buena aliada.
2. Cuida la calidad. Tu blog debe dar poder a tu
obra, no desprestigiarla. Cuida detalles básicos
como tu ortografía o la apariencia de tu sitio. Es tu
tarjeta de presentación, lo primero que verá un lec-
tor sobre ti cuando te busque en la red.
3. Pide ayuda. No temas pedir ayuda si tienes difi-
cultades para desarrollar tu blog. Apóyate en otras
personas, documéntate e incluso, considera la idea
de contratar a un profesional que te ayude. Recuerda
que hay opciones para todos los presupuestos.
4. Actualiza regularmente. Para que tus seguidores
se mantengan pendientes de ti, tienes que darles in-
formación fresca constantemente. Márcate un calen-
dario y actualiza con regularidad, así engancharás
más lectores y conservarás el interés de quienes ya
te leen.
5. Publica contenido de calidad. Publica cada cierto
tiempo material que posea un valor especial para
tus lectores; entradas con mayor profundidad, ma-
terial exclusivo, adelantos de tus obras, etc. Esto
requiere una inversión alta de tiempo y trabajo pero
ofrece buenos resultados. Las publicaciones cons-
tantes te mantienen visible, las publicaciones con
contenido mantienen a tu público interesado.
6. Dedica tiempo a la difusión. Aunque el material
en tu blog de escritor sea de mucha calidad, de poco
servirá si nadie sabe que lo has publicado. Añade a
tu estrategia tiempo y algún método para difundir los
contenidos de tu blog de escritor. Puedes emplear
redes sociales, newsletter, etc., aprovecha y capi-
taliza tu trabajo para alimentar tus otros medios.
Cómo utiliar las redes
sociales para promocionar
tu libro
Hace algunos años la promoción de los libros se basa-
ba en la prensa tradicional. Era necesario trabajar de la
mano de periódicos, revistas, participar en eventos físi-
cos... Y esperar a que llegara una reseña en el medio de
comunicación correcto. Esto implicaba costes altos en
envíos de libros y sobre todo la necesidad de acceder
a una red de contactos que no estaban al alcance de
cualquier escritor.

Hoy en día, los autores tienen una ventaja increíble, y es

que existen millones de bloggers cuyo público es mayor
y más comprometido que el de la prensa tradicional.
Además, hay millones de consumidores que están a un
clic de compartir tu trabajo con sus amigos en Facebook,
Twitter y LinkedIn. Por lo tanto, las redes sociales te per-
miten compartir el libro con tus lectores potenciales de
forma mucho más accesible e inmediata.
Qué debes tener en cuenta para empezar
Ahora ya sabes que las redes sociales son una herrami-
enta muy poderosa para la comercialización de tu libro.
Lo primero que debes tener presente es que estos cana-
les se basan en la construcción de relaciones con los
lectores, es decir, toda la información que compartas no
deberá ser una mera “emisión”. Tu papel será el de con-
versar, interactuar y crear vínculos.
Para ello es imprescindible conocer bien a tu público ob-
jetivo, comprender lo que tus lectores quieren saber.

¿Necesito estar en todas las redes sociales?

Crea perfiles públicos en las diferentes redes sociales.
Facebook, Twitter e Instagram son algunas de las más
utilizadas, pero no debes olvidar otras como Goodreads,
especializadas en literatura. Tener presencia en las dis-
tintas redes te permitirá generar contenidos adaptados a
cada una de ellas, en tanto tengas la capacidad de ges-
tionarlas, y conectar con personas con diferentes perfiles
y gustos, en su medio preferido.

