Master Internacional en Auditoria y Gestión Empresarial

DD090 – Ética Empresarial y Responsabilidad Social Corporativa

CASO PRÁCTICO

Nike y Reebok se topan con los Derechos Humanos en todo el Mundo

ADELMO ENRIQUE GUTIERREZ NIEVES

C.C. 77.018.024

Colombia

Julio, 2019

1
 Contenido

pág.

1. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación de su producción en

todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de relativismo ético en estos dos casos? ¿Cuál es su

opinión respecto al concepto universalidad moral para estas dos situaciones? 3

2. Haga un análisis sobre los empleados de cada compañía por separado. Después

categorícelos en relación con los derechos, las obligaciones, los incentivos y las motivaciones.

¿Cuáles es o podría ser un dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta una

situación de trabajo inhumano? 5

3. ¿Cuáles serían los beneficios y las desventajas de utilizar el trabajo inhumano en la

subcontratación de la producción? ¿Cuál sería el futuro de esa situación? 7

4. ¿Qué acciones podrían tomar consumidores para acabar con la explotación humana?

¿Cuáles serían los resultados para los diversos emperadores? ¿Usted piensa que la publicidad

negativa acerca de Nike provoco un cambio positivo en las politicas de la compañía? 9

5. Ver el documental “LA CORPORACION” y elabore una reflexión de media página. 11

Recursos Bibliográficos 13

2
 1. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación de su

producción en todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de relativismo ético en estos dos

casos? ¿Cuál es su opinión respecto al concepto universalidad moral para estas dos

situaciones?

Se puede concluir luego de realizar una evaluacion de los casos en particular según el

documento de estudio se puede observar que estas empresas son totalmente diferente en el

enfoque que asumen a la hora de subcontratar la producción, la empresa Nike se encamina a

producir y vender sus productos sin que sea para ello relevante el impacto social que se puede

percibir cuando existe una responsabilidad social empresarial corporativa cuya finalidad va

orientada a fomentar las buenas prácticas de la convivencia de los seres humanos con su entorno,

a esta empresa solo se interesó en generar excelentes resultados desde la perspectiva económica

sin interesarle las condiciones básicas de trabajo, sin respeto a sus trabajadores y las

motivaciones que frente a las actividades que realizan ellos esperan de la empresa.

En el caso particular de la empresa Reebok esta asume un compromiso orientado con los

derechos humanos, implementando normas, principios éticos en función de las leyes de la

protección humana, donde la esperanza de quien realiza una actividad laboral espera que se le

ofrezcan unos salarios justos y se genere el mejor ambiente o clima laboral, que le permita a la

empresa ser competitiva y atractiva para los clientes, inversionistas y empleados se puede colegir

la relevancia a todos los grupos de interés.

Desde el punto de vista filosófico se entiende que el relativismo ético apunta a que no hay

nada bueno ni malo, se podría decir que no hay forma de relacionar la decisión entre el conjunto

de valores y conductas meramente opuestas de cual sea la correcta o incorrecta, por lo que puedo

3
manifestar que esta condición si aplica para ambos casos, dado que la empresa Nike no registro

interés en el trato que reciben los trabajadores le es indiferente, mientras que la empresa Reebok

si se enfoca más en la parte humana y en el bienestar de sus trabajadores, lo que se puede

observar que entre empresas no hay un equilibrio sostenible por lo tanto no existe distinción

alguna entre lo que puede ser justo y equitativo frente a lo que puede ser injusto para quienes

tienen una esperanza de ser bien atendidos por parte de estas empresas.

Globalmente la universalidad moral tiende a defender la existencia de una verdadera moral,

donde se refiere a los valores éticos que deben poseer las personas, con deberes, derechos

humanos, que las empresas en su contexto de su actividad independiente están obligadas a

garantizar condiciones dignas de trabajo y de derechos humanos es por ello que al día de hoy en

todas las empresas todo este tipo de protocolos se encuentran enmarcados en su

direccionamiento estratégico en cumplimiento de las leyes y más aun de los derechos humanos.

