El periódico el tiempo lleva 107 años trabajando con la información diaria de un país como

Colombia. Su propietario es uno de los hombres mas adinerados del territorio; Luis Carlos
Sarmiento Angulo. Durante 7 años desde 2001 hasta 2008 fue el único diario de circulación
nacional. Lo anterior para poner en contexto cuan importante es este periódico en le país, y así
mismo tener en cuenta la cantidad de consumo que tiene.

En primera plana se lee “EL TIEMPO” en letras azul cielo que ocupa sustancialmente la parte
superior de toda la hoja, en ese tono de azul es lo único que hay escrito. Los titulares están en
negrilla y los subtítulos en azul claro. En la mayoría de títulos las imágenes que lo acompañan no
tienen coherencia con el tema principal del que se supone que se va hablar, pero en cuestiones
psicológicas las imágenes llaman la atención y sensibilizan al lector.

En esta edición del miércoles 26 de septiembre se puede decir que donde se supone que debería ir
la primera plana del periódico hay en todo el medio pliego de periódico una publicidad de Tigo. La
forma en la que los periódicos se mantienen en Colombia es por la pauta publicitaria, pero
entonces ya es demasiada. Los lectores no están comprando un periódico si no una revista
publicitaria.

El tamaño de la letra dentro ya como tal de las notas periodísticas varia depende al foco al que
quieren dirigir al lector. El periódico en si es muy mono cromático, pero cuando se trata de
publicidad se desbordan en color porque saben que esto llama la atención del leedor y la atención
en temas como la opinión pública, son cruciales. En ejemplo esta la sección de opinión del
informativo, la hoja supremamente plana, con dos sátiras ubicadas en la parte superior a blanco y
negro con columnas que parecen ladrillos para que a lectores poco juiciosos en el tema con solo
ver la pagina les aburra. Es cierto que el periódico “El Tiempo” pertenece a una empresa de
comunicaciones y que debe cumplir con unas lógicas de mercado, es decir, entre mas se reduzca el
presupuesto en tintas papel y mas inviertan las empresas en pauta publicitaria mejor.

El público al que está dirigido el periódico es mayoritariamente adulto y popular, gente del común.
Lo que quiere decir que secciones especializadas como Economía y Salud desbordan graficas en
sus dos paginas asignadas porque es mucho más fácil el ejercicio de compresión de esta manera.
El editor de periódico sabe como funciona la memoria de las personas y que retenemos por mas
de treinta segundos y logramos interiorizar y que cosas simplemente no captarán nuestra atención
haciendo que posiblemente mañana mismo no sepamos de que trato el periódico que leímos ayer.
 Análisis individual de la nota periodística de “EL TIEMPO”

Laura Valentina Muñoz Galvis ID: 613158

Fundamentos de investigación en comunicación

El encabezado:

Primero hay un gran título: Vida Moderna. De entrada, ya le sugiere una actitud al
lector, es decir, lo que leerá a continuación es lo que se supone que alguien con
una vida moderna le interesaría. Después de este título hay un pequeño párrafo en
la parte superior izquierda con un subtitulo en azul cielo; Universo Rapsodia. Informa
sobre el próximo desfile de modas en el teatro Faenza. En este parrado de 4 líneas
se pueden leer 3 adjetivos utilizados para describir la marca que estará en el desfile.

Ninguna referencia hasta el momento.

A continuación, se observa una gran imagen que ocupa buena parte del espacio
superior del medio pliego de la nota. Esta a full color y es la fotografía de la tienda
de Versace en Italia con mucha gente a su alrededor, pues esta ubicada en una
plaza. En el pie de foto hay dos adjetivos calificativos: Audacia y glamour. Esta foto
fue tomada de REUTERES.

Ahora ya entramos al encabezado como tal: “Marcas italianas que no se han dejado
seducir”. Subtitulo: Luego de la compra de Versace por el estadounidense Michael
Kors, todavía quedan algunas casas de lujo “Made in italy” independientes.

