PROBLEMA DE TEORIA DE DECISIÓN

Pedro tiene una empresa textil de ropa para niños, tiene decidido sacar al mercado una nueva
colección de pantalones pero no sabe en qué periodo del año lanzarlo. Tiene dos opciones: hacerlo
el próximo mes, es decir, en Julio, o lanzar la línea en diciembre. La empresa no tiene certeza sobre
el precio de venta de los pantalones, ya que con un mercado favorable la demanda para ambos
meses sería de 1000 unidades y permitirá que pueda vender sus productos a un valor de $120
mil/u en Julio y a $160 mil/u en diciembre mientras que por el contrario, un mercado desfavorable
reduciría el precio de venta a $65 mil/u y $75 mil/u respectivamente y la demanda sería tan solo
de 400. El costo de venta de los pantalones es de 12 mil/u y Pedro estima que hay un 60% de
probabilidad de que el mercado sea favorable.

La compañía ya tiene lista la colección, por lo que esperar hasta diciembre para lanzarla le
conllevaría un gasto fijo por almacenaje de 3 millones de pesos mensuales empezando en Julio.

A) ¿Qué decisión le recomienda a la empresa?

B) Un amigo cercano de Pedro, le recomienda un estudio de mercadeo que predice
correctamente en un 90% cuando el mercado es favorable. Mientras que cuando el
mercado es desfavorable, el estudio predice incorrectamente el 20% de las veces. ¿Cuánto
estaría dispuesto a pagar por realizar el estudio?

Solución

A1: Lazar la colección en Julio

A2: lanzar la colección en Diciembre

E1: Mercado favorable

E2: Mercado desfavorable

E1 E2
A1 108000000 21200000
A2 130000000 7200000

P11: (1000*$120000)-(1000*$12000) = $108,000,000

P12: (400*$65000)-(400*$12000) = $21,200,000

P21: (1000*$160000)-(1000*$12000)–($3000000*5 meses) = $133,000,000

P22: (400*$75000)-(400*$12000)-($3000000*5 meses) = $10,200,000

Calculamos el valor esperado:

Ve(A1)= (108000000*0,6) + (21200000*0,4) = 73280000

Ve(A2)= (133000000*0,6) + (10200000*0,4) = 83880000 

Se sugiere lanzar la nueva colección de pantalones en Diciembre.

Determinamos las herramientas de decisión para el punto B:

T1= Estudio diga que el mercado será favorable

T2= Estudio diga que el mercado será desfavorable

P(T1/E1)= 0,9

P(T2/E1)= 0,1

P(T1/E2)= 0,2

P(T2/E2)= 0,8