GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DEL

PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO

DEFINICIONES ESTRATÉGICAS

Misión (¿Qué, cómo, a quién, por qué?)

Visión (Detallada, horizonte de tiempo, positiva y realista)

Valores en práctica (principios éticos/ comportamiento)

ANÁLISIS DEL MERCADO

Mercado y Necesidad a la que se enfoca (pirámide de necesidades)

Cinco Fuerzas de Porter (Matriz)

Resultados de la investigación (Encuesta y sus resultados)

MATRIZ DE EVALUACION INTERNA Y EXTERNA (FODA)

Evaluación de factores internos

Evaluación de factores externos

Resultados de la matriz

Guía para elaborar Plan de Marketing

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DEFINICION DEL SEGMENTO DE MERCADO:

(Describa el perfil de sus compradores según características

demográficas, de estilo de vida y preferencias de consumo)

PLAN DE MARKETING

PRODUCTO

Descripción técnica (características/ variedad)

Estrategias de Marca:

Marca, logotipo, slogan, imagen y colores

Empaque (si aplica)
Ventaja competitiva/ diferenciación clave

PRECIO

Estrategia de Precio
Comparativo de precios versus sus principales competidores

PLAZA

Sistema de Distribución (canal Largo, medio, corto)

Principales puntos o vías de distribución

PROMOCIÓN

● Estrategia de Medios Digitales (redes sociales)

Promociones
Alianzas con otras marcas
Marketing Directo

● Estrategia de venta

PRESUPUESTO

● Resumen de inversión en Marketing

Guía para elaborar Plan de Marketing