2. Haga un análisis sobre los empleados de cada compañía por separado. Después

categorícelos en relación con los derechos, las obligaciones, los incentivos y las

motivaciones. ¿Cuáles es o podría ser un dilema de subcontratar la producción en países

donde se presenta una situación de trabajo inhumano?

Se puede señalar que la empresa Nike se centra en desviar las críticas emitidas frente al trato

inhumano de las compañías subcontratistas que tenían negocios con ellos, en su paquete de

medidas que adoptaron eran limitadas y no existía el suficiente control, a los subcontratistas que

4
le pudieran garantizar el cumplimiento de los derechos humanos para los trabajadores. Mientras

que la empresa Reebok solo subcontrataba a empleadores que estén socialmente comprometidos

con brindar un trabajo con condiciones aptas, segura y con salarios justos para sus trabajadores.

Descripción de derechos de los trabajadores en los dos escenarios Reebok y Nike.

Empleadores de Reebok Empleadores de Nike

 Salarios Justos  Salarios bajos
 No trabajo infantil  Trabajo infantil
 Horario adecuado  Exceso de horario de trabajo
 Ambiente seguro y saludable  Maltrato físico a mujeres y niños
 Respeto a los derechos humanos  Falta de formación en salud y
seguridad
 Fomento de Valores éticos  Prohibición a vincularse a sindicatos
quebrando el derecho de asociación

Se puede concluir que las obligaciones es la de cumplir con normas de trabajo que garanticen

los derechos humanos de los trabajadores, ser garantes en asumir el cumplimiento y hacer que se

lleven a cabo las acciones para garantizar todos los derechos de los trabajadores.

Considero que de acuerdo ambos casos se toman en cuenta para llevar a cabo prácticas

laborales justas y adecuadas, aunque Nike deja entre ver que el se deslinda de cualquier

responsabilidad, mientras que Reebook crea estas normas una cultura corporativa que genere

beneficios para todos.

5
 3. ¿Cuáles serían los beneficios y las desventajas de utilizar el trabajo inhumano en la

subcontratación de la producción? ¿Cuál sería el futuro de esa situación?

La subcontratación es una de las formas que se presenta por varios temas, uno de ellos es la

globalización de los entornos empresariales y el significativo impacto que en efecto ha tenido la

ética en los negocios lo que se puede observar que puede tener efectos ventajosos y

desventajosos, por lo que las empresas han tenido una mejores oportunidades para competir con

otras especialmente en el ámbito del comercio internacional.

Se puede decir que beneficios se pueden ver reflejado con usar trabajo inhumano como la

reducción de costos de mano de obra, lo que le permite a la empresa tener un aumento de su

rentabilidad.

Las desventajas de usar trabajo inhumano para las empresas se puede referenciar como mala

imagen social, recelo para adquisición de los productos de parte de los clientes, problemas

legales por incumplimiento o por quebrantamiento de la legislación existente para este tipo de

asuntos.

Sin lugar a duda el beneficio para cualquier empresa viene a ser la de obtener mayor

rentabilidad en sus operaciones, dado que subcontratar este servicio en este tipo de condiciones

la mano de obra resulta más barata, lo que genera un ahorro productivo para la empresa, pero su

imagen y reputación se verá afectada por mala imagen ante la sociedad al no interesarse por el

cumplimiento de los derechos humanos, pierde competitividad y algunos inversionistas no le

seria atractiva por la mala reputación que tendría.

6
 4. ¿Qué acciones podrían tomar consumidores para acabar con la explotación

humana? ¿Cuáles serían los resultados para los diversos emperadores? ¿Usted piensa que

la publicidad negativa acerca de Nike provoco un cambio positivo en las politicas de la

compañía?

Las acciones por parte de los consumidores serían las siguientes: El repudio al producto o lo

que quiere decir un castigo del no consumo, desvalorización ante la sociedad mundial lo cual

llevaría a que los empleadores reduzcan su producción, entren en quiebra y tengan que tomar la

decisión de cerras las fábricas.

