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LO QUE PROMETE ESTA GUÍA:

• Obtener conocimientos solidos


acerca de la pauta de campañas
publicitarias a través Google Ad-
Hoy en día los usuarios de internet están más abier tos
words para anunciar en You Tube.
que nunca al entretenimiento, al ocio y al aprendizaje por
medio de la creación de contenido digital dando paso así
• Distinguir los tipos de anuncios
a una gran cantidad de generación de contenido con dis- que puedes presentar en YouTube
tintos fines dirigido a nichos muy específicos. a tus audiencias y reconocer cuál
es el uso apropiado que puedes
Los diversos nichos en que se segmentan los mercados digi- dar a cada uno de ellos.
tales exigen mensajes efectivos que retengan la atención
y el interés, con ello se consigue vincular a los receptores • Adaptarnos a una plataforma que
del mensaje con el emisor en una relación estrecha lo que trabaja con gran cantidad de per-
genera una excelente oportunidad para que las marcas di- sonas y al mismo tiempo da opor-
fundan sus anuncios de forma innovadora, alineada al con- tunidad de dirigirnos a un público
tenido sin resultar ser intrusivos para las adudiencias. específico y concreto.

Analicemos entonces a YouTube como ese canal donde


Desde este momento pautar cam-
emergen día a día contenidos interesantes y aprendamos
pañas en YouTube te va abrir posibi-
a sacarle provecho como medio de difusión de campañas
lidades comerciales importantes
publicitarias y anuncios.
con un público abierto a recibir el
mejor contenido.
CONECTARSE Los anuncios que se realizan en base
CON EL PÚBLICO a una estrategia de vídeomarketing en
OBJETIVO DESEA- efecto, ayudan a conectar marcas con
DO POR MEDIO clientes potenciales.
DE CONTENIDO
PUEDE AYUDAR La presencia de una marca es impor-
A COLOCAR TU
tante para ser recordada y tomada en
cuenta al momento de una desición
ANUNCIO PER-
de compra. Hoy en día esta dinámica
FECTAMENTE.
se origina desde el intenet, las redes
socieles y canales audiovisuales.
EL PRODUCTO DE
VÍDEOMARKETING
Al pautar un anuncio en un canal digi-
PUEDE TENER
tal tan mediático como YouTube es
RELACIÓN O NO
importante recalcar lo conveniente
CON LA TEMÁTI-
que es recurrir a técnicas de narración
CA DEL CANAL
audiovisual que ayuden no solo a evi-
DONDE SE EMITE,
tar la saturación de una marca con un
PERO CUANDO mensaje plano e invasivo (te acuerdas
SE PAUTE EN DI- del tedio que provocaban los comer-
CHO LOS ASPEC- ciales publicitarios de televisión) ya
TOS DEMOGRÁFI- que empaparnos de las mismas nos
COS SI DEBEN IR ayudará a llamar la atención con crea-
ACORDE AL PER- tividad y persuación distinguiendo
FIL DE QUIEN LO nuestras marcas para retener interés y
VAYA A OBSERVAR. atención del público.
Para crear buenos anuncios pode- Cuando ya se tiene sufieciente experien-
mos apoyarnos en una técnica narra- cia crear anuncios de vídeomarketing
tiva con la que podemos sacar gran llevará solo algunas horas de elabo-
provecho a la historia que mostremos ración y dedicación, su pauta tomará
al público por el nivel de persuación y tan solo unos minutos...
atención que genera.
¡Anímate! empieza por crear tu cuenta
Dicha tiene ventajas no solo creativas con un correo de gmail, realiza tu au-
sino también a nivel de conexión por diovisual, sube tu anuncio de video y
la empatía que genera, esa técnica se de esta forma verás resultados que te
llama Storytelling. ayudarán a proyectarte al público que
se interese por tu contenido.
Muéstrele a su público por qué debería
de interesarles su producto o servicio
por medio de una experiencia.

