ALTO EN BARRIO

Integrantes:
Donny Santos, Director Creativo.
Raquel Romero, Directora General.
Stephany Williams, Directora de Arte.
Jerry Ccanto, Creativo Analista.
Sebastian Piñeyro, Creativo Crítico.
Micaela del Sol, Creativa Junior.

Proceso y Crítica, 2019-1.

Profesores: Emilio Santisteban, Kenyi Quispe.
Fecha 29/06/19.
Foco Creativo

Nos interesa abordar como tema la desinformación, el desinterés y la indiferencia que

mostramos frente a nuestro patrimonio cultural. Esto abarca desde no saber qué lugares lo
conforman (públicos y privados) hasta el mal estado en que se encuentra en la actualidad.

Consideramos que no se han promovido adecuadamente iniciativas que contribuyan a revertir

esta situación, lo que, por el contrario, la agrava cada vez más conforme pasa el tiempo. La
identificación con la memoria colectiva de nuestra sociedad se pierde en un pasado al que no
valoramos en su justa dimensión, esto sucede cuando las personas que viven en dichas zonas
se mudan hacia otros distritos por el sentimiento de mejora perdiéndose así las costumbres de
la zona.

Conforme a esto, siendo autocríticos, nos colocamos también en el centro mismo del problema
por sostener una actitud pasiva durante tanto tiempo y esperar que siempre se dé el primer paso
desde los distintos niveles de gobierno, sin detenernos a considerar que como actores dentro
del contexto de nuestra ciudad, tan pluricultural y a la vez tan segregada, tenemos también la
responsabilidad de conservarla y hacerla más habitable mediante acciones concretas y no solo
desde el discurso.

Este tema y su problemática requieren el compromiso de la sociedad civil limeña, en tanto

habitantes de esta capital llena de historia; del estado, en los niveles de gobierno regional y
municipal; y de los colectivos de Lima que vienen fomentando la recuperación e interacción con
el patrimonio cultural, y como vimos en documental, ellos son los que realizan sus reclamos
constantemente hacia el poder judicial sin recibir un cambio
Reto Creativo

Intentaremos despertar el interés y la curiosidad por locaciones que son consideradas

patrimonio cultural en Barrios Altos pero que actualmente están teniendo un uso inadecuado.
Para ello, recurriremos a la fotografía arquitectónica, la cual es conocida por capturar y describir
los espacios creados por el hombre. Dicho estilo nos permitirá mostrar no solo las fachadas de
las edificaciones declaradas como patrimonio cultural sino también el entorno en que se
encuentran emplazadas. También se usará documentos con data histórica sobre estos espacios
y recintos con la finalidad de poder ubicarlos en el tiempo e identificar los cambios que han
tenido lugar en ellos. Se realizará también la búsqueda de archivos fotográficos y se revisarán
las intervenciones realizadas en años anteriores enfocadas a la renovación urbana en
Latinoamérica. Asimismo, se investigará sobre las herramientas de marketing y comunicación
utilizadas para realizar este tipo de intervenciones y estudios sobre el perfil del ciudadano
limeño, sobre todo del barrioaltino.

Buscaremos llegar tanto a los ciudadanos habitantes de Barrios Altos como a quienes no
residen en el lugar, pero por diversos motivos (estudios, trabajo, ocio, movilidad, etc.) lo visitan
y/o transitan por él regularmente.
Idea Creativa

De la fotografía de arquitectura y su aplicación en diversas revistas especializadas (Arkinka, El

Croquis, etc.) emplearemos los recursos técnicos como el color, la luz natural, los planos
frontales y las perspectivas corregidas desde el punto de vista humano, los cuales suelen ser
utilizados para introducir al espectador en las imágenes, con la variante de que las colocaremos
al alcance de un público más amplio y en soportes cuyas características de tamaño y
portabilidad les permitan recorrer la ciudad y/o usarse a manera de distintivo o insignia. Estos
objetos serán pines, llaveros y magnetos: los dos primeros viajarán en nuestras camisetas,
camisas, mochilas, carteras, entre otros, principalmente de ciudadanos y turistas jóvenes y
adultos de entre 18 y 25 años de edad —pudiendo extenderse este rango entre los propios
vecinos de Barrios Altos— y harán visibles las imágenes de nuestro patrimonio. En el caso de
los magnetos, estos tendrán una función distintiva dentro de los hogares de quienes visiten el
lugar y deseen adquirir un souvenir. Adicionalmente, y para reforzar nuestra propuesta, entre los
diseños incluiremos también uno que contenga el escudo azul de la UNESCO, creado con el
objetivo de favorecer la protección y el respeto por la propiedad cultural, emblema que podemos
ver en diversas edificaciones de nuestro centro histórico. De esta manera uno mismo se podrá
identificar y valorar como parte activa del patrimonio de nuestra ciudad. Además, con cada pin o
magneto, se adjuntará una pequeña cartilla informativa referente al diseño escogido; dicha
información será recabada por nosotros mismos en un ejercicio por conocer mejor nuestra
historia y así poder compartirla.

