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2 Influencia de la comunicación en la política

Es importante establecer que uno de los principales estrategias de la asesoría


política es la comunicación definida de la siguiente manera:
La Comunicación Política es una inter-ciencia que comparte su campo
con otras comunidades de investigación y que estudia los actores,
roles, comportamientos, estrategias discursivas y patrones de
argumentación implicados en la producción del discurso político en el
marco de mensajes, periodistas, políticos, asesores, consultores,
auditorio, las instituciones desde las que actúan partidos, gobiernos,
parlamentos, congresos, medios de comunicación, consultorías, los
nuevos soportes tecnológicos que vehiculan los mensajes Internet, y
las relaciones que mantienen: la agonística de la democracia y el lazo
social. (Morato, 2011, pág. 6)

Por lo tanto la comunicación es un recurso muy valioso de un candidato, ya que


la modulación y presentación de la misma, les permite centrar una imagen y un
nombre como marca, ya que imponerse frente a una actualidad resulta muy
dificultoso y complejo presentar un producto nuevo y se comercialice, en la
política se comprenden varios mensajes de campaña, como un logo
personalizado, el lema, propuestas que van de la mano con la elección de cada
elector.

En la época actual la comunicación ha avanzado en la utilización de diversos


medios de transmisión de un mensaje, siendo unos más efectivos que otros por
lo cual el asesor debe de ser el que diseñe las estrategias y las tácticas que utilizan
los políticos para transmitir sus ideas y posicionamientos, de tal forma que pueda
disputarse las elecciones.

En el ámbito de la comunicación también abordamos una disciplina esencial que


emerge con gran fuerza en la política y es el coaching político, donde su presencia
marca un hito importante como capacidad necesaria de un consultor político. El
coaching político dentro de la comunicación coadyuva a la autenticidad de un
político o gobernante, porque parte de la esencia del político para potenciarlo en
una campaña o durante su período de gobierno. Desde un proceso de coaching
político se revela lo que lo acerca o lo aleja al político de su meta aspiracional
como líder, lo reconecta con aquello que un día lo motivó a ser el político que es
hoy y lo eleva a un nivel superior de comportamientos de liderazgo social como el
mejoramiento de su conexión con los ciudadanos, asertividad del lenguaje (verbal
y no verbal), ampliación de su observador social y por efecto acciones
contundentes y relevantes como político o gobernante.
Morato (2011) manifiesta que “la sociedad actual se diferencia de las anteriores,
no solo por la adopción del marketing, si no por el modo y manera en que esta
adopción afecta a la política y también a los valores” , esto nos permite
reflexionar, en que la comunicación actual posee un alto componente de
marketing en la cual la sociedad de la comunicación, la sociedad de los
argumentos y la sociedad de los argumentadores constituyen en una estrategia
muy necesaria para el posicionamiento del político en la mente de sus electores.