Interésate por llegar solo al nicho


adecuado. Ello lo puedes lograr me-
diante temas, palabras clave o datos
demográficos, sin olvidar estar al tan-
to de las tendencias para generar con-
tenido de valor interesante.
Seguro tienes muchas inquietudes... Aquí abordaremos dos grandes te-
mas para que te inicies en este canal:
¿Mis videos seran vistos por la au-
1- Tipos de anuncios, sus funciones
diencia deseada?, ¿Qué garantía
y objetivos. Formatos de video
hay de ello?, ¿Mi presupuesto rinde
marketing a emplear.
para manejarlo en un canal como
YouTube?, ¿Puedo hacerlo por mi 2- Cómo pautar anuncios por medio
cuenta o debo hacerme de servicios de Google Ads para realizar segui-
de un especialista?, ¿Es suficiente mientos de los detalles de las visitas,
crear estas acciones para que la au- costos y los presupuestos.
diencia vea mi producto o servicio?,
¿El alcance es alto y competente?,
Además estudiaremos aspectos ele-
¿Será que el espectador querrá ver
mentales de Analytics en la cuenta de
lo que quiero mostrarle?...
YouTube para obtener información
relevante acerca de los espectado-
Con esta guía puedes responder a res y asi poder tomar en cuenta los
todas tus preguntas. Puede servirte factores que envuelven sus acciones
de instructivo para saber si te convie- y las futuras decisiones al momen-
ne emplear la plataforma de You- to de la pauta, por ejemplo, factores
Tube como estrategia de difusión, como tiempo de visualización, lug-
además, podrás conocer de fondo ares y otros datos demográficos que
cómo crear las pautas de tus anun- pueden contribuir a hacer más efici-
cios sacando el máximo partido a tu entes tus movimientos para captar
presupuesto. adeptos en dicha plataforma.
tipos de formatos de anuncios en you tube

- TRUEVIEW IN STREAM
- TRUEVIEW DISCOVERY
- VIDEO BUMPER
FORMATO En cuanto a los anuncios de video en Este anuncio de video aparece du- Los anuncios TrueView In-Stream
TrueView se le da al espectador con- rante otros videos en YouTube o aparecen justo en los videos de You-
ANUNCIO DE trol sobre el mensaje que se le va a bien antes o después de estos. Tube, juegos, aplicaciones de los edi-
VIDEO TRUEVIEW presentar. tores de videos en la Red de Display
Una de su grandes ventajas del for-
IN STREAM El anunciante proyecta al espectador mato TrueView es que el espectador En estos formatos pagas cuando un
el factor de la interacción en este mira alrededor de 30 segundos de usuario de YouTube mira tu video.
formato de anuncio. video, el llamado a la acción resalta Dicho puede “saltarse” cuando ya se
con facilidad y los banners o com- ha visualizado durante 5 segundos.
plementos están a la vista.
FORMATO Los anuncios de video en formato a más de tres líneas de texto de des- la página de reproducción o al ca-
TrueView Discovery pueden publi- cripción. Cuando se hace click en el nal del emisor dentro de YouTube,
ANUNCIO carse en las páginas de resultados anuncio se le dirige al usuario al ca- anuncios al inicio o durante un vi-
de búsqueda y de reproducción de nal de usuario de YouTube (o en la deo cuyo anuncio puede saltarse en
DE VIDEO
YouTube en monitores de escritorio, web del patrocinante) y ahí se repro- 6 segundos y mediante una puja re-
TRUEVIEW además pueden aparecer en la pági- duce dicho en totalidad. produciendose durante de 30 segun-
dos apróximados.
DISCOVERY na principal en las aplicaciones para Los anuncios en este formato aparecen
dispositivos móviles. a la audiencia de diferentes maneras:
Su objetivo principal son las visitas al si-
El bloque de anuncios consta de una Cuando el usuario hace click al anun- tio web con oportunidad de ver el video
imagen en miniatura y no se extiende cio y se le dirige automáticamente a dentro del mismo bloque de anuncios.
FORMATO El video Bumper tiene un formato- En este caso el video publicitario uti- Requisitos para pautar una campaña
corto que permite llegar a más clien- liza ofertas CPM (costo por cada mil con formato Bumper en YouTube:
ANUNCIO tes facilitando posicionamiento de impresiones), eso quiere decir que un • Contar con un video anuncio a la mano
DE VIDEO marca con un mensaje breve. Medi- anuncio se se paga cada mil veces. • Subirlo al canal o cuenta
ante el tipo de campaña “Video” se • Ocultarlo y optimizarlo
BUMPER pueden crear campañas publicitarias Los Bumpers son “la vieja confiable” • Describir con palabras clave para hacer
en Google Ads. del videomarketing en YouTube, Clickbait y dirigir usuarios a tu canal
tienen un gran rendimiento cuando para orientar a la audiencia deseada
Los videos deben ser de menos de se publican junto con anuncios True- • Tener en claro si se va a trabajar en
6 segundos. El espectador no puede View. Puede ser especialmente eficaz conjunto de anuncios o individuales
omitir este anuncio. en los dispositivos móviles. • Colocar banners y UTM para redirección
¡Hazte notar y vende más!
Crea campañas de anuncios en YouTube usando Google Ads

