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MARKETING
POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIA DE MARKETING
UN SISTEMA de:
Objetivos
Determinamos Políticas
Planes de Acción
1. Análisis de la demanda
2. Targeting y Posicionamiento:
El Targeting es la
identificación de los El Target o Grupo Objetivo: Son las personas a
clientes que son más las que dirigimos un producto o servicio
atractivos para una
Empresa
Una vez que se tiene un mercado objetivo, especifico y definido, lo mas efectivo y
eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado.
3 tipos de
Posicionamiento
3 tipos de Estrategias
• .
Estrategia INNOVADORA DEFENSIVA: propia de empresas que no quieren
ser las primeras en el mercado, pero tampoco quedar rezagadas, por lo que
siguen al líder tecnológico.Las empresas con altas cuotas de mercado
tienden a seguir esta estrategia. Explota los éxitos del pionero si no está
bien protegido por patentes
• ESTRATEGIA IMITATIVA: consiste en imitar la estrategia
de otras empresas.
Para que resulte efectiva tendrá que cumplir alguna
de las siguientes ventajas:
mercado cautivo, menores costos de mano de obra,
elevada eficiencia directiva...