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Bogotá, D.C.

, Septiembre 25 de 2009

Doctor
JURGEN HORLBERCK B.
Decano del Medio Universitario
Decano Académico (E)
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Ciudad

Apreciado Decano:

Reciba un cordial saludo, es para mi un placer presentarle mi Trabajo de Grado


titulado LOCOS X EL FUTBOL, piloto de un programa radial deportivo, para
jóvenes de Bogotá, con el fin de analizar las fechas del fútbol colombiano, desde
una nueva perspectiva que se identifique con la audiencia, programa que se
inscribe en el campo profesional de Producción Radiofónica de la Carrera de
Comunicación Social de la Facultad de Comunicación y Lenguaje.

Cordialmente,

FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ


Autor del trabajo
Bogotá, D.C., Septiembre 25 de 2009

Doctor
JURGEN HORLBERCK B.
Decano del Medio Universitario
Decano Académico (E)
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Ciudad

Apreciado Doctor:

Me complace presentarle la versión final del Trabajo de Grado titulado “LOCOS X


EL FUTBOL”, piloto de un programa radial deportivo, para jóvenes de Bogotá, con
el fin de analizar las fechas del fútbol colombiano, desde una nueva perspectiva
que se identifique con la audiencia, preparado por Francisco Javier Cardona
Gómez. El estudio estuvo destinado a suplir una carencia existente, en cuanto a
programas radiales deportivos dirigidos a audiencias netamente juveniles.

Cordialmente,

MANUEL ANTONIO OTALORA


Asesor
Teléfono 6140142
Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje
Carrera de Comunicación Social Coordinación de trabajos de Grado

PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO


UNICO FORMATO ACEPTADO POR LA FACULTAD

Profesor Proyecto Profesional II: Manuel Otalora

Fecha: 24 de septiembre de 2009 Calificación: _________________________

Asesor del Proyecto: Manuel Otalora

Teléfono: 3378866 Ext. 533 Fecha: _________________________________

Coordinación Trabajos de Grado: ______________________________________

Fecha inscripción del Proyecto: _______________________________________

I DATOS GENERALES

Estudiante: FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ

Campo Profesional: RADIO

Fecha presentación del Proyecto: _____________________________________

Tipo de Trabajo

Teórico _______ Sistematización de experiencia: ________ Producción ______

Profesor del Proyecto Profesional II: Manuel Otalora

Asesor Propuesto: Manuel Otalora

Título propuesto: (Provisional, corto, creativo, con subtitulo explicativo)

LOCOS POR EL FUTBOL

PASION DEL FUTBOL EN LA RADIO JUVENIL


“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los
alumnos en su tesis de grado. Solo velará porque no publique nada contrario al
dogma y a la moral católica y porque la tesis no contenga ataques o polémicas
puramente personales. Antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar la verdad
y justicia”.

Artículo 23
Reglamento Académico de la Pontificia Universidad Javeriana.
CARTA DE AUTORIZACIÓN DE LOS AUTORES PARA LA CONSULTA, LA
REPRODUCCIÓN PÀRCIAL O TOTOAL, Y PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA DEL
TEXTO COMPLETO OPCIONAL

Bogotá D.C., Septiembre 24 de 2009


Marque con una X

Tesis doctoral ___ Trabajo de grado X

Señores
BIBLIOTECA GENERAL
Ciudad

Estimados Señores:

El suscrito FRANCISCO JAVIER CARDONA GOMEZ, identificado con la C.C. No.


79.981.405 de Bogotá, autor del trabajo de grado titulado: “LOCOS X EL FUTBOL
PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE
LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO
DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON LA
AUDIENCIA” presentado y aprobado en el año ___________ como requisito para
optar al título de Comunicador Social, autorizo a la Biblioteca General de la
Universidad Javeriana para que con fines académicos muestre al mundo la
producción intelectual de la Universidad Javeriana a través de la visibilidad de su
contenido de la siguiente manera:

- Los usuarios puedan consultar el contenido de este trabajo de grado en


Biblos, en los sitios WEB que administra la Universidad, en Bases de
datos, en otros catálogos y en otros sitios web, Redes y Sistemas de
Información Nacionales e Internacionales “Open Access” y en las redes de
información del país y del exterior, con las cuales tenga convenio la
Universidad Javeriana.

- Permita la consulta, la reproducción, a los usuarios autorizados en el


contenido de este trabajo, para todos los usos que tengan finalidad
académica, ya sea en formato CD ROM o digital desde Internet, etc., y en
general para cualquier formato conocido o por conocer.

- Continúo conservando los correspondientes derechos sin modificación o


restricción alguna, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana
aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la
enajenación del derecho del autor y sus conexos.

De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el


artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el
trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables,
imprescriptibles, inembargables e inalienables.

Firma del estudiante

___________________________________
C.C. No.

NOTA IMPORTANTE: El autor certifica que conoce las derivadas jurídicas


que se generan en aplicación de los principios del derecho de autor.

C.C. FACULTAD _____________________ PROGRAMA ACADÉMICO _________________


FORMULARIO DE LA DESCRIPCIÓN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL
TRABAJO DE GRADO

TITULO COMPLETO DEL TRABAJO DE GRADO: LOCOS X EL FUTBOL


PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE
LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO
DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON LA
AUDIENCIA.

AUTOR: FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ

TRABAJO PARA OPTAR AL TITULO DE: COMUNICADOR SOCIAL

FACULTAD: COMUNICACIÓN Y LENGUAJE

PROGRAMA: Carrera X Licenciatura ___ Especialización ____ Maestría ____


Doctorado _______

NOMBRE DEL PROGRAMA: COMUNICACIÓN SOCIAL

NOMBRES Y APELLIDOS DEL DIRECTOR DEL PROGRAMA:

CIUDAD: BOGOTÁ AÑO DE PRESENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO ___

NUMERO DE PÁGINAS __________

TIPO DE ILUSTRACIONES:

Tablas, figuras y organigrama

SOFTWARE requerido y/o especializado para la lectura del documento. CD´s

MATERIAL ANEXO: 14 videos

Duración del audiovisual ______________ minutos

Número de casetes de video: 2 Formato CD. (Anexos) – 2 CD documento

PREMIO O DISTINCIÓN (En caso de ser Laureadas o tener una mención


especial)
DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES EN ESPAÑOL E INGLES. Son los
términos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda
para designar estos descriptores, se recomienda consultar con la Unidad de
Procesos Técnicos de la Biblioteca General en el correo
biblioteca@javeriana.edu.co. Donde se les orientará).

ESPAÑOL INGLÉS

_______________________________ ____________________________

_______________________________ ____________________________

_______________________________ ____________________________

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL E INGLÉS. Máximo 250 palabras –


1630 caracteres.

RESUMEN

Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para


jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del
fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las
terminologías técnicas tradicionales

Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este
contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores,
técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este
medio. Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad
dentro de los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles,
ya que los jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente
efectivos, por tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus
necesidades reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a
través de los medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los
clientes buscan espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los
programas enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa
comercial.

La participación de la audiencia es un factor determinante para marcar el éxito de


un espacio radial especificar que es para jóvenes), más aun cuando se trata de
oyentes jóvenes que buscan de una u otra forma vincularse y sentirse partícipes
de estos programas, esto genera un vínculo mucho más estrecho entre locutores y
audiencia.

El éxito de un programa radial deportivo para jóvenes, radica en la diversidad, en


la renovación constante, en proponer nuevas alternativas que rompan con los
esquemas tradicionales, ya que los jóvenes suelen espacios de comunicación y
expresión que se identifiquen con el amor al deporte y sus protagonistas,
justificando la realización de un programa radial deportivo como él propuesto en
esté Trabajo dé Grado.

Palabras claves: programa radial, deportivo, dinamismo.

ABSTRACT

It will do a radio sports program, an hour-long youth between


12 and 25 years of age, which discusses the journey of
Colombian professional soccer, youth using language that
deviates from the traditional technical terminologies

To generate dynamism and diversity within the program itself,


this will involve the real protagonists of sport, players,
coaches, managers and so on., Who may make known their views
through this medium.

Moreover, it is important to recognize the role of


advertising in the radio spots, especially when it comes to
youth audiences, since young people have become widely
effective niche market for people treated permeable, search
solutions to their real or fictional, who find the products
offered through the media, these solutions to their needs.
Customers look for patterns and spaces offer their services
and products, and programs aimed at youth audiences become
the best commercial alternative.

The audience participation is a determining factor to mark


the success of a radio specify that it is for young people),
even more so when it comes to younger listeners looking for
some way linked to and feel part of these programs, this
generates a much closer link between speakers and audience.

The success of a sports radio program for young people, lies


in diversity, in constant renewal in proposing new ways that
break with traditional patterns, as young people often spaces
of communication and expression to identify with the love of
sport and its characters, justifying the implementation of a
radio sports program as proposed in this work of Grado.

Keywords: radio, sports, dynamism.


LOCOS X EL FUTBOL
PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE
LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO
DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON LA
AUDIENCIA

FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA


FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ, D.C.
2009

1
LOCOS X EL FUTBOL
PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE
LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO
DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON
LA AUDIENCIA

FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ

Trabajo de grado para optar al título


de Comunicador Social

Director
MANUEL ANTONIO OTALORA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA


FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ, D.C.
2009

2
Nota de aceptación:

_____________________________
_____________________________
_____________________________
_____________________________

_____________________________
Firma presidente del jurado

_____________________________
Firma del jurado

_____________________________
Firma del jurado

Bogotá, D.C., Septiembre de 2009

3
A Dios porque por su voluntad he culminado esta carrera, por el apoyo
incondicional de mi familia durante el período de estudios, a mis amigos que me
acompañaron durante este proceso.

4
CONTENIDO

pág.

INTRODUCCIÓN 15

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 17

1.1 DEFINICION DEL PROBLEMA 17

1.2 JUSTIFICACION 17

1.3 OBJETIVOS 21

1.3.1 Objetivo General 21

1.3.2 Objetivos Específicos 22

2. MARCO TEÓRICO 23

2.1 RADIOS JUVENILES 23

2.1.1. Radios juveniles 24

2.1.2 Audiencias juveniles 25

2.2 CULTURA JUVENIL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 26

2.2.1. Los medios de comunicación como partícipes en la construcción


de la cultura juvenil. 30

2.3 LA RADIO Y LOS DEPORTES 31

2.3.1 Estilos Radiales 32

2.3.2. Estilos deportivos. 34

2.3.3 Programas radiales de comentarios deportivos. 35

3. FUNDAMENTACIÓN Y METODOLOGÍA 39

5
3.1 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 39

3.1.1 Radios Juveniles o cómo construir una forma de ser joven 39

3.1.2 Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes.


39

3.1.3 Producción en la radio moderna 40

3.1.4 Programas radiales de comentarios deportivos 40

3.1.5 Producción de programas 41

3.1.6 Estilos deportivos 41

3.1.7 Radios juveniles 41

3.1.8 Pautas para la redacción de noticias en radio 42

3.1.9 El arte de hablar a todos 42

3.1.10 Historia del Fútbol 42

3.1.11 El juego del fútbol 43

3.1.12 Historia del fútbol profesional colombiano 43

3.1.13 Nuestro fútbol 44

3.2 METODOLOGÍA 45

3.2.1 Cronograma 47

3.2.2 Presupuesto 47

4. PRODUCCIÓN Y PROGRAMAS DEPORTIVOS 48

4.1 PRODUCCIÓN DE PROGRAMAS 48

4.2 ESTADO DE LA CANCHA 50

4.3 NACIMIENTO DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS 50

4.4 FORMATOS DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS 53

6
4.5 PROGRAMAS DEPORTIVOS 54

4.5.1 Audiencia de los espacios deportivos 57

4.6 SISTEMA DE JUEGO 58

4.6.1 Estructura del programa 58

4.6.2 Selección de audiencia 59

4.6.3 El arte de hablar a todos 60

4.6.4 Temáticas y lenguaje 61

4.7 VESTIDO DEL PROGRAMA 62

4.7.1 Pre-producción 64

4.8 AL RITMO DEL BALÓN 65

4.8.1 Desde el Comienzo 65

4.8.2 Programación de una emisora musical como Radioactiva 67

4.8.3 Música y Pasión deportiva 69

5. TAQUILLA PARA LOS ENCUENTROS: 70

5.1 ALTERNATIVAS DE PARTICIPACIÓN COMERCIAL 70

5.1.1 Clientes posibles 72

6. IMPLEMENTOS DEPORTIVOS 75

6.1 FASES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE RADIODIFUSIÓN 75

6.1.1 Equipos necesarios para poner en funcionamiento una emisora 77

6.1.2 Estudio de radio. 78

7. LOCOS X EL FÚTBOL 80

7
7.1 OBJETIVO 80

7.2 ESTRUCTURA DEL PROGRAMA 80

7.2.1 Clientes 82

8. CONCLUSIONES 84

BIBLIOGRAFIA 86

ANEXOS

8
LISTA DE FIGURAS

pág.

Figura 1. Los 40 Principales 97.4 28

Figura 2. La Mega 90.0 FM 28

Figura 3. Radiactiva 97.9 F.M. 28

Figura 4. Tropicana 102.9 FM 29

Figura 5. La Vallenata 104.4 FM 29

Figura 6. La W radio 99.9 FM 33

Figura 7. Colorín Colorradio 1310 AM 34

Figura 8. Cronograma 47

Figura 9. Capturando 55

Figura 10. Tendido Siete 55

Figura 11. Rock and gol 57

Figura 12. Cerveza Aguila 72

Figura 13. Cocacola 72

Figura 14. RedBull 72

Figura 15. Cyclon 72

Figura 16. Varta 73

Figura 17. Duracell 73

Figura 18. Energizer 73

Figura 19. Gillette 73

Figura 20. Rexona 73

9
Figura 21. Runic 73

10
LISTA DE CUADROS

pág.

Cuadro 1. Programación de una emisora musical como Radioactiva 67

Cuadro 2. Tabla de conversión 70

Cuadro 3. Remotos radioactiva 71

Cuadro 4. Herramientas 71

Cuadro 5. Potencia de transmisión vs alcance 78

11
LISTA DE ANEXOS

Anexo A. CD Audio No. 1. Programa “El Gallo”

Anexo B. CD Audio No. 2 Programa "El Pulso del Fútbol" de La Básica de Caracol

Anexo C. Cd Audio No. 3 Programa "Cero Fútbol" de La Básica de Caracol).

Anexo D. Cd Audio No. 4 Programa "Tendido Siete" de La Básica de Caracol"

Anexo D. Cd Audio # 4 Programa "Tendido Siete" de La Básica de Caracol"

Anexo E. Cd Audio # 2 Programa "El Pulso del fútbol" de La Básica de Caracol.

Anexo F. Cd Audio # 5 Programa "Deportivos Caracol" de La Básica de Caracol

Anexo G. Cd Audio # 6 Programa "El Rock and Gol" de la emisora Radioactiva

Anexo H. Cd Audio # 6 Programa "El Rock and Gol" de Radioactiva

Anexo I. Cd Audio # 6 "El Rock and Gol" de Radioactiva

Anexo J. Cd Audio # 8 Ejemplo de una cortina del programa "El Rock and Gol"
de la Emisora Radioactiva

Anexo K. Cd Audio # 9 Ejemplo de separador utilizado en la Emisora Radioactiva

Anexo L. Cd audio #10 Ejemplo de identificación Emisora Radioactiva)

Anexo M. Cd audio #11 Ejemplo de una promo de la Emisora Radioactiva)

Anexo N. Cd Audio # 12 Programa "El Closet de Clásicos"


de la Emisora Radioactiva)

Anexo Ñ. Cd Audio #13 Fragmento de la canción "Mariposa Tecnicolor" de


Fito Páez

12
RESUMEN

Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para


jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del
fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las
terminologías técnicas tradicionales

Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este
contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores,
técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este
medio.

Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad dentro de
los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles, ya que los
jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente efectivos, por
tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus necesidades
reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a través de los
medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los clientes buscan
espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los programas
enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa comercial.

La participación de la audiencia es un factor determinante para marcar el éxito de


un espacio radial especificar que es para jóvenes), más aun cuando se trata de
oyentes jóvenes que buscan de una u otra forma vincularse y sentirse partícipes
de estos programas, esto genera un vínculo mucho más estrecho entre locutores y
audiencia.

El éxito de un programa radial deportivo para jóvenes, radica en la diversidad, en


la renovación constante, en proponer nuevas alternativas que rompan con los
esquemas tradicionales, ya que los jóvenes suelen espacios de comunicación y
expresión que se identifiquen con el amor al deporte y sus protagonistas,
justificando la realización de un programa radial deportivo como él propuesto en
esté Trabajo dé Grado.

Palabras claves: programa radial, deportivo, dinamismo.

13
PROYECTO DEL TRABAJO DE GRADO

DATOS GENERALES

Francisco Javier Cardona Gómez Énfasis Profesional: Radio Miércoles 28 de


mayo de 2003 Tema: Campo Radiofónico

TIPO DE TRABAJO

Producción Técnica-Electr.: Programa Piloto de Radio

Profesor de Diseño de Proyecto: Manuel Antonio Otalora

Asesor propuesto: Director- Manuel Antonio Otalora, Orientador-Cesar Augusto


Londoño

TITULO PROPUESTO

Locos X El Fútbol

"Pasión del Fútbol en la Radio Juvenil"

CORPUS DE LA INVESTIGACIÓN

Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para


jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del
fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las
terminologías técnicas tradicionales.

Para la realización de este programa se contará con entrevistas y testimonios de


los protagonistas deportivos, participación de oyentes sobre los temas tratados y
secciones que aporten al desarrollo de este.

14
INTRODUCCIÓN

"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la


cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los
jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de
relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho
para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el
"estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto." 1 Es
precisamente la incidencia que tienen los medios de comunicación, entre ellos la
radio, la que propone un punto de partida para iniciar un análisis en el dial, con el
fin de encontrar posibles carencias en cuanto a espacios radiales juveniles se
refiere, sin duda alguna la radio está inundada de espacios dedicados a
audiencias juveniles, sin embargo cuando se buscan alternativas de programas
radiales de análisis deportivo, específicamente futbolístico, se llega a la
conclusión, que no existen e históricamente no han existido espacios de este tipo.

En los últimos años se ha venido presentando en nuestro país un aumento


considerable, de jóvenes interesados en el deporte, más específicamente en el
fútbol, este interés se ve claramente reflejado en las asistencias masivas a los
estadios por parte de este segmento poblacional, quienes de manera incondicional
acompañan a sus equipos jornada tras jornada con el único propósito de brindarle
su apoyo constante. Son precisamente estos jóvenes quienes buscan alternativas
radiales que les permitan conocer los pormenores de cada fecha, desde nuevas
perspectivas, con lenguajes y temáticas que se identifiquen con sus gustos y
necesidades. Al no encontrar espacios de este tipo, se ven obligados a adaptarse
a los programas existentes que manejan formatos enfocados a audiencias adultas,
o simplemente desisten y deciden no escuchar estos programas.

Es precisamente en este punto que nace la idea de crear un programa dirigido a


los jóvenes de Bogotá con edades comprendidas entre los 12 y 25 años, en el que
se analicen las jornadas del fútbol profesional colombiano desde una nueva óptica,
manejando leguajes cotidianos libres de tecnicismos formales, con la participación
directa de los oyentes bien sea a través de llamadas telefónicas, mensajes de
correo electrónico o chats, involucrándolos de manera más directa al programa
mismo.

Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este
contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores,
técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este
medio.

1
LALINDE, Ana María. Radios Juveniles: O Cómo Construir Una Forma De Ser Joven. Bogota: Universidad
Javeriana: Departamento de Comunicación, Revista Signo y Pensamiento No. 25, 1994. pp.7-18.

15
Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad dentro de
los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles, ya que los
jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente efectivos, por
tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus necesidades
reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a través de los
medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los clientes buscan
espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los programas
enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa comercial.

LOCOS X EL FÚTBOL, es un proyecto que se ha venido gestando a lo largo de


los últimos años, pensando siempre en proponer una nueva alternativa radial,
dirigida a la audiencia juvenil, que trate un tema de gran aceptación entre el
público, como lo es el fútbol, desde una nueva perspectiva, rompiendo con los
parámetros establecidos en cuanto a análisis deportivo se refiere, mezclando la
pasión por el fútbol, con el gusto por la música Rock.

El presente trabajo busca precisamente generar las bases conceptuales para


desarrollar un piloto de un programa radial como el anteriormente mencionado.
Para tal fin es necesario conocer el tipo de espacios radiales que existen, sus
características, la relación de los jóvenes con la radio, entre otros temas de igual
importancia, con un propósito definido, generar un marco conceptual, claro y
conciso a partir del cual desarrollar la propuesta, para evitar caer en errores y
contradicciones que impidan garantizar el óptimo resultado de este piloto radial.

Para lograr el propósito deseado, el trabajo cuenta con una serie de capítulos,
destinados al análisis de diversos temas de interés para el desarrollo del piloto,
como: Radios Juveniles y su relación con la cultura de los jóvenes, los deportes en
la radio, la producción como herramienta fundamental dentro de un espacio radial,
los programas deportivos que existen y han existido a lo largo de los años, la
estructura general de un espacio radial, las características de una emisora
musical para jóvenes, los equipos necesarios para la realización de dicho
programa y las alternativas comerciales que podrían llegar a ser viables dentro del
mismo.

16
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 DEFINICION DEL PROBLEMA

Actualmente no existe e históricamente no ha existido, un espacio deportivo


dedicado a los jóvenes, que se aparte de la terminología técnica y tradicional,
permitiendo exponer los detalles de cada jornada del fútbol profesional
colombiano, con un lenguaje fresco y juvenil, que se identifique con este grupo
objetivo.

