REDD’S

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SAMANTHA LEAL
CRISTIAN RODRIGUEZ
DAVID QUINTERO
ANDRES MORALES.
 HISTORIA
En 2007 se diseñó para el mercado nacional, Redd´s Citrus, una
cerveza no amarga (sin lúpulo) con sabores cítricos, siendo un
producto ideal para tomarse con hielo y en la preparación de
cócteles con frutas.

Que se destaca por ser menos pesada, con la novedad de que no

es amarga como las cervezas.

Redd’s cerveza diseñada con un sabor intrigante, con sabor ácido

y dulce donde predomina el sabor a limón, cerveza de color
amarillo claro burbujeante.

Con olor a cítricos, baja en alcohol, no es amarga.

 HISTORIA
El primer aprendizaje fue parar de ser exclusivamente femenina;
continuar siendo una marca que transmite confianza, que rompe
las reglas de la categoría y que tiene un grado alto de
experimentalidad; y empezar a ser una marca dinámica y
divertida, versátil y con un lenguaje inspirador.

Todo esto dio como resultado la nueva plataforma creativa de

Redd´s “Amplia tu mundo”. El propósito era invitar a despertar
nuevas posibilidades.
Para ser una mujer Redd`s debes ser femenina, sensual,
inteligente, natural, activa y moderna; si disfrutas de la moda,
pero también de un paseo sencillo los domingos, eres una
afortunada más que podrá disfrutar de una bebida como
Redd’s(Rodríguez, 2007)
 MARCA
Esta cerveza puede reflejar ciertas
características como:
La juventud y el goce de la vida.

La primera que se atrevió a entrar en el mundo de las mujeres.

Es baja en alcohol cuya función es dar suavidad al momento de

consumirla y dejar un momento agradable.

Fue adecuada para el mercado Colombiano, Redd’s entra a hacer

parte de una línea de marcas Premium de Bavaria, dentro de las
que ya se encuentran Club Colombia y Peroni.
 MARCA

Para ser una mujer Redd`s debes ser femenina, sensual,

inteligente, natural, activa y moderna; si disfrutas de la moda,
pero también de un paseo sencillo los domingos, eres una
afortunada más que podrá disfrutar de una bebida como
Redd’s(Rodríguez, 2007)
 MARCA
Como aspectos positivos vale la pena mencionar atributos del
producto como tal: la refrescancia, el buen sabor, entre otros. Así
mismo la asociación de la marca con la parte social, los amigos, la
rumba y diferentes ocasiones de consumo.

Es importante mencionar que aún se percibe como una marca muy

femenina y como aspectos negativos expresan que da guayabo, es
muy dulce y no se consigue en muchos establecimientos.

En términos generales vemos que es una marca bien percibida por

sus consumidores, que va en línea y es consiente con las
actividades del target lo que quiere decir que de alguna u otra
forma los representa
 MARCA
En las oportunidades, que son variables no controlables. Tiene
la oportunidad de reinventarse constantemente, porque es parte
de la personalidad de su marca.
Puede ser arriesgada con las diferentes decisiones que tome,
porque es una marca pionera y se caracteriza por ser pionera en
los diferentes mercados.
Es una marca que tiene oportunidades de expandirse en diferentes
productos, para innovarse constantemente y presentar nuevos
productos a su grupo objetivo
En las amenazas, que son variables no controlables. En el
momento en el que esta Redd`s puede entrar al mercado una
marca competidora y quitarle todo su mercado objetivo y las
pocas consumidoras que tiene.
 TONO DE
COMUNICACIÓN

Tono de Comunicación
Irreverente y Contestatario
,
 MENSAJE

Un llamado sin disimulos

a nuestra sociedad para
dejar a un lado los
prejuicios y empezar a
comprender las
diferentes formas de
pensar y actuar
TARGET
 TARGET

“REDD’S quiere contribuir a que más casos como este no se

repiten a diario. Por tal motivo, la campaña nacional “Sin
etiquetas, sin amarguras”, invita a los colombianos a romper
con los estereotipos impuestos en la sociedad y a apostarle a
la diversidad. Es un llamado, sin disimulo, a empezar a
comprender que no hay una sola forma de ser, que existen
otras maneras de pensar, sentir y vivir”
El producto va dirigido a las persona en un rango de edad de
20 a 35 años estrato socioeconómico 4 y 5, que tienen nuevos
retos sin dejar de lado sus responsabilidades. Es una persona que
tiene ambiciones personales, desea construir metas claras, quiere
sobresalir en su trabajo y compartir constantemente con su
núcleo familiar, le interesa ser independiente en muchos sentidos
pero que a la vez le interesa tener una familia y estar orgullosa de
ser mujer.
Perfil del
consumidor
Es una cerveza para mujeres con un sabor TARGET
exclusivo para su gusto. Con menos
calorías, alcohol y nivel de gas que otras
bebidas alcohólicas preferidas por las
mujeres.

Perfil del
consumidor
 COMPETENCIA
“Sin etiquetas, sin
amarguras”, invita a los
colombianos a romper con los
estereotipos impuestos en la

adsd
sociedad y a apostarle a la
diversidad. Es un llamado, sin
disimulo, ”
 COMPETENCIA
El principal problema que tendrán
que sortear las empresas del sector
y particularmente Bavaria, dueña de
98% del mercado local, que dará su
propia batalla para mantener el
liderazgo en momentos de
transición, luego de que su matriz
SABMiller fuera adquirida a finales
del año pasado por su archirrival AB
Inbev.
 COMPETENCIA
Aunque Redd`s no tiene competidores directos su competidor más
cercano es Aguila light que tiene beneficios parecidos y más
tiempo en el mercado y aunque no compiten directamente, va
dirigido al mercado femenino donde antes pasaba inadvertido o no
les interesaba.

Aguila light pertenece a la misma compañía que Redd`s y esta

pertenece a otra categoría ya que Redd`s es de la línea Premium
con un precio mucho más alto y mayores beneficios no se puede
dejar de lado que águila light a perdurado cuatro años más en el
mercado que Redd`s y tiene una alta aceptación dentro del mercado
femenino.