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PLANES DE MERCADEO

BLANCA ROSA OSORIO BARRERA


DANY ARLEY HERNÁNDEZ CEBALLOS

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA


FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS VIRTUAL
COLOMBIA
2018
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN

En el ejercicio pedagógico propuesto está dividido en dos partes, en la primera se definieron los

conceptos primordiales de las estrategias de mercadeo, en la segunda parte se realizó una estrategia

de mercadeo diseñada a partir de los conocimientos adquiridos en el material proporcionado por la

universidad Areandina y la investigación de conceptos realizada por los integrantes del equipo.

La estrategia se realizó pensando en vender una marca hipotética de celulares la cual llamamos

inspiration, utilizando un producto nuevo que esté a la altura de competir con los principales

productores de celulares a nivel mundial, siendo la calidad, la innovación y la alianza con grandes

marcas los aspectos diferenciadores respecto a las marcas de celulares de alta gama.
CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO
PRODUCTO

Figura 1. Logo de inspiration, fuente propia.

Inspiration es una marca de celulares sudamericana creada para competir con las grandes marcas

estadounidenses y asiáticas, esta ambición se espera lograr en gran parte gracias a la alianza con

tres grandes marcas: Canon, encargada del diseño de las cámaras, Intel aportando sus procesadores

y memorias robustas y Bose, la marca más representativa del mundo en lo que se refiere a fidelidad

en el sonido.

Target:

El celular se creó pensando en llegar a un sector muy importante del mercado, su publico objetivo

son los profesionales y empresarios de hoy.

Con las características del teléfono celular se espera cumplir con las expectativas de los

profesionales sin importar el sector en el que se desempeñe, puesto que es el equipo más versátil

del mercado ya que es compatible con los diferentes periféricos que se necesitan en el trabajo,

además de tener doble sistema operativo para utilizarse según la necesidad del consumidor.
Figura 2: Logo BÜRO, fuente propia

BÜRO de inspiration el celular más moderno y ecológico de la década, reúne las mejores marcas del

mercado en sus periféricos para convertirlo en el celular para el profesional de hoy:

Dos baterías súper potentes de 2700 mAh cada una, su sistema de multicarga vía conector de 110

o autónomo, permite que se carguen mediante la luz del ambiente sin necesidad de un dispositivo,

basta con retirarla del equipo y dejarla por 2 horas en un lugar iluminado.

Complejo sistema de desbloqueo mediante huella dactilar y reconocimiento de retina que lo hace

el equipo móvil más seguro del mercado.


Videoconferencias fácil y rápido mediante gracias a su potente cámara de 18 megapíxeles y su

proyección en 1080 k de hasta 32 pulgadas, ambos desarrollados por canon

Características:

Pantalla 6", 3840x2160 pixeles 4k 30fps

3GB RAM

520 GB Capacidad

Procesador Intel Core i5-8600K 3.5 GHz

Cámara Canon 18 MP, Dual, video 4K

Proyector canon en 1080 pixeles

Sonido Bosé 10 Watts rms

Micrófonos Bose: respuesta 70Hz - 12.5khz y sensibilidad: -52db ± 4db


Batería: 2 baterías solares 2700 mAh

Sistema Operativo dual: Windows 10/ Android

Perfil: 7 mm

Peso: 150 g

Puertos: HDMI, USB (entrada/salida) mediante convertidor, 3.5 mm

Resistente al agua

 TIPO DE CONSUMIDORES

Nuestro Inspiration es una marca de celulares sudamericana ofrecido en la ciudad de Medellín va


dirigido a todas las personas especialmente profesionales, y empresarios, pretende cumplir
con las expectativas de los profesionales sin importar el sector en el que se desempeñe ese será
nuestro segmento.

Empaque
CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Negociación

PRECIO

El precio se regirá bajo el estándar que se maneja en el mercado, los costos en que se incurriré y
dependiendo la calidad del producto, que es celular de alta gama INSPIRATION.

Además se considera que la calidad y variedad son factores importantes que considera una persona
al comprar un producto.

El precio se fija teniendo en cuenta aspectos internos (costos y rentabilidad) y aspectos


externos (capacidad de compra del consumidor, valor percibido y precios de la competencia) y se
debe ser coherente con la estrategia genérica y el tipo de posicionamiento deseado.

El precio que el consumidor está dispuesto a pagar está en función de la intensidad de la necesidad,
la cantidad y la naturaleza de la satisfacción que espera. El precio para un comprador está
representado en el valor que da al conjunto de atributos o satisfactores presentes en la marca o
producto. El precio define el nivel de demanda, el posicionamiento y la rentabilidad del negocio.

El precio de venta se fija dependiendo del costo del producto y el deseo de rentabilidad que se desea
fijar sobre el mismo que normalmente es del 20%

Se debe tener en cuenta el precio que se desea fijar, si es muy bajo puede servir de ventaja frente a
la competencia, pero no deja suficiente rentabilidad, si es muy alto, va a crear insatisfacción en los
clientes y no se lograría el éxito deseado.
Los precios se establecen acorde al mercado del sector, creando una sana competencia pero
buscando ser líderes.

PROMOCIÓN
BIBLIOGRAFÍA

http://enterateahora.com.mx/wp-content/uploads/2015/02/celular-a-prueba-de-agua-
1024x699.jpg

https://pngtree.com/so/canon-logo

https://climber07.deviantart.com/art/New-Core-i5-Logo-197197075