1.2 JUSTIFICACION

 En Colombia, luego de cada fecha del fútbol profesional, se realizan algunos


programas deportivos con el fin de informar a los oyentes lo acontecido en la
jornada. En estos programas se maneja la parte informativa: estadísticas,
resultados, balances y opiniones al respecto. Todo esto desde un punto de
vista objetivo y con un lenguaje formal dirigido especialmente a un público
adulto. Estos programas, realizados en diferentes cadenas radiales compiten
por un mismo tipo de audiencia que solo tiene esta posibilidad en el
momento de escuchar información deportiva.

 La radio necesita de nuevos espacios para mantenerse vigente y captar la


atención de nuevos oyentes, ya que es la audiencia la que determina el éxito
de una emisora, y gracias a este éxito, es que los diferentes anunciantes le
apuestan a una determinada propuesta radial.

 La juventud, desde hace algunos años para acá, esta sintiendo una pasión
desbordada por los diferentes equipos de fútbol en Colombia, tal vez un
fenómeno reflejado de otros países como Argentina, Inglaterra, Brasil, entre
otros. Esto permite crear espacios, sobre todo en la radio por ser un medio de
comunicación inmediato, donde el oyente se sienta identificado y pueda crear
un vínculo, con esta, que contribuya al fortalecimiento de dicha pasión
desde una nueva perspectiva.

 Existen diferentes argumentos para el desarrollo de esta propuesta; como la


apuesta que ha hecho Radio Caracol a la nueva generación de periodismo
deportivo en programas como el Rock N' Gol y Fútbol en Pijama (programa
realizado por jóvenes en la Cadena Básica de Caracol durante el pasado
mundial de fútbol Japón Corea 2002) para renovar y ofrecerle una nueva
opción a los oyentes de la radio deportiva.

Tito López (Director General Emisoras Musicales - Radio Caracol) "Si, yo si


pienso que este tipo de programas están llenando un vacío, hemos visto que los

17
estadios cada están más vacíos, la gente esta asistiendo menos a fútbol, o por lo
menos así estuvo pasando en los últimos años, esto seguramente por muchos
motivos pero también por que en nuestras transmisiones se fueron volviendo
paisaje y la gente joven no se estaba conectando con la forma como estaban
hablando los locutores en la actualidad, tanto los locutores como los
comentaristas; recordemos que hoy en día la gente joven tiene, bueno todo el
publico en general pero mas propensa la gente joven, tiene muchas opciones de
conectarse con otros medios diferentes a lo tradicional que era la radio, entonces
la gente puede ver trasmisiones de partidos europeos o de otros lugares de
América con locutores diferentes, con estilos diferentes tenemos el acceso a
Internet y tenemos el acceso a la televisión por cable y tenemos el acceso a ...
bueno a muchos otros medios y definitivamente los tiempos han cambiado y ya
esas viejas trasmisiones con los estilos tradicionales definitivamente como digo no
le estaban llegando a la gente joven, cuando se ha encontrado ese lenguaje que
permite conectarse directamente con los jóvenes pues obviamente se vuelve a
atraer el publico, pues el deporte sigue latente, siempre habrá fanáticos del
deporte y especialmente del fútbol, y si eso se logra con un lenguaje adecuado,
fácil de asimilar, pues obviamente tiene todo el éxito asegurado." ¿Y
comercialmente para las emisoras?

"Desde el punto de vista comercial, como es lógico, no es fácil convencer a los


departamentos de ventas de que estas trasmisiones puedan tener un éxito, a no
ser que estén respaldadas por un rating, sin embargo pienso que ahí también
pueden seguir dudando un poco, pero es simple y sencillamente por que se esta
tratando de hacer algo diferente a lo que se ha hecho tradicionalmente. Hay
grandes nombres en el deporte, muy respetuosos, que son lo que siempre vemos
en televisión o en las grandes transmisiones y seguramente son los que van a
mandar a los mundiales de fútbol y lo demás, y cuando oyen hablar de personajes
nuevos que están más bien mamando gallo y en emisoras juveniles, pues van a
decir ¿esta gente que experiencia tiene o de donde salió?, entonces se puede
crear un cierto temor a anunciar con ellos, pero pienso que la labor que se ha
venido haciendo por ejemplo en Radioactiva con el Rock N' Gol, ha ido abriendo
camino y ha ¡do convenciendo poco a poco al público tradicional, al público adulto
que maneja las agencias y al público joven que ha encontrado una transmisión
que sí se acerca a sus expectativas, y finalmente lo que tiene que hacer cualquier
vendedor inteligente, es darse cuenta donde están oyendo los jóvenes una
transmisión, para traer y poner sus productos ahí." Jhon Camacho (Director
General de Producción - Radio Caracol) "Bueno yo pienso que la radio deportiva
enfocada a un público juvenil es uno de los filones que aun no han sido explotados
de una manera más decidida por la industria de la radio. Algunos medios como lo
es Caracol, lo están explotando de una manera tímida con excelentes resultados.
Me parece que si partimos de la base de que el deporte es una actividad que
exige un gran desgaste físico, el mismo del cual hacen un gran derroche los
jóvenes, pues tiene mucho sentido pensar que la actividad deportiva es en gran
medida un producto de alto consumo dentro de la gente joven. Nosotros

18
consideramos que el siguiente punto de desarrollo en nuestra compañía va a tener
que ser, el permitir que toda la gente joven empiece a incursionar en todos los
ambientes de la información, entendiéndose por información no solo música, sino
noticias y por supuesto también deportes y otras disciplinas, si ya nos reducimos
estrictamente al tema deportivo como tal, nos parece que hay un puente natural
entre deportistas exitosos y la gente joven, y se identifican por edad se identifican
por gustos, se identifican por lenguaje, por lo que es casi un ambiente natural el
que tienen que vivir nuestros deportistas y por supuesto nuestros jóvenes.
Nosotros consideramos que le hemos hecho incursiones tímidas pero sí
queremos, en un mediano plazo empezar a hacer desarrollos mas cuajados en
ese tema, por que hemos encontrado que cuando la gente joven se apodera de un
micrófono para hablar de un deporte genera no solamente una gran dinámica, un
dinámica diferente, traslada al campo del deporte, la informalidad, lo cual no solo
genera mas simpatía, sino que también empieza generar unos puntos diferentes,
unos aspectos diferentes para ver las cosas; queremos tratar de este año
implementar un proyecto de radio juvenil deportiva con las eliminatorias del
mundial, queremos tratar de poco a poco ir implementando un relevo generacional
en nuestras figuras deportivas y en el estilo de cubrir las cosas y queremos a
futuro, ese futuro si no lo puedo plantear como en meses ni años, marcar un hito y
cambiar el estilo de hacer radio deportiva en el país en donde por obligación los
protagonistas y los líderes de esa información van a tener que ser gente muy
joven, que se identifica plenamente con los protagonistas del deporte que son
jugadores en el caso del fútbol, que tienen todos menos de 28 años entonces creo
que hay un potencial, una oportunidad y una intención y una vocación de parte
nuestra para empezar a desarrollar todo ese filón que aun no se ha explotado"

Cesar Augusto Londoño (Comentarista Deportivo Radio Caracol y CM& Sports):


"En la radio actual, en la radio deportiva, existen todo tipo de programas que
generalmente pues cubren los diferentes frentes deportivos, pero la mayoría
hacen parte de una programación encaminada a un target de personas adultas y
utilizan un lenguaje viejo, un lenguaje que hace parte de una radio de hace 20 de
hace 30 años, eso prácticamente no ha cambiado. Después del fútbol, después de
la actividad dominical o entre semana, del fútbol profesional se dan una serie de
programas que son muy parecidos que siguen manteniendo ese enfoque y ese
objetivo de dirigirse a audiencias adultas. Yo creo que en este momento hay una
ausencia total de programas, en ese sentido que estén encaminados a la
audiencia joven que es una audiencia que tiene un comportamiento en el estadio
como observador y como oyente muy distinta al comportamiento que tienen
generalmente los mayores, yo creo que en este momento falta ese tipo de radio,
faltan ese tipo de programas encaminados a la audiencia joven y yo creo que seria
muy importante que se pudieran ubicaren la radio actual."

Cesar Mancipe (Coordinador Proyectos de Mercadeo - Radio Caracol) "Los


espacios deportivos en emisoras juveniles, en estos momentos en Colombia, han
tenido una gran acogida dentro de los mismos oyentes de estas emisoras,

19
espacios como el Rock N' Gol los cuales han generado pasión en los jóvenes,
hacia sus equipo, al igual que un sentido de pertenencia hacia el equipo de su
ciudad, hacen que cada vez, estos espacios tengan mayor acogida y
comercialmente sean viables para el cliente puesto que es algo nuevo, algo
innovador, puesto que también las transmisiones comunes en las emisoras
tradicionales, como son la Cadena Básica de Caracol, en este caso, se esta
quedando como sin oyentes jóvenes, y ese publico se esta perdiendo, entonces
que hace en este momento el Rock N' Gol; captura nuevos oyentes que van a
crecer con la cadena que van a crecer con este espacio y nuevos productos, tanto
emisoras juveniles, como productos juveniles tienen un espacio diferente, un
espacio en una emisora con un producto nuevo, que va a hacer que su marca
tenga un poco mas de realce crear un top of mind en los oyentes y así incrementar
las ventas y lograr sus objetivos de mercadeo. Viendo la acogida que han tenido
estos espacios, en la emisora Radioactiva, acá en Caracol, también se han
aprovechado los grandes eventos como el mundial de fútbol y la copa América,
para hacer la transmisión de estos eventos puesto que la gente, los jóvenes
también estaban viendo una ausencia en estos eventos de una emisora juvenil y
de esas voces que también generan un sentido de pertenencia, con lo que son los
oyentes y un poco mas familiarizado con su estilo de vida."

Alberto Marchena (Director Emisora La WRadio 99.9 FM- Radio Caracol) "Yo
creo que es muy claro y el mejor ejemplo de espacios deportivos dentro de las
emisoras juveniles lo hizo finalmente Radioacktiva hace algunos años cuando
introdujo el Rock N' Gol dentro de su programación; inicialmente no era un
programa donde se transmitían todos lo partidos completos, ni se narraba, sino
que se daban comentarios poco a poco de como iban los partidos, y el resultado, a
lo largo de los últimos años ha sido muy bueno y se ha dado en dos etapas:
primero fue una etapa en rating que demostró ser sumamente exitoso y la
segunda etapa, que es la que estamos viviendo ahora, es el éxito mostrado a nivel
comercial ya hay una gran diferencia y un gran éxito a nivel comercial, que es todo
como un proceso, yo creo que estamos de acuerdo con los deportes en las
emisoras juveniles, pero también tiene que ver mucho de acuerdo con el tipo de
emisora en que se haga, las emisoras juveniles auque parecen ser iguales tiene
una diferencia muy grande, hacia quien van enfocados, por ejemplo radioactiva es
una emisora muy masculina y hay una fuerte asociación con el deporte, y
programas deportivos en algún momento dado podrían caber ahí sin ningún
problema, hay otras emisoras como 40 principales que son un poco más
femeninas y haría un poco mas difícil este tipo de transmisión a través de estas
emisoras, por eso tiene que haber una asociación muy grande entre el público
objetivo y el deporte, ósea específicamente en el caso de radioactiva, la
asociación con el fútbol es muy grande, no podía decir que podría ser igual de
exitoso en otro tipo de emisoras juveniles yo creo que eso también va de la mano".

Carlos Montoya (Director Emisora Radioacktiva 97.9 FM- Radio Caracol) "La
verdad eso fue un experimento que tuvimos, yo creo que la gente joven estaba

20
esperando un espacio como el Rock N' Gol y espacios deportivos, pues no se en
diferentes emisoras. Yo creo que Radioacktiva fue la pionera porque igual
estábamos viviendo en las transmisiones deportivas como algo acartonadas y
hacia falta algo de pasión, lo que realmente siente un verdadero fanático al ver un
partido de fútbol. Creo que hay que darle el espacio a los mismos discjockeys de
la emisora para que hablen de sus pasiones futbolísticas, Radioactiva dio la
oportunidad. A nosotros nos ha dado muy buen resultado igual eso nació siendo
una idea, por ahí alguien llego y nos dijo: Oiga pero porque no hacer una
transmisión deportiva como realmente lo siente un hincha no de la forma
acartonada a la que siempre nos han tenido acostumbrados los comentaristas
tradicionales, y los mismos de la emisora se encargaron de hacer un programa de
transmitir como algunos amigos viendo el partido en la casa, en la sala de la casa,
y opinando y expresándose tal como se hace en el lenguaje juvenil. Igual en la
emisora tiene mucho que ver, el rock con el fútbol."

Antonio Cásale (Director Emisora 40 Principales 97.4 FM - Radio Caracol,


Integrante equipo programa Rock N' Gol Radioactiva 97.9 FM - Radio Caracol)) "El
Rock N' Gol ha sido exitoso, por que tomamos como referencia un
comportamiento una actitud de la sociedad y lo tomamos como un reflejo, y esta
actitud era la forma como se sentaban 4o 5 amigos, o se sientan, a ver un partido
por televisión y consideramos que de pronto podría ser un poco más directo hacia
el hincha por medio no del hincha técnico, el hincha fanático de la estrategia y de
la táctica del fútbol, hacer una transmisión parecida a lo que son 4 amigos viendo
un partido en la sala de la casa por televisión, entonces por eso nació el Rock N'
Gol que como su eslogan lo dice es "más pasión y menos técnica".
¿Y por que le creen los jóvenes y Caracol?

En Caracol le creen al programa precisamente por eso, es una actitud diferente,


es una actitud un poco vanguardista en tomo a como se ve el fútbol, que incluso
en muchos países ya se ha adoptado, y por que es sangre nueva dentro de un
campo en el cual el periodismo nunca había tenido, hacia muchos años, realmente
gente nueva que diera de que hablar y la gente joven le cree al Rock N' Gol por
que definitivamente es una apuesta nueva es una propuesta diferente son jóvenes
habiéndole a jóvenes e indudablemente esto diferencia la comunicación."

1.3 OBJETIVOS

1.3.1 Objetivo General. Desarrollar un programa radial deportivo, para jóvenes


entre los 12 y los 25 años de edad, que permita crear un nuevo espacio con el fin
de analizar las jornadas del fútbol profesional colombiano, haciendo uso de un
lenguaje fresco y juvenil.

21
1.3.2 Objetivos Específicos

 Generar un nuevo espacio radial dirigido a jóvenes que permita analizar las
diferentes jornadas del fútbol profesional colombiano, involucrando a los
oyentes directamente con el programa por medio de sus intervenciones a
través de líneas telefónicas, Chat y correo electrónico.

 Captar la atención del público juvenil (12 a 25 años) a través de un lenguaje


propio identificado con este tipo de audiencia, generando una identidad entre el
oyente y el programa radial deportivo.

 Demostrar que existe una carencia actual e histórica en cuanto a programas


deportivos dirigidos a una audiencia joven.

 Evidenciar la necesidad de un cambio generacional en los protagonistas


deportivos como narradores, comentaristas, estadistas, etc.; para ofrecer un
nuevo estilo de hacer radio deportiva.

 Enriquecer los nuevos programas radiales deportivos con una avanzada y


elaborada producción técnica, haciendo uso de herramientas radiofónicas que
los hagan más interesantes y ágiles para los oyentes.

 Demostrar que este tipo de propuestas radiales dirigidas a los jóvenes pueden
crear nuevas, atractivas y beneficiosas posibilidades de mercadeo.

22
2. MARCO TEÒRICO

Para la realización de un programa radial, como el que se pretende generar a


partir de este trabajo de investigación, es necesario conocer el tipo de audiencia
seleccionada como grupo de enfoque. En este caso en particular, se trata de la
audiencia juvenil; es importante por lo tanto conocer las causas del nacimiento y el
desarrollo actual de espacios dedicados a públicos juveniles, con el fin de
comprender el comportamiento de la audiencia frente a determinados programas,
sus gustos, sus intereses, las formas de segmentar la audiencia de acuerdo al
enfoque del programa, entre otros, logrando de esta manera obtener una base
conceptual clara y concisa para el desarrollo de la propuesta radial mencionada.

2.1 RADIOS JUVENILES

"Fue tal vez la rebelión juvenil de Mayo de 1968, la que puso de presente la
existencia de una población diferente a la adulta, con una nueva forma de sentir y
ver la vida: la juventud que a manera de vanguardia, rechazó el mundo de sus
padres. A Colombia también llegó esa rebeldía que dio la vuelta al planeta, y se
evidenció en la forma de vestir, en las actitudes, pero sobre todo en las
preferencias musicales (...)"2.

Los programas dedicados a las audiencias juveniles han cobrado importancia,


convirtiéndose de esta forma en espacios en los que este segmento de población
encuentra temas que son de su interés, personas con las que se identifican
plenamente, oportunidades de expresión que parecen no encontrar en sus centros
educativos o en sus mismos hogares; los jóvenes se hacen partícipes de las
emisoras juveniles, a través de llamadas telefónicas, concursos, temas de opinión
entre otros.

Las emisoras dedicadas a audiencias juveniles, generan espacios de


entretenimiento, como es el caso de los programas de la mañana, o los que se
emiten durante los fines de semana, en horarios nocturnos, en los que los oyentes
son parte de la realización misma, a través de llamadas al aire en las que dan su
opinión y se expresan con mayor libertad, encontrando respuestas y opiniones
afines, tanto entre los demás oyentes como con los mismos locutores.

Cada día, las emisoras juveniles cobran más importancia, sus audiencias se
renuevan a medida que las generaciones crecen y buscan nuevas alternativas, por
lo que se mantienen vigentes constantemente y su importancia crece de igual
forma, haciéndose partícipes de los procesos de formación de sus oyentes,
2
PÉREZ Ángel, Gustavo; CASTELLANOS, Nelson. La radio del tercer milenio. caracol 50 años. Bogotá:
Caracol. primera cadena radial Colombiana, Diciembre de 1998. 80 p.

23
convirtiéndose en alternativas de reflexión, identificación y participación para las
generaciones de jóvenes de nuestro país y del mundo entero.

2.1.1. Radios juveniles. "Por su parte, los medios de comunicación encontraron


un campo fértil de necesidades insatisfechas que se podía perfilar como mercado
de consumo. Desde ese momento, los jóvenes han sido blanco de la industria
cultural que ha generado toda una gama de bienes materiales y simbólicos que
circulan en el mercado juvenil y representan un intento por crear símbolos de
identidad o de apropiarse de esa identidad que ya existe: ropa, comida, diversión,
estilos de vida, objetos de consumo que identifican y al mismo tiempo diferencian
a los jóvenes de los adultos. (...)3

El inconformismo, la rebelión generalizada, la incomprensión por parte de la


sociedad, son algunos de los referentes que se pueden encontrar en el nacimiento
de los espacios dedicados a audiencias juveniles, cuyo propósito parece ser el de
plantear alternativas que contribuyan de alguna manera a encontrar soluciones a
los problemas y necesidades de la juventud.

Espacios que manejen leguajes cotidianos, temas de interés acorde al público,


tratados por personas jóvenes que de una u otra forma se identifican con su
audiencia, constituyen el panorama general de lo que son hoy en día las emisoras
juveniles, este tipo de propuestas se complementan con el bombardeo constante,
no sólo en la radio, también en la prensa y la televisión, de bienes y alternativas
que buscan satisfacer las necesidades insatisfechas de la juventud, aunque este
tipo de propuestas resultan ser simplemente opciones aparentes y no soluciones
reales.

"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la


cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los
jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de
relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho
para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el
"estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto." 4

Es frecuente encontrar a los jóvenes estudiando mientras escuchan su música


favorita, o en ocasiones viendo uno que otro programa de televisión, son
precisamente estos medios de comunicación, los que se convierten en la
compañía constante del segmento juvenil de la población durante su tiempo libre,
ya que en ellos encuentran opciones pensadas para ellos específicamente por lo
que logran identificarse con los mismos, sintiéndose cómodos y confortables al
realizar este tipo de selecciones para satisfacer su necesidad básica de

3
LALINDE, Ana María. Op. Cit. p. 5
4
Ibid., p. 29

24
entretención, generando además un vínculo entre la audiencia y los medios,
además de un reconocimiento por parte de la sociedad, como segmento
fundamental y eje de desarrollo de la misma, fortaleciendo además la
diferenciación entre los jóvenes y los demás.

2.1.2 Audiencias juveniles. El nacimiento de las radios juveniles, se ha


presentado como una solución viable al problema de renovar el público, ya que su
audiencia se constituye de jóvenes dispuestos a probar nuevas alternativas y
opciones que se mantengan vigentes de acuerdo a las necesidades que busquen
suplir.

Los últimos diez años han sido testigos de la aparición de radios juveniles. Este
estilo de radiodifusión puede ser explicada por la necesidad de la radio de
segmentar públicos y la necesidad de las cadenas de radio por 'renovar 1 un
público que se ha ido envejeciendo."5

La juventud, es tal vez, el segmento de población que más identificación busca al


momento de escoger las alternativas que se le presentan, por lo que los espacios
dedicados a este grupo, se esfuerzan en comprender el mundo juvenil, sus gustos,
sus necesidades, buscando generar alternativas atractivas y exitosas, en las que
cada uno encuentre sus propias respuestas y toma la información que se le brinda
de acuerdo a su selección particular.

La segmentación de las audiencias, es necesaria para poder llegar a los diferentes


grupos poblacionales, ya que los gustos varían de generación en generación y por
tal motivo es necesario establecer espacios diversificados con alternativas que se
identifiquen con las necesidades de cada segmento de la población; mediante los
diferentes formatos, cada emisora pretende atraer audiencias diversificadas con
edades, gustos y niveles socioeconómicos definidos, establecidos a través de
estudios de audiencia, en los que es posible clasificar la población de acuerdo a
variables establecidas, cada estación busca un grupo de enfoque, al cual dirigirse
y su programación se basa precisamente en las características más relevantes de
su segmento poblacional, esto además contribuye a atraer a la emisora productos
y servicios que se exponen a través de la publicidad radial, como es de suponerse,
los clientes seleccionan los espacios que se identifican con sus productos.

