1.

CARACTERÍSTICAS DE LA PERSONALIDAD
1.1. ESTRUCTURA
Nuestra personalidad se expresa como una totalidad estructurada
Ejemplo: cuando rindes un examen no solo piensas y recuerdas, sino
además experimentas una especial emoción y si queremos mejorar
nuestra calificación, pues también estarían involucradas nuestras metas
y objetivos.
1.2. INDIVIDUAL
Alude a la naturaleza única, característica de cada personalidad. Esta
condición de singularidad de la persona significa que no hay posibilidad
de que sea duplicada ni a lo largo del tiempo ni a lo ancho del espacio.
1.3. DINÁMICA
La personalidad está sujeta a cambios, no es inmutable, ni estática.
Ejemplo: un adolescente busca su identidad, un joven afirma su
identidad y en un adulto hablaremos de una identidad consolidada
1.4. ESTABLE
Los rasgos de personalidad de un sujeto tienden a permanecer estables
a través de su vida.
1.5. ORIGEN SOCIAL
La personalidad de un individuo es el resultado de sus relaciones
sociales, donde la sociedad a través de sus diferentes mecanismos
(familia, escuela, comunidad, medios de comunicación) va a influir
directamente.
1.6. CONSISTENTE
Puesto que la personalidad es un rasgo distintivo de cada persona, éste
permanece relativamente estable a lo largo del tiempo, influyendo en su
comportamiento. Esto no evita que el individuo pueda cambiar su
comportamiento debido a factores ambientales o a las necesidades
experimentadas.
1.7. DIFERENCIADORA
La personalidad permite identificar a cada individuo como un ser único.
Esta característica se traduce en las distintas reacciones que pueden
tener las personas ante un mismo estímulo. La personalidad es única
 por ser una combinación de factores internos, pero si queremos
utilizarla como criterio de segmentación, se pueden destacar uno o
varios rasgos comunes.
1.8. EVOLUTIVA
Aunque la personalidad es un rasgo consistente, puede variar a largo
plazo por la interacción con el medio, por las experiencias vividas por el
individuo o simplemente, a medida que el individuo va madurando.
1.9. NO PREDICTIVA
La personalidad es una compleja combinación de características y
comportamientos que hacen difícil la predicción de la respuesta de los
consumidores a los estímulos sugeridos.
2. EVALUACIÓN DE LOS TEST DE PERSONALIDAD

•Objetivo: cuantificar algo que no podemos ver ni tocar, y en ambos casos

una buena prueba ha de ser confiable y valida a la vez.
•No se evalúa la mejor conducta, se evalúa la conducta típica del sujeto.
•La fatiga, el deseo de impresionar al examinador y el temor de ser
evaluado puede afectar a la conducta
•Instrumentos de evaluación:
–la entrevista personal,
–la observación directa del comportamiento,
–los test objetivos y
–los test proyectivos.