FACULTAD DE COMUNICACIONES

COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

CICLO 2019-01
TALLER DE INTRODUCCIÓN A LAS COMUNICACIONES CO16

SECCIÓN: :VS1A

Profesora del curso:

Eslogan: “Juntos Podemos lograr grandes

cosas.”

Público objetivo: Adolescentes y adultos jóvenes del Perú que hagan uso de las
redes sociales con frecuencia.

TRABAJO PRESENTADO POR

Cavani Salazar, Elias Caleb U201811592
 DEDICATORIA
Este trabajo lo dedico con mucho amor
a mi abuela, que en paz descanse.
Muchas gracias a todos
los entrevistados, a mis padres
y a la profesora del curso,
por el apoyo brindado.
Introducción:
El presente trabajo es para desarrollar una propuesta para solucionar la falta de
conciencia acerca del consumo de drogas por parte de los jóvenes del Perú,
haciendo uso de los medios de comunicación. En las siguientes líneas conocerá a la
persona detrás de esta propuesta, también conocerá un poco de él y de las metas
su agencia. Además, se mostrará el trabajo de investigación realizado para llegar a
la propuesta que elegimos, acompañada de entrevistas hechas a usuarios y a un
experto en el tema. También se desarrollará el proyecto de comunicación para esta
propuesta , el cual consiste en afiches, posters, vallas publicitarias, spots de radio y
spots televisivos. Nuestro propósito es el de informar a las personas de las
consecuencias de no cuidar el medio ambiente e intentar que se mejore esta
situación. Consideramos que este problema es social, por lo tanto, la solución está
en las personas. Buscamos que se promueva la cultura del cuidado y respeto al
medio ambiente e intentamos revertir este problema. Creemos que este problema
es importante ya que estamos próximos a agotar los recursos en nuestro planeta.
Según un informe de la ONU, para el 2030 el mundo presentará una severa escasez
de agua, teniendo poco más de una década para solucionar este problema. Noticias
como esta son las que nos impulsaron a realizar este proyecto de comunicación.
 1. Presentación de la agencia:
1.1. Nombre del grupo: “KNIHT”
El nombre es un juego de palabras de la palabra “think” escrita al revés y las letras -sin
contar la h- que forman la palabra “Knit”, que significa tejer en inglés. Elegimos el nombre ya
que nuestra agencia se basa principalmente en pensar nuestras ideas (think) y juntarlas
como si las tejiéramos (knit) ya que un trabajo en equipo y desarrollado de manera conjunta
puede lograr un resultado mejor.

1.2. Logo B/W:

Logo a color:
Logo especial por la campaña:

- Justificación:
Nuestro logo muestra 2 formas, uno minimalista, mostrando la estética de la agencia y otro
a color, enfocado a la juventud, mostrando la meta y origen de la agencia la cual consiste en
una agencia que busque resultados innovadores y creativos desde el punto de vista juvenil,
dando una visión distinta y más abierta a todos los proyectos en los que trabajamos. Los
colores son vivos y consideramos que representan a la juventud actual.
Para la campaña diseñamos un logo especial el cual está inspirado en la naturaleza, esto
debido a que buscamos representar la campaña el cual tiene por objetivo que las personas
se preocupen más por el cuidado y el respeto al medio ambiente y aprecien la belleza del
mismo.

1.3. Presentación:

● Elias Cavani:

Soy Elías Cavani y decidí ser el director de arte

porque tengo mucha pasión por el arte en
muchas de sus formas y sé amoldarme a un
concepto y trabajarlo. Además de tener ideas
nuevas me gusta crear a partir de algo
existente. Creo que seré capaz de ser bueno
representando a esta agencia en el campo del
diseño o la imagen y el arte.
1.4. ¿Quiénes somos como agencia de comunicación?
Misión:
Realizar los pedidos de nuestros clientes de la forma más eficiente posible, creando un gran
impacto en la sociedad y sobrepasando las metas marcadas.

Visión:
Nuestra visión es llegar a ser una agencia reconocida no solo de forma nacional, sino
también en el internacional y poder darle oportunidades a jóvenes al ingresar en el mercado
laboral como comunicadores.