Las emisoras juveniles son sin duda alguna un mercado altamente potencial, ya
que la audiencia juvenil se presenta como un nicho de mercado amplio y
permeable.

5
LALINDE, Ana María. Radios juveniles: de los pepos rockeros a la música chévere. Bogotá: Universidad
Javeriana, 1994. 6 p.

25
"Por su parte los medios de comunicación buscan precisamente formas de atraer
a la población juvenil que se constituye en la mejor opción para mantener un rating
elevado que aumente las ventas y el reconocimiento de determinado producto o
entidad, esto lo logran mediante la creación de espacios que buscan de alguna
manera llenar los vacíos que los jóvenes tienen en sus vidas, manteniendo las
características y la identificación directa con los gustos de este sector de la
población. (..,)

(...) la radio involucra a sus oyentes de manera más directa, haciéndolos partícipes
de su mundo y creando un vínculo mucho más estrecho entre los oyentes y las
emisoras.6

La publicidad es sin duda alguna, unos de los mecanismos más fuertes para
mantener los medios de comunicación, ya que depende de sus aportes que estos
puedan seguir adelante año tras año; sin embargo existe un mediador en este
proceso y se trata precisamente de la audiencia, de todos aquellos seguidores de
determinados espacios, ya que son estos últimos los receptores directos de lo que
la publicidad tiene para ofrecer, dependiendo de los niveles de audiencia y de los
segmentos de población que se manejen, las empresas interesadas en ofrecer sus
bienes y servicios escogen las alternativas más viables para sus productos.

La audiencia juvenil es el nicho de mercado más amplio que se puede encontrar,


ya que los jóvenes se muestran receptivos a nuevas propuestas y es fácil entrar
en sus mentes, por lo que se convierten en los primeros compradores potenciales,
por tal motivo, las emisoras juveniles, cuentan con promociones y pautas de varios
anunciantes, en franjas diferentes que se acoplen a sus productos y servicios.

2.2 CULTURA JUVENIL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Una vez conocido el panorama general que rodea la audiencia juvenil y su relación
con el nacimiento de los espacios radiales dedicados a este tipo de oyentes, es
necesario profundizar más en el tema, llegando a conocer las incidencias que
pueden tener en esta audiencia determinada, este tipo de espacios. La forma en
que los jóvenes interpretan la información que les llega y su participación en la
construcción de su cultura, la relación indisoluble que existe entre la selección de
una audiencia específica y el manejo de la publicidad, que llega a convertirse en
uno de los pilares fundamentales de los espacios radiales juveniles, son algunas
de las consideraciones generales que se deben tener en cuenta al abordar el tema
de la cultura juvenil y su relación con los medios de comunicación.

6
CREEL, Mercedes Charles. Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes.
Bogotá: Biblioteca Pontificia Universidad Javeriana., 1994. 120 p.

26
La cultura de los jóvenes se ha convertido, especialmente desde finales de la
década de los 60's en un nicho de mercado al cuál se intenta llegar a través de
todas las formas posibles; se han creado necesidades ficticias, en todos los
campos, que buscan a toda costa atraer este tipo de audiencia, que se muestra
permeable a recibir todo tipo de información y elementos, en una búsqueda
incesante por satisfacer estas "necesidades".

"Por su parte, los medios de comunicación encontraron un campo fértil de


necesidades insatisfechas que se podía perfilar como mercado de consumo.
Desde ese momento, los jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha
generado toda una gama de bienes materiales y simbólicos que circulan en el
mercado juvenil y representan un intento por crear símbolos de identidad o de
apropiarse de esa identidad que ya existe (.. .)7

Los jóvenes actuales viven su vida de forma apresurada, efectuando diversas


actividades de forma simultánea, constantemente bajo el acecho de las campañas
publicitarias que buscan aumentar su mercado y es a través de los medios de
comunicación que este tipo de campañas logran llegar a su grupo de enfoque.

Los medios de comunicación, que como en el caso de la radio que en algunos


casos se encuentra enfocada de manera particular al público juvenil, representan
una elección por parte de este tipo de audiencia que se ve identificada con los
mismos por el lenguaje que utilizan, los temas que se tratan y la relación de
participación más directa entre oyentes y locutores. En los últimos años las
emisoras juveniles han cobrado auge y por tal motivo hoy en día existen varias
opciones de espacios dedicados a este segmento de población; por otra parte
existe una relación paralela entre oyentes y emisoras, una relación en la que
ambas partes se satisfacen.

Por un lado es posible notar a los jóvenes que encuentran en este tipo de
programas una forma de ocupar su tiempo libre sintiéndose a gusto consigo
mismo por el hecho de realizar elecciones personales que lo llevan a disfrutar, sin
duda alguna, de lo que encuentran en estos espacios.

Es el caso de emisoras cuya audiencia de carácter netamente juvenil satisface su


necesidad de entretención a través de los diferentes espacios que encuentran en
las estaciones radiales. Tomando ejemplos concretos, cabe mencionar emisoras
como: la Superestación 88.9 FM, La Mega 90.0 FM, Los 40 Principales 97.4 FM,
Radioacktiva 97.9 FM, estas cuentan con una audiencia que se renueva
constantemente atrayendo nuevos oyentes a medida que las generaciones crecen
y buscan nuevas opciones con las cuales identificarse, esto no quiere decir que
estas estaciones no cuenten con audiencias fieles, que siguen de manera

7
Lalinde, Ana María. Op. Cit. p. 7

27
constante una misma emisora, a lo largo de los años, ya que se identifican
plenamente con las características que ofrece la misma.

Figura 1. Los 40 Principales 97.4

Música Arriba que te pone bien

Fuente: Google: imágenes

Figura 2. La Mega 90.0 FM

Te pega al cielo

Fuente: Google: imágenes

Figura 3. Radiactiva 97.9 F.M.

El planeta Rock

Fuente: Google: imágenes

Por otra parte se encuentra el caso de las emisoras que se benefician de tener
una audiencia fiel, que crece día a día y que genera un aumento en las pautas
publicitarias, lo que se ve reflejado en un beneficio comercial, que resulta
igualmente rentable para quienes patrocinan productos en las diferentes franjas de
programación, es el caso de emisoras con enfoques musicales particulares, cuyas

28
franjas de programación atraen al oyente a través de concursos y participación en
vivo, estas estaciones dirigidas a audiencias más amplias abarcan segmentos de
población de estratos 2 al 4 con oyentes que varían entre los 14 años en adelante.

Es el caso de emisoras como: Tropicana Estéreo 102.9 FM y La Vallenata 104.4


FM, que se encuentran encabezando las listas de popularidad por contar con un
enorme número de audiencia, manteniéndose en posiciones privilegiadas frente a
la competencia, haciéndose atractivas de esta forma, a los clientes y
patrocinadores, que encuentran en estas estaciones los espacios propicios para la
promoción de sus servicios y productos.

Figura 4. Tropicana 102.9 FM

Te mueve
Fuente: Google: imágenes

Figura 5. La Vallenata 104.4 FM

Con sentimiento

Fuente: Google: imágenes

"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la


cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los
jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de
relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho
para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el
"estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."8

8
Ibid., p. 15

29
Sin duda alguna, los medios de comunicación juegan un papel relevante en la
formación de los jóvenes que se ven atraídos a estos espacios encontrando en
ellos refugios para pasar su tiempo libre, constituyéndose en parte casi
fundamental del desarrollo de esta parte de la población, afectando sus gustos e
intereses entre otros, representando de forma inconsciente un beneficio
económico para las empresas de las cuales representan audiencia.

2.2.1 Los medios de comunicación como partícipes en la construcción de la


cultura juvenil. Para comprender la función de los medios de comunicación
como partícipes en la construcción de la cultura de los jóvenes, es necesario partir
de una consideración del término "cultura" definido a través de la mirada de
diferentes autores, con el fin de obtener un panorama general a partir del cuál
comprender las relaciones que se establecen entre los jóvenes y los medio de
comunicación, como constructores de la cultura juvenil.

De acuerdo al antropólogo británico Edward Tylor el término cultura se puede


definir de la siguiente manera "Cultura (...) es ese todo complejo que incluye el
conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, la costumbre y
cualesquiera otros hábitos y capacidades adquiridos por el hombre como miembro
de una sociedad"9

El proceso de aprendizaje, como componente de la cultura de cada individuo, se


da a través de símbolos previamente establecidos, que son identificados por los
miembros de una sociedad y que contribuyen a crear las diferencias entre los
diversos grupos humanos; la cultura entonces, vista desde esta perspectiva, está
compuesta por una seria de símbolos que permiten identificar a un grupo de
individuos de otro, de acuerdo a las características que imprimen en cada uno de
ellos, la transmisión de la cultura, se realiza a través de procesos de aprendizaje
que se transmiten a través de las generaciones y que contribuyen a formar y
establecer el comportamiento de cada persona, afianzando rasgos particulares en
cada quien, convirtiendo de esta forma a cada individuo en un ser único y
particular.

"Los medios de comunicación juegan un papel de gran importancia para los


jóvenes ya que estos hacen parte de una serie de elecciones que realiza la
persona de forma libre, sin presiones, lo acompañan en espacios de entretención,
en sus tiempos libres y contribuyen una vez más a construir su identidad, ellos son
libres de interpretar la información que les llega de la manera que consideren más
conveniente.10

9
KOTTACK, Phillip C. Antropología cultural: espejo de la humanidad. España: Mc Graw Hill. 2002. p. 12
10
Ibid., p. 17

30
Los jóvenes son el segmento de población que más información recibe a través de
diferentes medios, el proceso de captación de los mensajes y de filtración de la
información que consideran importante es lo que finalmente contribuye a crear las
bases de su personalidad. Los medios de comunicación, se comportan como
emisores de información constante de todo tipo, son precisamente los oyentes, y
en especial los jóvenes, los que determinan que les es necesario y que no,
tomando referentes y desechando otros, estas elecciones realizadas de forma
libre por cada quien contribuyen a la construcción de la identidad propia de cada
ser.

Las emisoras juveniles, se convierten de esta forma en un referente cultural para


los jóvenes, quienes a través de este medio encuentran una opción, que se
identifica con ellos; esto gracias a las temáticas tratadas, al lenguaje utilizado, a
los mismos protagonistas encargados de difundir la información, de esta forma los
jóvenes logran obtener las respuestas que buscan para satisfacer sus inquietudes
y necesidades. La información que obtienen, es filtrada y seleccionada,
extrayendo pautas que serán utilizadas como bases para fundamentar su
crecimiento y desarrollo integral.

2.3 LA RADIO Y LOS DEPORTES

Al pensar en la realización de un programa radial deportivo, es necesario conocer


el panorama general que rodea el área de los deportes y su relación con la radio,
desde sus inicios hasta la situación actual, teniendo en cuenta el tipo las
audiencias de este tipo de programas, las características que deben tener este
tipo de espacios, y la segmentación de acuerdo a los diferentes deportes y su
popularidad entre la audiencia, encontrando así, posibles nichos de mercado,
conociendo de antemano el comportamiento de la audiencia frente a este tipo de
espacios, y las características fundamentales a tener en cuenta en la realización
de programas radiales de tipo deportivo.

"En la mitad del siglo se llevaron a cabo varios intentos en Colombia para
establecer una actividad con arraigo popular. Primero se organizaron carreras de
carros a lo largo de las primitivas carreteras de Colombia y de Sudaméríca.
Después se promovió la vuelta a Colombia en motocicleta. A pesar del entusiasmo
despertado por las competencias, varios factores hicieron desistir del empeño de
los concursos motorizados. (...)"11

En la actualidad los deportes ocupan un importante lugar dentro de las


programaciones de las emisoras, existen programas especializados en temas
deportivos, que gozan de gran acogida entre la audiencia; algunos de ellos,
enfocados a tratar un deporte en particular, como es el caso de espacios

11
PÉREZ Ángel Gustavo; CASTELLANOS, Nelson. Op.Cit. p.14

31
dedicados a tratar el tema futbolístico o el automovilístico, este último ha cobrado
auge e importancia, en los últimos años, a raíz de la participación del colombiano
Juan Pablo Montoya en la primera categoría del automovilismo, la F1.

El cubrimiento de los diferentes eventos deportivos a lo largo del mundo entero,


genera un despliegue de tecnología, y de trabajo en grupo, que se ve claramente
reflejado en los resultados; que los oyentes tienen la oportunidad de escuchar en
los diferentes espacios dedicados a tratar este tema, permitiéndoles de esta forma
mantenerse actualizados y sentirse más cerca de eventos que no están al alcance
del público en general.

"(...) Caracol por iniciativa de Carlos Pinzón realizó una campaña con el fin de
recolectar fondos para enviar la primera delegación colombiana a los juegos
Olímpicos de Melbourne.(...) En un avión DC4 se trasladó hacia Australia la
primera delegación oficial del país a los juegos Olímpicos.(...)"12

La audiencia de este tipo de programas, es variada, compuesta por hombres y


mujeres de todas las edades, niveles económicos y sociales, cuyo propósito
fundamental, es obtener la información deportiva de primera mano, los análisis y
opiniones de expertos en la diferentes áreas; además de tener la oportunidad de
participar en estos programas, bien sea a través de llamadas telefónicas, chats o
cartas, en las que pueden dar su opinión o bien satisfacer dudas e inquietudes al
respecto de los diferentes temas tratados.

2.3.1 Estilos Radiales. Existen diferentes maneras de expresar con palabras lo


que deseamos comunicar, cada persona le imprime a su forma de comunicar, un
carácter propio, que lo diferencia de los demás, son precisamente estas
variaciones las que constituyen lo que suele denominarse como "estilos"
narrativos.

"El estilo es la forma de usar las palabras para transmitir los hechos. Es la manera
de explicar los acontecimientos con el fin de que queden registrados en la historia
y en las mentes de los radioescuchas."13

Los diferentes estilos pueden ser fácilmente reconocibles, teniendo en cuenta, por
ejemplo, el tipo de información, o el tipo de programa; si nos encontramos frente a
un programa noticioso, seguramente se manejará un estilo de narración serio con
un lenguaje específico que contribuya a formar una imagen de credibilidad en los
receptores de la información. Por otra parte si se trata de un espacio dedicado a
pasar un rato ameno, el lenguaje toma una nueva dimensión, se convierte en una

12
Ibid., p. 16
13
ZAMBRANO Ayala, Wilham. Tarjeta amarilla al periodismo colombiano. Bogotá: Ruecolor, Santafé de
Bogotá, Junio de 1997

32
comunicación más ágil, manejando un lenguaje coloquial de mayor simplicidad
que el utilizado para la comunicación de las noticias, involucrando la opinión de
varias personas.

Cada locutor presenta un estilo personal al momento de sus intervenciones,


utilizando lenguajes diversos, tonos que se mantienen constantes o que por el
contrario varían de acuerdo al caso generando nuevas formas de expresión que
se adaptan a determinados programas y espacios radiales. De acuerdo al target
que se maneje, el estilo de los locutores varía, teniendo como ejemplos los
programas infantiles en los que se utilizan lenguajes simples, tonos alegres y
animados.

Colorín Colorradio es una estación dedicada exclusivamente al público infantil, en


ella es fácil identificar este estilo particular, en el caso de las emisoras juveniles, el
lenguaje utilizado, se identifica con el segmento poblacional al que se dirigen, es
decir utilizan terminologías cotidianas dentro de este grupo, con tono jocoso o
serio, dependiendo de lo que se este trasmitiendo, para este caso en particular
cabe mencionar emisoras como Los 40 Principales con programas como "A
despertar" que se emite de lunes a viernes a partir de las 5:00 AM hasta las 10:00
AM, un caso más que es posible mencionar dentro de los estilos juveniles que
manejan las emisoras, es el espacio "El gallo" emitido de lunes a viernes entre las
6:00 AM y las 10:00 PM en la emisora Radioactiva, en los espacios radiales
dedicados a una audiencia adulta es posible encontrar voces serias y profundas,
con terminologías prudentes y precisas, que trasmitan credibilidad al oyente, es el
caso de emisoras como La W Radio. (Ver anexo A. Audio # 1 Programa "El
Gallo" de la emisora Radioactiva )

Figura 6. La W radio 99.9 FM

Está en todo
Fuente: GOOGLE. Imágenes

33
Figura 7. Colorín Colorradio 1310 AM

La radio de los niños está sonando

Fuente: GOOGLE: Imágenes

De igual manera los estilos varían dependiendo del tipo de audiencia para los que
están dirigidos los programas; en un espacio dedicado a un público infantil el
lenguaje que se utiliza debe estar acorde a las capacidades de compresión de los
oyentes, por lo tanto las palabras utilizadas suelen ser de fácil comprensión,
haciendo alusión a elementos que se identifiquen con este tipo de audiencia, en
los programas juveniles, el estilo que se maneja suele cambiar constantemente
involucrando nuevas terminologías de acuerdo al lenguaje que utilizan los jóvenes
dentro de su forma de comunicación cotidiana, estos programas demandan estilos
versátiles, ágiles y dinámicos para lograr captar la atención de este segmento de
público en particular.

2.3.2 Estilos deportivos. "El estilo radial deportivo es la expresión exacta de la


palabra sincera directa y efectiva del periodista. Es hablar bien, es la cualidad del
mensaje con la característica personal del comunicador, su pensamiento y
expresión en lo que dice a través de la radio. (...) (...) Es la forma de expresarse
con tanta claridad y discernimiento que sus oyentes no tengan ninguna dificultad
para entenderlo"14

En el caso de los estilos deportivos, los locutores deben atraer al público


reflejando ante todo credibilidad y conocimiento de los temas a tratar, en nuestro
país, los espacios deportivos se han caracterizado, desde su nacimiento, por
mantener un carácter de seriedad e imparcialidad, en el que los locutores informan
a sus oyentes los acontecimientos deportivos, o la transmisión de los diferentes
eventos de este tipo que se realicen y que sean de interés para la audiencia.

El estilo radial, y en especial el deportivo, generan en los oyentes formas de


identificación con un tipo u otro de expresión, los narradores deportivos han
generado estilos de narración tan particulares, que permiten reconocerlos con
facilidad.

14
ZAMBRANO AYALA. Op. Cit. p. 23

34
En este tipo de programas (deportivos), el estilo que se maneje debe transmitir al
oyente las emociones que se viven dentro de los espacios deportivos, sin que por
esto tome más relevancia la narración misma que lo que se está comunicando, el
lenguaje que se utiliza debe mantener una relación estrecha con el tema que se
está tratando, quien se encuentre transmitiendo la información debe tener un
conocimiento lo suficientemente amplio acerca del tema que esta tratando, que le
permita desenvolverse con facilidad en situaciones improvistas; dependiendo del
tipo de narración que se efectúe y de acuerdo al espacio y al público al que está
dirigido, el uso del lenguaje marcará una diferencia fundamental entre mantener al
oyente fiel a la transmisión o de una u otra forma obligarlo a buscar otro tipo de
espacios que se identifiquen más con sus necesidades y gustos.

"(...) En otras palabras, gran parte del éxito del presentador de un programa de
comentarios deportivos radica en poseer un sinnúmero de cualidades y de
conocimientos para atraer a la audiencia. "15

Sin duda alguna, el estilo radial deportivo debe ser una forma de expresión clara y
concisa, que demuestre conocimiento del tema por parte de los comentaristas
deportivos, y mantener un carácter de credibilidad intachable.

2.3.3 Programas radiales de comentarios deportivos. "Un área que ha


experimentado notorio crecimiento en los deportes y en los medios en general es
la de los programas radiales de comentarios deportivos. Para contrarrestar a las
emisoras musicales y atraer audiencia, ha sido necesario llegar a una sofisticada
especialización en noticias y, comentarios sobre los distintos eventos. Si bien
estos programas existen de vieja data, no es menos cierto que en la actualidad
están adquiriendo mucha popularidad. (.. .)"15

Los programas de comentarios deportivos, que desde hace décadas comenzaron


a llevarse a cabo, como es el caso de "La Polémica" (hoy fuera del aire), que a
partir de los sesenta se vinculó a la radio como un programa de opinión sobre la
actualidad deportiva; a partir de 1979 el programa inició una nueva etapa,
contando con un equipo conformado por personajes como Edgar Perea, Wbeimar

Muñoz, Javier Giraldo Neira, bajo la moderación de Hernán Peláez Restrepo, el


programa marcaba una pauta en cuanto a programas de comentarios deportivos,
al permitir a sus protagonistas expresarse con libertad, generando discusiones en
las que cada quien defendía su punto de vista; otro programa, que aún continua al
aire, es "Todo Fútbol" que desde 1993 se convirtió en el espacio que reúne la
información más completa del campeonato nacional de fútbol, la importancia de
este espacio radica en la información que llega al master central proveniente de

15
HITHCOCK, Jhon R. Periodismo deportivo. Bogotá: Voluntad S.A., 1993. p. 8

35
las diferentes plazas, permitiendo al oyente mantenerse informado de los últimos
acontecimientos sin moverse de su hogar; estos programas, marcaron la pauta
para lo que hoy en día es posible encontrar dentro de las diferentes franjas de
programación de las emisoras nacionales, espacios que han tomado fuerza y
vigor, y en la actualidad se presentan como programas definidos, con audiencias
significativas, temáticas particulares, y locutores reconocidos en áreas específicas
del deporte, es el caso de programas como "El Pulso del Fútbol", "Lo Último del
deporte", "Goles y Maestros" y "Cero Fútbol", espacios en los que el análisis y los
comentarios deportivos son la base fundamental, incluyendo todo tipo de deportes
y no sólo el fútbol.

