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definieron doce subgrupos de Millennials. Nostálgicos, Co-Creación ¿La llave oculta de

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la innovación empresarial?

Qué es el crowdsourcing y
Camila Alicia Ortega Hermida
comparte
como ha transformado el
- January 16, 2017 emprendimiento

Los Millennials, nacidos entre los 80’s y finales de los 90’s, que se caracterizan por ser optimistas, Tendencias: ¿para qué sirven
adictos a la comunicación instantánea y emprendedores, son una generación que está en boca de realmente?
todos los gerentes de mercadeo del planeta. Son la nueva fuerza laboral del mundo y por lo tanto,
marcas y organizaciones a nivel mundial intentan descifrar día a día su comportamiento y sus
expectativas frente a la vida.
En la pasada Advertising Week en Nueva York, Bryan Melmed, investigador y vicepresidente de
Exponential, dio a conocer doce subcategorías que permiten segmentar mejor a la Generación Y y
que se obtuvieron tras analizar información de más de 4 millones de Millennials.

Según una publicación de AdWeek, en la investigación se observó la reacción de los Millennials

frente a la economía, la globalización y las redes sociales, tres factores que determinaron la
caracterización de cada subgrupo. Esto sumado al análisis de distintas experiencias y la toma de
decisiones en cuanto a estilo de vida, hábitos y costumbres.

1. Boss Babes
Mujeres que se caracterizan por darle una gran importancia a su carrera profesional. Son ambiciosas,
feministas y tienen poco interés en su vida amorosa. Además, cuentan con un alto poder adquisitivo.

2. Brogrammers
Estos son hombres jóvenes amantes de la tecnología y que tienen como prioridad su carrera
profesional. Les gusta la cerveza, los deportes y salir de fiesta con amigos. Además, suelen ser muy
exigentes con ellos mismos.

3. ‘Los subempleados’

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3/4/2019 Generación Y: 12 tipos diferentes de MillennialsYoung Marketing
Este estilo de Millennials son personas recién graduadas de la Universidad, quienes viven en áreas
urbanas importantes. Son independientes de susnegocios innovación
padres, cuentan y futuro
con empleos co-revolución
de baja remuneración reportes tv
económica y usualmente comparten hogar con uno o más compañeros.

4. Shut Out
Jóvenes de la Generación Y desempleados que no tienen el dinero necesario para acceder a la
Universidad y cuentan con pocas ofertas laborales. Viven en zonas rurales y sus expectativas de un
futuro mejor son bajas.

5. ‘Nostálgicos’
Por lo general, estos Millennials son hipsters y tienen una fascinación por hobbies ‘de la vieja
escuela’, por las marcas, los videojuegos y temas relacionados con la imagen personal. Les gustan las
actividades manuales y tienden a refugiarse en la nostalgia. Son melancólicos y tienden a consumir
los productos de la generación de sus abuelos.

6. ‘Viajeros Entusiastas’
Personas con muchas ansías de explorar todos los rincones del planeta. Se caracterizan por no tener
un alto poder adquisito y por viajar por el mundo como ‘mochileros’. Por lo general, utilizan sus
smartphones para guiar sus recorridos y están atentos de las recomendaciones de sus amigos.
Además, la mayoría de estos Millennials saben múltiples idiomas y se sienten parte de una cultura
global.

7. ‘Exploradores culinarios’
Jóvenes con alto poder adquisitivo, que desean explorar la comida exótica, principalmente la de
oriente. Son entusiastas de los viajes, sin embargo no cuentan con el tiempo necesario para salir de la
ciudad, debido a su ritmo de vida acelerado y a su agenda ocupada.

8. ‘Los Exuberantes’
Millennials que son por lo general creadores de proyectos relacionados a redes sociales, que están
definidos por la imagen personal que proyectan. Tienen una necesidad de ser figuras públicas, son
socialmente competitivos, arriesgados y amantes de la cultura digital. Suelen compartir en blogs,
redes sociales o plataformas las distintas experiencias de sus vidas.

9. ‘Los Coleccionistas’
Estos jóvenes suelen estar atentos de todo lo que sucede en el entorno online. Sin embargo, no
fabrican ni publican contenido propio. En su mayoría, son personas introvertidas, que encuentran
nuevas experiencias y tendencias en el mundo digital.

10. The Quarter-Life Crisis Millennial

Personas que tienen una crisis emocional, debido que no saben elegir entre las múltiples
posibilidades que tienen para encaminar su vida. Tienen una deuda elevada de préstamos
estudiantiles, no cuentan con el poder de tomar decisiones asertivas y se caracterizan por seguir una
gran cantidad de religiones y tendencias espirituales.

11. Millennials Marthas

Son curadores y creadores de su propio contenido. Todo lo que publican tiene una calidad sobre
saliente y un estilo característico y está dirigido a un nicho específico. Aunque se parecen a ‘Los
Exuberantes’, son mucho más exigentes y electivos en la producción de material auténtico. Además,
orientan su actividad a fomentar ideas inspiradoras que puedan ayudar a otros a definir su identidad.

12. ‘Madres Millennials’

Como su nombre lo indica, estas mujeres Millennials son madres y se caracterizan por ser saludables
y tener conciencia social. Son muy activas en las redes sociales, son consumidoras enérgicas y sienten
una presión por ‘tenerlo todo’. Además, les gustan los temas relacionados a hogar y decoración.
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3/4/2019 Generación Y: 12 tipos diferentes de MillennialsYoung Marketing
La investigación que realizó Exponential puede ayudar a marcas y compañías a crear comunicaciones
negocios
más segmentadas y efectivas a los diferentes estilos innovación
de Millennials. y futuro
Asimismo, co-revolución
este hallazgo podría reportes tv
incentivar a otras organizaciones a llevar a cabo estudios que comprendan a profundidad la forma de
pensar y actuar de una generación que está redefiniendo el ámbito laboral, el mercadeo y la forma de
conectarse con otros.
Imagen: Shutterstock.

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Camila Alicia Ortega Obsesionada por el futuro de la Sus últimos artículos:

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March 1, 2017 | Laura Montoya December 16, 2014 | Camila Alicia Ortega Hermida

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Manuel Reyes
Su "nicho" de mercado, deja mucho que desear... Pesima clasificacion, pero bueno...
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Manuel Reyes
Su "nicho" de mercado, deja mucho que desear... Pesima clasificacion, pero bueno...
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