microtendencias

NoctÁmbulos
MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACRO
SÚper

LOS HISPANOS EN USA Tan sólo entre el 2000 y el 2010 la población Hispana au-
mentó 43%. Actualmente, por cada 6 America-

L
as Microtendencias comienzan como pequeñas nos hay un 1 Hispano
Por: Ana Paola Bravo Cajal
iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas, El crecimiento Hispano no sólo se ha debido a factores
tienen el potencial de convertirse en“La naturaleza
grandes tenden- ha preparado
migratorios, mejorHispana
la tasa de natalidad a lasesmujeres
superior a la
para
cias: ¿Quién hubiera podido imaginar en los 50´s que ser
los po-madres y esposas,
Americana no Hispana.queRazóna porlos hombres
la cual, incluso, la pi-
para ser
cos Latinos que se iban a buscar el sueño americano padres
a USA rámidey maridos. Los hombres
poblacional Americana tienen
se ha mantenido joven:
se convertirían en una población mayor a los 50 millones sin que improvisar.”
los Hispanos, USA enfrentaría un importante enveje-
para el 2010? (Censo de Población 2010) cimiento poblacional. - T, Reik.

A
En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los

Según el Banco de México, en el 2010 las l hablar demicroempresarios

compras, se El hombrecrecieron
Hispanos por su parte
43%escontra
cazador. Tie-
14.5%
infiere que las mujeres dis- ne 1 una misión en la que pone la mira
remesas sumaron 21 mil 271 millones de de los no Hispanos. Y de cara a la economía de nuestro
SÚPER frutan más la experiencia, sobre una presa y la atrapa. Se dice que
dólares, este dato corresponde a las remesas país, sus remesas representan la segunda mayor en-
NOCTÁMBULOS: ya que por naturaleza lle- no goza comprar pues recolectar no
registradas,
Hombres porque
solos la cifra puede ser superior si trada de divisas , atrás de los ingresos petroleros.
van una recolectora dentro. Para ellas, está en su naturaleza.
consideramos
que compran en el los canales informales.
comprar es interactuar con el entorno,
súper a partir de las deben merodear entre las opcionesSi consideramos
que Durante únicamente
los últimosla50población
años, los roles

POBLACIÓN
7 de la noche. tienen para llevar. menor a los 18deaños
génerolosseHispanos
han estadorepresentan
reconfiguran-
do,laahora ambostotal
géneros negocian y
HISPANA 50.5
el 22% de población de USA
se reparten actividades por igual. Poco

Crecimiento a poco los hombres comienzan a inva-

por década
dir territorios de recolección típicamen-
Otros
te femeninos y los Súper Noctámbulos
[ En millones ] 35.3 son un ejemplo de ello. 3.0%
Asiáticos
22.4 4.7%
14.6 Blancos Negros
63.7% 12.2%

Hispanos
“Tiene que ver la 16.3%
educación que nos
1980 1990 2000 2010 dan ahora, somos
Pew Hispanic Pew Hispanic menos machistas
que antes”
1
U.S. Census y the American Community Survey
Según una encuesta nacional realizada por dlR Group, 5
de cada 10 hombres dicen que su hora preferida para ir al
Se revirtió el papel
súper es la noche, a partir de las 7pm. Los hombres han tomado prestados algunos comporta-
mientos de compra femeninos, como recorrer cada uno
Aunque siempre han existido los hombres que van al súper, de los pasillos para ver qué hay de nuevo, leer etiquetas y
lo que caracteriza a éste nuevo segmento es la manera en comparar precios.
que compran y se apropian del espacio como un lugar de
exploración. Esto no significa que están dejando a un lado su instinto
cazador, por el contrario, se están apropiando de un terri-
No se trata de comprar por obligación para cumplir con el torio de recolección femenina y lo están convirtiendo en un
“mandado”, los Súper Noctámbulos lo hacen por distrac- espacio para cazar.
ción. Aprecian más la experiencia y se toman su tiempo
para probar e interactuar con el entorno. Esa es la razón por la que prefieren la hora nocturna, pues
consideran que hay menos compradores y se facilita la
exploración.
Al 49% ¿Con quién van? Uno de los beneficios que todo Súper Noctámbulo busca es
de los 49% con su pareja. un espacio personal. Ir sin compañía garantiza un momen-
hombres to de calma ante la falta de lugares libres de estrés. Cuando
27% con su familia.
les gusta van con su pareja la protagonista de la actividad es ella y los
23% solo. hombres no pueden cazar plenamente, tienen que ayudar
ir al
Consumer Trends 2012-2013 a la mujer con la recolección: llevar el carrito, pagar, subir y
súper.
bajar bolsas.

25 23% Porcentaje de
personas felices
20 18% 70
59%
15 60 56%
50
10 7% 48%
5% 40
5 41%
30
0
Frutas y Carnes, Salchi- Vinos y 20
verduras pescados y chonería licores
mariscos gourmet HOMBRE
10 MUJER

Las mujeres son menos felices

cuando están solas, pues están en 0
PAREJA SOLOS
el terreno de la caza y no están
RECOLECCIÓN CAZA
compartiendo la actividad.
{ Consumer Trends 2012-2013 }
 Son cazadores slow: “Un vino. Jamón serrano
no exigen atención rápida me encanta. Esas cosas
a los vendedores, no gourmet”
tienen prisa y se toman el
tiempo para recorrer la
tienda.
“Yo compro las cosas de la
canasta básica, y mi marido
¿Compran lo mismo? va por los lujitos”

Los Súper Noctámbulos van en búsqueda de productos Pre-

mium y enfocan su experiencia de compra en ellos. Aunque el
producto termine compartiéndose con toda la familia, el poder
elegir un producto de su gusto, es lo que le da satisfacción al
Súper Noctámbulo.

