Universidad Nacional Mayor De San Marcos – Facultad De Ciencias Administrativas

“"Año de la lucha contra la corrupción e impunidad”

UNIVERSIDAD NACIONAL
MAYOR DE SAN MARCOS
(Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA)

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

E.A.P. DE ADMINISTRACIÓN

CURSO: MERCADOTECNIA AVANZADA

PROFESOR: Gavani Grau, Carlos Manuel.

INTEGRANTES:
 AGUILAR MORALES, Jorge
 BARRERA RODRIGUEZ, Estefany
 BASURTO SANTOS, Antony
 ECHEVERRÍA LÓPEZ Jacqeline
 MELGAREJO OBREGON, Mirayot

CICLO: VII

SEMESTRE: 2019 - I

AULA: 306 – NOCHE

Ciudad Universitaria, Lima 23 de abril del 2019 – Perú

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Logo:

Isotipo:
El isotipo alude a que
nuestra agencia ayuda
a nuestros clientes a
subir el primer gran
peldaño hacia el éxito
que será: posicionar su
marca y ser más
competitivo en el
mercado. Ya que eso
ofrecemos: solución y
creatividad para que
logren sus objetivos
empresariales.

Slogan:
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Resultado final:
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FUNDAMENTACIÓN DEL LOGO

El logo es aquel diseño que representa una marca y que hace parte importante
de cualquier estrategia de marketing. Sabemos que cualquier persona puede
saber a grandes rasgos casi todo sobre nuestra empresa en tan solo unos
segundos, cada vez que vean nuestro logotipo por primera vez ya que un buen
logo revela nuestro negocio, personalidad y valor diferencial y lo hace todo
estéticamente.

Dicho de otro modo, consideramos que nuestro logotipo es nuestro signo de

identificación; y es a través de este que el público va a identificar nuestro servicio
en medio de tantos otros. Por ello, nos tomamos el tiempo y la paciencia para
elegir y diseñar un logo que se adecue a nuestro servicio y que pueda transmitir
lo que deseamos; para lo cual tomamos en cuenta ciertos aspectos como los
siguientes:

ORIGEN DEL LOGO:

El logo de nuestra agencia de marketing fue creado en el año 2019 y lo que

queríamos transmitir es un trabajo en equipo, compuesta por cinco personas con
la capacidad de ayudar a nuestros clientes a posicionarse en un mercado tan
competitivo como lo es hoy en día, y que gracias a nuestro apoyo puedan
rentabilizar su inversión aumentando la performance de sus empresas creando
estrategias de marketing que les conducirán al éxito. Queríamos que nuestro
logo tenga algo de cada uno de nosotros, transmitir que las personas encargadas
de ayudar a nuestros clientes se compenetran como un equipo, 5 cabezas, pero
solo una idea. Es por ello que decidimos que el nombre de nuestra compañía
vaya compuesto por las letras iniciales de nuestros apellidos, seguido por un 5
que representa que detrás de la idea o solución estarán cinco cabezas
dispuestos a ofrecer la mejor solución.

CÚAL ES LA CROMÁTICA:

Los colores están en todas partes, nos rodean allá donde vamos y en cada cosa
que hacemos. Tanto es así que nuestras emociones y sensaciones se ven
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condicionadas por los colores que percibimos. Por lo cual consideramos

sumamente importante el color de nuestro logo, en este caso decidimos elegir
los siguientes colores:

 NARANJA:
Ya que según lo que pudimos indagar acerca de este color, es que es el
color de la innovación, energía, además de ello es un color que transmite
tranquilidad, seguridad y sobre todo cambios, los cuales queremos reflejar
con nuestra marca, es decir, queremos que nuestros clientes se atrevan
a realizar un cambio con nosotros y su empresa, la cual llevaremos al
éxito.
Nuestra agencia de marketing quiere transmitir la confianza de que
siempre nuestros clientes encontraran en nosotros lo que buscan, de tal
manera que nuestros servicios siempre serán brindados con eficacia y
eficiencia.
Cabe recalcar también que el color naranja es símbolo de creatividad y
pues es ese uno de nuestros principales pilares como agencia de
marketing, ser creativos e innovadores al momento de proporcionar
soluciones y estrategias para nuestros clientes.

 DERIVADO DEL ROJO:

Queríamos encontrar un color que representara nuestra pasión por lo que
hacemos y el poder que se nos otorga al confiar en nosotros y que mejor
color que uno derivado del rojo, el cual nos representara adecuadamente
frente a nuestros clientes.