- CREACIÓN DE CAMPAÑAS
- SEGMENTACIÓN
- PAUTA Y CIRCULACIÓN
A prender a crear campañas para
la plataforma YouTube desde
Google Adwords traerá ventajas
Lo que va
en primer
significativas a tu negocio, tales lugar
como, mayor visibilidad, buen al-
cance, audiencia deseada, promo-

L
Antes de crear tu anuncio ten os conjuntos de anuncios se
ción efectiva, penetración de mar- en cuenta estos requerimientos:
ca e impacto visual. ddividen en distintos grupos

• Contar con una cuenta en


dicha plataforma
según requiera la segmentación,
El factor creativo al efectuar una cam-
paña en YouTube es importante para • Tener listo el vídeo con el el presupuesto y la estrategia.
impulsar el contenido y hacer que que harás tu anuncio
el anuncio no sea tedioso sino más • Hacer una lista con palabras
Por ejemplo, si necesitas que tu audiencia vea un clip que promocio-
bien entretenido, ya que esa plata- clave con las que se promoverá
na un video musical de teen pop nostálgico para promover una gira
forma ofrece esa función, aprovechar dicho video
• Alistar imágenes para los de concier tos en centroamérica, puedes armar con un mismo video
el medio audiovisual de forma ade-
cuada puede resultar favorecedor al banners o miniaturas tres conjuntos de anuncios; el primero se destinará a aficionados
momento de querer destacar. • Mostrar página de destino de la música pop mayores de 30 años hombres o mujeres de cen-
• Público objetivo analizado troamérica, el segundo grupo será para mujeres mayores de 30 con
para segmentar en pauta hijos de Panamá y el tercer grupo del conjunto será pautado para
¿No sabes cómo crear una campaña mujeres mayores de 35 con hijos en Guatemala.
para YouTube a través de Google Ads?

¡No te preocupes! Te daremos las Cuando ya tengas tu vídeo subi-


pautas necesarias para que puedas do en tu canal colócalo en priva- Y así con un solo anuncio puedes elaborar
sacar adelante tu estrategia desde do (símbolo de candado) para el número de conjuntos que requieras.
cero, también te daremos ejemplos que nadie lo mire hasta que esté Okey, entendido esto entremos en materia ;D
para que todo quede claro… listo y en circulación pública.
Empecemos a • Ve a Google y escribe YouTube Ads y entra en Publicidad en YouTube