¿Qué servicios brindamos?

KNIHT® es una agencia especializada en contenidos visuales para satisfacer las demandas
de nuestros clientes, creando desde spots hasta afiches para las campañas realizadas
haciendo uso de medios físicos, como billboards o posters, hasta digitales, como videos o
campañas por medio de redes sociales.

¿Qué tipos de proyectos realizamos?

Nos enfocamos en proyectos que generan un gran impacto en el sector juvenil de la
sociedad, buscamos crear conciencia en los distintos problemas que presencian nuestras
comunidades en la actualidad.

2. ¿Cuál es el problema?
2.1. Planteamiento del problema:
Falta de conciencia ambiental.

2.2. Público objetivo:

Este problema involucra el público en general, sin embargo, esta campaña va enfocada al
sector adolescente y de adultos jóvenes de la población. La campaña para crear conciencia
sobre este problema va dirigido a toda la población joven, sin importar edad, género, nivel
de instrucción, estilo de vida, etnia, etc.

2.3. Explicación del problema:

Según lo investigado, el problema de contaminación ambiental se origina por la falta de
conciencia que tienen las personas, esta falta de conciencia origina que la población cometa
acciones que afectan a nuestro medio ambiente. En el sector rural se encuentran muchos
casos de extracción de minerales de manera incorrecta y sin los cuidados necesarios
afectando gravemente a la tierra, agua y aire presentes en las zonas aledañas a estas
actividades, y esto causa un impacto negativo al medio ambiente. En el sector urbano
también se observa casos de falta de conciencia ambiental diariamente, ya que muchas
personas arrojan sus desechos en la calle en horarios y lugares no establecidos,
provocando malos olores, contaminación visual y lo más importante que afecta a nuestro
medio ambiente.

2.4. ¿Por qué eligieron el problema?

Elegimos este problema ya que consideramos que es un tema importante que debe ser
tocado en nuestra sociedad. La falta de conciencia al cuidado del medio ambiente es un
problema muy común en nuestro país, pero con poca importancia por parte de los
pobladores y el estado. Creemos que este es un problema social que puede obtener
resultados positivos en el futuro si es difundido y logra educar a los pobladores sobre las
consecuencias que traen este tipo de actos.

2.5. Cinco afirmaciones que se puedan hacer sobre el problema:

a. El problema se puede solucionar educando a la juventud.
Este problema es principal ocasionado a las malas costumbres de las personas al no cuidar
el planeta. Si se educa a la juventud, el tema del cuidado del medio ambiente puede
volverse un hábito en generaciones futuras.

b. El peruano tiene una falta de cultura sobre el cuidado del medio ambiente.
El peruano actual no siente la necesidad de cuidar el medio ambiente ya que, actualmente,
muy pocas personas son concientes de este problema. Nuestra población no tiene la cultura
de cuidar el planeta como si lo tiene para otras cosas.

c. El estado no le da la importancia necesaria a este tema.

El estado no se enfoca mucho en concientizar a las personas sobre la falta de cuidado del
medio ambiente o sobre buscar solucionar estos problemas ya que según el Ministerio de
Ambiente, nuestro país carece de infraestructura y fondos para luchas contra estos
problemas.

d. Los medios de comunicación no tocan muy seguido temas como la falta de

conciencia al medio ambiente.
Es común ver en los medios de comunicación reportajes sobre asesinatos, corrupción,
asaltos, etc. Sin embargo, un tema no muy común es como en nuestro país hay cada vez
más basura en las calles, generando en nuestro país cada día alrededor de 20 mil
toneladas de basura, la mayoría de esta con un futuro incierto.

e. Existe egoísmo por parte de los pobladores.

También se llega a la conclusión de que las personas que cometen estos actos lo hacen
porque no tienen respeto no solo por el medio ambiente, sino también por las personas
afectadas. Al no considerar las calles como un espacio que les pertenezca, no le dan
importancia y tiran basura en las calles, por ejemplo.

