UNIVERSIDAD MAYOR SAN AN DRÉS

FACULTAD CIENCIAS SOCIALES

CARRERA CIENCIAS COMUNICACIÓN SOCIAL

ENSAYO
MATERIA:
Lenguaje

DOCENTE:
Lic. Jaime Mita

ESTUDIANTES:
Mamani Oraqueni Norca Meri
Matti Zapana Ruddy

PARALELO “D”

Fecha 18/octubre/2018

La Paz-Bolivia

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COMUNICACIÓN POLITICA PARA
LA INCIDENCIA ELECTORAL

Por:
Norca Mery Mamani Oraqueni
Ruddy Matti Zapana

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DEDICATORIA
Dedico este pequeño ensayo a los estudiantes, que con el mismo podrán observar que la cultura
es universal, y con un mínimo de esfuerzo lograremos universalizarla obteniendo una mejor
convivencia.

Ruddy Matti Zapana

Este proyecto va dedicado a mi familia por ser la fuente de optimismo y fortaleza para continuar
adelante, por su infinito apoyo y paciencia.

Norca Meri Mamami Oraqueni

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PRÓLOGO

Este trabajo es una pequeña apreciación sobre la política y la importancia que tiene en los
procesos electorales y su incidencia para cualquier sociedad; como base de su existencia, y
consideramos ambas personas que la política es uno de los aspectos más importantes en la
evolución humana tanto en lo físico, pues se convierte en un fenómeno que se presenta en toda
sociedad humana, como social, pues hay variantes pero en lo general son la base de una
convivencia de cualquier tipo.

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Contenido
PRÓLOGO ...................................................................................................................................... 3
1. INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................... 5
2. DESARROLLO ......................................................................................................................... 6
3. CONCLUSIÓN ......................................................................................................................... 8
4. BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................................ 9

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 1. INTRODUCCIÓN

Todas las campañas electorales son diferentes, por lo tanto no existen campañas iguales. Intentar
copiar o repetir esquemas sin un conocimiento cabal de la realidad es un error. En una campaña
electoral todo cambia en forma permanente. Por ello, los estrategas de una campaña saben que lo
único que no cambia es el cambio. La flexibilidad estratégica es un principio esencial.

En la actualidad, los comunicadores políticos modernos son, esencialmente, “guerreros de la

comunicación” pues, hoy en día, la actividad política es pura comunicación, es decir mensajes que
deben ser emitidos, neutralizados o derrotados. Un ejemplo de lo dicho, es la información que
manejan los nuevos dictadores que, bajo la máscara de “demócratas”, ejercen el control absoluto.

No se enfrentan ya directamente a los medios de comunicación a través de métodos tan abiertos y

brutales como la expropiación, sino que los controlan “indirectamente”, de manera oculta y
efectiva, a través de la corrupción y el chantaje. Saben que sólo a través de los medios de
comunicación, lograrán controlar a la población “levantando” algunas noticias, ocultando otras o
ejerciendo el “terrorismo de imagen” para destruir a las personas o instituciones “incómodas”, y
todo esto sin disparar una sola bala.

Por otro lado, una situación que también se presenta en las “falsas democracias”, es la
autocensura, es decir aquellos medios que, ante una situación crítica, prefieren callar o ponerse de
perfil. En política la comunicación es fundamental y, la política moderna es, ante todo, mediática.

Es necesario precisar, que la comunicación política no necesariamente está dirigida a ganar una
elección. La comunicación política puede utilizarse también entre otras aplicaciones; para una
campaña política gubernamental, para un referéndum, para conseguir una ley o, por el contrario,
para derogarla. Es decir, la comunicación política abarca un espectro muy amplio.

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 2. DESARROLLO

LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
El ser percibe y es percibido

La comunicación política es toda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje

que permita llegar a los electores con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos,
orientarlos, educarlos e informarlos.

El objetivo central de toda campaña política electoral es ganar las elecciones. Este objetivo
debe ser claramente establecido pues, en el estallido de una campaña, el candidato
presidencial, el jefe de campaña, los voceros y los candidatos al Congreso suelen olvidarse
de él, perdiendo valiosísimo tiempo en actividades secundarias.

