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1.

el producto esta dirigdo a emplaedos que estén contratados por empresas publica o privas y del
sector de docentes. Ya que estosse preocupan por la salud y la calidad de los servicios o.frecidso
en su eps

Demográficamente, se trata de familias , con hijos,. que están trabajando con empresa publicas y
privas que normalmente usan los servicios del mas * pos, ya que son ofrecidos por el
programa.buscando dar a su familia mejor calidad en servicios de salud. Buscan ahorrar tiempo
para facilitar la compara de medicamentos

Se ubican prioritariamente en los estratos 2, 3 y 5, que son donde se ubican principalmente


medios, y medios altos.

2. Cuantificación del mercado prueba:

Para efectos de esta nueva prueba , consideramos las cifras totales:

Mercado potencial para la prueba de actitud:

Población de: 78,328

Población de mujeres separadas / divorciadas de 45 – 54 años: 6014

Consumen en promedio 3.1 latas de sumo por semana, por un mes de prueba se requerirían
1’044,724 latas de zumo de naranja repartidos entre los diferentes supermercados.

La cuantificación del mercado-prueba es la siguiente:


En el total de la población el 52% corresponde a mujeres, siendo así la mayoría de la población
para el estudio. Y de este 52%, el 23% corresponde a mujeres que tienen de 45 a más de años. Y
en lo que respecta a las mujeres casadas, el 54% de las mujeres casadas corresponde a las de 45
años a más años. Llevándolo a cálculos aproximados y centrándonos en el distrito de estudio (nº2),
son el 9% del total de la población de mujeres, y serian 42.673 mujeres aproximadamente a las
mujeres que se quiere llegar al mercado-prueba (mujeres mayores de 45 años, casadas del distrito
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3.- Valoración del porcentaje de consumo en el segmento seleccionado:

Si consumen enpromedio 3.1 latas a la semana, y se multiplica por 33700, eso significa una venta
promedio de 104,470 semanales.

Unidades mensuales serían: 417,880.


Si eso lo llevamos al histórico de ventas porestacionalidad, la venta de unidades sería:

Enero – Abril 15% --- 15% de ventas * 4 meses = 250,728


Mayo – Junio 25% -- 25% * 2 meses = 208,940
Julio - agosto 40% -- 40% * 2 meses = 377,504...

Es la valoración del potencialde consumo del año con respecto al zumo de naranja en mujeres
casadas que oscila entre los 40 y 49 años y con hijos
En si El valor del zumo experimentará una alza dependiendo de dos factores
principales: Las ventas y aceptación de los consumidores del segmento elegido en
este caso mujeres de 45 años y más, de clase media alta, (Cabe destacar que el
producto no fue destinado especialmente para este segmento), y es así como también
el producto repercutirá en otros distritos como en el 3, ya que hay una mezcla de
ciudadanos, también del distrito 5 donde también hay ciudadanos de la clase media
alta, el distrito 4 donde también hayamos de la clase media y media-alta, y el distrito
7, una zona de expansión, donde quizás hayan potenciales ciudadanos de la clase
media alta que podrán adquirir el nuevo producto de zumo.

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