SEMIOTICA:

Para decir qué signos íbamos a usar, nos pusimos a definir ciertos
conceptos como: ¿Qué es la semiótica? La definición más objetiva que
pudimos encontrar es que, se trata simplemente de el estudio de los
signos; lo que nos remontó a la pregunta ¿Qué es un signo? Un signo es
“cualquier cosa”. Nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra
ropa, nuestros autos, nuestros celulares, nuestro lenguaje, todo… ¿Por
qué? Porque no hay nada desprovisto de sentido, todo tiene significado.
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sin embargo, saber semiótica es saber manipular los signos para

transmitir un mensaje. Una vez teniendo los conceptos más claros,
decidimos usar:

 El signo sintáctico: que son las relaciones lógicas, el terreno axiomático

formal del lenguaje. Los cual nos permite la formación y transformación
de tramas de signos –palabras, oraciones y textos.

 Tipo de fuente:
open sans
Elegimos esta fuente ya que connota dinamismo y modernidad. También
porque incluso en tamaños pequeños, presenta alta legibilidad lo cual es
importante para nosotros ya que queremos que las personas puedan
entender fácilmente nuestra marca.

DESING:

Para la creación de nuestro logo, utilizamos el programa Photoshop ya

que consideramos que es un programa muy versátil y el que mejor se
ajustó a nuestros requerimientos.
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FUNDAMENTACIÓN DEL ISOTIPO

Un isotipo es una imagen recordable fácilmente que permite identificar una

marca, producto, empresa, lugar o situación. Lo principal de todo es que no lleva
letras.

Dentro del mundo del marketing siempre se tiene que tener en cuenta puntos
clave para que nuestra marca resalte ¿Qué es lo que significada cada forma?,
¿Qué deseo transmitir al público?, ¿Cómo es que me quiero ver?. Hoy en dia
existen herramientas que pueden ayudarte a desarrollar y a explotar tu marca.
Entre ellas está la psicología de las formas, para nuestro isotipo hemos
considerado a un grupo de tres personas trabajando en equipo.

En nuestro isotipo se pretende demostrar dos formas, una forma rectangular y

una circular. Según un estudio de una agencia de marketing la forma circular de
la imagen de tu marca ayuda a reflejar la innovación, creatividad, movimiento y
protección.

Y por el lado cuadrangular rectangular se demuestra compromiso, estabilidad,

seguridad y honestidad.

Con respecto a la cromatica de nuestro isotipo se enfoca en dos colores básicos,

el morado y el celeste, actualmente sabemos que los colores de nuestra marcca
generan un impacto visual en las personas en las cuáles podemos apoyarnos.

Naranja: es el color de la innovación, energía, además de ello es un color que

transmite tranquilidad, seguridad y sobre todo cambios y creatividad.

Dervido del rojo: Según el Neuromarketing es el color para solucionar

problemas por excelencia. Y es eso lo que queremos transmitir a las Empresas,
que puedan ver que somos capaces de ayudarlos a solucionar sus problemas.
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FUNDAMENTACIÓN DEL SLOGAN

Para que nuestro equipo de trabajo realice la formulación de un eslogan que

abarque, sintetice y transmita el concepto primordial que queremos transmitir, se
hace de suma importancia que emprendamos como acción primaria la definición
de algunos aspectos relevantes para nuestra compañía:

 ¿Qué es lo que queremos posicionar en el mercado?

Lo que nuestra agencia de marketing estratégico avanzado quiere posicionar
son nuestros servicios profesionales relacionados con la creación de
campañas de marketing para mejorar la difusión y la percepción de las
marcas a través del desarrollo de estrategias y la ejecución creativa de
tácticas publicitarias que permitan generar un vínculo duradero entre el
producto o servicio ofertado por nuestros clientes, con su mercado objetivo;
contribuyendo de esta manera con el logro de sus objetivos y expectativas
en lo que respecta a la construcción y posicionamiento de su marca en la
mente de sus consumidores, lo que su a vez la hará sostenible en el tiempo
 ¿Cuál es nuestro target o público meta?
El público objetivo al cual nos dirigimos son las micro, pequeñas y medianas
empresas también conocidas como MiPymes, que quieren evolucionar pero
que por distintos motivos carecen de un departamento o director de marketing
que pueda orientarlos en la construcción y expansión de su marca.
 ¿Cuál es el idioma que usaremos en nuestro slogan?
Una vez que ha sido identificado el público meta o target, nuestro equipo de
trabajo ha investigado algunas de las características que componen a dicho
público para ser efectivos en la elección del idioma de nuestro slogan; según
un artículo, publicado por la Pontificia Universidad Católica del Perú y la
Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, se señala que los
empresarios de estas unidades económicas como son las MiPymes, son
bastante heterogéneos en términos de educación, experiencia laboral y
empresarial, nivel de contactos, grado de involucramiento del empresario en
el negocio, etcétera; debido a esa heterogeneidad y a que nuestra empresa
recién está iniciando sus operaciones en el Perú, es necesario que el
lenguaje para llegar a ellos sea uno que pueda ser entendido por
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absolutamente todos, sin que exista algún tipo de barrera o interferencia