3. Resultados de las entrevistas:

3.1. Perfil de las personas entrevistadas:
Debido a que este tema va dirigido al público en general y entrevistamos a personas de
diferentes edades, sus gustos varían mucho dependiendo de su edad y entorno y por lo
tanto para este estudio no se consideran principalmente sus gustos. Los temas de interés
también varía mucho, su consumo de medios son principalmente televisión y redes sociales
en jóvenes y radio, televisión y periódicos en los más adultos. Las marcas preferidas no son
determinadas en este estudio ya que según la edad varían mucho entre tecnología, ropa o
simplemente no darle importancia a las marcas. Lo que caracteriza a las personas
entrevistadas es que la mayoría se suele informar por un medio u otro de las noticias que
suceden nacional e internacionalmente pudiendo obtener opiniones más estructuradas en
temas como la falta de conciencia del medio ambiente.

3.2. Conocimientos, opiniones y expectativas sobre el problema o tema:

Los conocimientos de las personas entrevistadas fueron en su mayoría bastante completas,
las personas conocen el problema y podían identificarlo en nuestro país, tenían ideas claras
sobre el problema planteado y opiniones bastante claras que pueden ser escuchadas en las
entrevistas, las opiniones coincidieron que no se la da importancia que se debería al
cuidado del medio ambiente. Los entrevistados consideran que este problema puede ser
trabajado y que con ayuda del estado se podría disminuir la contaminación en nuestro país
ya sea por información por medios de comunicación o campañas.

3.3. Consumo de medio preferidos:

El consumo de medios preferidos en los entrevistados varía según la edad, como se
comentó anteriormente el público más joven tiende más a consumir los medios a través de
redes sociales. Por otro lado, los más adultos consumen medios de comunicación a través
de medios más tradicionales como lo son la radio, periodicos, television, etc. Ambos grupos
suele hacer uso de los medios en las noches ya que son los momentos en los que se
encuentran con más tiempo para consumir los mismos.

RESUMEN DE ENTREVISTAS

1. ENTREVISTA DE ELÍAS CAVANI:

Daniel Quispe Rivera, ingeniero geográfico. Le gusta escuchar
música y leer libros de historia del Perú. Vive solo en un
departamento en Lince. Los fines de semana va a la iglesia a
liderar un grupo de jóvenes scouts. Le gusta el pollo a la brasa y
la comida de su tierra Andahuaylas. Le gusta coleccionar rocas
y dar clases particulares. Es fanático de universitario de deportes
y frecuentemente va al estadio. Le gusta la música gospel o
himnos, el pop y el rock alternativo. Es solidario y le gusta
participar en eventos sociales de ONG's. No le interesan las
marcas de ropa, por lo general viste de forma deportiva o
formalmente.
Sabe acerca de la contaminación terrestre y critica la mala organización de los municipios y
la basura acumulada en las calles. Por eso cree que se debe empezar primero con los
ciudadanos dando ejemplo al ser ecológicos. 3. Le gusta ver videos por internet y usa
frecuencia computadora como teléfono celular. Le gusta ver el canal TV Perú y ve noticias en
cualquier canal de televisión. Le gusta ver Sucedió en el Perú, La función de la palabra y
Umbrales. Escucha la radio RPP y Planeta frecuentemente cuando está en el transporte o
solo en su casa. Usa Facebook y WhatsApp para comunicarse y está disponible todos los
días. Se conecta a internet en el trabajo o en sus ratos libres en las tardes.

4. El proyecto de comunicación:
4.1. Nombre y/o mensaje central del proyecto o campaña:
El nombre de la campaña es Change y el mensaje central del mismo es “Juntos podemos
lograr grandes cosas”, elegimos este nombre ya que consideramos que representa bien
nuestro objetivo, el de cambiar nuestros hábitos y nuestra mentalidad para poder cuidar el
planeta. El mensaje de “Juntos podemos lograr grandes cosas” lo elegimos ya que sentimos
que ayudaría a inspirar a las personas a trabajar en equipo para lograr el objetivo antes
mencionado.
 - Logo de campaña:
Este logo puede representar muchas cosas según el espectador, se podría percibir como
una cabeza en la cual tiene en el rostro la palagra “Change”, también se podrían hallar
similitudes con el “Ying Yang” que en este caso podría significar el equilibrio en el que
tienen que vivir los humanos y la naturaleza para poder permanecer en armonía. También
se pueden encontrar similitudes con el símbolo de reciclaje y por otro lado, las formas
superior e inferior podrían ser entendidas como señales de cambio. Elegimos este logo para
que el público se sienta familiarizado con el mismo y le pueda dar su propio significado.

