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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA


“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN – SAN FELIPE

DISEÑO DE ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO


EN REDES SOCIALES DIRIGIDO AL DEPARTAMENTO
DE PUBLICIDAD DE ADORARTE
MUNICIPIO INDEPENDENCIA
ESTADO YARACUY

Proyecto de trabajo especial de grado presentado como requisito parcial para


optar al grado de técnico superior universitario en Publicidad

Autor: Br: Leandro Vásquez


Tutor: Ing. Yumilkar Morillo
Asesor Metodológico: Lic. Luis Moreno

Independencia, Junio de 2019


CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

Contextualización del Problema

El Content Marketing es una estrategia utilizada por distintas marcas para


atraer una audiencia específica a una experiencia. Para ello se realiza un
contenido con el fin de ser valioso, relevante y consistente; manteniéndolos
firmes y fieles ha dicho producto. Hoy en día el mercado ha cambiado mucho
y por ende la manera de hacer publicidad también. Ya hoy las empresas han
empleado al uso del Content Marketing porque ya la publicidad realizada
mediante los medios tradicionales no causa el mismo efecto porque los
clientes o la audiencia potencial van evolucionando y la evolución lleva ahora
al uso de las redes sociales y las diferentes estrategias del marketing y nace
el Content Marketing.

De esta manera se puede evidenciar como se emplea en países como lo


es: Países Bajos / Ámsterdam con la empresa llamada Phillips, cuya empresa
se emplea en el cuidado personal del hombre, en el cual invirtió una cantidad
de dinero, creando un portal digital generando contenido con el fin de atraer
personas inexpertas con su equipo y persuadirlos y convertirlos en clientes
fieles. También en Estados Unidos se cuenta con la presencia del Content
Marketing en la empresa TripAdvisor que es una empresa que cuenta con un
portal digital que ofrece información a los viajeros y turistas con el contenido
que generan.
Gracias al Content Marketing ahora cuentan con más de 300M de
visitantes únicos cada mes. Adorarte es una academia especializada en formar
y capacitar a todo tipo de personas en las áreas artísticas como lo es: El
diseño, la danza, coreografía, batería, guitarra y otras áreas musicales y de
artes con el fin de enseñar a los niños, jóvenes y adultos que pueden adorar a
Dios en distintos ámbitos. En su fundación conto con redes sociales, pero por
falta de buen contenido y equipo de trabajo no se logro posicionar como los
directivos deseaban hacerlo.

Hoy en día cuentan con un equipo y un departamento de publicidad


donde la idea es posicionar la academia en el mercado y en la mente del
consumidor, ya que es una academia de alto prestigio. Para posicionar dicha
academia se diseñará un plan de estrategia de marketing de contenido para
atraer a clientes potenciales y convertirlos en clientes reales y se fidelicen con
la marca y así también promover y ampliar la marca y los clientes. El content
marketing es una de las herramientas más usadas en distintas marcas a nivel
mundial para alcanzar.

De esta forma, para persuadir e informar al público potencial. De acuerdo


con el Content Marketing Institute “el marketing de contenidos puede definirse
como: Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y
distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener
a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones
rentables de los clientes.” Es recomendable el uso del content marketing en
las empresas, agencias o compañías existentes ya que su resultado es muy
efectivo.
Objetivos de la Investigación

Objetivo General

Diseñar Estrategias de Marketing de contenido en Redes Sociales


dirigido al Departamento de Publicidad de Adorarte Municipio Independencia
Estado Yaracuy.

Objetivos Específicos
Observaciones

Leandro es necesario ampliar el contexto… entiende por contexto lo que


envuelve el propósito de tu investigación

Por ello al iniciar la redacción del problemas debes hacerlos de lo macro es


decir que relevancia presenta el conten marketing como referencia de
comunicación a nivel de empresas producto y target que impacto posee

Es necesario que te apoyes en un autor e integrarlo al contenido que ya llevas


adelantado… trata no repetir tanto conten marketing busca sinonimos y haces
referencia para que no se vea como un corte u pegue usa sinonimos y
parafrasea un poco

Tambien puedes mencionar alguna empresa a nivel global que use este tipo
de recursos de comunicación para tener evidencias del vital papel que brindan
las estrategias de contenido en redes sociales para las empresas hoy dia

Asi mismo puedes mencionar una empresa nacional qu también haga lo propio
al respecto

Otra recomendación es que cuando llegues al nivel meso… es decir mas de


america del sur hagas mencion a como en america del sur las empresas se
han volcado a este recurso por lo atractivo para el target por allí vas ampliando
tu contexto

Finamente al nivel micro ya te puedes enfocar en nuestro país donde puede


haber varias referencias de empresas que se apoyan en el conten marketing

Y asi llegas al problema desarrollalo describiendo cuales son los síntomas que
se presentan… en la empresa como se presentan que consecuencias traen y
por su puesto que solución tendría aplicar estas estrategias en el mediano
plazo.