Caso Práctico Unidad 2

Enunciado
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 Caso Práctico Unidad 2 Enunciado

Enunciado

Volkswagen in India
Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a
ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en
el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada
tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los
vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor
por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos.
Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle
Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las
cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la
marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la
notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a
Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de
buena calidad.

Cuestiones
¿Análice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

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