En una campaña política democrática la comunicación estará siempre presidida por una
estrategia que busca captar los votos necesarios para ganar la elección

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA

Entonces la comunicación directa adquiere una nueva dimensión, un increíble potencial cuando se
une a la comunicación moderna a través de los medios masivos. En ese sentido, el contacto directo,
habiendo pasado a segundo plano, no va a desaparecer como forma de hacer política y mucho
menos en sociedades como la peruana, en la que la pre modernidad tiene una enorme presencia.
Rodrich A. (1993)

La comunicación política busca transmitir de manera efectiva y eficiente el mensaje al

electorado, intentando captar la atención hacia el candidato. Hoy en día, las campañas
electorales son verdaderas “batallas comunicacionales”.

Hoy en día, en el primer plano de la comunicación, están las conferencias de prensa, las
entrevistas y los debates políticos, la participación en programas familiares, de
entretenimiento o de humor y las campañas publicitarias (comerciales, afiches, folletos y
volantes, etc.).

Desde hace casi tres décadas, frente a los diversos hechos de la coyuntura política, la gran
mayoría busca informarse a través de la televisión, la radio y los medios escritos.

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LA ESTRATEGIA
Jaime Durán sostiene que “[...] en América Latina el error más frecuente de los políticos es actuar
sin estrategia. Normalmente no la tienen para afrontar su campaña electoral cuando son
candidatos, ni para lograr una comunicación política eficaz cuando son gobiernos”. Durán J.
(2001)

Una buena estrategia analiza correctamente el momento político y define lo que tiene que
decir y hacer un candidato para ganar una elección.

LA COMUNICACIÓN NO VERBAL EN LA POLÍTICA

La comunicación no verbal, o lo que es lo mismo, las expresiones faciales, el tono de voz y

el lenguaje corporal son importantes para todos los aspectos de la carrera de los políticos,
sobre todo para hablar en público, en las redes, en apariciones en los medios y para la
recaudación de fondos. Los líderes, políticos y hombres de negocios están pensando,
practicando y articulando su lenguaje corporal de forma correcta, junto con sus
declaraciones.

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 3. CONCLUSIÓN

Como pudimos notar en las campañas políticas también es necesario la comunicación, en

la cual existen una gran variedad de elementos fundamentales en una campaña
publicitaria política que incluso existen reglas como que la primera impresión importa, y
existen errores que son muy difíciles o irremediables de resolverlo.

Prácticamente una campaña política tiene como base la comunicación es fundamental

para ello y que de la manera en que maneje la comunicación ya se ha verbal, oral, o
incluso con hechos. Si es manejado de manera correcta al igual que manipulado será
ventajoso para el partido político ya que como sabes es muy importante la comunicación.

Es importante reconocer a un político mediante la comunicación que expresa en sus

campañas, muy aparte la comunicación gestual ya que cada gesto que de él representa de
ese partido político da a conocer su mensaje aquel tipo no se dé cuenta la comunicación
que trasmite es gestual, que es un impulso de su subconsciente podría delatarlo.

Así también es muy importante la estrategia comunicacional, para ganar las elecciones de
un partido político.

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 4. BIBLIOGRAFÍA

Davis, Flora. La Comunicación No Verbal. Alianza Editores. Editorial Ecuador Artículos de Jaime

Durán Barba, Felipe Noguera, James L. Garnett, Hannia Vega, Roberto Izurieta. Estrategias de
Comunicación para Gobiernos. F.B.T. Quito-Ecuador. 2001. Washington D.C. junio 2001

Campoverde Ayres, José. Visión de Líder. Calidad Total. Editorial Apoyo. 1993.

Martínez-Pandiani, Gustavo. Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales.

Ugerman Editor. Buenos Aires. 1999.

Valdez Zepeda, Andrés. Marketing Político. Un acercamiento a su objeto y Campo de Estudio.

Universidad de Guadalajara. CUCEA. Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos.
Guadalajara. Jalisco. México. 2001.

Napolitan, Joseph. Cien peldaños al poder. Comentarios de Jaime Durán Barba. Liderazgo.
Democrático. Casa Editorial Sente. Quito. 2001

Alvarez Rodrich, Augusto. El Poder en el Perú. Apoyo. Lima, Perú. 1993.

Llanos Cabanillas Beatriz, Comunicación política en las campañas electorales, editorial Miraflores
E.I.R.L. 1ºedición 2006