PROYECTO FRESH FIST

Para que mí empresa pueda aprovechar todos los beneficios potenciales que
derivan de la segmentación de un mercado, se requiere que esta realice un
estudio de segmentación empírico antes de comenzar su implementación. La
importancia de este estudio es enorme ya que servirá de base sólida para
apoyar toda la estrategia comercial.

El primer paso consiste en comprender en profundidad el mercado. Se examina

este último para determinar las necesidades específicas satisfechas por las
ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. Se llevan
a cabo entrevistas y encuestas para entender mejor las motivaciones,
actitudes y conductas de los consumidores. Se recogen datos sobre los
atributos y la importancia que a ellos se les da, la conciencia existente de solo
dos pescaderías en particular y las calificaciones entre ellas, además de los
patrones de uso y actitudes hacia las categorías de productos; así como
también datos geográficos, demográficos, psicográficos, etc.

Segmentación Geográfica: Él proyecto que estoy realizando se llama Fresh

Fish y se realizara en el municipio de Támara Casanare ya que actualmente las
dos pescaderías que existen traen el pescado de del departamento de Arauca
y Meta.

Segmentación Demográfica: La utilizaremos debido a que podemos medir

fácilmente una gran cantidad de datos disponibles, basándonos en variables
demográficas como la edad, el sexo, tamaño de familias, frecuencia de
consumo, así segmentaremos los actores más comunes para los grupos de
clientes. Esta nos ayuda ya que estamos al borde de un nuevo producto ,
conocer nuestra magnitud y llegar a el de manera eficiente.

Segmentación Psicográfica: Dividiremos los compradores en grupos

basándonos en su estilo de vida y personalidad. Iremos más allá con el
propósito de entender mejor a nuestros clientes, ya que muestran diferentes
comportamientos o hábitos de consumo.

Segmentación Conductual: Dividiremos a nuestros compradores en base a su

conocimiento de nuestro producto, actitud y opiniones acerca de él, y al mismo
tiempo haciendo nuestra publicidad fomentaremos nuestra marca para que
realicen la compra del mismo.