4.2. Público objetivo (Perfil):

Nuestro público objetivo son todos los adolescentes y jóvenes adultos de Perú que
consuman consuman medios digitales y redes sociales con frecuencia.

4.3. Dato correspondiente a la población total del universo del público objetivo
definido: ¿cuántos son aproximadamente? ¿a cuántos deseo impactar con mi
proyecto o campaña?
Nuestra campaña va dirigida al público joven, según la INEI la población total de jovenes
según en el Perú que comprende a personas entre los 15 y 29 años es actualmente el 27%
de la población total, por lo tanto esta cantidad asciende a los 8 millones 377 mil personas
aproximadamente. La INEI también brindó información acerca de la cantidad de peruanos
que tienen acceso internet y el resultado fue que que un 77,7% de las personas entre 17 y
24 años tienen acceso a internet. Si calculamos el porcentaje de la cantidad mencionada de
personas jovenes, el resultado nos muestra aproximadamente 6 millones 500 mil personas
jovenes tienen acceso a internet. Nos gustaría impactar a medio millón de personas o a más
si fuera posible, esto debido que nuestra campaña se basa más en el uso de medios
digitales que suelen usar las personas jovenes, por lo que consideramos que medio millón
de personas es la cantidad adecuada.

Fuentes:
 - INEI, Nota de prensa “El 27% de la población peruana son jóvenes”:
http://m.inei.gob.pe/prensa/noticias/el-27-de-la-poblacion-peruana-son-jovenes-8547/
- Mejía, Melina, Andina.pe (2017), “El 49% de la población peruana mayor de 6 años
tiene acceso a internet”: https://andina.pe/agencia/noticia-el-49-de-poblacion-
peruana-mayor-6-anos-tiene-acceso-a-internet-710363.aspx
4.4. Los objetivos de comunicación del proyecto:
- Incentivar una conciencia ambiental en los adolescentes y jóvenes adultos.
- Crear un hábito de limpieza de las calles en los ciudadanos del país.
- Impulsar la cultura de reciclaje
- Mostrar las consecuencias de realizar estos actos.
Elección de los medios que se utilizarán en la campaña y sustento del por qué se
utilizarán esos medios.
- Spots de Youtube: Decidimos usar la plataforma Youtube para la difusión de nuestro spot
debido a que es más fácil de viralizar, además también puede aparecer como anuncio al
igual que en la televisión, la diferencia es que este se puede compartir o ver según la
disposición del usuario.

● Guión de spot de Youtube: (Narrador) “Nuestro planeta ha pasado por mucho,

desde el desarrollo de distintas culturas hasta la existencia de los dinosaurios,
volvamos al siglo XXI, tenemos celulares que cada vez tienen más camáras,
computadoras que se doblan pero a pesar de todo el desarrollo tecnológico
seguimos con un pensamiento erróneo sobre el medio ambiente, uno donde nos
importa cada vez menos, si no solucionamos esto, pronto no quedará nadie más que
lo haga. Juntos podemos lograr grandes cosas.”

- Spots de radio: Para el spor de radio consideramos que sería un buen horario de 7am a
9am ya que es cuando los jóvenes suelen ir a estudiar/trabajar y hacen uso de la radio. Las
estaciones adecuadas serían las estacionas que transmiten noticias y las estaciones que
transmiten música actual, por ejemplo: RPP, La Zona, Studio 92, Radio Capital, Radio
Moda, Onda Cero y Radio Planeta.

