UM-UNAB - Proyecto #1 – Esquema para Formulación de Proyecto

Basado en temas del Módulo 1 y Módulo 2 (capítulos 1 al 5 del libro).

Prepara un informe Esquema para Formulación de Proyecto. Selecciona un

proyecto relacionado a un tema laboral de interés propio. Dado que
eventualmente van a llevar cabo parte del trabajo que van a describir en este
informe, es importante que consideren la disponibilidad de datos. Por favor
formen grupos de trabajo de 5-6 personas. Todos los integrantes del grupo
deben de tener al mismo profesor en Chile. Seleccionar un líder para cada
entrega (Taller #1 y Proyecto #1). Van a entregar UNA presentación en
PowerPoint para el Taller #1 y otra presentación en PowerPoint para el
Proyecto #1. Cada presentación debe ser tipo informe ejecutivo, con notas
para profundizar. Por favor incluir los nombres de los integrantes del grupo. El
taller #1 lo entregara el líder del grupo a su profesor en Chile. El Proyecto #1 lo
subirá solamente el líder del grupo a la plataforma. Por favor ser breve y al
punto.

TALLER #1: Entregar Puntos 1 y 2 para el 28 de julio.

PROYECTO #2: Entregar Puntos 3 al 5 para el 4 de agosto.

1. ¿De qué se trata tu proyecto (compra de maquinaria, adquisición de

terreno, invertir en una empresa, etc.)? Repasa sección asociada con
Grafica 1.2 en el libro.

1.1 Antecedentes del proyecto: hacer un resumen de todos los

antecedentes que tengan que ver con el proyecto (cantidad de personas
que actualmente consumen el producto o servicio, cantidad de persona
que viven en la zona donde se hará el proyecto, crecimiento poblacional
de la zona, crecimiento de la demanda del producto o servicio, etc)

1.2 Identificación de la problemática: hacer un análisis de la problemática

actual que se ha encontrado y como el proyecto propuesto soluciona
este.

1.3 Mercado objetivo (ubicación geográfica y población objetivo del

proyecto)

1
 2. Análisis de Mercados del Proyecto: Responde cada pregunta según
tus expectativas y tu estudio de la industria y del tema. Responder:
Identificación de los mercados:

2.1 Mercado Proveedor:

• Indicar insumos a proveer (establecer posibles proveedores / precio
de insumo según proveedor / localización del proveedor.

2.2 Mercado competidor:

• Identificar y justificar competidores directos e indirectos (justificar
clasificación)
• Hacer un cuadro con: nombre del competidor y ubicación

2.3 Mercado distribuidor. En el caso de que exista un mercado distribuidor:

• Identificar posibles canales de distribución
• Costos de posibles canales de distribución
• Elección y justificación del canal de distribución a usar

2.4 Mercado consumidor

• Presentar una caracterización del consumidor (apoyarse en datos de
estadística o históricos de la población de interés)
- Rango etario: por que el proyecto se centra en ese rango etario
especifico
- Rango socioeconómico: por que el proyecto va dirigido a ese
grupo socioeconómico especifico
- Otros criterios de segmentación: en caso de existir otro criterio de
segmentación de la población objetivo, especificar.
- Bajo lo especificado anteriormente entregar una cifra estimativa
de la cantidad de posibles consumidores.

TALLER #1: Entregar Puntos 1 y 2 para el 28 de julio.

2
3. Análisis de comercialización, definir:

3.1 Producto
• Descripción del producto o servicio, tanto tangibles como intangibles.

3.2 Plaza
• ¿De qué manera el producto o servicio llegara al consumidor final?
Especificar esquema de puntos de venta.

3.3 Promoción
• Establecer el esquema de promoción (push o pull) y publicidad (por
ejemplo: flyers, Redes sociales, etc.), dependiendo del consumidor
final. Justifique su elección. Indique y justifique el monto asociado a
gasto promocional.

3.4 Precio
• Indicar precio o rango de precios. indicar criterios sobre los cuales
se determina el precio del producto o servicio.

4. Estudio de mercado para tu proyecto:

4.1 Calcular la demanda. indicar la demanda del proyecto, especificando
formulación de la demanda base del proyecto en relación con el mercado
objetivo.
En caso de ser necesario generar una encuesta (la cantidad de personas a
encuestar se deberá calcular en base a la ecuación de tamaño de muestra
para una población conocida).

5. Técnicas de proyección para el proyecto

5.1 Señala las principales variables que se deben proyectar
5.2 Considera una de estas variables:
5.2.1 ¿Qué método de proyección usarías y por qué?
5.2.2 ¿Qué tipos de datos necesitarías para realizar esta proyección?
5.2.3 Indicar cuál es su demanda proyectada (a que cantidad de
períodos) Proyectar la demanda y mostrar resultados

PROYECTO #1: Entregar Puntos 3 al 5 para el 4 de agosto.

3
 RUBRICA DE CALIFICACION: TALLER #1
Pregunta Puntos
Parte 1.1 15
Parte 1.2 15

Parte 1.3 15

Parte 2.1 10

Parte 2.2 10

Parte 2.3 10
Parte 2.4 15
Presentación en PowerPoint luce profesional 10
(background, imágenes, tamaño de letra, cantidad de información
presentada, sin errores ortográficos, etc.)
PUNTOS TOTALES 100

RUBRICA DE CALIFICACION: PROYECTO #1

Pregunta Puntos
Parte 3 30

Parte 4 30
Parte 5 30
Presentación en PowerPoint luce profesional 10
(background, imágenes, tamaño de letra, cantidad de información
presentada, sin errores ortográficos, etc.)
PUNTOS TOTALES 100