Los primeros intentos de incursión en el área del deporte se llevaban a cabo a


través de la transmisión de eventos populares, como eran las carreras de carros,
de motocicletas y encuentros hípicos básicamente, estos últimos gozaban de gran
popularidad entre la audiencia de diversas ciudades como Manizales, Cali y
Medellín y más tarde en Bogotá con las carrera de Hipotecho, de donde surgió el
juego del 5 y 6 de gran acogida nacional, era ya familiar escuchar en las tardes de
los domingos, durante las transmisiones de los partidos de fútbol, una trompeta
que señalaba la entrada de Julio Nieto Bernal, anunciando la largada de los
caballos, no solamente se transmitía la carrera, también se daba cuenta de los
resultados de los formularios de las apuestas; ya en 1956 la radio deportiva toma
un nuevo rumbo, cuando se traslada la primera delegación oficial del país a
participar en un evento de grandes proporciones, como lo fueron las olimpíadas de
Australia, apoyada por la iniciativa de Carlos Pinzón, quien a través de una
campaña durante un fin de semana logró recolectar los fondos necesarios para
enviar esta delegación a representar a nuestro país, los periodistas estuvieron
acompañando a la delegación realizando trasmisiones por vía telefónica.

A lo largo de los años se fueron incorporando más deportes, como es el caso del
boxeo, cuyos encuentros se trasmitían por Caracol, contribuyendo de esta forma a
darle más popularidad al deporte, en las voces de Napoleón Perea, Edgar Perea y
Mike Smulshon, los colombianos tuvieron la oportunidad de escuchar los triunfos
de figuras del boxeo como Pambelé y Caraballo, entre otros. El ciclismo y el fútbol,
son deportes que fueron tomando auge con el paso de los años, atrayendo a su
alrededor más adeptos día a día; el fútbol, llegó a convertirse en el deporte que
contaba con mayor número de aficionados, manteniéndose hoy en día como uno
de los deportes de mayor importancia en nuestro país, al igual que con los
deportes antes mencionados, estos tuvieron sus propios espacios, tales como El
tour de Francia y la Vuelta Colombia en Bicicleta, y en el caso del Fútbol,
programas como los mencionados anteriormente.

Con el paso de los años otros deportes han tomado importancia significativa,
como es el caso del automovilismo, cuyos adeptos se han multiplicado gracias a la
participación de pilotos colombianos en competencias internacionales de gran
importancia y reconocimiento como la F1.

36
Los programas deportivos, con el paso de los años, se fueron tecnificando y
especializando, conformando diversas áreas de programación en las que se
cuentan espacios informativos, que en pocos minutos presentan las últimas
noticias deportivas, los programas que trasmiten en directo desde el punto donde
se desarrollan los encuentros y los programas de comentarios deportivos,
encargados de analizar con más detenimiento y detalle, los pormenores del
deporte en sus diversos campos de acción. En la actualidad, los espacios
dedicados a los comentarios deportivos, son variados y especializados en temas
particulares, buscando en todo momento mantener al oyente bien informado
acerca de los más recientes acontecimientos ocurridos en las diferentes áreas del
deporte; los programas de comentarios deportivos se caracterizan por mantener
un formato, que como su nombre lo indica se basa en los comentarios,
aclaraciones y explicaciones deportivas, a través de la opinión de los
protagonistas directos de los eventos deportivos, como es el caso de técnicos,
jugadores y árbitros, sumado al análisis por parte de los comentaristas, quienes
deben conocer el tema perfectamente, el oyente puede formarse a sí mismo una
idea clara acerca de los últimos pormenores ocurridos en relación con el deporte
de su gusto e interés. En ocasiones, los formatos de los espacios de comentarios
deportivos, permiten la participación de los oyentes bien sea a través de correos
electrónicos, mensajes instantáneos o llamadas al aire, acercando al oyente y
vinculándolo de forma más directa al acontecer deportivo.

"(...) Quien desee laborar en este campo requiere no sólo conocimientos muy
sólidos sobre deportes, sino además gran versatilidad, capacidad e intuición para
manejar diversas situaciones, formular preguntas capciosas y obtener respuestas
convincentes, resaltar los hechos significativos e interpretarlos de manera que
lleguen fácilmente a la audiencia. En fin, este trabajo demanda entusiasmo y
vitalidad, además de las condiciones necesarias para desencadenar y aprovechar
la controversia que se suscite."16

Los locutores de programas de comentarios deportivos, deben conocer


profundamente el tema del deporte, para lograr obtener credibilidad ante sus
oyentes, además de contar con la capacidad de entender, asimilar y analizar con
rapidez los acontecimientos que se presentan durante las transmisiones de
eventos deportivos, para así explicarlas con suficiente claridad a los oyentes,
permitiéndoles de esta forma hacerse una idea clara de lo sucedido, sin necesidad
de haberlo presenciado. Por otra parte, es necesario contar con un carácter fuerte
y decidido, que permita generar preguntas adecuadas, concisas e interesantes,
durante entrevistas y ruedas de prensa, indagando lo necesario, buscando la
forma de obtener respuestas claras y contundentes, además de mantener el
respeto hacia quienes se dirige.

16
Ibid., p. 20

37
Algunos de los programas de comentarios deportivos, que gozan de gran
reconocimiento entre la audiencia actual se encuentran: "El Pulso del Fútbol" único
programa de comentarios deportivos nacional con el tema del fútbol, en donde
diariamente se debate y analiza todo lo concerniente a ese deporte, el programa
se emite de Lunes a Viernes de 1:15 PM a 2:00 PM el elenco del programa esta
integrado por Hernán Peláez Restrepo e Iván Mejía Álvarez. "Goles y Maestros"
que se emite todos los días en el horario que durante años le correspondió a La
Polémica, con Hernán Peláez, Iván Mejia, Guillermo Díaz Salamanca y Antonio
Cásale y "Cero Fútbol" conducido por Andrés Nieto, que se encarga de analizar y
comentar todos los acontecimientos relacionados con el área del deporte a
excepción, como su nombre lo indica del fútbol. (Anexo B. CD Audio # 2
Programa "El Pulso del Fútbol" de La Básica de Caracol); (Anexo C. Cd Audio # 3
Programa "Cero Fútbol" de La Básica de Caracol).

38
3. FUNDAMENTACIÓN Y METODOLOGÍA

3.1 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

3.1.1 Radios Juveniles o cómo construir una forma de ser joven. "Por su
parte, los medios de comunicación encontraron un campo fértil de necesidades
insatisfechas que se podía perfilar como mercado de consumo. Desde ese
momento, los jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha generado
toda una gama de bienes materiales y simbólicos que circulan en el mercado
juvenil y representan un intento por crear símbolos de identidad o de apropiarse de
esa identidad que ya existe: ropa, comida, diversión, estilos de vida, objetos de
consumo que identifican y al mismo tiempo diferencian a los jóvenes de los
adultos. (...)

(...)Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la cultura


juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los jóvenes, y
por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de relajamiento y
placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho para ofrecer
formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el "estilo de vida" de
los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."17

3.1.2 Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los


jóvenes. "Los medios de comunicación juegan un papel de gran importancia para
los jóvenes ya que estos hacen parte de una serie de elecciones que realiza la
persona de forma libre, sin presiones, lo acompañan en espacios de entretención,
en sus tiempos libres y contribuyen una vez más a construir su identidad, ellos son
libres de interpretar la información que les llega de la manera que consideren más
conveniente.

Por su parte los medios de comunicación buscan precisamente formas de atraer a


la población juvenil que se constituye en la mejor opción para mantener un rating
elevado que aumente las ventas y el reconocimiento de determinado producto o
entidad, esto lo logran mediante la creación de espacios que buscan de alguna
manera llenar los vacíos que los jóvenes tienen en sus vidas, manteniendo las
características y la identificación directa con los gustos de este sector de la
población. (...)

17
LALINDE, Ana María. Radios Juveniles: O cómo construir una forma de ser joven.. Universidad Javeriana
– Departamento de Comunicación: Revista Signo y Pensamiento. 1994. p. 18

39
(...) la radio involucra a sus oyentes de manera más directa, haciéndolos partícipes
de su mundo y creando un vínculo mucho más estrecho entre los oyentes y las
emisoras. 18

3.1.3 Producción en la radio moderna. "Las estaciones de radio comerciales


obtiene sus ganancias al identificar las audiencias ideales para los anunciantes
que compran tiempo en los canales de transmisión de las estaciones. Las
audiencias se <entregan> a los anunciantes. Se miden mediante servicios de
rating, que utilizan técnicas de muestreo para proporcionar un conteo de la
audiencia, incluyendo datos como la edad, el sexo y el nivel de ingresos de los
escuchas. (...)

(...) A diferencia de la televisión, que trata de atraer a segmentos más amplios del
público con sus programas, la radio se ha convertido en un medio de
comunicación que se concentra en grupos más pequeños, los llamados targets o
audiencias específicas. Por ejemplo, es probable que una estación decida
programar música rock para atraer públicos jóvenes. Con el término demografía,
estadísticamente, nos referimos a un grupo de la población con ciertas
características comunes que designamos como segmento de la audiencia. Al
atraer a un segmento del público (como gente de cierta edad, sexo o ingresos
determinados) que comparte una preferencia por un determinado tipo de música,
una estación espera atraer a anunciantes que deseen vender productos a ese
grupo.19

3.1.4 Programas radiales de comentarios deportivos. "Un área que ha


experimentado notorio crecimiento en los deportes y en los medios en general es
la de los programas radiales de comentarios deportivos. Para contrarrestar a las
emisoras musicales y atraer audiencia, ha sido necesario llegar a una sofisticada
especialización en noticias y, comentarios sobre los distintos eventos. Si bien
estos programas existen de vieja data, no es menos cierto que en la actualidad
están adquiriendo mucha popularidad. (...) (...) Quien desee laborar en este campo
requiere no sólo conocimientos muy sólidos sobre deportes, sino además gran
versatilidad, capacidad e intuición para manejar diversas situaciones, formular
preguntas capciosas y obtener respuestas convincentes, resaltar los hechos
significativos e interpretarlos de manera que lleguen fácilmente a la audiencia. En
fin, este trabajo demanda entusiasmo y vitalidad, además de las condiciones
necesarias para desencadenar y aprovechar la controversia que se suscite. En
otras palabras, gran parte del éxito del presentador de un programa de

18
CREEL, Mercedes Charles. Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes.
Bogotá: Biblioteca Pontificia Universidad Javeriana. 2004. p. 29
19
Ibid., p. 34

40
comentarios deportivos radica en poseer un sinnúmero de cualidades y de
conocimientos para atraer a la audiencia. 20

3.1.5 Producción de programas. "El punto de partida para la producción de un


programa de radio es el proyecto, o sea el plan del programa, entendiendo por
programa el conjunto de emisiones que tendrán una temática común, la misma
duración e igual formato. (...)

(...) El proyecto de un programa comprende la planificación de una estructura, en


la que se deberá contemplar una serie de factores que inciden en la producción
del mismo."21

3.1.6 Estilos deportivos. "El estilo es la forma de usar las palabras para
transmitir los hechos. Es la manera de explicar los acontecimientos con el fin de
que queden registrados en la historia y en las mentes de los radioescuchas."

"El estilo radial deportivo es la expresión exacta de la palabra sincera directa y


efectiva del periodista. Es hablar bien, es la cualidad del mensaje con la
característica personal del comunicador, su pensamiento y expresión en lo que
dice a través de la radio. (...)

(...) Es la forma de expresarse con tanta claridad y discernimiento que sus oyentes
no tengan ninguna dificultad para entenderlo. 22

3.1.7 Radios juveniles: De los pepos roqueros a la música chévere. "Los


últimos diez años han sido testigos de la aparición de radios juveniles. Este estilo
de radiodifusión puede ser explicada por la necesidad de la radio de segmentar
públicos y la necesidad de las cadenas de radio por 'renovar 1 un publico que se ha
ido envejeciendo. Además, es claro que en Colombia, la juventud en la década de
los años 60 y como consecuencia de los movimientos sociales protagonizados por
jóvenes, dejó de ser vista como un fenómeno transitorio que era estudiado desde
una perspectiva biológica (maduración del cuerpo), psicológica (ambigüedad,
búsqueda de identidad, rechazo del mundo adulto) y comenzó a ser comprendida
como un sujeto histórico capaz de crear una propia identidad cultural, atravesando
determinaciones raciales, culturales, sexuales y, aun, territoriales. Por su parte, los
medios de comunicación encontraron un campo fértil de necesidades insatisfechas
que se podía perfilar como mercado de consumo. Desde este momento, los

20
ASUMAN, Cari; BENOIT, Phillips, O´DONELL, Lewis B. Periodismo Deportivo: Producción en la Radio
Moderna. Bogotá: Editorial Voluntad. 1993. 75 p.
21
COHEN, Daniel. "La Comunicación Radiofónica": Bogotá: Norma, 2004. p. 17
22
ZAMBRANO AYALA, William. Cátedra de producción radial. Producción de programas Tarjeta Amarilla al
Periodismo colombiano. Bogotá: Ruecolor. 1997. p. 28

41
jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha generado toda una gama
de bienes materiales y simbólicos que circulan en el mercado juvenil y representan
un intento por crear símbolos de identidad o de apropiarse de esa identidad que ya
existe: ropa, comida, diversión, estilos de vida, objetos de consumo que identifican
y al mismo tiempo diferencian a los jóvenes de los adultos.23

3.1.8 Pautas para la redacción de noticias en radio. "El periodista debe


recordar que el propósito de la redacción noticiosa es comunicar rápidamente
logrando, además, que el producto terminado sea claro, preciso y pertinente.

3.1.9 El arte de hablar a todos. "Lo más importante de todo es que el contenido
de la charla resulte comprensible para su auditor. Por tanto, es fundamental que el
lenguaje empleado sea claro. Los defectos de este tipo son más evidentes para el
oyente que para el lector, y en este aspecto la radio tiene un importante papel
educativo, incluso sobre la palabra escrita (...)24

(...) Hay personas que tiene el privilegio de hablar de modo popular y sin embargo,
con un gran contenido, acomodando los temas más difíciles a los gustos del
oyente. Una de las tareas de la radio es saber encontrar a esta clase de personas.
Pero en ningún caso puede exigir a los sabios y a los artistas que sean populares
y que se expresen con claridad cuando no poseen estos dones. >25

"Exigir el reconocimiento de una identidad propia significativa expresar una


diferencia. Un grupo se afirma en oposición o contraste a otros grupos. Las
identidades son construcciones sociales formuladas a partir de diferencias reales o
inventadas que operan como signos diacríticos, esto es, signos que confieren una
marca de distinción. "26

3.1.10 Historia del Fútbol. "Esculturas, grabados, escritos y pinturas testimonian


la antigüedad del juego de pelota, en todos los continentes y todas las
civilizaciones (...)

(...) "Phéninde" en Grecia, y llamado "Harpastum" por los romanos. Los ritos
difieren según el lugar. En México se le cortaba la cabeza al capitán del equipo
perdedor (o victorioso; los historiadores aún no coinciden en este punto). En
África, los equipos estaban obligados a terminar el partido con un marcador
empate (...)

23
Ibid. p., 34
24
COHEN, Daniel. Op. Cot. p. 32
25
RUDOLF, Arnheim. Estética Radiofónica. Bogotá: Universidad Javeriana, 2004. p. 12.
26
Ibid., p. 70

42
(...) El Harpastum llego luego a la Galia. En la edad media, tanto en Francia como
en Inglaterra, se practicaba la "Soule", un intenso juego de golpes de pies y puños,
resultando una gran cantidad de muertos y heridos; se dictaron prohibiciones
políticas y religiosas por razones humanitarias (...)

(...) En Inglaterra, donde se pretendía que la práctica de "Futeball" desviaba a los


jóvenes de su oficio de soldado arquero, castigos y penas de prisión estaban
previstas"27

3.1.11 El juego del fútbol. "Ningún deporte podría existir sin una cantidad de
reglas precisas, todas lo suficientemente claras y conocidas para permitir así a los
competidores disputar libremente un partido”28. (...)

(...) Las reglas del fútbol datan de la segunda mitad del siglo XIX. Su elaboración
nació en Cambridge en 1848 con la codificación de las normas y nociones
tradicionales que siempre dirigen el juego. En 1871, se autorizó al arquero a tomar
la pelota con las manos y, en 1876, apareció la noción "del fuera de juego".

Después, en 1891 se instituyo la pena máxima o penal, como también distintas


directrices relativas a las direcciones de la cancha, el peso del balón y el número
de jugadores. (...)

(...) Relativamente simples y juiciosamente establecidas, las leyes del juego han
variado poco desde entonces. Y es esta, sin lugar a dudas, una de las razones
principales del porqué el fútbol ha llegado a ser el deporte más popular del
mundo."12

3.1.12 Historia del fútbol profesional colombiano. “No existe ninguna


actividad que tenga tantos padres, o mejor, tantos lugares que reclaman su
paternidad como el fútbol. Barranquilla, Santa María, Bogotá, Pasto y cuanta
ciudad colombiana acredite la presencia de los inglese a finales del siglo pasado y
principios de este, se cree tener el derecho de la patria potestad sobre el fútbol.
(...)

(...) Es difícil precisar el año exacto en que el fútbol llegó a nuestro país, pero se
cree que fue entre 1900 y 1903. Lo casi seguro es que llegó a Barranquilla, traído
por unos ingenieros de origen inglés y empleados de los ferrocarriles, contratados

27
MINIENCICLOPEDIA DE FUTBOL. La historia del Fútbol. Bogotá: Editorial Larousse, 2000. Tomo 9. 12
p.
28
OLIVEN Rubén G., Damo Arlei S. Fútbol y cultura. Bogotá: Enciclopedia latinoamericana de sociocultura y
comunicación. 2001. 45 p.

43
para la obra entre Barranquilla y Puerto Salgar. Se pudo establecer que una vez
organizados los dos equipos se jugó el primer partido el 6 de agosto de 1904. (...)

(...) Fueron también los dirigentes barranquilleros los primeros en redactar un


estatuto o reglamento futbolero en Colombia, y su afición fue la primera en discutir
y comentar las reglas del juego. El primer partido oficial del Club Foot Ball
Asociation "Barranquilla FC". Se disputó en el campo de La esmeralda, el 6 de
marzo de 1908 a las 4:30 de la tarde, con árbitro y la aplicación de las reglas de
este nuevo deporte. (...)

(...) También Bogotá hizo eco de esta primera etapa, siendo así que otro
distinguido grupo de caballeros de bien, resolvió hacer las primeras prácticas de
fútbol y para ello organizó un equipo con el nombre de Polo Club Fútbol de
Bogotá, que celebró su primer partido en 1910, con el de la Escuela Militar".13

3.1.13 Nuestro fútbol. "Es en el año de 1950, cuando se inicia la denominada


ÉPOCA DEL DORADO. La venida de Adolfo Pedemera, marcó un hito importante
en la historia del balón nacional. Tras él, llegaron los mejores jugadores
argentinos, mientras algunos dirigentes de Cúcuta, como Hernán Lara Hernández
y Pedro Nel Canal llegaban a Montevideo por las figuras, que habían alcanzado
entre sorpresa del mundo la gloría que había significado ganar la Copa Mundo
ante los brasileños en su propia tierra. Simultáneamente, otros dirigentes
marchaban a Paraguay a importar una savia diferente de jugadores identificados
por sus características de fuerza y empuje. Ya los peruanos, desde 1949 en el
Deportivo Calí, apreciados fundamentalmente por su virtuosismo y habilidad
lograban complacer a don Carlos Sarmiento, enamorado eterno del fútbol Inca.
También, aparecieron en Bogotá, los llamados Ticos, los jugadores costarricenses
que hicieron de la Universidad de Bogotá su principal reducto y aportaron el valor
de excelentes jugadores. Esa amalgama de estilos, modos de jugar, fue llevando
nuestro fútbol a un verdadero paroxismo del espectáculo. Era la época, donde el
jugador hacia valer más sus propias características que las del sistema. Las
denominadas sesiones de entrenamiento, se limitaban a pocas prácticas
semanales. Escasamente dos para esperar el partido del domingo. Muchos de los
jugadores, abusando de sus maravillosas condiciones, disfrutaron de una vida
bohemia, rodeados, del aplauso y el generoso estimulo de sus seguidores. Los
premios, los dólares, iban y venían en una verdadera danza de oro. Así como la
gran mayoría de jugadores, disfrutaron de remuneraciones exorbitantes, así
también se dilapidó ese dinero y muchos hoy lloran amargamente, pomo haber
podido economizar para el futuro lo que debieron guardar. "29

29
Ibid., p. 28

44
Antecedentes prácticos:

Cadena: Radio Caracol

Emisora: Radioactiva 97.9

Programa: Rock N' Gol "Más pasión y menos técnica"

Cadena: Radio Caracol

Emisora: La Básica 100.9 FM

Programa: Fútbol en Pijama (programa realizado por jóvenes en la Cadena Básica


de Caracol durante el pasado mundial de fútbol Japón Corea 2002)

3.2 METODOLOGÍA

Este proyecto se realizará a través de planteamientos, que serán desarrollados en


diferentes capítulos de la siguiente forma:

1er Capítulo: Producción radial y lenguaje radiofónico (Ejecución del programa).


Asesoría de Tito López (Director General Emisoras Musicales - Radio Caracol}.
¿En qué emisoras es viable realizar el programa?, ¿Qué espacios son los más
apropiados?, ¿Qué lenguaje se debe desarrollar?, ¿Cómo producir un programa
ágil y dinámico?, ¿Qué herramientas se deben utilizar para la producción del
programa?, ¿Cómo manejar radios juveniles?, ¿A través de que formas se puede
tener un contacto con el oyente?

2do Capítulo: Desarrollo técnico y tecnológico. Asesoría de Jhon Camacho


(Director General de Producción - Radio Caracol). ¿Qué medios se necesitan para
la realización del programa?, ¿Con qué instrumentos técnicos es necesario contar
para su ejecución?, ¿Qué operaciones se deben tener en cuenta para su
desarrollo?30

3er Capítulo: Asesoría en el campo deportivo. Cesar Augusto Londoño


(Comentarista Deportivo Radio Caracol y CM& Sports). ¿El fútbol crea una
verdadera identidad?, ¿Cómo crear una nueva generación de periodistas
deportivos?, ¿Crea el fútbol un sentimiento de pasión en las personas y cómo
demostrarlo en radio?, ¿Qué secciones pueden ser adecuadas para la realización
del programa?, ¿Cómo hablar adecuadamente del tema futbolístico?

