Aprendizaje 2 – Fase Análisis

Evidencia 4
Propuesta “Planeación para investigación de mercados”

Jennifer Lissette Rodríguez Viloria

Servicio Nacional de Aprendizaje Sena

Negociación Internacional
1792951

2019
 Introducción

Existen oportunidades de mercado a nivel internacional, pero para aprovechar

estas oportunidades debemos adquirir ciertos conocimientos en el entorno de
exportación, producto a exportar y tomar como parámetros las tendencias y
necesidades del objeto a estudiar, adicional a esto debemos tener conocimiento
de las oportunidades en el mercado, satisfacción del cliente, conocimiento del país
a exportar, etc. Es indispensable una investigación de mercados, la cual marcara
los posos de la puesta en marcha del proyecto y minimizara el riesgo de un
fracaso.

1. Título de la investigación.

FRUTAS MADE IN COLOMBIA POR EL MUNDO

2. Definición del problema.

Aceptación del consumidor destinatario (Reino Unido)

3. Objetivos y alcance de la investigación.

Objetivo general
 Determinar la aceptación del producto por parte del consumidor final.

Objetivos específicos
 Identificar el mercado en Reino Unido.
 Conocer y determinar los canales de distribución del producto
 Identificar otros mercados internacionales.
 Establecer precio de venta al consumidor.
4. Planteamiento de la hipótesis.

Promover una alimentación sana es pensamiento pionero en la actualidad y en

todo el mundo, dentro de una alimentación balanceada está el consumo de frutas
haciendo de esta un producto vital en la canasta familiar, por el alto grado de
vitaminas y minerales que consume un individuo por la ingesta de frutas.

El consumo de frutas frescas en la Unión Europea ha aumentado en los últimos

años. Este comportamiento se deriva principalmente de la tendencia generalizada
de los consumidores por buscar productos saludables.

La búsqueda de nuevos sabores en este tipo de productos ha llevado a los

miembros de estados occidentales y meridionales a consumir en mayor proporción
frutas exóticas a precios accesibles. Sin embargo, en estados septentrionales y
algunos occidentales el consumo más generalizado es el de frutas tropicales.

Con la globalización y el conocimiento de nuevas culturas se ha impulsado

significativamente el consumo de variedades de frutas nuevas y poco
convencionales tales como: maracuyá, uchuva, gulupa, granadilla, tamarillo, baby
banana, aguacate hass y pitahaya, entre otras.

5. Esquema o diseño de la investigación.

Inicialmente la investigación se enfocará en explorar con datos de internet, las

necesidades de los individuos que hacen parte del territorio anteriormente
seleccionado como objetivo y punto estratégico para la exportación de frutas, El
Reino Unido. Establecer la demanda del producto, la aceptación del producto en el
mercado que vamos a intervenir y una posible presentación del producto.

Se elaborará una encuesta aplicada al consumidor, para acertar con la información

obtenida en internet.

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema

de investigación.

Las posibles fuentes de información son:

http://ue.procolombia.co/oportunidad-por-sector/agroindustria/frutas-frescas

http://www.procolombia.co/actualidad-internacional/agroindustria/siete-datos-que-
desconocia-para-exportar-frutas-europa

https://www.cvn.com.co/requisitos-para-exportar-frutas-desde-colombia/
7. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de
datos a utilizar

Esta investigación es de tipo descriptiva, a partir de este tipo de análisis se puede

llegar a tener más evidencias e interpretaciones a cerca del nivel del consumo de
frutas exóticas en el área de estudio. (Reino Unido).

Se realizará encuesta que nos lleve a conocer la necesidad de los individuos que
están en el área de estudio de mercado. (Reino Unido).

Se consultará con empresas dedicadas a la exportación de frutas en Colombia y a

su vez se realizará una investigación minuciosa de las empresas importadoras de
frutas en el Reino Unido.

Se realizará investigación en internet según las fuentes mencionadas en el punto

anterior.

Con esta metodología podemos dar respuesta a los objetivos planteados

anteriormente.

8. Recurso humano requerido para la investigación.

La persona encargada de realizar esta investigación es: Jennifer Rodríguez Viloria

9. Fases del estudio y tiempo requerido.

 Formulación del problema: 5 horas

 Definición de objetivos de la investigación: 6 horas
 Diseño del estudio: 5 horas
 Programación de actividades: 6 horas
 Desarrollo de actividades planteadas: 12 horas