Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Ebook Gestion Comercial para Atraer Clientes PDF
Ebook Gestion Comercial para Atraer Clientes PDF
ES
AUTOR
SERGIO MONEDERO LACABA
2
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
AUTOR
3
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
ÍNDICE
ÍNDICE
Introducción 5
Los datos comerciales 7
Informes de datos 8
Campañas de promociones 13
Las fechas claves para las
campañas 14
Los descuentos 16
Distribución espacial de productos 18
El comportamiento de los clientes 19
Cómo ubicar los productos en
la tienda 20
Colocación de la caja registradora 21
Técnicas de venta online 22
Uso de redes sociales 22
Email marketing 29
Manejo de precios en la web 30
Uso de marketplaces 32
¿Quiénes somos? 37
4
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
Una empresa siempre da sus mejores frutos cuando todos
sus recursos son explotados de manera eficiente. Todas las
grandes corporaciones fueron en su día pequeñas empresas
que empezaron con pocos trabajadores y un presupuesto muy
limitado.
5
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
INTRODUCCIÓN
6
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
LOS DATOS
COMERCIALES
De la misma forma que un agricultor observa su huerto de
manera metódica para analizar que lo que ha sembrado está
creciendo y a buen ritmo, un comercial o un economista hace
análisis de datos de las ventas y gestiones de la compañía
para saber que los proyectos iniciados están dando sus
frutos.
7
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
Informes
de datos
• Informe de
productividad:
Consistente en averiguar
cómo rinden los agentes
comerciales, para que los
que ocupan puestos de
responsabilidad tomen
decisiones que sirvan para
mejorar su productividad,
efectividad y motivación.
Se trata de resumir el
número y tipo de
contactos con los clientes
que se realizan cada día.
8
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
8 horas
9
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
• Embudo de ventas:
Aquí vamos a analizar el funnel, el cual muestra los clientes
potenciales, registros y clientes de la compañía en sus
diferentes niveles de relación con la marca y sus productos.
10
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
• Pronóstico de ventas:
Cuando tratas con analítica predictiva, los datos históricos
y los más actualizados permiten diseñar una idea cercana a
cómo serán las ventas durante los siguientes meses o años.
Las tendencias, los picos en la demanda o los cambios en el
mercado pueden predecirse a través del análisis de ventas.
11
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
LOS DATOS COMERCIALES
12
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
CAMPAÑAS DE PROMOCIONES
CAMPAÑAS DE
PROMOCIONES
Todo negocio tiene siempre unas fechas especiales en las
que, por lo general, se obtienen mayores ventas y más
beneficios para la empresa. No todos los negocios tienen las
mismas épocas de grandes ventas, aunque sí que comparten
algunas específicas, como puede ser Navidad.
13
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
CAMPAÑAS DE PROMOCIONES
14
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
CAMPAÑAS DE PROMOCIONES
Rebajas
de enero San Valentín
Navidad
Es posible que las dos fechas más señaladas del año sean
Navidad y el Black Friday, en las cuales el volumen de ventas
es significativamente superior al resto del año.
15
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
CAMPAÑAS DE PROMOCIONES
% Los descuentos
%
% %
16
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
CAMPAÑAS DE PROMOCIONES
HASTA
UN 20%
e n to
e s c u
D
17
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
DISTRIBUCIÓN ESPACIAL DE PRODUCTOS
DISTRIBUCIÓN
ESPACIAL DE
PRODUCTOS
Al disponer de una tienda física, es normal que una de las
primeras dudas que te asalten sea la de cómo colocar los
productos en todo el espacio disponible que tengas.
18
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
DISTRIBUCIÓN ESPACIAL DE PRODUCTOS
El comportamiento
de los clientes
19
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
DISTRIBUCIÓN ESPACIAL DE PRODUCTOS
20
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
DISTRIBUCIÓN ESPACIAL DE PRODUCTOS
Colocación de la
caja registradora
21
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
TÉCNICAS DE
VENTA ONLINE
La venta digital ha pasado en 20 años de existencia a ser el
mayor referente de éxito de los negocios para gran cantidad
de emprendedores y empresarios ya asentados.
Uso de redes
sociales
22
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Por esta razón, es importante seguir una serie de tips con los
que conseguir los objetivos ya citados en el párrafo anterior:
23
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
¡Sácale partido a
¡Dirige!
las redes sociales!
24
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
25
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
¡Comunica! Socializa
26
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
27
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
@A \
A
A
SE O
28
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Email
marketing
c
z cli
a í!
¡Haqu
29
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Manejo de
precios en la web
30
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Solo hay que rastrear un poco por Internet para darnos cuenta
de que los e-commerces están llenos de ofertas de todo
tipo que en tiendas física jamás encontraremos. El internauta
medio normalmente está buscando gangas con las que
satisfacer un bolsillo más apretado.
DESC
U
PERM ENTO
ANEN
TE
31
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Uso de
Marketplaces
32
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
MARKETPLACE
33
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Ahorro de costes:
La infraestructura corre a cargo del Marketplace
y este solo te cobra una cuota mensual o una
comisión por venta.
Gestión de pagos:
En la mayoría de los casos, los clientes pagan al
Marketplace, que luego te paga a ti. Te ahorras los
costes bancarios.
Posicionamiento:
Te despreocupas del SEO y de invertir en publicidad
virtual. A los Marketplaces les interesa mucho estar
bien posicionados para resultar de interés tanto para
los vendedores como para clientes finales.
Esto no significa que no promociones aquí tus
productos, pero te será más sencillo.
Logística:
Muchos Marketplaces la ofertan como parte de sus
servicios. Normalmente esto es en la modalidad de
dropshipping.
34
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
Competencia feroz:
Estás a un solo clic de tus competidores, sin siquiera
tener que abandonar la web.
Modificaciones de precios:
€ Estás obligado a revisar y modificar precios
constantemente, para tenerlos al mismo nivel que la
competencia.
Falta de libertad:
No tienes libertad para enseñar tus productos a tu
manera, sino que hay que ajustarse a los parámetros
del Marketplace.
Branding insuficiente:
Si quieres mejorar el branding de tu marca, va
a costarte mucho en un Marketplace. Su marca
propiamente dicha siempre va a estar por encima de
la tuya, a no ser que ya seas una muy conocida.
Costes asociados:
Puede salir costoso si tu volumen de ventas es muy
alto.
35
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
TÉCNICAS DE VENTA ONLINE
36
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
¿QUIÉNES SOMOS?
FEMXA
Grupo Femxa es una consultora de formación, es decir,
ofrecemos cursos subvencionados a empresas y particulares,
así como trabajamos con asesorías en temas de formación
para el empleo.
www.cursosfemxa.es
37
GESTIÓN COMERCIAL PARA ATRAER CLIENTES WWW.CURSOSFEMXA.ES
WWW.CURSOSFEMXA.ES