30
PELAEZ RESTREPO, Hernán y Rentaría, Alfonso. Nuestro Fútbol 1948 – 1976. Bogotá: Editores ARM.
Ltda.

45
4to Capítulo: Asesoría en radio juvenil. Alberto Marchena (Director Emisora La W
Radio 99.9 FM - Radio Caracol), Carlos Montoya (Director Emisora Radioacktiva
97.9 FM - Radio Caracol), Antonio Cásale (Director Emisora 40 Principales 97.4
FM - Radio Caracol, Integrante. ¿Cómo hablan los jóvenes de ahora?, ¿Qué
diferencia a una audiencia joven de las demás?, ¿Cuáles son los gustos de los
jóvenes de hoy en día?, ¿Qué busca este tipo de audiencia en la radio juvenil?
¿Qué continuidad de emisión debe tener el programa?, ¿Qué opinan los jóvenes
de los deportes?, ¿Siente la juventud una verdadera pasión hacia el fútbol?

5to Capítulo: Mercadeo. Asesoría de Héctor Arcila (Director de Mercadeo - Radio


Caracol), Cesar Mancipe (Coordinador Proyectos de Mercadeo - Radio Caracol).
¿Cuáles son las estrategias de mercadeo para la realización de este tipo de
programas?, ¿Cómo generar nuevas propuestas atractivas para los anunciantes?,
¿Cómo generar confianza en los anunciantes para asegurar su participación en
este tipo de propuestas?, ¿Qué tipo de promoción debe tener un programa como
este?

Se plantea un programa deportivo para una audiencia juvenil que maneje un


formato novedoso, atractivo a la audiencia, que cuente con el respaldo de una
empresa de gran trayectoria en la radio colombiana como lo es Radio Caracol, y
sea además considerado como un espacio útil para pautar en él, ofreciendo así
una estrategia comercial diferente.

Gracias a este formato se pueden ofrecer espacios comerciales en los que el


cliente tiene la oportunidad de hablar de su producto, de una forma fresca y en un
lenguaje que sea más fácil de captar por parte del oyente, la interacción directa
entre emisor y receptor por medio de líneas telefónicas, chat y correo electrónico,
permiten realizar una serie de estrategias radiales como concursos, opiniones y
comentarios que generan una ampliación comercial para el imaginario del
anunciante. Se realizarán una serie de secciones, que involucren la participación
directa, en la mayor parte de las ocasiones, de los oyentes, contribuyendo de esta
forma al desarrollo del programa, permitiendo así la creación de diferentes
espacios comerciales en los que se pueda inserir, como parte de los cometarios
que se realicen acerca de determinados temas, las pautas y promoción de
productos, generando una relación más estrecha entre los anunciantes, los
locutores y los oyentes, siendo esta una estrategia comercial que permita la
vinculación de diversos productos y marcas, como patrocinio de secciones y de
diferentes programas.

46
3.2.1 Cronograma

Figura 8. Cronograma

DESCRIPCIÓN
Meses
1 2 3 4 5 6
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Revisión de la
bibliografía básica.
Recolección de
testimonios y
entrevistas de los
asesores.

Selección y
clasificación de la
información
pertinente.

Creación del
programa - reloj y
secciones.
Selección y
producción de
herramientas como
efectos, cortinas,
identificaciones,
etc.

Trabajo de Campo
para obtener el
material necesario
para la
realización del
programa.
Selección y
clasificación de la
información
obtenida.

Grabación y edición
del programa.

Revisión y cambios
pertinentes del
programa.

Fuente: autor

3.2.2 Presupuesto

Papelería....................................................................................... $ 20.000
Fotocopias..................................................................................... $ 35.000
Diskettes........................................................................................ $ 20.000
Estudios de grabación.................................................................... $150.000
Material de audio: CD's, minidisc................................................... $ 60.000
Varios........................................................................................... $ 30.000
Transporte...................................................................................... $ 70.000
TOTAL.............................. ..................................................... ....$385.000

47
4. PRODUCCIÓN Y PROGRAMAS DEPORTIVOS

Una vez conocidas las características fundamentales de los espacios radiales


deportivos y de las audiencias de los mismos, es necesario establecer unos
parámetros generales para la producción de este tipo de espacios, a partir de
planes para el desarrollo del programa, teniendo en cuenta selección de
audiencias, posibles espacios publicitarios, mecanismos para atraer oyentes,
establecimiento de las características que van a fundamentar el espacio radial en
cuestión, entre otras, logrando de esta forma sentar las bases para el desarrollo
de la propuesta radial fundamentada en este trabajo de investigación.

4.1 PRODUCCIÓN DE PROGRAMAS

"El punto de partida para la producción de un programa de radio es el proyecto, o


sea el plan del programa, entendiendo por programa el conjunto de emisiones que
tendrán una temática común, la misma duración e igual formato. (...)

(...) El proyecto de un programa comprende la planificación de una estructura, en


la que se deberá contemplar una serie de factores que inciden en la producción
del mismo."31

Para el desarrollo de un programa radial, es necesario partir de un planteamiento


claro, en el que se estructuren de manera detallada y definida, los pasos a seguir,
con el fin de evitar divagaciones propias de la falta de planeación previos a la
presentación de un proyecto. Para generar este tipo de planteamientos, se deben
tener en cuenta aspectos como la selección de audiencias, los tiempos de
duración de cada intervención, los temas a tratar, y los espacios que puedan ser
vendidos, con el fin de obtener ganancias a través de la publicidad, este punto es
fundamental, ya que para vender espacios publicitarios, se deben generar
propuestas novedosas y atractivas a los clientes.

La producción, en términos generales, se encarga de todos los aspectos que


contribuyen a enriquecer un programa radial; el trabajo de un productor es
precisamente encontrar la forma de generar un producto más atractivo en su
presentación final, tanto para los clientes como para los oyentes, quienes logran
apreciar la dedicación que se le imprime a cada segmento, a través de cortinas
que identifican cada sección, separadores que de igual manera marcan el final de
un segmento y el comienzo de otro, cd's a través de los cuales los oyentes pueden
reconocer si se encuentran en la emisora que buscan o identificar nuevas
alternativas, promos para anunciar eventos y actividades de la emisora o
31
COHÉN, Daniel. La comunicación radiofónica: Cátedra de Producción Radial, Pautas de redacción.
Bogotá: Universidad Javeriana. 2007. Capítulo 7,

48
patrocinar determinados productos; la producción es una labor que toma tiempo,
dedicación e ingenio.

Para realizar un trabajo de producción es necesario partir de la identificación de un


concepto preciso y concreto, que será el factor que determine la realización de los
demás componentes del proceso de producción; una vez identificado el concepto,
que bien puede basarse en estilos musicales, programas de televisión de gran
reconocimiento y recordación, temáticas particulares entre otros, es posible pasar
a los demás pasos del proceso de producción. Para comenzar es necesario
obtener el material que servirá de apoyo, canciones, voces, diálogos, que puedan
ser utilizados como recursos expresivos, cada estación cuenta con una persona
(voice over) que se encarga de grabar las promos , y los kf s contribuyendo de
esta forma a generar una coherencia formal y un mayor reconocimiento por parte
de la audiencia, que reconoce las voces y de esta manera logra identificar los
productos, secciones e incluso las emisoras mismas, sin necesidad de obtener
información adicional.

De igual manera, es labor del productor, revisar y editar el material que será
presentado al aire; es el caso de entrevistas y secciones, que pasan por un
riguroso examen en el que se eliminan comentarios innecesarios, preguntas con
poca relevancia, se suprimen contenidos que no puedan ser expuestos al aire
entre otros, el oyente recibe la información filtrada y catalogada, el producto final
es entonces la consecuencia de una serie de revisiones y procesos, en los que
además de restringir el material, se decora con sonidos y efectos para hacerlo
más atractivo e interesante.

Gran parte del éxito de un espacio radial, en especial si este está dirigido a una
audiencia juvenil, se centra entonces en los procesos de producción, que generan,
como se mencionó anteriormente un resultado más dinámico, alegre y sobretodo
con un toque particular que lo diferencia de los demás; un productor no debe
contar exclusivamente con un buen manejo de los instrumentos a su disposición
para editar los contenidos, es fundamental trabajar en equipo, generando
propuestas novedosas y atractivas tanto para posibles clientes que se vean
atraídos por las características y posibilidades que ofrece el espacio, como para la
audiencia en general, que se identifica con determinados programas gracias al
contenido general y al vestido del mismo.

Es común escuchar en las estaciones de radio, de carácter juvenil principalmente,


las mejores partes de un programa emitido el día anterior (en el caso de
programas que se emiten diariamente) o en la última emisión (programas
semanales); estos "memorables" como se conocen en el medio radial, son el
resultado de un trabajo, en el que el productor de la emisora, selecciona los
mejores comentarios y acontecimientos de un programa, para convertirlos en
promociones, cortinas e identificadores, utilizando para ello apartes de secciones,
arregladas y adornadas con efectos para hacerlas más llamativas.

49
La producción entonces se podría definir como la serie de procesos que llevan a
construir lo que se puede determinar como "vestido de la emisora", compuesto por
pequeños componentes, que contribuyen a generar una unidad completa, que
finalmente se ve reflejada en el resultado que día a día y espacio tras espacio
reciben los oyentes por parte de las diferentes emisoras, la labor de un productor
es una mezcla de paciencia, orden, claridad y especialmente ingenio, todo
conjugado con un trabajo en equipo, que determina las características formales de
cada espacio radial.

4.2 ESTADO DE LA CANCHA

Para la realización de un programa radial de tipo deportivo, es necesario partir de


una consideración general de lo que actualmente se puede encontrar en este
campo, con el propósito de establecer las principales características que inciden
en la realización de programas de este tipo; gestando así un panorama general, a
partir del cual desarrollar una nueva alternativa radial deportiva, es necesario por
tanto conocer previamente el estado de la cancha, antes de plantear el desarrollo
del encuentro.

Como se planteó al iniciar este trabajo de investigación, el propósito final del


mismo, es desarrollar el piloto de un programa radial deportivo, enfocado a
jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, para la emisora Radioacktiva, de la
ciudad de Bogotá, perteneciente a la cadena radial Radio Caracol, que permita
crear un nuevo espacio con el fin de analizar las jornadas del fútbol profesional
colombiano, haciendo uso de un lenguaje fresco y juvenil. Partiendo de esta
consideración general es necesario aclarar que, el diagnóstico se va a realizar
tomando como referencia esta cadena radial en particular, ya que el producto está
pensado para pertenecer a este espacio, por tal motivo las referencias y análisis
de diversos programas se limitaran a esta cadena, sin que por ello, se esté
desmeritando, en momento alguno, la calidad de los programas existentes en
otras cadenas.

4.3 NACIMIENTO DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS

La afición por determinados deportes, crece a medida que aumentan los logros de
los deportistas nacionales, en áreas específicas del deporte; de igual manera el
cubrimiento que se realiza de los eventos deportivos de diversa índoles cobra
cada día mayor importancia generando despliegues de tecnología e información,
con el fin de atraer oyentes que vean en los espacios radiales deportivos puentes
de unión entre ellos mismos y el deporte de su interés.

En nuestro país existen diferentes espacios radiales dedicados al tema de los


deportes, espacios que se constituyen en alternativas para mantenerse

50
informados constantemente de los pormenores que se presentan en el desarrollo
de las jornadas deportivas.

Desde mediados del siglo pasado, se comenzaron a realizar en Colombia


diferentes esfuerzos por encontrar una actividad deportiva, que se identificara con
la audiencia, convirtiéndose en una nueva alternativa de espacios radiales, que
contemplaban el deporte como base fundamental para el desarrollo de la
programación en general, estos primeros intentos llevaron a buscar alternativas en
las carreras de carros, y motocicletas, sin embargo los esfuerzos no dieron los
resultados esperados y la idea tuvo que ser dejada a un lado; posteriormente la
hípica se convirtió en el deporte que ofrecía las posibilidades que la radio estaba
buscando de tiempo atrás, ya que era un deporte de gran arraigo entre el público
de varias ciudades del país, con este deporte comenzaron las transmisiones
realizadas de manera exclusiva por Caracol, narrando los acontecimientos de
cada jornada, y además comunicando los resultados de las apuestas que se
llevaban a cabo de manera simultánea.

Para entonces ya se contaba con las transmisiones de los partidos de fútbol,


originando desde los estadios donde se llevaban a cabo los encuentros de este
tipo, la internacionalización de las transmisiones permitió a las diferentes cadenas
radiales, originar sus señales desde otros países, permitiendo de esta forma cubrir
acontecimientos de talla internacional como las diferentes copas y eventos
mundialistas que aún hoy en día continúan llevándose a cabo periódicamente. En
el año 1951 se realizó la primera vuelta a Colombia en bicicleta, es a partir de este
año que se comienza a popularizar entre la audiencia este deporte, convirtiéndose
en uno de los deportes que caracterizan a nuestro país, por la importancia y gran
acogida que presenta hoy en día. Las primeras transmisiones fueron difíciles de
llevar a cabo debido a la falta de preparación y por tratarse de un evento nuevo en
el país, RCN fue la encargada de la transmisión de la primera vuelta a Colombia, a
partir del segundo año de realización del evento, Caracol entró a competir
directamente con RCN, generando una competencia sana que llevó a mejoras a
nivel técnico y humano, ofreciendo dos alternativas a la audiencia, que podía
elegir cual programa seguir. En los años setenta, Caracol acompañaba a los
ciclistas con una gran caravana de personas, el esfuerzo técnico que requería
narrar acontecimientos de este tipo propicio un avance en este campo, generando
trasmisiones de mejor calidad de las que se podían encontrar en otros países que
cubrían eventos semejantes.

Más tarde Caracol decidió entrar a las carreteras europeas, con el fin de recobrar
la afición por el ciclismo, que poco a poco se había agotado, generando además
una exaltación del sentimiento patrio, reflejado a través del apoyo a los deportistas
nacionales.

La transmisión desde las montañas europeas no fue una labor sencilla, sin
embargo el ingenio colombiano salió a relucir al ser destacada e imitada la manera

51
de cubrir el evento por parte de la delegación colombiana, fue necesario utilizar
helicópteros para sobrevolar el terreno, sirviendo de enlace entre los puestos fijos
y los móviles, localizados en autos y motocicletas que acompañaban a los
corredores a lo largo de los trayectos. Desde los puestos fijos se enviaba la señal
a París, y de allí vía satélite a Colombia para ser transmitida en directo a los
aficionados. Se marcó a partir de este momento la pauta para el cubrimiento de
eventos como el Tour de Francia, que continúa reuniendo a miles de aficionados
que buscan saber el desempeño de los corredores nacionales en eventos de
categoría internacional.

La década de los años cincuenta, significó para Colombia un gran auge en materia
deportiva, hasta ese momento el país no se destacaba por poseer grandes figuras
deportivas.

En 1948 a partir de la creación de la División Mayor del Fútbol Colombiano


(Dimayor) se comenzaron a realizar los campeonatos profesionales de fútbol en
nuestro país; los jugadores eran nacionales, de equipos locales, lo que impulsó al
gobierno a buscar nuevas alternativas para fortalecer los equipos, Importando
futbolistas de trayectoria internacional; fue en este momento que por motivos
diferentes, como la huelga de jugadores argentinos que protestaban por la baja
remuneración que recibían, se inició un éxodo de jugadores suramericanos a las
canchas locales. Celebridades como Adolfo Pedernera, quien llegó proveniente de
River Píate a jugar con Millonarios, que se armó con la contratación de personajes
como Di Stefano, Cozzi, Báez y Rossi; Santafé contó con la presencia de Rene
Pontonio y el Cali con Barbadillo y Valeriano, ambos provenientes del Perú.

En este momento, habiendo elevado el nivel futbolístico, a lugares antes


inimaginables, comenzó a crecer de manera desenfrenada la afición deportiva; sin
embargo la importación de figuras extranjeras frenó el proceso de desarrollo de los
jugadores colombianos, motivo por el cuál, a partir de 1955 cuando la FIFA
mediante una nueva ley, terminó con la importación de jugadores, el fútbol
nacional que había progresado poco perdió empuje y aficionados.

Sin embargo este período, conocido por muchos como "La época dorada del
fútbol" dejó varios aportes al periodismo deportivo, que se mantuvo siempre al
tanto de las novedades técnicas, con el propósito de brindar la mejor cobertura
posible a los partidos que se realizaban jornada tras jornada. En esta época
surgieron personajes de la talla de Gabriel Muñoz, Pastor Londoño, Antonio
Henao Gaviria, Armando Moneada y Roberto Cardona, por mencionar algunos de
estos reconocidos periodistas deportivos, en la época se hicieron famosos
programas como La revista Nacional del Deporte que se emitía los domingos entre
las 8 y las 9 de la noche y la recordada Cabalgata Deportiva Gillette, emitida todos
los días desde 1948 a la 1:05 y a las 7:05 PM, como bien decía su lema: "con la
más completa información sobre el movimiento deportivo en Colombia y el

52
exterior" contando con comentaristas como Gabriel Muñoz López, Eduardo Avalos
Santos y Alvaro Muñoz Cuellar.

Ya en 1962, Caracol llegó hasta Chile con sus micrófonos, para trasmitir el
séptimo campeonato mundial de Fútbol, convirtiéndose este evento en la primera
participación competitiva y radial de Colombia en un evento de tales dimensiones,
a partir de entonces la cadena ha venido transmitiendo todos los campeonatos
mundiales de fútbol.

Otro evento que marcó la pauta en transmisiones desde grandes encuentro


deportivos, se presentó en el año de 1956, durante los juegos olímpicos de
Melbourne, a donde se trasladó la primera delegación colombiana en participar en
este evento, Caracol estuvo igualmente presente, realizado boletines en forma
telefónica, más tarde se realizaron los juegos olímpicos de Roma en 1960 y Tokio
en 1964.

Otros deportes han logrado cautivar la audiencia colombiana, a menor escala,


pero no por tal motivo menos significativa, es el caso de las corridas taurinas, el
boxeo, el baloncesto entre otros, últimamente el automovilismo ha cobrado
importancia y ha ganado audiencia significativa, a raíz de la participación del
Colombiano Juan Pablo Montoya, en las primeras categorías del automovilismo
mundial.

4.4 FORMATOS DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS

En la actualidad, los espacios radiales deportivos se pueden catalogar bien sea de


acuerdo al tipo de deporte que tratan, como se mencionó anteriormente, o de
acuerdo al tipo de formato que manejan.

Algunos espacios manejan formatos netamente noticiosos. En este tipo de


programas la información deportiva de primera mano domina el desarrollo del
programa, los locutores informan a la audiencia los pormenores de cada una de
las jornadas deportivas bien sea tratando un deporte en particular o haciendo una
generalización de los mismos. Es el caso de los noticieros deportivos, o los
informativos rápidos, que en espacios cortos, (15 minutos aprox.) informan al
oyente de las noticias más importantes que se presentan día a día en torno al
tema deportivo.

El programa "Lo último del deporte" de Radio Caracol, se emite de Lunes a


Viernes entre las 7:00 y las 7:10 AM, informando las últimas noticias en el deporte
mundial.

Se pueden encontrar programas de opinión y discusión, en estos, puede existir


intervención directa o indirecta por parte de la audiencia, a través de llamadas al

53
aire, u opiniones e inquietudes a través de chats y correos; generalmente, estos
espacios proponen temáticas diarias a desarrollar, que conciernan el tema
deportivo, y sean atractivas a la audiencia, bien sea por tratarse de noticias de
último momento o acontecimientos que generan controversia tanto entre los
realizadores del programa, como en la audiencia misma, tal es el caso de "La
polémica" programa de opinión sobre la actualidad deportiva (actualmente fuera
del aire) realizado, en un comienzo desde cuatro ciudades, proponiendo un nuevo
sistema de intervención, que permitía escuchar a varios locutores a la vez; este
programa sin duda alguna suscitó controversia y opinión entre la audiencia, sin
embargo se comprendió, que se trataba de un esfuerzo por mostrar de manera
verídica lo que sucede cuando un grupo de personas se reúne a hablar del tema
deportivo, surgen inquietudes, opiniones encontradas y controversias, haciendo
que cada quien quiera imponer su opinión frente a los demás.

Por otra parte existen programas, dedicados a la transmisión en directo de los


diferentes eventos deportivos, un equipo especializado en el deporte en cuestión,
se traslada al lugar donde se desarrolla el evento y desde allí emite la señal que
llega al oyente, quien puede mantenerse informado mientras ocurren los
acontecimientos, sin tener que estar allí para presenciarlo directamente, este tipo
de programas se realizan principalmente, con eventos futbolísticos, programas
encargados de cubrir las jornadas del fútbol profesional colombiano,
acompañando a los equipos tanto en sus encuentros en las ciudades que
representan, como en las jornadas en que estos mismos juegan de visitantes; de
igual forma existen transmisiones de carreras automovilísticas, como es el caso de
la Fórmula 1, en la que un equipo especializado se traslada a los diferentes países
del mundo en donde se llevan a cabo las competencias, y vía satélite comentan
todos los pormenores que se presentan en las pistas de competencia.

Existen espacios dedicados a trasmitir eventos deportivos de otra índole como es


el caso de las corridas de toros, que han cobrado mayor importancia en los últimos
años, atrayendo cada vez más audiencia a su alrededor.

Finalmente existen espacios dedicados al análisis de los acontecimientos


deportivos, este tipo de programas suele realizarse una vez finalizado el encuentro
deportivo, tal vez el caso de mayor relevancia, es el de los encuentros
futbolísticos, algunas emisoras cuentan con espacios dedicados al análisis de las
fechas futbolísticas, los resultados de cada encuentro, las implicaciones de los
mismos, el desempeño de los equipos, jugadores y árbitros entre otros.

