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LA MARCA

Producto en marketing
Es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer
un deseo o una necesidad.
Tipos de productos Hay varios tipos de productos como son:
 Productos de compra
 Ilegales
 De consumo
 Industriales
 De convivencia
 De impulso
 De emergencia
 De comparación
 Productos no buscados
 Perecederos
 Duraderos
 No duraderos
 Productos de capital
 De suministros
 Servicios
 Sub-productos
 Clases de productos
Que es una clase: es un grupo de productos o servicios clasificados en razón
de su función, aplicación, diseño, composición, o destino de utilización y cuya
utilización es idéntica en más de 66 países.
Ciclo de vida de un producto
Fase de introducción: el nuevo producto a penas es conocido y las ventas
iníciales son bajas.
Fase de crecimiento: si el producto tiene éxito las ventas se incrementaran
rápidamente.
Fase de madurez: cuando un producto está en su fase de madurez la mayoría
de los consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estanca.
Fase de dequilibrio: el producto está cerca de su fin la demanda se reduce y
las empresas abaratan los restos que aun les quedan en el almacén y se
concentran en la creación de otros bienes sustitutivos o diferentes finalmente
el producto es retirado del mercado.
Definición de Marca
Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier signo visible o
bien una combinación de ellos sirve para distinguir un producto o un servicio de
otros de su misma clase o especie.
Una marca tiene como finalidad identificar el producto de un vendedor o un
grupo de vendedores para diferenciarlo de los productos rivales.
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
Nombre: es la parte de la marca que se puede pronunciar es la identidad
verbal de la marca.
Logo: representación grafica del nombre es la identidad visual.
Grafismos: son las formas, dibujos o colores no pronunciables.
Una marca puede ser un nombre, una denominación, un dibujo, logotipo, una
combinación de los anteriores, una frase.
La presentación del producto
Empaque y Etiquetado: constituyen la envoltura o protección que acompaña
un producto pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple
con varios objetivos.
Protección del producto: desde su fabricación hasta su venta y
almacenamiento por parte de los compradores especialmente en productos
frágiles o alimenticios.
Comodidad: el envase debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el
transporte, y el almacenamiento por parte del comprador.
Promoción: puesto que un envase bien diseñado de forma y colores atractivos
permite diferenciarse de los competidores ser mejor identificado por los
consumidores y mejorar la venta.
Comunicación: puesto que en el envase y etiqueta el producto puede resumir
las características y bondades del producto su mejor manera de empleo y
conservación sus diferentes usos y los beneficios que entrega su consumo
debe comunicar a sus consumidores que reciben un mayor valor por su dinero.
Mejoramiento de la imagen de su marca: envases y etiquetas atractivos que
llamen la atención de los consumidores y que sean fácilmente diferenciables de
sus competidores contribuyen mucho y a bajo costo a forma la imagen de una
marca.
Para los envases existen diferentes estrategias
Envases idénticos o con características muy comunes para los productos de la
misma línea facilitando la asociación y la promoción
Envases con un uso posterior que permite una vez consumido el producto se
utilicen para otros fines esta estrategia también se utiliza temporalmente con
fines de promoción