determinada por las características particulares de cada uno de los
empresarios con los que pensamos trabajar como por ejemplo su nivel de
educación entre otras. Es por lo mencionado anteriormente que el idioma
elegido es el español.
 ¿Cuál es el mensaje que queremos transmitir?
El mensaje que queremos llegar a transmitir a nuestros potenciales clientes
es nuestra total convicción y compromiso de que el servicio profesional que
ofrecemos como empresa es realmente bueno y que aportara un valor
verdadero a los negocios de los cuales nos hagamos cargo. Nuestro equipo
de trabajo considera que lo que quiere resaltar es el valor interno de la
compañía, el valor de nuestros servicios profesionales y de cómo estos
impactaran positivamente en la construcción y posicionamiento de la marca
que desee asociarse con nosotros, logrando que tenga no solo un mayor
alcance en el mercado a la fecha actual, sino que también pueda tener
proyección de futuro para mantenerse vigente en el largo plazo

Tomando como referencia los aspectos definidos anteriormente, hemos

procedido a plantear una serie de slogans que buscan expresar el mensaje que
queremos brindar con claridad, después de analizar detenidamente cada una de
las opciones planteadas, finalmente decidimos optar por la siguiente:
“OPORTUNIDAD PARA DESARROLLAR TU MARCA”, debido a que
cumple con las características principales que hacen a un slogan exitoso:

 BREVEDAD: Es una frase breve que transmite en pocas palabras la idea

clave de nuestra compañía. Nuestro slogan posee 5 palabras y aunque
este no sea un número tan corto, es una frase que no posee una longitud
exagerada, haciendo que sea fácilmente recordable para nuestros
potenciales clientes
 SIMPLICIDAD: Transmite el concepto principal de cómo la empresa
desea ser percibida sin distraerlo con ideas secundarias
 FÁCIL DE PRONUNCIAR: Dentro de la frase no existe ninguna palabra
compleja que pueda causar dificultades en nuestros potenciales clientes
al momento de la pronunciación de esta
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 COMPRENSIBLE: Todas las palabras que componen el slogan son

palabras simples que no presentan ningún tipo de complejidad lingüística
ni sintáctica, lo que hace que sea de fácil entendimiento por las personas
hispanohablantes, captando así en la primera impresión el mensaje que
nuestra agencia quiere transmitir; además que tampoco presenta
palabras ambiguas que puedan llevar a confusión en lo que respecta al
significado, por tal motivo aquel que escuche el slogan puede llegar a
relacionarlo inmediatamente con la naturaleza del negocio que
realizamos.
 CONCISION: Contiene las palabras precisas, exactas y necesarias que
el destinatario necesita para captar el mensaje.
 BRILLANTEZ: El slogan planteado es impactante ante los oídos de
nuestros potenciales clientes ya que tiene una connotación positiva lo cual
hace que el mensaje tenga más fuerza, esta fuerza reside tanto en lo que
dice como en la manera de decirlo, para de esta forma lograr la persuasión
del destinatario al provocar una reacción favorable y aceptación hacia los
servicios que ofrecemos.
 RECORDABILIDAD: por ser breve, simple, conciso y por el mensaje que
transmite, el slogan que hemos planteado es de fácil evocación en la
mente de nuestros posibles clientes
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Bibliografía:

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7. HTTP: HTTP://infoguia.com/infotip.asp?t=slogan-publicitario-para-las-
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9. HTTP: https://rockcontent.com/es/blog/como-crear-un-logotipo/

10. SANTOS, D. (2012). Fundamentos de la comunicación. Estado de

México, México. Red tercer milenio S.C.