4.5 PROGRAMAS DEPORTIVOS

De acuerdo al énfasis deportivo que manejan los diferentes espacios radiales, se


pueden catalogar los mismos, con el fin de encontrar nichos de audiencia
definidos en este caso por la afición o gusto por un deporte en particular; por tal

54
motivo dentro de la programación de las diferentes emisoras, se encuentran
programas especializados en deportes específicos; en Radio Caracol, las
emisoras cuentan con programación que ofrecen espacios dedicados a deportes
particulares, lo que permite a los oyentes amantes de deportes específicos,
encontrar un espacio para enterarse de las últimas noticias, análisis y pormenores
del deporte de su gusto.

Figura 9. Capturando

Fuente: GOOGLE: Imágenes

En el caso de los amantes del automovilismo, pueden mantenerse informados a


través del programa "Carburando", que mantiene informado al oyente acerca de
todos los pormenores que se presentan en relación con este deporte, los pilotos,
calendarios y pistas, posiciones, etc. Contando con un equipo de profesionales en
el área que permiten realizar análisis acertados y confiables, convirtiéndose en
una buena opción para quienes encuentran atractivo el automovilismo.

En el caso de las corridas taurinas, existe un espacio dedicado a este tema en


particular, "Tendido Siete", con toda la información concerniente a la fiesta brava,
este espacio fue conducido inicialmente por Ramón Ospina, acompañado más
tarde por Hernán Restrepo Duque, se emite todos los domingos entre las 7:30 y
las 8:00 pm, e informa lo que ocurre dentro del mundo taurino, haciendo partícipes
directos a los protagonistas de los acontecimientos y en ocasiones opiniones de la
audiencia. En la actualidad el programa cuenta con la participación de Iván Parra,
Ramón Ospina, Guillermo Rodríguez, Osear Rentería, Julián Parra, Cesar
Augusto Arias y desde España de la Cadena SER el maestro Manolo Moles.
(Anexo D. Audio # 4 Programa "Tendido Siete" de La Básica de Caracol")

Figura 10. Tendido Siete

Fuente: GOOGLE: imágenes

55
Existe además un espacio dedicado a todos los deportes menos el fútbol, se trata
de "Cero fútbol" un programa enfocado a tratar el tema de todos los deportes a
excepción del fútbol, noticias, reportajes, etc. Los amantes de los deportes
extremos encuentran en este espacio toda la información concerniente a
actividades y temas relacionados con la práctica de este deporte, conducido por
Andrés Nieto.

Sin duda alguna, uno de los deportes que mayor crecimiento a presentado en
nuestro país en los últimos años, es el fútbol, un deporte que concentra a su
alrededor, multitudes de hinchas y aficionados, que buscan mantenerse en
contacto permanente con sus equipos, encontrando para ellos un medio apropiado
para tal fin, como lo son los programas futbolísticos, en los que pueden encontrar
información, polémica, opinión, entre otros.

En el caso de Radio Caracol existen varios espacios dedicados al tema


futbolístico, en los que se encuentran programas de opinión, informativos, de
análisis y transmisiones en vivo.

Durante las jornadas del fútbol profesional colombiano, se emite el programa


"Fútbol torneo rentado", con la participación del Combo Deportivo de Caracol, los
oyentes pueden escuchar en vivo la transmisión del partido más importante de la
fecha.

Pulso del Fútbol


De Lunes a Viernes, la audiencia apasionada por el fútbol puede encontrar entre la
1:15 y las 2:00 PM, el único programa deportivo nacional con el tema del fútbol,
en donde diariamente se debate y analiza todo lo concerniente a ese deporte, "El
Pulso del Fútbol" con Hernán Peláez Restrepo e Iván Mejía Álvarez. (Anexo E.
Audio # 2 Programa "El Pulso del fútbol" de La Básica de Caracol).

El programa "Goles y Maestros" ofrece una nueva alternativa a la audiencia


amante del fútbol, en este espacio de debate y opinión, se trata un tema particular
en cada emisión, con Hernán Peláez, Iván Mejía, Guillermo Díaz Salamanca y
Antonio Cásale, se analizan las principales noticias alrededor de este deporte, en
tono descomplicado, ofrece una nueva alternativa para la audiencia, alejándose en
parte del lenguaje técnico y el análisis netamente objetivo.

"Todo Fútbol" cuenta con toda la información y pormenores de la jornada


futbolística, se emite los domingos entre la 1:30 y las 7:00 PM, en este espacio no
sólo se encuentra la transmisión de los partidos, se cuenta con la información que
antecede a los mismos, intervenciones de los participantes del torneo entre otros,

56
además de un breve análisis al finalizar la jornada con resultados y posiciones de
los equipos participantes.

Para quienes buscan mantenerse informados y conocer las últimas noticias del
deporte en general existen dos programas que cumplen con tal propósito:
"Deportivos Caracol" programa conducido por Cesar Augusto Londoño, quien
diariamente informa a la audiencia las últimas noticias del deporte y por otra parte
"Lo último del Deporte" un breve informativo diario, bajo la dirección de Darío
Arismendi. (Anexo F. Audio # 5 Programa "Deportivos Caracol" de La Básica de
Caracol)

Figura 11. Rock and gol

Fuente: GOOGLE: imágenes

En la emisora Radioactiva, se realiza el programa "El Rock and Gol" que transmite
en directo, desde el estadio, los partidos de los equipos capitalinos, este programa
rompe con los parámetros establecidos para la narración futbolística, utilizando un
lenguaje juvenil, libre de tecnicismos, y cargado de un sentido humorístico que lo
hace una opción novedosas en este campo, además de mostrar una nueva faceta
del locutor, alejado completamente de la objetividad, contando para ello con dos
amantes de este deporte cada uno apoyando de manera incondicional a su equipo
favorito. (Anexo G. Audio # 6 Programa "El Rock and Gol" de la emisora
Radioactiva)

4.5.1 Audiencia de los espacios deportivos. Los programas de carácter


futbolístico que se han presentado anteriormente, con la excepción del Rock and
Gol de Radioactiva, cuentan con un target de audiencia similar, con un perfil que
puede ser definido de la siguiente forma:

Target primario: Hombres entre los 25 y 45 años, empleados, independientes,


jefes de hogar, de los estratos 2,3,4 5 que tiene en común una fuerte afición por el
fútbol y que son seguidores de los pasos de la selección Colombia y de los
equipos más importantes el país y del mundo. La radio los emociona en cada
transmisión y les brinda la mejor información del deporte más popular del país.

Target secundario: Debido a la importancia que el evento presenta en el país, ya


que el fútbol es uno de los principales deportes en Colombia, atrae otro tipo de

57
públicos como la población femenina. Ellas se encuentran entre los 20 y 39 años
son Universitarias profesionales, amas de casa y empleadas, que aunque no
siempre son aficionadas al fútbol, se ven atraídas al programa por tratarse de un
tema de actualidad y por el hecho de acompañar a su pareja, por tal motivo se
convierten en receptoras de las transmisiones de los campeonatos nacionales e
internacionales, además el fútbol ya no es un deporte desconocido para este
segmento de la población que cada vez se interesa más por el mismo.

Es posible concluir entonces que hasta el momento el único programa radial , de


carácter futbolístico que se acerca a una audiencia netamente juvenil, es el Rock
and Gol, que transmite en directo los partidos de la fecha de fútbol profesional
colombiano de los dos equipos capitalinos, sin embargo no existe, ya que este no
es el fin del programa mencionado, un espacio de análisis posterior a la fecha, con
todos los pormenores ocurridos durante la jornada, a nivel nacional; enfocado a un
segmento juvenil que busca una alternativa novedosa para este propósito, este el
fin de esta investigación, proponer un espacio con las características antes
determinadas, un espacio de análisis a nivel nacional, de las jornadas del fútbol
profesional colombiano, enfocado a un público netamente juvenil 12 a 25 años,
que cuente con un lenguaje fresco que se identifique con el segmento de
audiencia seleccionado, libre de tecnicismos y rigidez formal. (Anexo H. Audio # 6
Programa "El Rock and Gol" de Radioactiva)

4.6 SISTEMA DE JUEGO

Una vez realizada la etapa de reconocimiento previa, y conociendo las principales


características que se presentan actualmente en los programas radiales
deportivos, y buscando un enfoque netamente juvenil, es necesario entrar a
conocer más a fondo una serie de normas que inciden de forma directa en la
producción de este tipo de proyectos, partiendo de una consideración general de
lo que se entiende por producción de espacios radiales, desde el vestido de la
emisora; cortinas, separadores, id, promos, presentaciones y pre-producción de
contenidos, generando una estrategia para establecer de antemano el sistema de
juego.

4.6.1 Estructura del programa. Es indispensable generar una estructura básica


en la que se plantee concretamente la forma en la que se va a realizar el
programa en sí, teniendo en cuenta su duración, el tipo de temas a tratar, la
audiencia para la cuál se va a enfocar, la participación o no de invitados como
complemento, entre otros; es importante por lo tanto tener totalmente claro el
desarrollo del programa para poder llegar a generar un buen producto, carente de
improvisación en cuanto a la preparación del mismo.

58
"El punto de partida para la producción de un programa de radio es el proyecto, o
sea el plan del programa, entendiendo por programa el conjunto de emisiones que
tendrán una temática común, la misma duración e igual formato. (...)

(...) El proyecto de un programa comprende la planificación de una estructura, en


la que se deberá contemplar una serie de factores que inciden en la producción
del mismo." 32

El proyecto de un programa, se debe realizar, teniendo en cuenta para ello, las


características fundamentales que debe tener un espacio, bien sea de carácter
informativo, musical o como es el caso de este trabajo de investigación, un
programa deportivo.

Para tal caso es indispensable considerar desde un principio, el desarrollo de las


secciones, la participación de invitados, bien sea de los protagonistas deportivos o
de hinchas que quieran dar su opinión, para tal fin se debe disponer de los
recursos necesarios, teléfonos, comunicación vía satélite, chat, entre otros, que
aseguren el correcto desempeño de los protagonistas e invitados a lo largo del
programa; las división en secciones asegura un orden y una coherencia formal,
que contribuyen a darle claridad al programa mismo; por otra parte la selección de
un tema a tratar contribuye a darle emoción al espacio, al ofrecer diferentes
posibilidades a la audiencia de opinar acerca de determinados temas, además de
darle a los conductores del programa una mayor facilidad de conducción limitando
al máximo los temas a tratar y evitando de tal manera perder tiempo en
discusiones innecesarias.

4.6.2 Selección de audiencia. La selección de la audiencia, en especial en radio,


busca encontrar un segmento de mercado con características similares y gustos
semejantes, esto básicamente con un propósito comercial, el de atraer posibles
clientes, que puedan entrar a promocionar sus productos, conociendo de
antemano si realmente este es el tipo de clientes a los que buscan llegar; por otra
parte la selección de un grupo reducido permite generar propuestas de programas
enfocados a temáticas particulares que son del interés de segmentos de población
particulares, es por este motivo, que las estaciones de radio, como se puede notar
en la actualidad, mantienen una audiencia determinada, y la programación de
estas emisoras esta fundamentada en los gustos de sus oyentes.

Las estaciones de radio comerciales obtiene sus ganancias al identificar las


audiencias ideales para los anunciantes que compran tiempo en los canales de
transmisión de las estaciones. Las audiencias se <entregan> a los anunciantes.
Se miden mediante servicios de rating, que utilizan técnicas de muestreo para

32
COHÉN, Daniel...La comunicación radiofónica. Producción Radial, Pautas de redacción. Bogotá.

59
proporcionar un conteo de la audiencia, incluyendo datos como la edad, el sexo y
el nivel de ingresos de los escuchas. (...).33

La audiencia de los espacios radiales deportivos, se segmenta tomando como


característica fundamental la afición por determinados deportes, en la actualidad,
la audiencia de los espacios radiales deportivos, es en su mayoría, una audiencia
adulta de carácter masculino, la producción de estos programas se mantiene casi
idéntica, limitando así las posibilidades de encontrar espacios propicios para
nuevas audiencias, como es el caso de los jóvenes, que dejan de ser partícipes de
los espacios existentes, o se acoplan a los mismos, al no encontrar alternativas
que se identifiquen con su segmento poblacional, demostrando una vez más la
carencia de espacios propicios de carácter deportivo radial, enfocados a
audiencias juveniles aficionadas al deporte.

"Un área que ha experimentado notorio crecimiento en los deportes y en los


medios en general es la de los programas radiales de comentarios deportivos.
Para contrarrestar a las emisoras musicales y atraer audiencia, ha sido necesario
llegar a una sofisticada especialización en noticias y, comentarios sobre los
distintos eventos. Si bien estos programas existen de vieja data, no es menos
cierto que en la actualidad están adquiriendo mucha popularidad34.

La popularidad de los espacios radiales deportivos ha aumentado paralelamente a


la afición de la población por determinados deportes, ofreciendo una nueva
alternativa en cuanto a espacios radiales; la diversidad radica básicamente en una
segmentación a partir de los diferentes deportes que gozan de gran acogida entre
la audiencia; para el desarrollo de los espacios radiales deportivos es necesario
contar con un personal calificado, conocedor del tema, con capacidad de analizar
de forma rápida y oportuna, los principales acontecimientos que se presentan a lo
largo de cada una de las jornadas deportivas, personas que gocen de
reconocimiento y credibilidad ante la audiencia, permitiendo de esta forma generar
un nivel de aceptación y de recordación del programa, ofreciendo una alternativa a
las diferentes audiencias deportivas.

4.6.3 El arte de hablar a todos. "Lo más importante de todo es que el contenido
de la charla resulte comprensible para su auditor. Por tanto, es fundamental que el
lenguaje empleado sea claro. Los defectos de este tipo son más evidentes para el
oyente que para el lector, y en este aspecto la radio tiene un importante papel
educativo, incluso sobre la palabra escrita (.. .)”

Sin duda alguna, los locutores tienen en sus manos una inmensa responsabilidad,
con sus oyentes, la de comunicarse con la audiencia en forma clara, concisa y
33
ASUMAN Cari, BENOIT Phillip, O'DONELL Lewis B. Producción en la Radio Moderna. Bogotá: Editorial
Voluntad. 1993. 75 p.
34
AMHEIM, Rudolf. Estética radiofónica. Bogotá: Pontificia Universidad Javeriana. 2000 p. 42

60
coherente; además de contar con la capacidad de sintetizar y analizar los hechos
con el fin de hacerlos comprensibles más fácilmente.

El lenguaje que utiliza un locutor radial, depende no solo de la audiencia a la que


se va a dirigir, también tiene que tenerse en cuenta el tipo de programas
(noticioso, deportivos, de entretenimiento, etc.) que permiten variar las temáticas y
con ellas la terminología utilizada.

(...) Hay personas que tiene el privilegio de hablar de modo popular y, sin
embargo, con un gran contenido, acomodando los temas más difíciles a los gustos
del oyente. Una de las tareas de la radio es saber encontrar a esta clase de
personas. Pero en ningún caso puede exigir a los sabios y a los artistas que sean
populares y que se expresen con claridad cuando no poseen estos dones.35

Los locutores deben atraer a la audiencia a través de su voz, de su forma de


expresarse; la versatilidad es una característica fundamental de quien transmite
eventos a través de la radio, ya que gracias a esta cualidad, se puede
desempeñar en diversas áreas, explotando un potencial expresivo, al máximo
nivel, siendo capaz de participar en espacios de entretenimiento, sin perder la
credibilidad al momento de dar una noticia, sin embrago, existen de igual forma,
personas que se desempeñan de manera impecable en un área en particular, es
el caso de quienes se dedican a espacios deportivos, espacios infantiles o de
entretención entre otros.

En el caso de los programas radiales deportivos juveniles, los locutores deben


emplear lenguajes frescos que sean de fácil comprensión para el oyente, la
terminología deportiva se debe manejar desde una perspectiva novedosa,
alejándose de tecnicismos formales, que resultan pesados para el oyente; la
narración deportiva debe ser ágil y concreta, acercándose a lo que el oyente
busca, que es entender sin mayor dificultad las acciones que se presentan en el
terreno de juego. En el caso de radio juvenil el lenguaje y la terminología debe en
todo momento mantenerse acorde al segmento poblacional al que está dirigido
para crear de esta manera un vínculo más estrecho entre quien trasmite y quien
recibe la información. (Anexo I. Audio # 6 "El Rock and Gol" de Radioactiva)

4.6.4 Temáticas y lenguaje. Dentro del desarrollo mismo de los programas


radiales deportivos, es necesario establecer temáticas particulares a tratar, ya que
intentar abarcar simultáneamente varios asuntos plantea un problema de
desarrollo de los mismos, generando, en la mayoría de los casos, confusiones en
los oyentes, que pierden el interés y buscan otras alternativas; de la misma forma
el lenguaje que se utilice debe estar acorde al tipo de audiencia al que se está
dirigiendo, y a la temática que se esté desarrollando, los locutores deben atraer a

35
Ibid., p. 34

61
los oyentes no sólo con el manejo de la voz sino con la forma de expresar lo que
se busca comunicar, estos deben tener la capacidad de enfrentarse a diferentes
temas, logrando comunicarlos a los oyentes de manera dinámica y atractiva.

"El periodista debe recordar que el propósito de la redacción noticiosa es


comunicar rápidamente logrando, además, que el producto terminado sea claro,
preciso y pertinente.36

El tema fundamental de los programas radiales deportivos para audiencias


juveniles enfocados a tratar el tema futbolístico, debe ser el análisis de cada una
de las fechas del fútbol profesional colombiano, a través de un lenguaje de fácil
comprensión para la audiencia, que se identifique con la juventud actual, (...) Es la
forma de expresarse con tanta claridad y discernimiento que sus oyentes no
tengan ninguna dificultad para entenderlo) y que se renueve constantemente,
actualizándose y de esta forma manteniéndose vigente; la participación de los
oyentes y de invitados especiales contribuye a generar un dinamismo al interior
del programa, proponiendo espacios de debate y opinión; por otra parte la
vinculación a través de saludos y comentarios, de los protagonistas deportivos,
acerca a la audiencia a sus ídolos generando más pasión y mayor reconocimiento
hacia el deporte y su figuras, algo que se ha perdido, debido, en parte al
protagonismo que han pasado a tener los locutores deportivos, restándole
importancia al espectáculo y sus protagonistas. En este punto en particular se
presenta una oportunidad viable y fértil, generar nuevos espacios en los que los
protagonistas vuelvan a ser, como es debido, los jugadores, los equipos, los
técnicos, etc.

De acuerdo con John Camacho, director de producción Caracol Radio "El hincha
como elemento que hace parte del programa, contribuye a darle al mismo un tono,
un color diferente al de los programas convencionales, haciendo uso de un
lenguaje descomplicado y fresco, utilizando una irreverencia tratada con mucha
delicadeza, que contribuya a quitarle radios a los programas tradicionales, se logra
generar una propuesta novedosa en cuanto a espacios radiales deportivos
enfocados a audiencias juveniles."37

4.7 VESTIDO DEL PROGRAMA

Para el desarrollo de un programa radial de tipo deportivo, enfocado a audiencias


juveniles, es necesario tener en cuenta cada una de las partes que conforman el
mismo, ya que cada componente tiene sus propias características, determinadas
por diferentes factores, que inciden en el producto final presentado al oyente,
estos componentes deben mantener una relación estrecha y constante con la

36
Ibid., p. 40
37
Ibid., p. 42

62
producción general de la emisora, con el propósito de conservar la armonía del
programa con los diferentes espacios, y con la parte musical de la emisora, si se
trata de un espacio programado para una estación musical.

De acuerdo con Tito López, director de emisoras musicales de Radio Caracol, "las
cortinas de un programa juvenil de carácter futbolístico, pueden generarse a partir
de cánticos de las hinchadas o utilizando para tal propósito géneros musicales
como el S-ka, cuyos ritmos rápidos, se relacionan con la pasión y alegría que se
genera dentro de las hinchadas, durante los partidos de fútbol".

Las cortinas cumplen con una función fundamental de acompañamiento durante la


locución, en los espacios radiales juveniles, estas cortinas deben mantener una
relación estrecha con el tipo de música que caracteriza a la emisora, esto con el
fin de mantener una coherencia formal entre los diferentes productos que se
ofrecen en cada estación. (Anexo F. Audio # 7 Ejemplo de una cortina utilizada
en la Emisora Radioactiva)

En el caso de espacios radiales deportivos, en los que la audiencia juvenil se


comporta como la audiencia principal, las cortinas deben estar relacionadas con el
tema deportivo, en el caso particular del fútbol, la relación se presenta
principalmente con la hinchada y sus demostraciones de euforia, los cánticos, y
las canciones que hacen alusión a la pasión futbolística, se comportan como
complementos para este tipo de cortinas, los oyentes que se sienten animados y
alegres cuando escuchan este tipo de música, mientras los locutores narran los
encuentros o informan acerca de los últimos acontecimientos que se presentaron
en cada jornada. (Anexo J. Audio # 8 Ejemplo de una cortina del programa "El
Rock and Gol" de la Emisora Radioactiva)

Los separadores que se deben emplear en la producción de una emisora juvenil, y


en particular en los espacios dedicados al deporte, al fútbol principalmente, deben
basarse en la euforia, la alegría la pasión que despierta el deporte en la hinchada,
la música debe ser alegre con ritmos rápidos, que se identifiquen con la audiencia
juvenil y sus gustos, la participación de la hinchada a través de cánticos y
modismos de los equipos, puede ser utilizada en los separadores, contribuyendo
de esta forma a crear un vínculo mucho más estrecho entre la audiencia y la
emisora, afianzando la fidelidad de la audiencia durante las emisiones de los
programas; los sonidos del estadio, las cornetas y pitos propios de los encuentros
deportivos pueden contribuir a enriquecer aún más estos separadores, haciendo
más atractivo el producto final, que será entregado al oyente. (Anexo K. Audio #
9 Ejemplo de separador utilizado en la Emisora Radioactiva)

De acuerdo a John Camacho "existen, en la actualidad demasiadas piezas


musicales de carácter comercial, que tienen una estrecha relación con el fútbol,
hechas con ritmos para los jóvenes, canciones especialmente argentinas, que

63
revelan la afición y pasión de los jóvenes hacia este deporte, que ha ganado
tantos adeptos entre el público juvenil."

