Análisis película ‘NO’

Estudiantes
Juan Pablo Aguilar
Daniela Torres

Docente
Sandra Acuña

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad
Comunicación Social – Periodismo
Bogotá D.C.
2019
La sociedad es persuadida en ciertos momentos y por medio de la película ‘NO’ se pone en
evidencia como una buena campaña publicitaria hace que todo un pueblo se levante y tome una
decisión ante el gobierno. Tras 15 años de temor al dictador Augusto Pinochet, decidieron darle
una nueva vista a la problemática.

En la película podemos ver que hay un contraste político y social, en donde se puede observar la
situación chilena de ese entonces, en la que la derecha comandada por la dictadura de Pinochet
quien quiere seguir en el poder y la otra parte que es la oposición, quienes están cansados de la
opresión, la violencia, las muertes y las injusticias. Cuando se establece el plebiscito en el pueblo
chileno tanto el gobierno y la oposición, buscan a través de la publicidad una manera de llegar al
pueblo chileno. En el gobierno la estrategia está en hacer ver a Pinochet como alguien compasivo
y querido por el pueblo chileno, mientras que la oposición busca hacer ver cómo el gobierno y la
fuerza pública ha maltratado a quien piensa diferente.

Sin embargo Renee Saavedra no cree que esto pueda llegar a los chilenos, se le ocurre algo
distinto para promocionar la campaña del no, su propuesta consiste en que en vez de dar un
mensaje de dolor y sufrimiento, se podría dar una mensaje más ameno a través de una publicidad
donde se identificara la esperanza de que la situación del país podía cambiar. Sin embargo a
muchos de la oposición no les iba a gustar puesto que según ellos esto no reflejaba la realidad del
país.

También a través de la campaña integra dos poblaciones que son importantes tener en cuenta, son
los jóvenes y las mujeres, quienes sufrían mucho por las desapariciones y asesinatos de sus seres
queridos , haciéndole entender al pueblo el sufrimiento que tenía una madre, una hermana o una
esposa.
En el contexto del año de 1988, donde el pueblo chileno sufrió una dictadura de 15 años en el
gobierno de Pinochet. En octubre de este año se lanza un plebiscito aprobado por la constitución ,
donde se establece si Augusto Pinochet seguía en el poder ocho años más. Unos meses antes de
que se lanzará este plebiscito para que Pinochet, quien tenía todo el apoyo de las fuerzas militares
del país chileno, saliera del poder. Los medios de comunicación, en especial la televisión del país
austral empezaron a sacar campañas publicitarias de la oposición y del oficialismo,
Por otro lado, la población chilena venía de sufrir una crisis económica compleja, puesto que
había 5 millones de pobres en el país que tenía 12 millones de habitantes en ese tiempo en la
capital chilena . Sin embargo en 1988 esto se empezó a mejorar dando un mejor estilo de vida al
pueblo chileno. Uno de los motivos que tiene Renne para empezara a realizar una campaña de
estas magnitudes es que él también había sido exiliado y había sufrido también una dictadura y a
partir de haber lanzado una campaña distinta llena de esperanza, color y viva empieza a enfrentar
ciertas consecuencias.

Una de las consecuencias es que al empezar a trabajar para una oposición de una dictadura, pues
era obvio que lo iban a empezar a perseguir y amenazar, tanto a él como a su familia. Cuando la
primera campaña se empezó a emitir la censura por parte del gobierno no se hizo esperar.
También haber apoyado y haber hecho la campaña del no fue haber perdido su familia por el
constante peligro que tenía. Así que le tocó alejarse de todo lo que tenía con su entorno para
poder protegerlos.

Renne tomó decisiones para esta campaña política, como lo fue el mensaje, por lo general las
campañas políticas que van en contra de las dictaduras siempre vienen acompañadas de un
mensaje fuerte. Lo que hizo René fue todo lo contrario, al ver la situación tan dura del país e
identificará la violencia que se vivía decidió dar un mensaje de ilusión al pueblo chileno de que si
votaban por él no iban a tener un país tranquilo.

Otra decisión clave fue introducir una campaña colorida, esto fue importante ya que en la otra
propuesta se veía todo opaco y esto generaba un sentimiento hostil y de tristeza. A través del
color no solo ayudó a suavizar el mensaje, sino que también dio una impresión de que el país
tenía que estar unido. La música también le dio una gran ayuda al mensaje ya que se ve reflejado
una unión entre varios artistas que a través de sus voces le daban una voz de aliento al pueblo y
que por medio de la música iba a atraer la atención de todo un país.

Para lograr esta campaña, lo primero fue identificar su público, que estaba establecido por la
gente que no tenía pensado votar, hay podemos identificar a los jóvenes de la época quienes
pensaban que estas elecciones estaban arregladas para que ganara el si, esto hizo que René hiciera
una propuesta diferente que mostrará algo que pudiera captar la atención de este público. La
identidad fue importante en la campaña del no, mostrando la unión de los partidos políticos
caracterizándose como un arcoíris e identificando cada partido con un color.

La música fue un factor importante ya que su mensaje fue contundente a lo que se buscaba
generar, ya que a través de una canción pegajosa que suaviza el mensaje , también busca decirle
al pueblo que está cansado de la dictadura de Pinochet y con la canción lo desprestigia.
El impacto que generó esta campaña fue demasiado favorable puesto que fue una campaña que
hizo unir al pueblo chileno, lo unió a través de un mensaje que generaba una identidad hacia lo
que era Chile . Otra cosa que generó impacto fue que a través de un logo o una canción, se le dio
cierta identidad al chileno común y corriente, que se sentía mal por las injusticias que vivía en su
país.

No daríamos un manejo distinto, ya que a pesar de que la campaña tenía muchas oposiciones fue
muy efectiva. A pesar de que no muestra cómo tal la situación del pueblo chileno que sufría
violencia, evidencia de forma muy creativa otra perspectiva de cómo hacer una campaña política
con un mensaje agradable .

Podemos concluir que no necesariamente se tiene que mostrar todo lo atroz que pasa en un país
en una campaña política, se puede hacer de una manera que le llegue con más agrado a la
audiencia, mostrar empatía para cambiar el parecer de la sociedad, darle una nueva perspectiva a
lo malo.