PRODUCTO, PRECIO Y MARCA

Estudiante: Danna Silva Rico.

Docente: Marta Touchie.
Clase: Manejo de marca.
Programa: Diseño y patronaje de Modas.
VII cuatrimestre.
Periodo: 2014-3.
PROPUESTA DE VALOR

Vía 1: Explorar industrias alternativas

Nuestros productos son prendas de vestir que ofrecen comodidad, funcionalidad y

moda, sobretodo brindamos piezas únicas llenas de historia, de las culturas del mundo
que tomamos de inspiración. Con base a esto, se podría decir que una industria
alternativa son los museos.

Haciendo una comparación de mis prendas con los museos, los dos cumplen con un
mismo objetivo: adquirir, conservar, investigar, comunicar y exponer o exhibir, con
propósitos de estudio y educación colecciones de arte, entre otras, siempre con un
valor cultural, según el Consejo Internacional de Museos.
PROPUESTA DE VALOR

Vía 5: Explorar el atractivo funcional o emocional

para los compradores

La orientación actual de mis productos es hacia el atractivo emocional, porque la

intención es que cada cliente se lleve un pedacito de la cultura, entonces, el valor
intangible es mayor.

En este caso, lo mejor que se podría hacer para darle un giro funcional es que sean
prendas más prácticas,
PROPUESTA DE VALOR

Vía 4: Explorar ofertas complementarias

ANTES Y DURANTE DEL PRODUCTO:

+ Telas comunes y fáciles de conseguir = más barato. Podría incrementar el precio por
alguna intervención textil (estampados, procesos de transformación textil, etc.)
- Se hacen muchas transformaciones textiles y muchos diseños son prendas con
muchas prendas de moldería aumentando el tiempo de confección, por ende,
aumentaría el precio de las prendas.

DESPUÉS DE LA COMPRA:
+ Las prendas pueden cambiar de apariencia. En esta colección los pantalones tienen
un patchwork que puede ser removido y lucirlo a su gusto. Y las prendas se pueden
combinar entre sí.
- El buen cuidado de las prendas es importante porque al usar telas en su mayoría
naturales, deben tener lavado más cuidadoso y son pocos los hombres que tienen ese
tipo de cuidados con la ropa.

CONTEXTO Y USABILIDAD:
Prendas para ser llevadas en cualquier momento del día, para cualquier lugar. Pero mas
enfocado a los encuentros sociales donde interesa verse en sus plenos gustos: una
salida con amigos, salir a comer, ir a los eventos culturales de la ciudad, entre otros.
Usados más para la tarde o la noche.
PROPUESTA DE VALOR

Vía 4: Explorar ofertas complementarias

Los elementos molestos de mis productos, más que todo están en el proceso de
producción, en esta primera colección en la línea Streetwear, que es un poco más
conceptual que la línea Basic.

Pero si se debe considerar el servicio de personalización de las prendas. Se podría

crear una plataforma online donde los clientes escojan los colores y estampados a su
gusto.
 PRODUCTO

Categoría y atributos de productos

CATEGORÍA SUBCATEGORÍA LÍNEA SEGMENTO TALLA COLOR MATERIAL ACABADO PRECIO

TEXTIL MASCULINA Streetwear Camisas XS-S-M-L Algodón/ Sólidas/ $85,990 –

Piqué/Lino Estampadas $94,990
Camisetas XS-S-M Algodón/ Sólidas/ $74,990 –
Franela Estampadas $79,900
Camisillas S-M-L Franela/ Color Sólido $61,990 –
Licra Algod. Cortes $64,900
Chalecos S-M-L Algodón/ Sólidas/ $81,900 –
Dril Estampadas $94,900
Pantalones 28 a 34 Dril/Denim/ Color Sólido $110,000 –
Lino Cortes $180,000
Bermudas 28 a 34 Dril/Denim/ Color Sólido $85,900 –
Lino Cortes $99,900
Sweaters S-M-L Tejido Sólidas/ $79,900 –
punto algod Estampadas $87,900
TEXTIL MASCULINA Basic Camisetas XS-S-M-L Algodón/ Color Sólido $59,900 –
Franela $67,900
Camisillas XS-S-M-L Algodón/ Color Sólido $54,900 –
Franela $57,900
Pantalonetas 28 a 34 Algodón/ Sólidas/ $74,900 –
Pacific Estampadas $84,900
Pantalones 28 a 34 Algodón/ Sólidas/ $84,900 –
Franela Estampadas $99,900
PRODUCTO

Amplitud y profundidad

La fórmula de mi negocio es:

ESTRECHA VARIEDAD / SURTIDO PROFUNDO

= Dos líneas de Ropa / Variedad de referencias

Mi negocio es de Bienes de especialidad, es decir, que tienen características únicas,

por las cuales los clientes estarán dispuestos a pagar una considerable cantidad de
dinero para obtenerlos.
PRODUCTO

Niveles del producto

CORE

Proteger al cuerpo del ambiente exterior.

Una manera de diferenciar a la persona de las demás en cualquier momento del día.

Expresar los gusto específicos y el estilo de vida de la persona.

PRODUCTO

Niveles del producto

TANGIBLE

Colección masculina pret-á portér Primavera Verano 2015, Inspirada en un traje

ceremonial de la cultura africana Yoruba llamado Egungun.

LÍNEAS: Streetwear y Basic.

