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FRILAP - CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO

1. RESEÑA DE LA EMPRESA/PRODUCTO/SERVICIO

Aplicación móvil que conecta al freelance especialista en el ámbito de las comunicaciones


(redacción,diseño, audiovisuales, etc) con empresas o microempresas que requieran sus servicios
buscando crear un enlace de trabajo directo y confiable.

2. MODELO DEL NEGOCIO

¿Qué vamos a ofrecer? ¿Cómo nos posicionamos y distinguimos?


Ofreceremos un forma práctica, justa y ágil para conectar a un proveedor de servicios independientes
(freelance) con una empresa o microempresa que necesite de sus servicios por proyecto/temporada.

¿Qué valor aportamos al cliente?


Facilidad, respeto, responsabilidad, transparencia y variedad constante de proyectos.
¿Cómo lo haremos?
Mediante un app móvil que conecte a nuestros dos públicos objetivos. Contará con un chat integrado y
una sección donde el freelance plasmará su experiencia, portafolio, recomendaciones y nivel de
aceptación.
¿Qué canales utilizaremos para vender?
Se centrará en publicidad por redes sociales (Youtube Ads, Facebook Ads, Google Adwords y Search)
serán herramientas para captar clientes. Además de publicidad BTL Y ATL.
¿Cómo obtendremos ingresos?
Existirá una comisión del 15 % del presupuesto que el freelancer recibe por trabajo realizado.
3. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
ANALISIS DEL MERCADO
Origen de las ventas
En el Perú, las compañías privadas generan el 67% de las ventas de la industria gráfica publicitaria,
independientes 30%, mientras que el Sector Público 3%. Así mismo más del 60% de las empresas en el
Perú hacen uso de los servicios de diseño, aunque tan solo un 10% lo hacen de manera habitual y 15%
según necesidades específicas.

La investigación mapea los principales indicadores de la industria gráfica publicitaria centrándose en el


origen de las ventas, áreas más demandadas, capital humano, procesos de rebranding y oferta
educativa.

En el marco de la celebración por el Día del Diseño Gráfico, la Asociación Peruana de Diseño Gráfico
Publicitario (ASGRAP PERÚ) dio a conocer por segundo año consecutivo el Panorama Actual del Diseño
Gráfico Publicitario en el país. La investigación mapea los principales indicadores de la industria gráfica
publicitaria centrándose en esta oportunidad en el origen de las ventas, áreas más demandadas, capital
humano, procesos de rebranding y oferta educativa.
Asimismo, se dio a conocer que el diseño de comunicación y marca sigue siendo el área más demandada
por las empresas (52%), 1,0 punto porcentual menos que el años anterior, seguido del diseño industrial
y de producto que se mantiene en un 30%, mientras que el diseño digital y multimedia un 18%, 2,0
puntos porcentuales más en comparación al año 2016.

Rebranding en el Perú

Se dio a conocer que los procesos de rebranding realizados en el País son poco eficientes. En los dos
últimos años, varias marcas afrontaron el proceso y solo 13% de ellas han obteniendo resultados
favorables. El branding no es un juego, llevar procesos de rebranding implica alta capacidad estratégica
y creativa para tener éxito afirma Fidel Cárdenas, Director del Consejo de Branding de la Asociación
Peruana de Diseño Gráfico Publicitario (ASGRAP PERÚ).

Capital Humano

Así mismo se dio a conocer que un 62% de los diseñadores trabajan en empresas de diferentes sectores
en áreas de comunicación, marketing, publicidad o propiamente diseño, 28 % trabajan en pequeños y
medianos estudios de diseño y un 10 % trabaja ‘freelance . En el Perú, no existen grandes empresas de
diseño, sino un gran número de pequeñas y medianas empresas que cubren distintas necesidades de
diferentes sectores.

Oferta Educativa

La oferta educativa en comparación al año anterior se elevó en un 3%. Este incremento se refleja en la
aparición de nuevas instituciones y plataformas online que imparten cursos a costos accesibles, algunas
con baja calidad educativa señala Víctor Landázuri, Director Académico de la Asociación Peruana de
Diseño Gráfico Publicitario (ASGRAP PERÚ)

Fuente: Asociación Peruana de Diseño Gráfico Publicitario (ASGRAP PERÚ)

https://www.mercadonegro.pe/branding/diseno/agrap-da-conocer-las-cifras-del-panorama-
actual-del-diseno-grafico-publicitario-peru/
FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES
 Gran apertura laboral  Poca credibilidad
 Nuevo online
emprendimiento  Precios competitivos
 Personal capacitado  Producto nuevo en el
 Nuevas carreras de mercado
comunicaciones  Complicaciones
 Amplio catálogo de tecnológicas
diferentes rubros en  Alto coste de inversión
diseño

OPORTUNIDADES AMENAZAS
 Impacto de la  Saturación de
tecnología en el Perú suscriptores dentro de
 Mayor accesibilidad a la aplicación
las plataformas online.  Nuevas tecnologías
 Poca competencia  Bajo conocimiento del
local rubro.
 Crecimiento del rubro  Bajo presupuesto para
de las comunicaciones la inversión
 Mayor volumen de la  La competencia
demanda de trabajo cuenta con mucha
en diseño experiencia

4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
4.1 Freelancer.com
Freelancer.com es una empresa creada en el 2009 en Australia, la cual ofrece diversos servicios
de freelance, al principio solo estaba disponible en el idioma inglés y manejaba 3 o 4 monedas
distintas. En el 2013 llegó a Perú y, actualmente cuenta con 1.5 millones de usuarios en América
Latina, alrededor de 60,000 de estos son peruanos.

4.2 Fiverr
Fiverr es uno de los sitios web más populares de microtrabajos donde cualquier persona puede
ofrecer distintos servicios desde los $5. Fue fundada en el 2010 en Norteamérica y actualmente
proporciona una plataforma para que los profesionales independientes ofrezcan servicios a
clientes de todo el mundo. Hace 3 años, Fiverr se abrió al mundo entero y es ahí cuando llega al
Perú.

5. SEGMENTACIÓN / PÚBLICO OBJETIVO

● Estudiantes y/o profesionales egresados de la Universidad Tecnológica del Perú de ambos sexos
que sean especialistas en Comunicaciones. Personas especialistas de 20 a 30 años con ganas de
emprender profesionalmente y con disponibilidad de horas libres.

PERFIL DEMOGRÁFICO:
Sexo: Masculino - Femenino
Edad: 20 a 30 años.
NSE : A y B
Ocupación freelance: Estudiantes y egresados de la Universidad Tecnológica del Perú en
Comunicaciones. Asimismo, especialistas del mismo ámbito.

PERFIL PSICOGRÁFICO:
Personalidad: Son personas emprendedoras con ganas de crecer cada día más ejercerciendo su
carrera u oficio.
Estilo de vida: Son extremadamente prácticos y modernos. No cuentan con horarios fijos en su
centro de estudios o trabajo. En busca de crecer como profesionales ganando experiencia en
nuestra aplicación. Están siempre en busca de oportunidades.
Valores: Responsabilidad, honestidad, respeto, compromiso.

PERFIL GEOGRÁFICO:
Personas que residen en el Perú.

6. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

A. OBJETIVO PRINCIPAL
Captar número de registros a nuestra aplicación móvil por parte de los profesionales o personas que
tengan conocimiento en las comunicaciones en un 10% del mercado (5000 personas) en un plazo de tres
meses.