Esto también se explica con el nuevo lujo masculino: productos

que dan status por la forma de consumirlos y no por el hecho
de accesar a ellos. El conocimiento que obtienen al consumir el
producto es un beneficio social que les da superioridad sobre sus EL EFECTO DURAZNO
peers, pues siguen un ritual de consumo que pocos dominan. LUJOSO
Cualquier producto puede
“Todos pueden ser presa de un Súper
comprar un Noctámbulo. Debe ser
buen vino, novedoso y sorprendente, la
clave está en que llame su
*Vino
pero no
todos saben atención.
*Quesos maridarlo”
frías
*Carnes
e carne
“Mira qué bonito
o r te s d
*C durazno, es casi
s
*Marisco
perfecto. Me lo
u t a s y verduras Justo los productos gastro- voy a llevar”
*Fr nómicos que no son de pri-
mera necesidad les ofrecen En éste tipo de compras
éste status y conocimiento. el espacio también se
convierte en lujo
 De hecho, prefieren las tien-
“Vino es lo que das pequeñas que ofrecen “Sí ha aumentado,
más compro, una amplia variedad de pro- ya hasta nos
tengo un ductos especializados, pues saludamos. Nos
refrigerador cava” encontramos los
así limitan la búsqueda y
exploración a solamente las mismos, hasta nos
compras gourmet que les interesan. Las activaciones que decimos: hoy se ve
realizan las tiendas donde por tiempo limitado venden pro-
que tuviste un día
difícil”
ductos importados por países, son motivo para ir a cazar.

Al igual que todos los com-
pradores, llevan una lista de (ferias), traen muy
productos de primera ne-
cesidad. Sin embargo, en la
mayoría de los casos, esos
productos se compran en compañía de la mujer.
“Mi esposa va
en las mañanas
y compra lo
necesario”
“Sí las aprovecho
buenos vinos”
Cuando están acompañados
se sienten limitados por su
esposa o familia para satisfa-
cer sus gustos, sin embargo
ubican los productos que se
llevarán cuando regresen du-
rante la noche.
Así como las mujeres reinventan la maternidad, los hom-
bres también lo hacen con su masculinidad, experimentan-
do tareas nuevas y adaptándolas a sus valores.
Los Súper Noctámbulos son una demostración más de
cómo hombres y mujeres están luchando contra los este-
reotipos que los encasillan en un sólo rol. Los consumidores
están buscando espacios donde puedan tener momentos
distintos independientemente de su género.
“Ya no hay economía que
no pueda sobrevivir sin
dos ingresos de ahí que
yo no tenga problema
para ir al súper”

“Una vez vi unos duraznos, y ya en la

semana vine y me los lleve”

El nuevo club de Toby.

Hay quienes lo asumen como una labor doméstica que de-
ben cumplir, por lo que sus visitas al súper son más frecuen- Para mantener contentos
tes. Otros Súper Noctámbulos son compradores ocasionales a los Súper Noctámbulos,
“La mujer tiene
y van cuando surge una necesidad. Pero sin importar la fre- la clave está en dejar libre E
una cuestión
cuencia, un Súper Noctámbulo siempre tiene una actitud el espacio para cazar y no
de igualdad, “
de cazador. es una persona invadir su territorio. Rotar e
profesionista los productos e introdu- m
De hecho, los Súper Noctámbulos se identifican entre ellos. que sale a cirlos por tiempo limitado “
Como consecuencia de éste intento por convertir el súper trabajar y se la solo hará la experiencia B
en un espacio que sea totalmente para ellos, acuden con disputa igual más divertida, así las pre- E
frecuencia a la misma tienda dentro de su colonia. Así co- que yo, en lo sas estarán en constante t
mienzan a formar una comunidad de Súper Noctámbulos, que la pueda movimiento y los cazado-
que genera sentido de pertenencia. La forma más fácil de ayudar lo res tendrán que afinar su A
reconocerse es a través de la vestimenta. Los trajes o unifor- haré”. instinto para evitar que se d
mes les dan pista de ser Súper Noctámbulos. escapen. e
 TERMÓMETRO DEL
SÚPER SÚPER NOCTÁMBULO
NOCTÁMBULO ¡DESCUBRE SI ERES UNO!

SÍ

¿ En las mañanas estás

HOT trabajando y te desocupas
a partir de las 7 pm?

SÍ

¿Prefieres ir al súper sólo

CALIENTE que mal acompañado?

Siempre que pasas por

SÍ
el pasillo de vinos y
TIBIO salchichonería ¿piensas
CALIENTE en regresar a comprarlo
después?
En países como EUA se empezó hablar del término
“Stay at Home Dads” (SAHD) hace 20 años. Por SÍ
ejemplo, 1/3 de las 187 mujeres más poderosas del
mundo según la revista Forbes están casadas con un
TIBIO
“Stay at Home Dad”. Según el United States Census ¿Vas al súper por lo menos
Bureau de 2009, en EUA hay más de 158,000 SAHD. una vez a la semana?
Estos datos no incluyen trabajadores de medio

FRÍO
tiempo, divorciados y familias homosexuales.

A pesar de ser una nueva manera de organización

doméstica, los números en México ya están por
encima de los países de primer mundo.