configurar la
campaña

• Dirigete a Google y escribe YouTube Ads y entra en Publicidad en YouTube

• Posteriormente te diriges al apartado campaña y eliges la opción de video


Luego empiezas a configurar los mier de una película pronta a estre- • Después debes elegir con con- con l a s cualidades justas y necesar-
valores de la campaña según tu narse y tienes menos de 15 horas gruencia las ubicaciones, los idi- ias para llegar a tu público objetivo.
conveniencia. En cuanto al apar- para bombardearla y darle el impul- omas, los dispositivos y las redes
tado de Método de Publicación, so necesario en este canal digital
te recomendamos usar el estándar para promoverla y romper records Por ejemplo, si la película va a verse en Estados Unidos, en Los Ángeles
para que tu dinero se distribuya a de taquilla durante el fin de sem- pero necesitas segmentar comunidad latina de esa ciudad puedes elegir
lo largo de un amplio periodo de ana, te conviene activar método idioma español para llegar directamente a ellos con el mensaje y que no
tiempo y no se gaste de forma in- acelerado para llegar rápidamente vaya a ser visto el video por gente de Los Ángeles que no entienda el idi-
stantánea como al seleccionar mét- oma de la película y por lo cual se exponga el mensaje a quien no se debe
al público objetivo, pero si cuentas
odo acelerado. y a quienes no lo comprendan haciendote perder dinero.
con suficiente tiempo para penetrar
Esto depende de tu estrategia, por en tu comunidad, puedes elegir la
ejemplo si necesitas pautar la pre- otra opción presentada.
EN CUANTO A LAS REDES PUEDES ELEGIR 3 OPORTUNIDADES DE ALCANCE:

• Búsqueda en YouTube: acá se muestran anuncios en la páginas de re-


sultados de la búsqueda de dicha plataforma.

• Videos de YouTube: muestra los anuncios de videos en la página prin-


cipal y el espacio destinado a reproducciones. En esta oportunidad se
pueden mostrar anuncios In Stream o Display.

• Socios de un video: también se pueden utilizar anuncios In Stream o


Display. Con esta opción se logra obtener mayor alcance en sitios web.

En cuanto a dispositivos te recomendamos incluir todos ya que nun-


ca se sabe si tu público te está viendo por teléfono, tablet o com-
putador de escritorio.
Depende mucho de su estilo de vida y forma de comunicación, para
segmentar bien en cuanto a dispositivos y emplearlo en tu estrategia,
debes conocer de fondo los hábitos de tus espectadores y ello requie-
re un estudio muy detallado que a lo mejor no tengas a la mano,
es mejor irte a lo seguro, lo único que puedes dar por sentado es que
en un momento pueden estar viendo tu anuncio por celular y en otro
momento pueden verlo por monitor, la actividad online es así de activa
y disruptiva.

A veces segmentar muy detallado reduce el potencial de alcance, es


preferible llegar a la mayor población y aumentar las posibilidades de
interés por lo que ofreces.

Luego nos dirigimos a la configuración avanzada y programamos las


fechas y horas optimizadas de emisión.

Por ejemplo, si podemos configurar nuestro anuncio de tal modo que sea
visto no más de dos veces durante esa campaña por nuestro público ob-
jetivo en horario de 6:00 a 9:30 PM lo podemos hacer tal cual sea visto
no solo en las horas más adecuadas del día (cosa que no se puede hacer
en Facebook) sino además hacer que llegue a dicho público las veces
apropiadas, ni más ni menos aprovechando al máximo el presupuesto.

Si todo va como queremos guardamos y continuamos con los grupos de


anuncios.
Continuemos
con un ejemplo
de anuncio para In Stream

una película:

LO HAREMOS CON BASE A 3 GRUPOS:

Denominaremos Comunidad 1, a los jóvenes de 20-30 que utilizan mucho el


móvil por lo que nos enfocaremos en ese dispositivo al momento de configurar.

En cuanto al grupo 2 llamado Comunidad 2 será el mismo grupo con las mis-
mas características con la diferencia de que ellos no tendrán una configu- Display
ración detallada de dispositivos sino que abarca dispositivos de todo tipo;
desde celulares, tabletas, laptops, hasta computadores de escritorio.