Estos objetos serán entregados (no vendidos) a manera de premio a quienes accedan a trabar
conversación con nosotros acerca de Barrios Altos, sin importar su nivel de conocimiento del
tema o si prefieren hacer comentarios o preguntas al respecto. Jugamos además, con la frase
ALTO EN BARRIO en pines y llaveros de forma octogonal tan de moda y de fácil reconocimiento
en estos días pero con colores más vivos en lugar del negro característico. Buscamos llamar la
atención de las personas mediante la forma, quienes una vez interesadas, se encontrarán con la
frase que es un juego de palabras con las que se forma “Barrios Altos”.
Desarrollo de la Idea Creativa en la realidad (ficticio en este caso).

El sábado 22 se realizó la intervención en Barrios Altos desde las 12:30 pm hasta las 3 pm
desde la calle Jirón Puno hasta Plaza Italia. Nos repartimos en duplas para poder abarcar más
lugares y conseguimos acercarnos a personas entre jóvenes y adultos. Con la experiencia de
semanas anteriores decidimos recorrer las calles del lugar luciendo y fotografiándonos con los
pines y llaveros para llamar la atención de los transeúntes sin detenernos a entablar
conversación, ya que por lo general llevan prisa. En cambio, a manera de muestra, en la Plaza
Italia pudimos realizar la actividad con mayor fluidez.

Los resultados más importantes de la intervención realizada son los siguientes:

- Algunas personas desconocen la historia y significado de los escudos que se encuentran
ubicados en los patrimonios culturales
- A la mayoría de personas le impactó la comparación del antes y ahora de las
edificaciones y se interesó en conocer los principales motivos del deterioro actual.
- La mayoría de jóvenes mostró sorpresa por la historia que hay detrás de cada uno de
estos monumentos y expresaron que al verlos cotidianamente en mal estado, se han
llegado a acostumbrar a ellos.
- La mayoría de personas adultas se mostraron orgullosas de que jóvenes se preocupen
por un tema histórico que consideraban olvidado
- En cuanto al ​merchandising utilizado en la intervención (llaveros, pins, imanes),
identificamos que los pines fueron los preferidos por los jóvenes y los imanes por las
personas adultas. Los llaveros fueron los que consideramos que funcionaron para ambas
edades.
- En cuanto a la efectividad de la intervención, si bien pudimos captar la atención de los
transeúntes y habitantes Barrios Altos, sabemos que la frecuencia de nuestras visitas se
debería incrementar para poder lograr un mayor impacto. Asimismo, luego de que se
termine la primera fase de intervención (educativa), se debería realizar encuestas para
poder hacer el seguimiento respectivo.

Adjuntamos un link mediante el cual podrán observar tres videos referentes a la intervención del
día sábado 22:
https://drive.google.com/drive/u/1/folders/1KEaYUU19LGb9PP_WZPXbTgmiJeZBT7GS
Fotografías de los lugares de intervención

Producción artesanal de pines (22 de junio)

Pin autoproducido (22 de junio)

 Pines en Barrios Altos - Mesa Redonda (22 de junio)

Pines en Barrios Altos - Jirón Andahuaylas (22 de junio)

 Pines en Barrios Altos - Jirón Huallaga (22 de junio)

Diálogo con vecinos en Feria gastronómica de la Plaza Italia (22 de junio)

 Diálogo con transeúnte en Plaza Italia (22 de junio)

Diálogo con transeúnte en atrio Iglesia Santa Ana (22 de junio)

Montajes de pines y llaveros

Fuente consultada: Decreto Supremo N° 12-2018-SA que aprueba el Manual de Advertencias

