Actividad de aprendizaje 5

Evidencia 2: Taller “Comunicaciones digitales”

Con el propósito de apropiarse de los diferentes conceptos relacionados con las

comunicaciones digitales, se busca identificar y compartir dichos conceptos como
insumo para la planeación y ejecución de las comunicaciones digitales de nuestro
modelo de negocio.

1. Para empezar, usted debe realizar lo siguiente:

o Tenga en cuenta lo aprendido hasta el momento.

o Consulte en fuentes confiables sobre los conceptos y situaciones planteadas en el

taller que a continuación se le describe (punto 2).

o Lea el material de formación: Formulación de un plan de comunicación digital.

o Conforme un equipo con tres compañeros de la especialización y notifique

oportunamente al instructor sobre su conformación.

2. Con su grupo desarrolle el siguiente taller y preséntelo en un archivo Word o PDF:

a. Describan detalladamente cómo se debe articular las operaciones de un modelo

de negocio online con las comunicaciones digitales.

b. Describan y comparen 3 casos de éxito en la planeación y ejecución de las

comunicaciones digitales.

c. Luego de desarrollar los puntos anteriores, construyan una tabla donde se

describan los riesgos a los que una marca puede estar expuesta en medios
digitales.

d. Presenten 3 ejemplos prácticos de retorno sobre la inversión (ROI), conversión,

interacción y métricas.

e. Mencionen 5 herramientas tecnológicas (aplicaciones o software) útiles para la

gestión de la presencia web, social media y campañas dirigidas.
Envié al instructor un archivo en Word o PDF con el desarrollo de esta evidencia a
través de la plataforma virtual de aprendizaje siguiendo los pasos que a continuación
se describen:

1. Clic en el título de esta evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.

3. Dejar un comentario al instructor (opcional).

4. Clic en Enviar.

Nota: si al momento de enviar esta evidencia, el sistema genera el error "Archivo

Inválido", tenga en cuenta que es debido a que el archivo se encuentra abierto, ciérrelo
y pruebe nuevamente dando clic en Adjuntar archivo, Examinar mi equipo

Criterios de evaluación
 Diseña el proyecto de comunicación para el negocio online, de acuerdo con lo
establecido en el plan de marketing.
 Desarrolla estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda, teniendo en
cuenta el plan de comunicación.