Por último incluiremos al grupo 3, o sea a la Comunidad 3, jóvenes entre los


25 a los 30 años que además de utilizar todos los dispositivos no solo hablen
español sino que también inglés.

Ya con ello resuelto nos dirigimos al apartado de la parte de menú horizon-


tal de arriba y nos dirigimos a Campaña.
Bumper
Acá con todo listo solo colocamos el link donde está ya listo y en privado nuestro
vídeo a promocionar, le colocamos el nombre de grupo de conjunto de anuncio
y configuraremos si quieres que se vea como In Stream, Display o Bumper.
L uego en la par te en la que
colocas el link puedes aplicar
un UTM personalizado y configu-
rarle las correspondientes minia-
turas (por tadas de los videos).

Pasamos a monitorizar los presu-


puestos de la campaña. No dejes
de verificar cómo va cambiando
la cantidad según segmentación.

Además de los géneros y edades puedes segmentar por carreras, afinidades y gustos; ya que YouTube se decanta
mucho en mostrar anuncios a partir del comportamiento que demuestre el usuario en la plataforma. Esto basado en
la orientación del anuncio.

Por ejemplo los cinéfilos gustan mucho de la fotografía, la música y la lectura ya que son tres actividades muy afín a
el séptimo arte así que al segmentar por estas aficiones es muy probable que tu anuncio llegue de forma correcta
y rápida a quien se desee sobre todo si ya le han llegado anuncios de ese tipo y han sido bien recibidos con anterioridad.

Debemos recalcar que el anuncio en video es muy potente en cuanto comunicación se refiere y si lo haces bien lla-
marás la atención de muchas personas que forman parte de tu target porque se verán atraídas al contenido debido
a que ya han estado expuestas a información audiovisual y entienden muy bien esa clase de mensajes.
• También puedes hacerlo a partir de algoritmos y por medio de palabras
clave ya que el SEO de YouTube tiene que ver mucho con el éxito que
puedan generar los videos.

Puede ser que entre más segmentado tengas un anuncio menos alcance te rinda
el mismo, pero debes equilibrar el hecho de que te tiene que ver el público más ade-
cuado y de que tu mensaje debe llegar a la mayor cantidad de personas posibles.

Es mejor dar al blanco penetrando a la mayor cantidad de gente que


cumpla con tu perfil, que llegar a muchos a los que no importe mucho tu
mensaje.
El paso final:
¡Grupo de anuncios
listos para circular y
hacerte ganar!

• ¡Ya tienes los grupos de anuncios en la sección de campaña!

• Con tus grupos de anuncios y videos ya preparados solo corroborar el


tipo de formato de anuncios en este caso se elegirá el In Stream.

• Si necesitas potenciar y definir más los datos de tu target apar te de


leer acerca de cómo elaborar un buyer persona aquí dentro de la sec-
ción de campañas puedes configurar esos datos tan elementales para • ¿Sencillo no?, das confirmar a todo y ¡listo! vas por todo a ganar más
llegar a quien deseas. clientes ;D
• Para publicar en un canal en específico infórmate aquí de como hacerlo,
no solo para que te vea una audiencia deseada en cuanto sus cualidades
demo- gráficas, sino, para que te expongas un público determinado.

U na vez los tengas en el bolsillo la publicidad en YouTube favorecerá en


gran manera tu negocio, sin duda invertir en este medio será lo mejor
que le pase a tu marca, no es caro y si quieres lograr ciertas metas con un
pensamiento analítico te será muy beneficiosa y te rendirá el presupuesto.

¿Quieres cerrar con broche de oro el aprendizaje obtenido?

Ve ya a la última lección 7 formas de incrementar tiempos de visualización de vídeos en YouTube y crea


videos que se ven por grandes comunidades en YouTube.

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