Publicitarias en el marco de lo establecido en la Ley Nº 30021, Ley de promoción de la
alimentación saludable para niños, niñas y adolescentes, y su Reglamento aprobado por
Decreto Supremo Nº 017-2017-SA.
https://busquedas.elperuano.pe/download/url/aprueban-manual-de-advertencias-publicitarias-en-
el-marco-de-decreto-supremo-n-012-2018-sa-1660606-1

Montaje de cartilla

Fuente consultadas:
Portal web de la iniciativa ciudadana Lima La Única de David del Pino
http://www.limalaunica.pe/2012/04/el-colegio-de-santo-tomas-de-la.html
Bitácora del Taller de Investigación II de Historia de la Arquitectura de la Facultad de
Arquitectura de la Universidad Nacional de Ingeniería
http://arquitecturalimavirreinal.blogspot.com/2012/01/104.html

Fotografía utilizadas para el diseño de cartillas

©Registro propio para proyecto Alto En Barrio

Diagramas de procesos, planos, dibujos constructivos, etc. que sean necesarios para
percibir de modo completo los logros y metas esperados del proyecto.
Plan de registro de lugares patrimoniales
Archivo de proceso de trabajo.

Donny Santos Juárez, Director Creativo

Producción de adhesivos para pines

Negociaciones para la compra final

Organización de ideas debatidas en equipo.

Investigación de inmuebles - patrimonio para fotografiar y colocar en pines y llaveros.

Raquel Romero Coello, Directora General.

Gracias a la búsqueda de locales donde imprimir el banner y las fotos, que eran los materiales
propuestos al inicio, se pudo conocer otras opciones que nos ayudó formar la idea final y decidir
imprimir los pines y magnetos. A continuación se presentan los proveedores que nos ofrecieron
los mejores precios para ambos casos.
Stephany Williams Belleza, Directora de Arte.

El plan de mostrar pines apareció mientras buscábamos lugares de impresiones de banners y

con ello decidimos que nuestras fotos debían ser distintas.

Para planear y definir los lugares a fotografiar, investigué qué lugares serían los más
emblemáticos a partir de la historia revisando 2 libros producidos por la Municipalidad
Metropolitana de Lima.

1. Felipe, el músico de Barrios Altos producido por EMILIMA

Fuente:
http://emilima.com.pe/wp-content/uploads/2018/Cuentos/Felipe-el-musico-de-barrios-EMILIMA-SA.pdf

2. Los Barrios Altos por Gonzalo Torres del Pino. Colección Munilibro N° 6. Municipalidad
Metropolitana de Lima.
Fuente: ​http://www.biblioteca.munlima.gob.pe/images/munilibros/MUNILIBRO06.pdf

Indiqué al grupo que debíamos tomar las fotos de los lugares más emblemáticos de Barrios
Altos sin gente que interrumpa en la imagen teniendo en cuenta que solo el sábado podíamos
tomar fotos (por el domingo siguiente era el Día del Padre y de lunes a viernes, el trabajo nos lo
impediría). Se decidió tomarlas el sábado en la mañana antes de nuestra primera clase.
Luego del registro fotográfico y la edición, se eligieron las imágenes que irían en las cartillas y
pines. Se dieron indicaciones para la elección de colores y otras características formales de los
productos finales.

Fotografías elegidas para cartillas

Primera versión de logos

Versión definitiva de logos

Jerry Ccanto Quiñones, Creativo Analista.

Semana 14

Plan de lugares a fotografiar que cuentan con información bibliográfica disponible (13 de junio)

Registro fotográfico para cartillas (15 de junio - 7 am)

Semana 15
Ideas para pines, magnetos y cartillas y nombre de proyecto (20 de junio)

Diseño de logos para adhesivos y díptico - cartilla (21 de junio)

Sebastián Piñeyro Colonia, Creativo Crítico.
Sus fotos, escaneos, etc.

Como creativo crítico decidí tener diferentes opiniones de lo conversado con mis compañeros
desde otra maner según mi para mi también se podría lograr en nuestro proyecto con el uso de
diferente planos y intervención de personas en la misma imagen para darle mayor dinamismo,
curiosidad y concientización de los estados actuales de los patrimonios históricos. A las vez
también hice el seguimiento de fotografías en el momento de hacer las entrevistas.
Micaela Angulo Rodríguez, Creativo/a Junior.
Registro en vídeo:

https://youtu.be/5TvGK9rqOwY