COLORES: Azul índigo, Azul turquesa pastel, Naranja, Amarillo, Crema, Marrón, Blanco,
Gris y Negro

PRENDAS: Camisas, Camisetas, Camisillas, Pantalones, Bermudas, Pantalonetas y

Chalecos.

TEXTILES: Algodón, Licra de algodón, Franela, Piqué, Lino, Dril, Denim, Pacific.

INSUMOS: Cremalleras metálicas, Botones de plástico, metálicos y a presión.

TALLAS: Prendas superiores desde XS hasta la L y Prendas inferiores desde 28 hasta

34.

PRECIOS: Varían a partir de la referencia, desde $54.900 hasta $180.000.

PRODUCTO

Niveles del producto

PRODUCTO AUMENTADO

EXPERIENCIA DE COMPRA:
La tienda de ropa HORUS contará con una experiencia adicional que consiste en una
tienda temática, en la cual los clientes podrán adquirir conocimientos acerca de la tribu
o comunidad que hemos tomado como inspiración. Cada año la tienda se vestirá con
elementos, colores y texturas de la cultura elegida. Cada ítem tendrá una breve
descripción de su importancia y origen, esta información estará apoyada por alguno de
los empleados de nuestra tienda. Habrán pantallas con videos y música de fondo
propios de la cultura. Pantallas infográficas e interactivas para reforzar más el
aprendizaje de nuestros clientes.

GARANTÍA:
Al momento de recibir un producto con algún defecto o daño, este será reemplazado de
manera gratuita por otro en excelente estado. Hasta 10 días después de la compra se
podrá reportar por medio de nuestra línea de atención al cliente y dirigiéndose a la
tienda, y se debe conservar el tiquete de compra para hacer efectiva la devolución.
Condiciones de cambios: tela rasgada en zonas de ausencia de costura, costuras
deshiladas, caídas de insumos, prendas no pulidas en el interior.
Se darán instrucciones de uso y lavado al cliente para garantizar la durabilidad de las
prendas.
PRODUCTO

Niveles del producto

ATENCIÓN AL CLIENTE:
Habrá una línea telefónica disponible para resolver cualquier inquietud, quejas y
sugerencias. También por medios virtuales, en la página web oficial y en redes sociales
oficiales HORUS por DannaS.

MEDIOS DE PAGO:
El pago de las compras pueden hacerse de contado o efectivo, con tarjeta crédito o
débito. Al pagar con tarjeta, se requiere el documento de identidad. Los descuentos
aplican para pago en efectivo.

ENCUESTAS DE CALIDAD DE SERVICIO:

Al lado de la caja, habrá un monitor que tendrá un sistema de encuesta para calificar el
servicio recibido en la tienda, y la vez se crea una base de datos de los clientes.

INFORMACIÓN VIRTUAL DE BENEFICIOS Y NOVEDADES:

Teniendo en cuenta la base de datos, se enviarán correos y notificaciones con
información de descuentos, nuevos productos y beneficios exclusivos.

INSTRUCCIONES DE USO Y LAVADO:

Lavar a mano o máquina, No usar blanqueador, Secar a la sombra, Planchar a
temperatura media.
PRODUCTO

Productos Sustitutos

Las prendas de vestir como tal no tiene productos que las puedan sustituir, pero se
podría decir que los accesorios o complementos de moda, que son una rama
especializada de la vestimenta, se podrían considerar sustitutos de mis productos.
También, la introducción de nuevos productos al mercado con nuevos y mejores
atributos que los nuestros.
PRECIO

Niveles de precio en el mercado

En el mercado de podrían conseguir precios en nivel 2 y 3.

Niveles de precio de mis productos

Línea Basic: Nivel 2

Línea Streetwear: Nivel 3
 MANUAL DE MARCA

T AN G I B L E

• Colombiano • Enérgico, Adaptable, Expresivo, Apasionado

• Multicultural • Expresan fielmente el origen ancestral de
• Textiles Naturales nuestra cultura, adaptado a la funcionalidad y
• Cálidos y étnicos al estilo de vida del cliente.
• HORUS

FÍSICO PERSONALIDAD

E RELACIÓN CULTURA I
X • Prendas con un estilo N
T distinto y que están ligados • Amor por las culturas, la naturaleza y la T
a sus preferencias vida, Pasión, Creatividad, Evolución, E
E personales. Expresión
R • En la marca está reflejada • La diversidad del mundo y sus riquezas
R
N el estilo de vida de los culturales equilibrado con lo comercial N
clientes y su gusto fuerte O
O por lo étnico.

REFLEJO
• La versatilidad de las prendas en
el diario vivir. Te puedes vestir con
algo único y verte en conjunto con el
entorno.
AUTO-IMAGEN
• La conexión entre el target y la marca debe
ser desde el primer contacto. Que se vea
reflejado completamente en cada prenda de
moda que ofrecemos.

I N T A N G I B LE
MANUAL DE MARCA

A continuación, se mostrará una propuesta de publicidad para una revista página

completa.

Cada imagen colocada busca reflejar la inspiración de la colección.

Se invita a lector a conocer mas de la marca por medio de una incógnita, generando
expectativas, con la intención de resaltar el objetivo de nuestra tienda temática.

Los colores salen de la gama que se usa en el logo de HORUS.

MANUAL DE MARCA

Te invita a descubrir una nueva

forma de conocer
otras culturas
www.horusxdannas.com