● Guión de spot de radio: (Narrador) "La tierra, no podría imaginar un lugar más
hermoso para vivir, con sus grandes océanos, hermosos paisajes y sus magníficas
criaturas. Cuando me pongo a pensar en lo afortunados que somos de habitar en un
lugar como este me deprimo, porque me doy cuenta que no lo valoramos y no lo
cuidamos, el mundo se está acabando por nuestra culpa, y solo trabajando juntos
podemos evitar que siga ocurriendo eso, porque juntos podemos lograr grandes
cosas. ¡ayudemos a cuidar nuestro hogar!"
- Descripción y diseño de cada BTL propuesto. Lugar y momentos propuestos para la
realización de cada BTL.
Una propuesta para el BTL podría ser el de poner stickers de basura en lugares públicos,
como lo son paradas de autobús y centros comerciales, esto tiene como objetivo mostrar a
los pobladores como no solo nos afecta como sociedad, sino también al medio ambiente.
- Publicidad en medios impresos: Usaremos los diseños de afiches y paneles para
ponerlos como publicidad en los periódicos.

- Diseños de afiches: Buscamos hacer uso de palabras en reemplazo de el logo de la

campaña, estos harán uso de frases que representen directamente los ideales propuestos
en la campaña. Proponemos hacer uso de vallas publicitarias en avenidas como la Javier
Prado, por ejemplo.
- Descripción detallada de la estrategia en medios virtuales y web 2.0/3.0 que se
proponga (blog, redes sociales, etc.).
Debido a que esta campaña se desarrollaría a través de redes sociales, buscamos
centrarnos en un mensaje que pueda difundirse de manera masiva. Esto es posible al crear
algo viral, un contenido que sea entendible para todas las personas y que pueda generar
algún tipo de responsabilidad por parte del espectador, la idea es que ellos compartan el
contenido para que más personas lo puedan ver y esto forme una cadena donde, en el
mejor de los casos, este contenido llega a medios tradicionales como lo son la televisión.
- Descripción detallada de una idea comunicativa para dispositivo móvil.
No desarrollaremos apps para esta campaña, sin embargo haremos uso de apps ya
existentes para difundir la misma. Estas apps son principalmente redes sociales como
Facebook y Twitter.

- Actividades propuestas (eventos culturales y/o artísticos/ferias/charlas/etc.) y

descripción de las mismas.
Buscamos hacer eventos donde las personas puedan colaborar para solucionar el
problema, como limpiar las playas por ejemplo. Se ofrecería algún premio al ganador y este
sería financiado por algun patrocinador del mismo.

5. Planificación de la campaña:
5.1. Duración de la campaña (meses):
Creemos que debería durar seis meses, ya que es un tiempo suficiente para calcular que
tanto impacto causó en nuestro público objetivo. Una vez que sepamos esto, decidiríamos si
seguir, o no, con la campaña.

5.2. ¿En qué mes proponen que deba empezar (lanzamiento) la campaña propuesta?
Creemos que la campaña debe empezar en el mes de enero, ya que estaremos en el
comienzo de un nuevo año, en el cual las personas podrían tener como propósito cuidar
más el medio ambiente.

5.3. ¿En qué mes proponen que deba culminar?

Basándonos en que el proyecto debería durar seis meses, este culminaría en el mes de
junio. En ese momento estaríamos en el mes donde se celebra un año más de la
proclamación de nuestra independencia, y sería un buen momento para reflexionar en
cuánto hemos progresado cómo país y qué hemos hecho para mejorarlo.

Fuentes:
● INEI, Nota de prensa “El 27% de la población peruana son jóvenes”:
http://m.inei.gob.pe/prensa/noticias/el-27-de-la-poblacion-peruana-son-jovenes-
8547/

● Mejía, Melina, Andina.pe (2017), “El 49% de la población peruana mayor de 6 años tiene
acceso a internet”: https://andina.pe/agencia/noticia-el-49-de-poblacion-peruana-
mayor-6-anos-tiene-acceso-a-internet-710363.aspx

● Blanco, Daniel, El Financiero (2015), El mundo enfrentará una severa escasez de agua en
2030: ONU: http://www.elfinanciero.com.mx/mundo/el-mundo-enfrentara-una-severa-
escasez-de-agua-en-2030-onu

● Código Visual (2009), ¿Qué es BTL?:

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/29/¿que-es-el-btl/

● Información recolectada por medio de las entrevistas.