Si bien es cierto que lo que no se controla no puede dar buenos resultados por lo tanto se

recomienda la realización permanentes de auditorías en las fábricas que aseguren el

cumplimiento de las buenas practicas, además reestablecer los códigos de éticas corporativos,

7
para exigir a los gerentes y jefes de las plantas actuar de manera ética para que guíe los buenos

procedimientos.

Es importante el mantener a los trabajadores satisfechos porque de esta manera van a poder

realizar mejor su trabajo, brindarle un trato digno lo que le permitirá que la empresa no sea vista

envuelta en más escándalos por violar los derechos humanos lo que le puede ayudar a fortalecer

su posición, mejorar su reputación e imagen ante sus clientes y/o potenciales consumidores.

Por lo que la empresa puede tomar acciones relevantes en cuanto aumentar el sueldo a los

trabajadores, mejorar las condiciones de infraestructura, aplicación de procedimientos justos,

mejores resultados con justicia y asegurar que cada quien obtenga lo que se merece en trabajo,

proporcionalidad de beneficios y estímulos.

5. Ver el documental “LA CORPORACION” y elabore una reflexión de media página.

8
 En este documental se analiza el crecimiento que en desarrollo de sus actividades esta

corporaciones fueron obteniendo de derechos y obligaciones en relación a la sociedad en su afán

de obtener beneficio y ser más rentable en su cotidianidad, quebrantando las leyes, bajo el

engaño para facturar bajo su provecho y beneficio desconociendo por completo la ética moral y

la aplicación como la aceptación de las leyes y regulaciones.

En nuestra actualidad estamos invadidos de corporaciones nuestra economía depende de ellos,

su afán indeclinable es producir y generar utilidad por encima de quien sea, incluso de nosotros

los consumidores y el ambiente, se puede decir que sus objetivos están centrados en generar

utilidades sin llevar a cabo una responsabilidad social, se muestra como las mismas impactan en

la economía global y sus repercusiones en todos los niveles políticos, sociales, culturales,

económicos. Etc.

Las corporaciones no poseen responsabilidad social corporativa muchas han llegado a

establecer alianzas con los gobiernos para que se generen leyes en su favor en contra de la

sociedad misma y del ser humano como tal, el medio ambiente que quiebra cualquier posibilidad

que garanticen derechos mínimos esenciales por su posición dominante en los mercados. Las

corporaciones carecen de moral propia son productos surgido de la ley y su imperio solo buscan

poder y rentabilidad a costa de lo que sea sin importar el costo que deban pagar o sacrificar, no

tienen lealtad con nadie, muchas suelen demostrar que trabajan con la responsabilidad social

corporativa, pero en realidad no todo ello es producto del marketing y de la imagen ante la

sociedad pero se estima que no es una realidad.

Numerosos son los factores a cambiar para lograr que las corporaciones se humanicen pero lo

primero es cambiar la mentalidad de las personas aunque suene difícil es importante tomar en

9
cuenta que debemos despertar y exigir al gobierno que se hagan leyes rígidas para las

corporaciones que se le debe exigir responsabilidad frente al entorno.

Recursos Bibliográficos

Amat, R. (2014). Nike y Reebok Se Topan Con Los Derechos Humanos en Todo El Mundo.

Recuperado de: https://es.scribd.com/document/350546352/Nike-y-Reebok-Se-Topan-

Con-Los-Derechos-Humanos-en-Todo-El-Mundo

Belky, D. (13-05-2013). Nike y reebok se topan con los derechos humanos en todo el mundo.

Recuperado de: https://www.clubensayos.com/Negocios/NIKE-Y-REEBOK-SE-

TOPAN-CON-LOS-DERECHOS/756782.html

Manjarrez, D. (24-11-2019). Evolución de las redes de proveedores. Recuperado de:

https://prezi.com/s1euodxlmkci/nike-reebok/

10