Una de las características fundamentales que entran en la producción de una


emisora, sin importar su tipo, son las identificaciones que se deben presentar entre
canción y canción, a través de estas identificaciones, que bien pueden realizarse
con música, efectos sonoros, o voces, el oyente puede saber en que emisora se
encuentra, generando recordación y reconocimiento entre la audiencia, que
puede, gracias a este recurso saber si se encuentra en la emisora que busca o no,
de acuerdo a Tato Cepeda, productor Radioactiva Bogotá (Radio Caracol) "para
un programa deportivo de carácter juvenil, los ID deben ser ágiles y rápidos,
utilizados como separadores entre secciones, conservando siempre el estilo de la
emisora en la que se emite el programa" (Anexo L. Cd audio #10 Ejemplo de
identificación Emisora Radioactiva)

De igual manera, los oyentes buscan mantenerse informados acerca de las


diferentes actividades que realizan las emisoras y que pueden llegar a
interesarles, a través de promos, las emisoras informan a la audiencia acerca de
los concursos, actividades y eventos que se van a realizar en las fechas próximas
a cada emisión, en el caso de los espacios deportivos, las promociones informan a
los oyentes acerca de los encuentros que se van a cubrir, o acerca de los
pormenores noticiosos que se generan y que involucran de una u otra forma el
tema deportivo; los memorables, tienen como finalidad principal, hacer recordar a
los oyentes los mejores momentos de un programa en particular, en el caso de los
encuentros futbolísticos, pueden contener el gol de la jornada, o la jugada más
importante, en las voces de quienes narraron el acontecimiento; suelen
seleccionarse los momentos de mayor euforia de cada encuentro, con el fin de
animar y hacer que el oyente reviva en su mente el momento seleccionado.
(Anexo M. Audio #11 Ejemplo de una promo de la Emisora Radioactiva)

Para la separación de un programa de otro, las emisoras se valen de


presentaciones, a través de las cuales, el oyente puede determinar el inicio y la
finalización de cada espacio, a través de efectos sonoros, fragmentos musicales,
voces y locuciones en vivo, se anuncia el cambio de programas, comportándose
como introducciones y finalizaciones de los mismos; para introducir un programa
de carácter deportivo las emisoras juveniles se deben valer de efectos que hagan
alusión a la pasión de los hinchas, utilizando para ello cánticos, estrofas de
himnos, o memorables de encuentros anteriores, que acerquen al oyente al
programa, reconociendo el inicio del mismo gracias a estas presentaciones.

4.7.1 Pre-producción. Antes de comenzar cada programa, el equipo encargado


de la realización del mismo, se reúne a evaluar las variables que se van a
desarrollar en cada sección, los temas que se van a tratar, la forma en que se va a
conducir, la participación de invitados; esto con el fin de evitar inconsistencias a lo

64
largo del programa, causadas por la falta de coordinación y preparación previos a
la realización de cada emisión, en el caso de espacios deportivos de análisis, la
pre-producción debe tener en cuenta, el desarrollo de la jornada, los principales
acontecimientos, los momentos de mayor importancia, en el caso particular del
fútbol, es necesario hacer un recuento de los resultados que se presentaron en las
diferentes plazas, sus protagonistas, los cambios que se generan en las tablas de
posiciones, los mejores goles, las actuaciones de árbitros y jugadores entre otros.

En el caso de contar con la participación en directo de los diferentes protagonistas


de la jornada, es necesario establecer una serie de preguntas adecuadas,
concretas y directas, que logren obtener la información necesaria en pocas
palabras, además es importante saber de antemano las condiciones en las que se
va a realizar la comunicación con los invitados, vía telefónica través del satélite,
esto con el fin de evitar sacar al aire comunicaciones infructuosas, que pueden
aburrir al oyente.

4.8 AL RITMO DEL BALÓN

Una vez conocidas las características principales de la producción en una


emisora, es necesario establecer el funcionamiento de uno de los pilares
fundamentales de una emisora de carácter musical, como su nombre lo indica, la
música es el principal componente de una emisora de este tipo, por tal motivo, es
necesario considerar este factor de manera primordial, para después entrar a
considerar otros factores de la producción; es necesario entonces saber a que
ritmo se mueve el balón para luego establecer el tipo de jugadas a realizar.

4.8.1 Desde el Comienzo. Radioacktiva hace parte de uno de sistemas


musicales de la audiencia juvenil del país que tiene Radio Caracol.

El Rock ha sido el lenguaje musical de la juventud del final del siglo. Sus
interpretaciones le han dado la vuelta a los cinco continentes, poniendo a cantar y
a bailar a los jóvenes. El Rock no ha respetado fronteras, nacionalidades ni
lenguas.

El género de música moderna ha evolucionado en los últimos 40 años, motivando


cambios en los sistemas radiales a fin de mantener complacidos a sus oyentes. La
segmentación de la audiencia que prefiere Rock se inició en 1963 con Radio 15,
que después se convirtió en Radio Visión, emisora que protagonizó la transición
entre el Rock and Roll y la balada moderna. Seguidamente la HJJZ, influenciada
por el éxito del grupo musical Menudo, aglutinó las preferencias musicales de los
jóvenes de los años 80.

65
El proceso evolutivo de la música y de las emisoras motivó a los directivos de
Radio Caracol para que en mayo de 1989 formaran a Radioacktiva con Rock en
inglés y en español. Los temas favoritos de esa época fueron disfrutados en
compañía de Armando Plata Camacho, Hernán Orjuela, Camilo Rombo, Jorge
Marín y Cesar Augusto Camargo.

Como invitado especial a la inauguración de la emisora en Bogotá, se presento


Charlie García, estrella del Rock en español. Medellín fue la segunda ciudad
Radioacktiva con las voces de Santiago Ríos y Juan Carlos Gómez. El éxito
continuado de la programación, llevó a Radioacktiva en 1992 a Cali, Manizales,
Pereira y Barranquilla.

Con la dirección de uno de los gestores de las radios juveniles en Colombia,


Osear Jaime "Tito" López, Radioacktiva amplió su contenido musical, para que sus
oyentes tuviesen en la radio la discoteca de actualidad. La difusión musical tuvo
en las páginas de los diarios otro canal de comunicación. En la página
"Rockactividad", los lectores encontraron las letras de las canciones de moda y las
fotografías de sus intérpretes.

Al comenzar el año de 1991, Radioacktiva se desplazó a Río de Janeiro para


transmitir uno de los grandes conciertos de la época. Durante siete días los
oyentes escucharon desde el Maracaná a George Michael, Prince, Guns N' Roses
y The New Kids On The Block. También fueron cubiertos los festivales de
Acapulco y de Viña del Mar, los premios Grammy desde Los Ángeles y los Bill
Board. Desde Mónaco se transmitieron los Premios Mundiales de la Música y por
supuesto, uno de los festivales de Rock más importante de Europa: los tres días
de Glastonburi en Inglaterra.

Muchos jóvenes recordarán la transmisión que hizo La Tele, uno de los programas
matinales de Radioacktiva desde las calles de Nueva York, cuando llevó a los
oyentes la entrega de los premios MTV. El sonido fue enviado hasta Miami vía
ISDN, y de allí por satélite a Bogotá, desde donde se repartió la señal a las
radioactivas del país. La calidad de la transmisión permitió escuchar las noticias
del evento y las irreverencias de Santiago Moure y Martín de Francisco con la
fidelidad del sonido digital.

Los primeros años de la década del noventa serán recordados por el programa La
Locomotora, un espacio donde los jóvenes se reconocieron a sí mismos para
interpretar la realidad con su lenguaje. Dirigida por Alejandro Villalobos, Andrés
Nieto, Gabriel de las Casas y Tito López, la audiencia juvenil se integró al
programa. Las llamadas de Guillermo Díaz Salamanca con la voz de El Profesor
Dinario, aportaron humor e ingenio. Se crearon varios personajes encargados de
caracterizar el ambiente juvenil. Hipocondrio era un mensajero que hablaba como
un bobo y pensaba como un vivo. Doña Maribucha, la mamá de una reina de
belleza que contaba los chismes de la farándula. Juan Manuel Correal, Papuchis,

66
creó su propio estilo para expresarse con frases como: "¡yo quiero participar,
porque es que el tiempo no rinde mano!", y cuando algo extraño llegaba a sus
oídos, era recibido con un "Guasshhü". Los adolescentes tomaron esas
expresiones y las hicieron suyas por mucho tiempo. Un viernes en la mañana, La
Locomotora salió de la estación de radio y sin echar humo, llegó a la televisión.

Durante más de cinco años la Locomotora fue el espacio bandera de la emisora,


visita obligada de los artistas de momento: Eros Ramazzotti, Laura Paussini, el
legendario Raphael y Juan Luis Guerra, entre otros, acompañaron muchas
mañanas de los oyentes de Radioacktiva.

Actualmente Radio Caracol ha segmentado sus dos sistemas de emisoras


juveniles. Por un lado para el genero femenino, en su mayoría, se encuentra 40
principales "Música arriba que te pone bien" manejando en su formato musical
todo lo relacionado con Pop y Dance; por otro, continua a la vanguardia para el
genero masculino, en su mayor parte, Radioacktiva "El Planeta Rock" enfocando
su sistema musical en el Rock y en las diferentes variante de este genero como
Punk, Hard Rock, Rock Clasic, Modern Rock, Alternativo, entre otros.

4.8.2 Programación de una emisora musical como Radioactiva. De acuerdo a


Tito López, "La música que se utilice en un programa deportivo, inmerso en la
programación de una emisora musical de carácter juvenil, debe mantener una
coherencia musical, que no genere rupturas con la programación habitual".

Cuadro 1. Programación de una emisora musical como Radioactiva

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo


5 y piquito a 10:00 a.m. El gallo Todo el día
12:30 a 2:00 p.m. El closet de clásicos 12:00 m a Domingos
2:00 p.m. de
Rock 20 Resurección
4:00 a 5:45 p.m. a 6:00 a 7:45 p.m. 4:00 a 5:45 3:00 a 5:30
Maratones de rock p.m. p.m. Rock
7:00 p.m. Maratones No. Gol
El duelo de rock
8:00 a 8:45 p.m. – Rock 8 6:00 a 9:00 p.m. al aire 6:00 a 8:00
8:45 a 9:00 p.m. Cuarto de rock p.m. tren al
sur
9:00 a 10:00 p.m. Sobredosis 9:00 a 11:00 p.m. Las 8:00 a 1:00
10:00 a 12:00 p.m. niñas lindas bailan rock no a.m.
El correo de la noche Roll Planeta
Extremo
Fuente: autor

67
La base fundamental de las emisoras musicales, como su nombre lo indica, es la
música que se programa en ellas; en el caso particular de emisoras como
Radioacktiva, la música rock es el fundamento de la programación, por tal motivo
los programas que se desarrollen en esta estación no pueden, en ningún momento
romper con la coherencia que existe entre la emisora y la música que la
representa.

De acuerdo a la programación que se puede apreciar en el cuadro superior, es


posible determinar, que el estilo musical que maneja Radioacktiva, como se había
dicho anteriormente, se basa en la música Rock, dentro de esta franja es posible
encontrar los último éxitos de este género, que rotan a lo largo del día en horarios
determinados, los clásicos del rock se pueden encontrar de lunes a viernes entre
las 12:30 y las 2:00 PM en el programa "El Closet de Clásicos", el rock en español
encuentra su espacio los domingos de 6:00 a 8:00 PM en "Tren Al Sur", para
aquellos amantes del metal Radioacktiva ofrece un programa que se emite los
domingos a partir de las 8:00 PM y hasta la 1:00 AM dedicado a este género
"Planeta Extremo". (Anexo N. Audio # 12 Programa "El Closet de Clásicos" de la
Emisora Radioactiva)

Como se puede ver, la programación toma como eje central el Rock, de donde se
desprenden categorías como las ya mencionadas, que la complementan y
diversifican, de acuerdo a horarios y franjas establecidas, pensando en el gusto de
los oyentes.

La música hace parte fundamental del vestido de la emisora, por lo tanto, un


programa deportivo juvenil, se debe acoplar a las características básicas de la
estación; las cortinas, Id's, separadores, entre otros, deben contar con ese
carácter formal que identifica a la emisora; para tal propósito, los productores se
pueden valer de los cánticos, los sonidos propios del estadio, en general la euforia
que despiertan los encuentros deportivos, como medios de expresión que vayan
acorde a la programación.

Un punto más para tener en cuenta a la hora de realizar un programa de este tipo,
es precisamente, encontrar las relaciones que se establecen entre los oyentes de
una emisora Rock y la afición que sienten por el fútbol y sus equipos particulares;
es fácil darse cuanta que existe una profunda correspondencia entre los amantes
del fútbol, especialmente jóvenes, y el rock argentino, esto tiene una explicación,
que se encuentra en los cánticos que utilizan las barras bravas de este país para
animar a su equipo; las barras colombianas adaptaron este medio de expresión,
convirtiéndolo en símbolo de la hinchada, que a través de cánticos buscan
demostrar el apoyo incondicional a sus equipos; algunas canciones, como
"Mariposa Tecnicolor" son ya cánticos establecidos entre las hinchadas, otras son
utilizadas por el ritmo que manejan, la letra varía de acuerdo a las necesidades de
los hinchas, el S-ka y el rock en español son pues los ritmos más representativos
de las hinchadas, por tal motivo son estos ritmos los que deben identificar al

68
programa mismo, en las cortinas, separadores, etc; con el fin de crear un vínculo
más estrecho entre el espacio en cuestión y los oyentes, que son los mismos
hinchas, utilizando como puente de unión a la música que identifica ambas partes.
(Anexo Ñ. Audio #13 Fragmento de la canción "Mariposa Tecnicolor" de Fito
Páez)

4.8.3 Música y Pasión deportiva. Al pensar en proponer un programa de tipo


deportivo, para una emisora musical, es necesario tener en cuenta esa coherencia
que debe mantenerse en todo momento, convirtiéndose en uno de los pilares que
fundamentará el desarrollo mismo del programa; la audiencia juvenil, aficionada al
deporte, ha encontrado en la música un medio más de expresión, a través de
cánticos expresan la alegría y la pasión hacia su equipo, bien sea creando nuevos
himnos, apropiándose de ritmos extranjeros para construir sus propias canciones
o utilizando los cánticos ya existentes en otros países.

Uno de los ritmos que mayor relevancia ha cobrado en el ámbito deportivo, más
exactamente en el futbolístico, ha sido el S-ka, utilizado por las barras de
diferentes países, para animar a sus equipos, se ha convertido en uno de los
medios de expresión más importantes para la afición deportiva, sin embrago los
jóvenes suelen identificarse con otros ritmos, que mantienen una relación entre
ellos, al tratarse, en todos los casos de música alegre, ritmos rápidos y ágiles; que
contribuyen a acrecentar la pasión y la euforia entre las hinchadas. (Anexo K.
Audio Ejemplo de una canción S-ka que se identifique con las hinchas de fútbol)

Tito López, opina que "Las canciones que se programen para los espacios entre
locuciones, deben pertenecer a la programación general de la emisora, ya que no
se debe olvidar, que el propósito fundamental de una emisora musical, es ser
número uno por su programación habitual, y no por el éxito de uno de sus
programas". Los oyentes no pueden perder el reconocimiento de la emisora, en
determinados espacios dedicados a tratar otros temas, como es el caso del tema
deportivo.

69
5. TAQUILLA PARA LOS ENCUENTROS

Una vez revisado el estado de la cancha, habiendo establecido el sistema de


juego, y conocidos los ritmos que marcaran el desarrollo del mismo, es necesario
conocer las posibilidades comerciales que ofrece un espacio radial de carácter
juvenil, dedicado al análisis de las fechas futbolísticas; las taquillas del estadio se
preparan para recibir a los asistentes.

5.1 ALTERNATIVAS DE PARTICIPACIÓN COMERCIAL

A la hora de entrar a pautar en determinados espacios comerciales, dentro de la


programación de las diferentes emisoras de una cadena radial, (caso de estudio
Radio Caracol) existen diferentes alternativas que se presentarán a continuación,
esto con el fin de garantizar más claridad entre los clientes y el anunciante.

De acuerdo al más reciente libro de tarifas realizado por GLP Y Radio Caracol las
siguientes son las alternativas de participación comercial y sus tarifas para el año
2004.

CUÑA: Pieza publicitaria radial con una determinada duración. Tarifa publicada de
acuerdo a la emisora y duración.

Cuadro 2. Tabla de conversión

Cuña de hasta 5 " Equivale al 30 % De la cuña de 30 "


Cuña de 10" Equivale al 50 % De la cuña de 30 "
Cuña de 15" Equivale al 60 % De la cuña de 30 "
Cuña de 20" Equivale al 75 % De la cuña de 30 "
Cuña de 40" Equivale al 133% De la cuña de 30 "
Cuña de 45" Equivale al 150% De la cuña de 30 "
Cuña de 60" Equivale al 200 % De la cuña de 30 "
Fuente: autor

BREAK: Espacio comercial dentro de un determinado programa o franja comercial.

BREAK LOCAL RADIO CARACOL: Espacio comercial en cada ciudad para pauta
local.

SECCIÓN RADIO CARACOL: Presentación con marca y slogan hasta 5", cierra
con cuña hasta de 30". El valor de la cuña de 30" más un 20% de incremento
(Excepto break local).

70
- PATROCINIO DE PROGRAMA DE RADIO CARACOL EN FIN DE
SEMANA: Espacio publicitario que incluye presentación y despedida del programa
hasta de 5" y 2 cuñas hasta de 30"únicamente en programación fin de semana. El
valor de 2 cuñas por 30" más un 10 % de incremento.

- EXCLUSIVO DE 45": Espacio exclusivo de 45" fuera del break. El cliente lo


puede utilizar de acuerdo a su estrategia dentro de un espacio musical. El valor es
la cuña de 45" más un 40 % de incremento.

- SEÑAL HORARIA O INFORME ESPECIAL MUSICALES: Espacio en el cual


se puede patrocinar la hora o un informe especial con una presentación
hasta de 5" y una cuña hasta de 30" estas señales están ubicadas abriendo o
cerrando break. El valor es la cuña de 30" más un 30 % de incremento.

- CUÑAS TEXTOS: Espacios leídos por el locutor en vivo dentro de los breaks
comerciales. El valor es una cuña de 30" más un 20% de incremento.

- REMOTOS: Son la emisión del programa en vivo.

REMOTOS RADIOACKTIVA:

Cuadro 3. Remotos radioactiva

Ciudad Dial Cuña vez 30” Exclusivo 45” Cuña vez señal REMOTO
horaria o informe
especial 20”
Bogota 97.9 FM 160.000 340.000 208.000 2.320.001

Fuente: Recursos de Internet, página web: www.radioacktiva.com

Cuadro 4. Herramientas

Herramienta Valor CPM* Tamaño Peso


Pixeles Kb
Chat Patrocinio 1,500,000 468*60 12
Contenido 500,000 50 Caracteres -
* CPM: Costo por mil
Fuente: autor

Caracol se reserva el derecho de recibir o suspender en cualquier momento


aquella publicidad que, a su juicio cause el rechazo de su audiencia y anunciantes
o vulnere los principios de legalidad, autenticidad, veracidad y libre competencia.
La pauta será emitida bajo la exclusiva responsabilidad de quien la haya
ordenado.

71
Cada emisora posee un voice-over encargado de realizar la locución de las
promociones internas, las cuñas y demás alternativas comerciales son escogidas
por cada cliente, de acuerdo a sus gustos y necesidades específicas. Radioacktiva
cuenta con dos voice-overs, encargados de realizar todas las promociones
internas de la emisora: Carlos Montoya y Tuto Castro.

5.1.1 Clientes posibles. Al momento de escoger los espacios para realizar las
promociones de los productos y servicios, los clientes buscan encontrar
programas y audiencias que se acoplen de una u otra forma a las características
de lo que desean promocionar; las cervezas, bebidas energizantes, gaseosas,
productos de higiene masculina, productos deportivos, ropa de diferentes marcas,
pilas, películas de diferente género, son algunos de los posibles clientes que
podrían mostrar interés en pautar en alguna de las secciones del programa.

Algunos ejemplos concretos de clientes podrían, de acuerdo a lo mencionado


anteriormente llegar a ser: Cerveza Águila, que es un patrocinador ya reconocido
dentro del ámbito futbolístico; Coca-Cola, cuya marca igualmente hace parte de
pautas y promociones a nivel deportivo, además de identificarse profundamente
con los jóvenes.

Figura 12. Cerveza Aguila Figura 13. Cocacola

Fuente: GOOGLE: Imágenes

Igualmente, existen varias bebidas energizantes, Red-Bull, Cyclón, entre otras,


que son reconocidas entre los jóvenes y que podrían ser utilizadas para pautar
secciones específicas, como el equipo que más energía demuestra en el terreno y
casos similares.

Figura 14. RedBull Figura 15. Cyclon

Fuente: GOOGLE: imágenes

72
Baterías como Energizer, Varta o Duracell, que se pueden relacionar con el
rendimiento de los jugadores, haciendo las promociones más dinámicas e
interesantes, pudiendo por el ejemplo escoger el jugador Energizar de la cancha,
por ser el que mejor desempeño ha realizado.

