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Nike

Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo y


fabricación de dispositivos e indumentaria deportiva bajo su misma marca, sus
productos se comercializan en tiendas propias y de terceros además de diversificar sus
unidades de negocio con la incursión en actividades de patrocinio de atletas de alto nivel
generando ingresos de hasta 24.100 millones de dólares con 44.000 mil empleados
para el 2012 convirtiéndose de esta manera en una de las más valiosas marcas en la
industria deportiva.

Sus fundadores fueron Phil Knigth y Bill Bowerman quienes para la década del 1964
registraron la marca como Blue Ribbons Sport hasta que en 1971 cambio al icónico nike
utilizado hasta la actualidad su nombre se origina del griego Níkn que significa diosa
griega.

Aunque no existe una versión oficial sobre para quien se creó el primer par de zapatos
nike lo que si se tiene confirmado que esta iniciativa que nació en la universidad de
Oregón por la necesidad de mejorar las características de la indumentaria deportiva de
la época en pro de mejorar el rendimiento de los deportistas fue de gran éxito desde su
inicio, lo que conllevo a que contratación de marcas publicitarias, creación de isotipo y
slogans que se han incrustado en la mente de los consumidores.

Por otra parte la marca se encuentra altamente comprometida con la conservación


ambiental y el desarrollo sostenible creando campañas publicitarias con enfoque
ambiental y fabricación de productos deportivos a partir de materias primas recicladas,
además realiza aportes a la comunidad con el desarrollo de superficies deportivas como
canchas, pistas y juegos infantiles también a partir de materiales reciclados.

En el aspecto social Nike se ha visto envuelto en polémicas relacionadas con el abuso


laboral y explotación infantil respecto a las pobres condiciones ofrecidas a sus operarios
de fábricas en países como Vietnam, indonesia, china, México, Camboya y Pakistán, la
mirada de los medios y de los defensores de los derechos humanos se encuentran
constantemente sobre estos casos sin embargo otro aspecto de influencia en la
problemática es la inadecuada regulación gubernamental en estos países, sin embargo
la marca siempre se ha respaldado en su política de corporación sobre condiciones
laborales.
Precisamente esto ha impulsado a que nike renueve su código de conducta buscando
mejorar su competitividad con el desarrollo y aplicación de una eficiente cadena de
suministros que le permita aprovechar al máximo sus recursos generando además
satisfacción en cada una de sus partes interesadas además de cumplir con legislaciones
gubernamentales aplicables para esta organización, por otra partes se realizan
auditorías internas y externas constantes que le permiten obtener resultados medibles
sobre su rendimiento.

Objetivos

1. Analizar la importancia de la implementación de una eficiente CDS en las


multinacionales.
2. Establecer que beneficios se pueden obtener como resultado de la utilización de
materias reutilizables.

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