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MI-IPUB-1902-B1-002: Publicidad

Actividad 3.- Promoción en la publicidad BTL

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:


HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:


DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

FECHA: 11/08/2019
1.- Investigue en la web acerca de aquellos medios que pueden ser considerados como publicidad
BTL.
2.- Complementa el siguiente cuadro con una propuesta efectiva sobre artículos que México
exporta.*
Producto Características del Recurso BTL Ventaja
target
Café Hombres y mujeres Que el consumidor
orgánico entra en contacto
18-70 años con los vasos del
café, lo cual
Nivel socioeconómico C+, generara la
C, D+ curiosidad por
probar el producto.
De alto consumo de café
Esta idea pero con una tasa
de café
Aguacate Amas de casa Consideraran
ampliamente
18-65 años. probar el aguacate
para utilizarlo
Nivel socioeconómico C+, dentro de sus
C, D+ Sería similar solamente le recetas, porque se
daría mas forma de
les va a antojar.
aguacate al autobús
Que realicen sus
compras de frutas y
verduras frescas.
Tequila Hombres y mujeres Les causara
gracia, por ver que
18-65 años se esta tomando
unos shots
Nivel socioeconómico C+, Homero, y
C, D+ conocerán el
Sería un camión que pueda producto
servir pruebas de agua para
Con gusto por las el público. incentivando la
bebidas alcohólicas. El auto camión tendría una compra de este.
botella gigante de tequila. El
líquido seria agua
Bombas de México. Entenderán el
aire mecanismo de las
Hombre y mujeres 18-70 bombas de aire y
años se familiarizarán
con el producto,
Nivel socioeconómico C+, Se colocaran bombas de posicionando el
aire en las calles con el fin
C, D+ producto en la
de que los usuarios puedan
hacer uso de ellas. mente del
consumidor.
Tomate Amas de casa. Que sea un carro así pero Las personas
fresco donde la parte trasera de conocerán el
18-60 años. una pick up sea el estante producto, y es muy
donde se exhibe el tomate probable que se
Nivel socioeconómico C+, fidelicen con la
C, D+ marca, ya que se
quedaran con la
Que realicen las compras idea de la frescura
del hogar en especial del producto,
verduras. porque está recién
bajado del carro
donde se cortó.
Joyería de Hombres y mujeres. 18- En un elevador y que las Al ver el artículo en
plata 60 años manos lleven algún este caso anillos y
accesorio de plata. reloj, intentaran
Nivel socioeconómico C+, comprarlo, por la
C. posición que
adquiere el
Con gusto por accesorios producto en el
finos. pensamiento del
consumidor.

* http://atlas.media.mit.edu/es/
3.-Retome el producto o servicio que utilizó en la actividad anterior, para que través de medio de
publicidad que pueda considerar BTL presente su idea y justificación del medio seleccionado.

No olvides considerar los siguientes criterios:


 Información del brief.
 Originalidad y creatividad.
 Imágenes relacionadas con el mensaje.

Considero que lo mejor que puede representar mi idea de BTL sería algo como de muebles
gigantes, en uno podríamos colocar la fachada de una tienda con el diseño de mueble gigante. Y
en otro caso sería un mueble gigante en un parque. Lo cual conllevaría a una serie de ventajas,
dando así a conocer los productos que se venden en estas tiendas, dando a conocer el nombre de
la tienda y de esta manera incrementando ventas.

https://i.pinimg.com/originals/99/a7/73/99a7734a11208f270e209e0febf60c0d.jpg
http://tiosabiasque.com/wp-content/uploads/2018/05/Tama%C3%B1o-7.jpg

Para este punto vamos a retomar lo ya realizado en la actividad 1 de la unidad 2


Información de brief.

OBJETIVOS GENERALES:
1. Detección de sectores y segmentos rentables
2. Reconocer oportunidades de marketing
3. Asegurar el crecimiento de la empresa de acuerdo con la realidad del
mercado
4. Contar con una buena participación en el mercado
5. Obtener beneficios o utilidades para la organización

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Captación y fidelización de nuevos clientes.
Objetivo 2. Entrar en nuevos segmentos, sectores y mercados.
3. Hacer un mix de promoción acorde la estrategia de marketing.
4. Distribuir correctamente el producto/servicio en el mercado.
5. Alcanzar la satisfacción de los clientes y hacer que sus
expectativas sean superadas.
Segmentación  Ingreso: 1800-10,000 pesos mensuales
demográfica  Edad: 18-65 años
 Educación: secundaria-universidad
 Nacionalidad: mexicana
Sexo: indistinto.
Segmentación  Región o país del mundo: México
geográfica  119, 938,473 población

Segmentación Personalidad: Influyente (Las personalidades que


psicográfica utilizan, interfieren en la acción y toma de decisión en la
Target
compra del producto).
Clase social: Media-alta
Segmentación Cultura: conocimiento en electrodomésticos y muebles
sociocultural clase social: Media-alta

Mensaje

Mueblería modelo mejorando a tu familia


Seria por parte de la radio y televisión. Se pretende obtener un 40% de alcance
efectivo de todas las personas que llegaran a tener contacto con el mensaje.
Alcance El tiempo en que se logrará será de cuatro semanas.

La frecuencia efectiva que se manejara será Básicamente 4 veces al día.


Frecuencia Durante el periodo de las cuatro semanas
Se dará cuando se aumenten las ventas en general con una mayor demanda
Penetración por la generación de ventajas competitivas. Tales como los descuentos de
muebles y electrodomésticos en general
Bibliografía
Montoya, A. (04 de junio de 2018). clud ensayos. Recuperado el 11 de agosto de 2019, de
https://www.clubensayos.com/Negocios/Los-diversos-recursos-o-estrategias-
publicitarias-del-tipo/4411197.html

UnADM. (s.f.). Publicidad. Recuperado el 10 de AGOSTO de 2019, de Unidad 2. Herramientas de la


publicidad :
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPU
B/U2/Descargables/Unidad%202.Herramientas%20de%20la%20publicidad_Contenidos.pd
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