Cómo configurar un buen perfil de autor en las re-

des sociales
Aunque cada red social tiene sus particularidades, va-
mos a darte unas pautas básicas para configurar cada
una de tus cuentas:

1.Utiliza una buena foto de perfil, coherente con lo

que quieras transmitir. No existe la foto “perfecta”,
la más adecuada para ti será aquella que refleje tu
marca de autor. Eso sí, procura utilizar material de
calidad (sin pixelar) y que sea fácilmente recono-
cible. Puede ser, incluso, un logotipo o elemento
común a tus libros que los identifique.
2.Siempre que sea posible, añade una foto de por-
tada. Esta opción está disponible en redes como
Facebook o Twitter y te permite añadir mucha in-
formación adicional, como imágenes del libro, esló-
ganes, un entorno en el que transcurra la historia...
 3.Incluye un enlace de compra al libro. ¡Pónselo fácil
a tus lectores potenciales! Deja claro dónde pueden
hacerse con él y en qué formatos.
4.No olvides rellenar cualquier pequeño espacio
dedicado a tu biografía. En twitter puedes añadirle
hashtags relacionados con la temática o género de
tus libros para que la gente interesada pueda en-
contrarte.

Qué contenidos puedes compartir para conseguir

lectores
Deberás producir una serie de contenidos interactivos
para compartir en las redes sociales. Aquí te dejamos
varias ideas.

1.Organiza pequeños concursos. Por ejemplo, ani-

ma a tus lectores a que suban fotografías o ilustra-
ciones sobre cómo imaginan a los personajes prin-
cipales de tu historia, pídeles que dejen comentarios
en la página de venta... y prémialos con un ejemplar
firmado o algún detalle más exclusivo.
2.Utiliza imágenes en tus publicaciones. Esto ayuda
a captar la atención de los lectores y a hacer tus
posts más atractivos y dinámicos.
3.Comparte contenidos de otros escritores y pági-
nas. Hablar solo de tu libro puede llegar a ser un
poco cargante. Si dosificas esta información y la
acompañas con otro tipo de contenidos que también
puedan interesar a tu público, la comunicación será
mucho más efectiva.
4.Haz preguntas a tus lectores. pequeños cues-
tionarios sobre sus libros favoritos, sugerencias de
lectura... Todo esto te ayudará a conocerlos mejor y
a escribir posts que les interesen más.
5.Adapta el contenido a cada red. Recuerda que
Instagram se especializa en imágenes, que Twit-
ter tiene una importante limitación de caracteres...
Cada una te permitirá trasladar tu mensaje de una
manera. Utiliza estas limitaciones para despertar tu
creatividad y, sobre todo, no repitas cada post en las
diferentes webs, ¡adáptalo!
Cómo administrar una
lista de correo y sacarle
el máximo partido
Aunque podría parecer una herramienta pasada de moda,
una lista de correo administrada de manera efectiva es
una herramienta poderosa para vender tu libro. A través
de ella podrás generar un vínculo efectivo con tus lec-
tores, añadir valor a tu página, compartir información de
relevancia para tus seguidores, recopilar información de
interés y emplear todos estos datos a tu favor.

¿Cómo comenzar?
Para iniciar tu lista de correo, necesitas que las personas
que visitan tu web se registren de manera voluntaria y te
proporcionen la información necesaria para que manten-
gas dicho listado en orden. El mailing, como se le conoce
a esta práctica, es una manera efectiva de lograr la fideli-
dad de los lectores con tu página ya que periódicamente
estarán recibiendo información y enlaces que los inviten
a volver a tu web.
El dato mínimo que necesitas de tus usuarios es su correo
electrónico; aún así te recomendamos que pidas la in-
formación necesaria para administrar tu lista de correo;
suficiente para que te ayude a conocer mejor a tus segui-
dores sin que el formulario de inscripción sea demasiado
largo. Los formularios con una extensión excesiva hacen
que los usuarios finalmente no se suscriban a tu boletín.
¿Cuándo comenzar?
Cualquier momento es oportuno para comenzar a recopi-
lar una lista de correo de seguidores de tu obra. A través
de esta lista mantendrás una línea abierta de comuni-
cación que se sumará a otras más inmediatas como las
redes sociales pero les llevará información más comple-
ta sobre ti y tus libros.

¿Qué tipos de correo escribir?