Se analiza el uso de lugares comunes como utilizar otro idioma cuando se habla de
asuntos extranjeros. Logra captar en totalidad la síntesis de lo que trata la nota en
solo 5 renglones, lo cual es muy interesante a la hora de captar atenciones.

Resumen:

La venta de la casa de moda italiana Versace dio tema de conversación al poder

observar que no es la única empresa de confecciones que ha caído bajo el mercado
estadounidense. En las 3 columnas que tiene la nota relata la vida de la marca, sus
fundadores como creció y se volvió muy famosa. Luego de eso hace un recuento
de las marcas que aun quedan con sus dueños originales sin accionistas en mayor
parte americanos. Ya para finalizar, la última columna la dedica plenamente a
puntualizar ciertos aspectos de la historia de Versace. Aunque ya hubiera escrito
eso en el principio.

Antecedentes y consecuencias:

Según Teun A Van Dijk los antecedentes deben realzar la verdad de los argumentos
expuestos en la noticia, lo que le o permite al lector prestar mas atención y
convencerse de lo que está leyendo. En este caso la nota toma como antecedentes
a Zapatos Jimmy Choo quienes fueron comprados por LVMH. Con estos ejemplos
de los europeos y americanos comprando marcas italianas es fácil para el lector
predecir qué es lo que iba a pasar con Versace sin necesidad de seguir ahondando
en la noticia.

Otros antecedentes que desatarán coherentemente en la causa es la breve historia

de Versace y su creación, las dificultades por las que pasaban económicamente y
la nueva administración dirigida por la hermana del difunto Gianni Versace.

Todo esto para el final entregar la breve historia de cómo el diseñador Michael Kors
compro una de las más famosas marcas italianas.

Dentro de la noticia hay varias palabras que acompañan las ideas y generan un
impacto en el lector, como decía Van Dijk: el discurso cambia dinámicamente el
conocimiento que los participantes tienen del saber de los otros. Se encargan
entonces de recalcar cuan “asombrosos” son los diseños de Prada, como es
importante conservar el “Prestigio” frente la competencia. (Esta palabra esta incluso
3 veces en el texto). Detalles que podemos demostrar que sobran dentro de las
descripciones de los personajes, como que “Armani, que no tiene hijos”. Dentro de
la lectura casi es imperceptible ese detalle, pero a la hora de analizarlo esta
moviendo esquemas mentales dentro de la psicología de los lectores. Mientras re
leía la nota podía darme cuenta que había muy pocos comentarios retóricos y luego
encontré la respuesta a esta observación pues es que la nota no la escribió ningún
periodista de “EL TIEMPO” sino una compañía estadounidense que vende datos,
softwares y noticas de diferentes medios de comunicación llamada Bloomberg. Aquí
es dónde encuentro la explicación de porque tampoco hay fuentes citadas que den
peso a la nota, aunque si hay datos que soportan los argumentos hay mucha mas
información 1. Repetitiva y 2. Exceso de datos, que lo que hace es llenar casi una
pagina de información vacía.

Van Dijk sustenta: “De qué manera los fabricantes de la noticia comprenden
realmente lo que está pasando, y cómo estas comprensiones dan finalmente forma
a los textos periodísticos que ellos producen.” (Dijk, 1990) De acuerdo a esto es
posible pensar que en esta nota los editores de “EL TIEMPO” como no fabricaron la
noticia, no tiene comprensión de la misma y así mismo no tiene interés en informar
verazmente a sus lectores pues el trabajo de investigación que debe hacer un
periodista esta siendo remplazado por la compra y venta de noticias ya hechas y
supuestamente listas para publicar. Lo que nos dice el autor en el libro es que estas
calidades de información tienen repercusión en las relaciones, interpretación y
contexto del lector. Las concepciones de las personas, las ideologías, los
imaginarios se construyen a través del discurso, teniendo en cuenta esto podemos
hacer un análisis critico de lo que estamos consumiendo y así mismo como
comunicadores sociales y periodistas en formación hacer una evolución de los
productos que en algún momento vamos a publicar para un público.