Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
NORMA ORTIZ
MABEL PEÑA
JOHAN RAMIREZ
MERCADEO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINSITRATIVAS Y FINANCIERAS
UNIVERSITARIA AGUSTINIANA
2018
CASO ENRON
A partir del supuesto que la empresa sobrevivió y que un nuevo CEO está en la búsqueda
de una empresa de RRPP que le ayude a realizar un cambio cultural para definir una
Enron?
b) Crisis Internas: Podemos decir que Enron no sólo defraudo la confianza de los
conductas éticas cuestionables entre los mismos colaboradores. El clima laboral era
bastante pesado y tensionante para los empleados del común, mientras que las altas
jerarquías gozaban de recibir primas exorbitantes y rentabilidades por sus acciones
desmedidas.
permitía que sus empleados invirtieran sus fondos de pensión y arriesgaran sus
ahorros de toda la vida; las millonarias primas pagadas a los Ejecutivos como
dinero (1.000 MUSD en la planta de India), los grandes riesgos asumidos como el
especulación con las acciones en el mercado bursátil, entre muchas más acciones
realizadas poco éticas, abrieron las gritas para esta crisis sin precedentes que
Foco constante para los medios de comunicación, que tratan de hallar algún dato que
directa e intensa de los poderes del poder público, en labores de vigilancia y control
sobre las actividades que ejerce la compañía, sanciones, medidas legales; erosión de la
Unas 4500 personas terminaron sus carreras abruptamente por los actos de unos
cuantos.
3. Cuál es la cultura existente Valores misión, visión
Misión
productos aliados de alto valor para un número cada vez mayor de clientes
globales.
Respeto
Excelencia Valores
Corporativos Integridad
Comunicación
Respeto: tratamos a los demás como nos gustaría que nos trataran a nosotros
Cuando decimos que haremos algo, lo haremos; Cuando decimos que no podemos o
tiempo para hablar unos con otros... y escuchar. Creemos que la información está
Excelencia: estamos satisfechos con nada menos que lo mejor en todo lo que
hacemos. Seguiremos levantando el listón para todos. La gran diversión aquí será
para todos nosotros para descubrir lo buenos que podemos ser realmente.
4. Realicen su propuesta definiendo una nueva cultura, nueva imagen (logo)
slogan.
recordación.
El Slogan que proponemos es “May the light shine”, que significa “que la luz
El logotipo proponemos sea una bombilla eléctrica que contenga la silueta de una
ciudad, para reafirmar el concepto del core business y para generar una
Colores:
Tipografía:
a) “Sparkle” fue diseñado es tipografia “Porter Sans Block”, preferimos el uso de
mismo.
b) “May the light shine” fue diseñado en tipografia “Muli”, una tipografia más
light, que refuerza el concepto del logo sin quitarle protagonismo a la marca.
Misión
Sparkle se proyecta como una Compañía Energética lider en
innovación para el desarrollo de tecnologías límpias, de aplicación
en la Industria en general.
Visión
Sparkle en 2030 será la Compañía Energética Lider Mundial en
innovación y aplicación de soluciones energéticas límpias.
Valores Corporativos
• Integridad: en todo lo que hacemos, hacer lo correcto.
• Ética: actuar de acuerdo a nuestros valores.
• Responsabilidad: Cumplir con nuestros compromisos.
• Servicio: entrega y pasión por lo que hacemos.
BIBLIOGRAFIA
New York Times Edición Digital (2002). La visión y los valores de Enron. Recuperado de:
https://www.nytimes.com/2002/01/19/opinion/enron-s-vision-and-values-thing.html
Forbes Edición Digital (2013). Enron, la ética y los valores corporativos de hoy.
Recuperado de https://www.forbes.com/sites/kensilverstein/2013/05/14/enron-ethics-and-
todays-corporate-values/#2aee0e035ab8