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Open Economy

Seminario de Sociedad y Cultura Contemporáneas


Internet, economía de la participación y sociedad del conocimiento

“Cómo ser parte de la nueva


economía de la participación”

Universidad Europea Miguel de Cervantes


13 de Abril de 2007

Tomás Pérez Fernández


Seminario de sociedad y cultura
contemporáneas - UEMC

“De la búsqueda de información a la


organización del conocimiento”

“Cómo ser parte de la nueva


economía de la participación”
Introducción

Economía de la
participación

ir
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art

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ura

igu bi

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fo tua
en terc

Co
Ap

Ac
In

cambios sociales y demográficos,


cambios tecnológicos en Internet
(Web 2.0)
Nos ponemos en situación …

e l
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tec

El 80% de las puntocom Equality, Viaplus,


cerraron Teknoland, Boo,
ActivoBank…

Las puntocom que se Terra. Telefónica soportó


salvaron tenían detrás 92.000 millones de
un coloso para poder pesetas de pérdidas.
soportar pérdidas
… más situación con preguntas

✗ ¿Se habían sobredimensionado las


expectativas de negocio en la Red?

✗ ¿No se contaba todavía con las herramientas


necesarias para llevar a cabo las ideas?

✗ ¿Se intentó trasladar el modelo de negocio


tradicional a la Red sin adaptarlo?

…. o la crisis económica fue simplemente una


consecuencia de una revolución tecnológica ... y
un paso previo hacia la nueva era de la economía
de la participación y el conocimiento
…Arrancamos

… y más
Los últimos años …velocidad de
crucero

Cotizan más los


terrenos cerca
del líder …
… un poco de análisis de los casos
más representativos … (I)

✗ Fundada en 2003

✗70 Millones de blogs


rastreados.

✗ 1 nuevo blog cada segundo

✗ Autoridad en el Live Web

✗ Autoridad para la búsqueda


en la blogsfera

“Google pertenece a un Internet antiguo. Ahora, además de leer, la gente


escribe, habla y filma. Internet ha pasado de ser la gran biblioteca a ser la
gran conversación” David Sifry CEO de Technorati
… un poco de análisis de los casos
más representativos … (II)

✗ Cada vez más blogs


compiten de “tu a tu” con
los grandes de los medios

, p o r q ue le del
q u e e scribe e. El editor
s v e c e s lo q u e l e le
r s e do l a gent e
e n s a p o r
ti e n e q ue p s e d e cide c h n o r a ti
E l ' b l o g ger' r e p u t ación CEO de Te
"
t e s ta r á n. Su David Sifry
con
X I s o y yo“.
siglo X
… un poco de análisis de los casos
más representativos … (III)
✗ Quizá el caso más representativo de
la colaboración en masa o de la “peer
production”

✗ Enciclopedia más grande del mundo.


4 millones de artículos

✗ Compite con la Enciclopedia británica


en nivel de exactitud (según Nature)

✗ +1 millón de usuarios registrados

✗ 730.000 artículos nuevos cada año

✗ Unos 570.000 $ anuales de


presupuesto, 60% para hardware

“Tres empleados, el resto de la gente, y me incluyo, trabaja como voluntario. Así que
somos grandes, pero pequeños.
El dinero lo obtenemos de donaciones del público. La mayoría proviene de pequeñas
donaciones que van de US$50 a US$100. Tenemos éxito obteniendo donaciones
porque todo lo que hacemos es barato”. Jimmy Wales fundador de la Wikipedia
… un poco de análisis de los casos
más representativos … (IV)
✗ El último killer application. Fundado en
2005

✗ Google compró YouTube por 1650


millones de $

✗ 6 millones de visitas al día, y descargan


100 millones de vídeos

✗ Cifras no oficiales-> gastos de 10


millones de $ al mes

✗ El marketing viral funciona


irremediablemente -> Arctic Monkeys

✗ El consumidor es productor

¿Podría haber aguantado YouTube mucho más si no lo compra Google? Los


ingresos por publicidad, según fuentes no oficiales no eran suficientes para
soportar los gastos.
… un poco de análisis de los casos
más representativos … (V)

✗ Es el “periodismo Open Source”

✗ 160.000 usuarios registrados y 670.000


visitantes únicos al mes

✗ Lo que votan los usuarios es lo que sube


a los primeros puestos

✗ Meneame.net es el “Digg español”


… y podríamos continuar pero
paramos …

Representan grandes comunidades


sociales donde los usuarios coproducen
los contenidos y participan activamente
… quizás si comparamos …

Britanica Online - Wikipedia

Paginas personales - Blogs

Periodícos digitales - agregadores de opinión

Confianza en los usuarios como creadores de valor para la compañía.


Prácticamente misma exactitud en artículos de wikipedia que de Británica
online

En los periodicos digitales se traslada el mismo modelo del negocio


tradicional a Internet

Los usuarios quieren ser coproductores de lo que consumen y poder


opinar
… y la economía de la participación
en los negocios tradicionales?
✗ ¿algo más tradicional que una
empresa minera?

✗ ¿un fabricante de coches?

✗ ¿y un fabricante de zapatos?

✗ ¿y la filosofía de Procter & Gamble?

✗ ¿y un partido político?

✗ ¿un asesor de bolsa?

✗ y muchos más …
… Conclusiones que me pongo
muy pesado…

+ =

¿Web 2.0? ¿Economía de la


participación?