Aunque se trate de envíos automáticos, son completa-
mente personalizables. Puedes escribir cualquier infor-
mación que consideres de interés para tus seguidores:
nuevos lanzamientos, presentaciones, eventos en los
que participarás, adelantos de próximas publicaciones,
etc. De cualquier manera, hay que tener presente que
la efectividad de cualquier comunicación en internet, de-
pende de su oportunidad. Mensajes excesivos, sin nin-
guna finalidad específica o por el contrario, escasos, oc-
asionan que los lectores pierdan por completo el interés.
Si lo simplificamos, hay tres tipos de envíos automáticos
de correos pertinentes en una lista de correo:

1. Saludos y presentación. Este mensaje se encuen-

tra dirigido a los recién llegados a la comunidad que
estás creando. Cuéntales un poco sobre ti, tu obra,
etc. Trata de que el lector se sienta atraído aún más
a la comunidad que estás creando.
2. Actualizaciones. En estos envíos puedes con-
tar a tus lectores qué te encuentras haciendo. Aquí
puedes hablar sobre presentaciones, eventos lo-
cales vinculados con tu libro e incluso si impartirás
algún seminario o clase que se encuentre vinculado
con tu obra.
3. El futuro. Si estás preparando algo grande,
cuéntaselo a tus lectores. Compartir con tus segui-
dores lo que está por venir los hará sentirse parte de
tu proyecto y seguirlo de cerca.
Algunos Consejos
1. Confirma nuevamente tus listas de correo cada
cierto tiempo. Algunos seguidores te irán dejando
en el camino, por lo que cada cierto tiempo puedes
enviar mensajes destinados a reafirmar el interés de
tus lectores.
2. Saca partido de eventos especiales para con-
seguir subscriptores. Crea un formulario de inscrip-
ción en papel a tu lista de correo y ponlo en un
sitio visible en los eventos en los que participes.
Añade una casilla de verificación al formulario para
asegurarte de que están interesados en recibir tus
novedades.
3. Anúnciate en los boletines de otros. Una forma de
cooperación que puede ayudarte a conseguir más
suscriptores en cierto tiempo. Si sabes de alguna
biblioteca, recinto, institución o incluso otros escri-
tores que tengan boletines, intercambia menciones
con ellos y podrán beneficiarse también de un au-
mento en sus suscriptores.
Enlaces y recursos útiles
En este apartado queremos compartir contigo algunos
enlaces útiles.
Se trata de sitios webs o aplicaciones que pueden
ayudarte a mejorar los contenidos que compartes y cómo
los haces llegar a tus lectores.

Blog
Tumblr es una plataforma de blogging y una red social.
Con un diseño sencillo, soporta muchas formas distintas
de contenido y es donde muchos artistas y creadores de
contenido se encuentran. Especialmente recomendable
por su potencial como red social.
https://www.tumblr.com/

Wordpress es una de las opciones más populares para

obtener un blog fácilmente y con buena apariencia. Ofre-
cen alojamiento y soporte gratis.
https://es.wordpress.com/

Opción alternativa gratuita, una de las más antiguas de

la web.
http://blogspot.es/

Redes sociales
Buffer te facilita compartir contenidos en redes sociales.
Puedes programar post y guardar publicaciones para
publicarlas después.
https://buffer.com
Hootsuite es una de las plataformas profesionales de
gestión de redes sociales más populares del mercado.
En su versión gratuita puedes administrar una cuenta en
distintas redes sociales.
https://hootsuite.com

A través de una interfaz de columnas, en Tweetdeck pu-

edes administrar en su versión gratuita hasta dos redes
sociales distintas.
https://tweetdeck.com

Mailing
Mailchimp plataforma para listas que correos más popu-
lar. Te permite enviar hasta 12 000 mails por mes a 2 000
suscriptores.
http://mailchimp.com/

Acumba es proveedor de servicios para listas de correo.

Su versión gratuita te permite enviar 2 000 emails al mes
para siempre.
https://acumbamail.com

Otros recursos
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recomendaciones sobre edición independiente.
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Esta guía fue realizada por Elianne Aguilar (Country

manager de Bubok México y Bubok Colombia) y Natalia
Rubio (Directora Editorial Bubok España).