Figura 16. Varta Figura 17. Duracell

Fuente: autor

Figura 18. Energizer Figura 19. Gillette

Fuente: autor

Figura 20. Rexona Figura 21. Runic

Fuente: autor

La ropa deportiva podría de igual manera pautar, como Patrick, o Runic, que
visten a los mejores equipos de Colombia, por dar un ejemplo.

73
Los productos de higiene para hombre juegan un papel importante dentro de
programas de este tipo, ya que marcas como Gillette, Rexona podrían entrar a
promocionar sus productos, tales como máquinas y espumas de afeitar, talcos,
desodorantes, haciendo alusión al uso que algunos jugadores hacen de estos
productos, patrocinando secciones determinadas, como el jugador con la mejora
afeitada o casos similares.

Los jóvenes, se perfilan como una de las audiencias más permeables en cuanto a
publicidad se refiere, ya que se encuentran en búsqueda de una renovación
constante de sus hábitos y gustos, y la publicidad, a través de los medios de
comunicación con los cuales se identifican, se convierte en una de las alternativas
para conseguir esta actualización.

De igual manera existen productos cuyo enfoque y características estarían fuera


de las pretensiones de la emisora, es el caso de productos que no atraen la
atención de la población juvenil: cementos, pinturas, productos para adultos,
conciertos que no cumplen con las características musicales de la emisora, como
es el caso de encuentros vallenatos, artistas pop, conciertos de salsa entre otros.
El punto principal es encontrar clientes cuyo producto se identifique tanto con ¡a
audiencia con la emisora misma y con el deporte, generando propuestas
interesantes y novedosas que atraigan la atención de los clientes.

74
6. IMPLEMENTOS DEPORTIVOS

Las emisoras se han consolidado a lo largo de los años, como espacios de


difusión masiva, utilizados para diferentes propósitos, culturales, informativos o
simplemente de entretención, lo cierto es que estos espacios nacieron de ideas en
la mente de visionarios, que se arriesgaron por conseguir un fin determinado,
generando un nuevo medio de comunicación.

Contrario a lo que podría llegar a pensarse comúnmente, montar una emisora no


es una tarea imposible, al contrario es un proyecto viable, que puede realizarse
partiendo de un presupuesto económico restringido que permita adquirir los
equipos necesarios, teniendo un conocimiento previo bien sea de la parte técnica
como del funcionamiento general de un estación de radio. El propósito del
siguiente capítulo es exponer brevemente, cuáles son las fases que intervienen en
el proceso de radiodifusión, para luego conocer los equipos necesarios para crear
una emisora y cuál es su función básica.

6.1 FASES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE RADIODIFUSIÓN

En el proceso de radiodifusión por radio se pueden distinguir básicamente tres


fases:

- La transmisión, que comienza en los estudios y termina en la estación emisora,


concretamente en la antena.

- La propagación por el espacio, donde una vez iniciada la transmisión cobra


especial importancia la modulación, tanto de frecuencia como de amplitud, que
es la que determina el alcance de la difusión. La anchura de la banda de
frecuencia configura el índice de transmisión, es decir, el alcance de la
difusión. De ahí que el gobierno norteamericano dividiera el espacio en canales
con el objeto de coordinar las transmisiones, lo que fue aceptado
internacionalmente.

- La recepción de las ondas, llevada a cabo por el receptor que transforma las
ondas moduladas en señales audibles.

Desde el punto de vista técnico, las estaciones radiofónicas están constituidas por
una instalación emisora de elevada potencia, conectada a los estudios en los que
se desarrollan los programas por medio de cables similares a los de tipo
telefónico, pero de banda ancha, en conexión con un sistema de antenas que
irradian en todas direcciones. Las ondas largas han sido casi completamente
abandonadas por requerir potencias demasiado elevadas con relación a su
alcance; de modo que las ondas medias son las más utilizadas para las
transmisiones nacionales y las cortas, con las que se obtiene a igualdad de

75
potencia los mayores alcances, se usan para las internacionales. Es preciso
recordar que las transmisiones en onda corta están sujetas a diversos fenómenos
de perturbación que no afectan a las ondas medias. Las transmisiones en estas
bandas se efectúan en modulación de amplitud (salvo para las ultracortas).

Las ondas largas son las comprendidas entre 100 y 500 KHz y sus principales
propiedades son la atenuación pequeña y la propagación, prácticamente igual,
durante el día que durante la noche.

Las ondas medias están comprendidas entre 550 y 2000 KHz y experimentan
mayor atenuación de día y con altas temperaturas que durante la noche y con
bajas temperaturas, ya que en el último periodo pueden ser recibidas, por reflexión
en las capas ionizadas de la alta atmósfera, a grandes distancias del emisor.

Las ondas cortas están comprendidas entre 2000 y 30.000 KHz y también son
adecuadas para las comunicaciones a largas distancias, debido a la reflexión en
las capas ionizadas.

Cada grupo está dividido en bandas y cada una de ellas es adecuada para un
determinado servicio. Tanto las ondas largas como las ondas medias se utilizan en
una gama de 250-1.700 KHz. Las frecuencias son asignadas con minuciosidad
para tratar de evitar interferencias, debido a que durante la noche desaparece la
capa atmosférica ionizante diurna, y esto permite la transmisión por ondas de cielo
a grandes distancias. A causa de que dispone de una banda relativamente
estrecha, opera con modulación de amplitud y con una banda musical limitada (30-
6.000 Hz). No todos los países ni las emisoras respetan estas normas.

La propagación de las ondas de tierra presenta una dificultad especial en las


zonas montañosas debido a que ciertas localidades pueden encontrarse en las
denominadas zonas de sombra. Cuando se da una circunstancia como ésta, es
indispensable la emisión radiofónica mediante ondas ultracortas. La banda de
trabajo permite el empleo de la modulación de frecuencia y una reproducción
musical completa de todo el espectro de la frecuencia acústica (10-15.000 Hz). La
utilización de estas ondas proporciona una gran ventaja, la de permitir el uso de
antenas de pequeñas dimensiones, pero muy bien protegidas, que facilitan de
forma sencilla la obtención de dipolos que dan lugar a una buena direccionalidad
de emisión. Los resultados en la recepción realmente equivalen a los que se
obtienen mediante antenas omnidireccionales, aunque alimentados por una
frecuencia de radiofrecuencia muy superior a la empleada con las disposiciones
direccionales de las antenas.

Existen también estaciones de difusión por ondas cortas, dentro de los intervalos
fijados por los acuerdos internacionales; son sistemas destinados a la difusión de
programas especiales a distancias intercontinentales. Con el fin de vencer la
inestabilidad típica de la propagación por ondas de cielo, se emplean grandes

76
potencias (10-50 KW) y antenas con disposición direccional de grandes
dimensiones, las denominadas antenas con cortina.

Las estaciones de difusión se encuentran conectadas mediante cables especiales


con los estudios de transmisión, en los que se elaboran los programas; no
obstante, dichas estaciones también pueden estar dotadas de pequeños estudios
desde los que se emiten programas en situaciones especiales.38

6.1.1 Equipos necesarios para poner en funcionamiento una emisora. Antes


de entrar a definir que equipos son necesarios en una emisora, es importante
conocer el alcance que pueden tener los mismos, con el fin de encontrar el que
más se adapte a las necesidades de cada quien, de acuerdo al área que se busca
abarcar con la emisora.

El alcance está limitado por varios factores:

- Visibilidad óptica. A veces, puede llegar a 40 millas, si se mira desde la cima


de una montaña.

- Interferencias con otras emisoras de la misma frecuencia o similar.

- Potencia de transmisión. Aunque la visibilidad óptica sea de 20 millas, 1W


probablemente no ofrecerá más de una milla. Si se utiliza una ERP de 50
vatios, es muy probable que se consiga un alcance de 20 porque una ERP de
50 vatios es suficiente para propagar una señal potente de 20 millas. Si se
utiliza una potencia de un millón de vatios, es bastante probable que la señal
sólo se propague unas 20 millas, porque el alcance está limitado, según hemos
descrito en el punto al anterior.

Teniendo en cuenta que la antena tiene un campo de visión despejado, la


frecuencia es clara y se utiliza un receptor portátil de calidad media (baja), las
cifras normales de potencia de transmisión vs alcance son las siguientes:

ARRANZ, Juan Antonio. Historia y Técnica de la Radio. en línea, citado el 3 de julio de 2009, disponible
38

en: <http://www.terra.es/personal/jas84756/tecnica.htm 30 Junio 1998>

77
Cuadro 5. Potencia de transmisión vs alcance

ERP de vatios
Alcance (millas)
de potencia
1W -1-2

4W -2-4

100W -10-20

Fuente: autor

Es importante mencionar que no hay diferencia de alcance entre transmisores de


diferentes fabricantes, si estos funcionan con la misma potencia, las diferencias
pueden radicar en calidad de audio, fiabilidad, duración.

Habiendo identificado el campo a cubrir es necesario conocer cuáles son los


equipos necesarios.

6.1.2 Estudio de radio

Mesa de mezclas. Elemento fundamental en un estudio. Si es posible que los


canales sean estéreo.

Algunos modelos:

Las Acustic Control:


AC MX 40 50.000
AC MX 20 37.000
Akiyama Mx 3500 con 6 canales estéreo

La AC 1000, una de las más económicas.

En el caso de comprar una de las series mencionadas, sería útil conseguir un


mezclador de micrófonos, (ya que estas series cuentan con pocos canales) esto
con el propósito de entrar por un mismo canal.

3 o 4 micrófonos dinámicos, que tengan conector XLR 3 (Canon).

- Las espumillas para los micrófonos, permiten filtrar el ruido de las cabinas de
transmisión.

78
- Pies de micrófono. Existen rígidos y flexibles, estos últimos son
más recomendados, permiten movilidad y mejor adaptación a las necesidades de
cada quien.

- Reproductores de CDs. Que. Los Technics tienen función de tiempo restante y


"Autocue" (elimina los blancos de inicio y para automáticamente ei tema a su
termino)

Technics SL-PG 390 (Mash) o modelo similar.

Los CDs doble de discoteca (tienen los mandos separados)

 Tocadiscos.

 Reproductor de cassettes. Cada vez se usa menos (en beneficio del CD) pero
claro, una de ellas se destina casi únicamente a grabar. Fundamental que uno
de ellos tenga función de programador y los mandos no sean mecánicos. Hay
modelos que graban 2 cintas a la vez (AIWA).

 Un MiniDisc. Puede ser útil para grabar entrevistas e información para la


emisora.

 Computador. Almacenar y programar las canciones que van a rotar en la


emisora.

79
7. LOCOS X EL FÚTBOL

El deporte, más específicamente el fútbol, concentra a su alrededor millones de


personas, que apoyan a sus equipos predilectos jornada tras jornada,
desarrollando niveles de pasión y euforia difíciles de alcanzar en otras actividades.
Es precisamente el amor por este deporte y por la radio, la que me lleva a buscar
un medio a través del cuál conjugar estas dos pasiones, buscando la oportunidad
de crear un nuevo espacio radial de análisis futbolístico para jóvenes, proponiendo
nuevas dinámicas y formas de desarrollar el mismo.

La carencia de espacios radiales de análisis futbolístico, enfocado a audiencias


netamente juveniles se presenta como un campo fértil de acción, en el que es
posible entrar a sugerir nuevas propuestas que rompan con los paradigmas
tradicionales de los espacios de este tipo, existentes en la actualidad; con un
enfoque juvenil, manejando lenguajes frescos y libres de tecnicismos, de fácil y
más agradable comprensión para el oyente, que se convierten en alternativas
viables tanto para la audiencia como para los clientes potenciales que se puedan
ver interesados en ser partícipes de un programa de este tipo.

7.1 OBJETIVO

La finalidad de este trabajo de investigación es desarrollar un programa piloto, en


el que se analicen las fechas del fútbol profesional colombiano, a! finalizar las
mismas, para la emisora Radioactiva de la ciudad de Bogotá (97.9 FM), de
máximo diez (10) minutos de duración, (tiempo real del programa una hora). El
programa esta enfocado a atraer una audiencia juvenil, hombres y mujeres entre
los 12 y 25 años de edad, que buscan opciones diferentes en cuanto a espacios
de análisis deportivo en especial futbolísticos, pues como se ha planteado desde
un comienzo, en nuestra ciudad existe una carencia total de este tipo de
programas, lo que convierte a esta alternativa en una opción viable, que logra
atraer a toda la audiencia que se encuentra insatisfecha en cuanto a la
programación existente en este ámbito.

7.2 ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

Nombre del Programa: LOCOS X EL FÚTBOL

Emisora: Juvenil, Radioacktiva

Audiencia: Hombres y mujeres entre los 12 y 25 años.

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Temática: El tema del programa gira en torno al análisis de las fechas de fútbol
Profesional Colombiano, los pormenores que se presentaron en cada plaza, los
goles anotados, resultados, tablas de posiciones parciales y finales, jugadores
destacados, además de proponer una temática diaria a tratar, que tenga relación
con el tema futbolístico, y noticias actuales, con el fin de conocer la opinión tanto
de los jugadores, técnicos, directivos, oyentes y de los realizadores del programa.

Día de emisión: Domingos


Hora de emisión: 6:00 PM
Duración: 1 Hora

Locutores: Antonio Cásale, Conductor de Locos x el Fútbol, es quien marca el


ritmo del programa, dando paso a las diferentes secciones que hacen parte del
mismo, su función se centra en cumplir de manera correcta el reloj del programa,
los comentarios se ven marcados por una ironía sutil que refleja su pensamiento y
opiniones. Personaje crítico con una postura clara frente a los temas que se tratan
en cada emisión.

Francisco Cardona, encargado de preparar los contenidos del programa, además


de conseguir las entrevistas con los diferentes personajes, que hacen parte del
desarrollo de cada emisión, maneja el chat del programa, al igual que Antonio
Cásale, sus comentarios están cargados de ironía e irreverencia, lo que los
caracteriza frente a la audiencia juvenil, expresa libremente sus opiniones y
críticas frente a los temas tratados.

Música: La música utilizada durante el programa, se mantiene acorde con la


programación de la emisora, los ritmos son alegres y ágiles, prevaleciendo el Rock
y el S- ka argentinos, que cuentan con las características musicales antes
mencionadas, además de ser reconocidas en el ámbito de las hinchadas de los
diferentes equipos de fútbol, las canciones son utilizadas como cánticos al interior
de los estadios, a través de la música se logra generar un vínculo estrecho, y una
mayor identificación por parte de la audiencia.

Efectos: Los efectos que se emplean, son utilizados en las promociones,


separadores e identificadores del programa, manteniendo una unidad formal, en la
que la producción sea fácilmente reconocible e identifique plenamente el programa
para el cuál se realiza, los efectos son una herramienta que no debe saturar el
contenido del programa, eventualmente se utilizarán efectos para enriquecer el
programa mismo, como timbres de teléfono y efectos similares.

Lenguaje: El lenguaje que se emplea a lo largo del programa se caracteriza por


ser fresco, ágil, libre de tecnicismos formales, utilizando palabras que hagan parte
del léxico utilizado por lo jóvenes, un lenguaje coloquial e informal, de fácil y rápida
captación y comprensión por parte del oyente. Ante todo se debe mantener
presente el tipo de audiencia para la cuál está dirigido el programa, con el fin de

81
utilizar el mismo lenguaje de los oyentes, es decir del público juvenil, creando un
vínculo por parte del oyente frente al programa, que genere una mayor
identificación entre los mismos.

7.2.1 Clientes: Es importante considerar los factores que son determinantes para
los clientes, al momento de seleccionar un espacio para pautar, en el caso de
LOCOS X EL FÚTBOL, se tienen en cuenta los siguientes puntos principalmente:
se trata de una emisora cuya audiencia es, en su gran mayoría juvenil y por otra
parte, el espacio está dedicado a tratar el tema deportivo, específicamente el
futbolístico, por lo cuál predomina la referencia hacia lo masculino, teniendo en
cuenta estos factores es posible mencionar algunos clientes, que se muestran
interesados en pautar en este espacio:

 Los productos de higiene masculina, como Rexona, se comportan como


clientes altamente potenciales, ya que el fútbol se caracteriza por ser un
deporte predominantemente masculino, por lo cuál el espacio se presta para la
pauta de este tipo de marcas.

 Baterías como Energizar, Duracell, Varta, entre otras, cuyo producto permite
generar pautas y cuñas publicitarias, haciendo referencia al rendimiento de los
equipos o de los jugadores, proponiendo secciones específicas, relacionadas
precisamente con la elección, por parte de los realizadores, y de los oyentes,
del jugador con más rendimiento en la cancha.

 Marcas de ropa deportiva, patrocinadores de los equipos colombianos como


RUNIC, que pueden aprovechar un espacio dedicado al tema deportivo para
promocionar sus productos.

 Bebidas como Coca-Cola, patrocinador de diferentes eventos futbolísticos, de


amplio reconocimiento y aceptación por parte de los jóvenes, o
bebidas energéticas, como Cyclon y Red-Bull, que podrían pautar espacios
específicos, para elegir al jugador, o al equipo con mayor energía.

Entrevistas: Cada programa cuenta con la participación, bien sea en directo, o


en entrevistas grabadas previamente, de invitados, que sean
protagonistas de los eventos futbolísticos, se cuenta entonces con la participación
de jugadores, técnicos, dirigentes o hinchas de cada equipo, quienes son
partícipes activos del desarrollo del programa a través de opiniones, comentarios o
entrevistas acerca de determinados temas.

Participación de oyentes: los oyentes son partícipes activos, que colaboran en el


desarrollo de cada emisión, a través de llamadas al aire, se asigna una línea
telefónica, que continuamente es mencionada al aire, para que lo oyentes llamen a
dar su opinión, además de participar a través de correos electrónicos o en el chat,

82
que es manejado por uno de los integrantes del programa, con el fin de responder
y transmitir al aire las opiniones e inquietudes de los oyentes. 9.2.15 Secciones: El
Programa cuenta con secciones definidas de la siguiente forma:

Presentación: los realizadores del programa saludan a la audiencia, invitándolos


a participar a través de llamadas telefónicas, correo electrónico y chat, se informa
acerca del tema del día, y la entrevista del día.

Resumen de la fecha: en esta sección se dan a conocer los resultados de la


fecha que acaba de finalizar, la tabla de posiciones una vez finalizados los
partidos, y la tabla de goleadores, además de mencionar las jugadas destacadas,
los jugadores con mejor desempeño en la cancha, y los eventos destacados en
cada plaza.

Entrevistas y Testimonios: Los protagonistas de cada partido,


jugadores, técnicos, directivos, al igual que los oyentes, dan su opinión acerca del
tema del día, o de los acontecimientos que se presentaron en la jomada que
finalizó.

Tema del día: cada emisión gira en tomo a un tema específico, que se establece
al comenzar el programa, los oyentes y jugadores dan su opinión acerca de este
tema en particular; la temática se establece de acuerdo a las últimas noticias que
se presentan en este deporte a lo largo de la semana.

Noticias de cada fecha: en esta sección se informa acerca de los


acontecimientos más importantes de la jomada a nivel futbolístico, noticias
curiosas, hechos destacados, entre otros.

Llamadas al aire y Chat: los oyentes participan a través de una línea telefónica
específica y a través del chat, enriqueciendo el programa a través de comentarios
e inquietudes, que serán, en la medida de lo posible solucionadas por los
locutores del programa.

83
8. CONCLUSIONES

• La radio juvenil debe hacer uso de un lenguaje fresco y cotidiano, ubre de


tecnicismos fórmales, que aburren a los jóvenes, esto garantiza una mayor
identificación por parte de la audiencia, ya que el lenguaje utilizado hace parte de
la forma dé comunicación que emplean diariamente los jóvenes.

• Para la realización dé un programa juvenil, es necesario contar con personas


qué hagan parte de este segmento poblacional, manteniéndose informados
constantemente de los gustos y necesidades de los jóvenes, con él propósito de
ofrecerles espacios que permitan generar un vínculo más estrecho de
identificación por parte de los oyentes, hacia ¡a emisora, los jóvenes se sienten
más a gusto cuando hacen parte del mismo Segmento poblacional, de quienes se
encuentran en ¡as cabinas radiales.

• Las audiencias juveniles, hacen parte de un amplió segmentó de la población,


que se muestran interesados en encontrar alternativas y propuestas
novedosas, que se adapten a sus gustos y necesidades, por tai motivó, las
emisoras juveniles deben mantenerse en constante renovación, con el fin de
atraer nuevas audiencias manteniéndose vigentes a lo largo de los años. Con el
fin de realizar radio juvenil, es necesario partir de una consideración detallada dé
éste segmento poblacional, conocer sus gustos, aficiones, necesidades, espacios
que suelen frecuentar, medios de comunicación con los que se identifican, con el
fin de crear una atmósfera completa en la cuál desenvolverse, permitiendo un
reconocimiento e identificación por parte de la audiencia juvenil.

Los medios de comunicación cumplen con una labor, (de manera voluntaria o
involuntaria) formativa en los jóvenes oyentes, ya que éstos determinan que
espacios los acompañan en sus momentos libres, y son los encargados de filtrar y
seleccionar la información que reciben por parte de los diferentes medios, por tai
motivó, las emisoras juveniles deben estar consientes dé su papel corno partícipes
en la formación dé los jóvenes, con el fin dé evitar infundir información errónea
que pueda, de alguna manera perjudicar al individuo que se comporta como
oyente.

La información que se desea emitir en los programas de radio deportiva para


jóvenes debe ser clara y concisa; los locutores deben estar en capacidad de atraer
e inquietar al oyente, naciendo qué sé interesé por el programa.

La audiencia juvenil busca constantemente formas de expresarse con mayor


libertad, espacios que se identifiquen con sus gustos, soluciones a sus
necesidades insatisfechas. Un espacio radial deportivo para jóvenes ofrece estas
posibilidades generando un producto novedoso que se identifica con su audiencia
y le provee información que puede ser utilizada posteriormente como parte del

84
proceso formativo de cada individuo, permitiéndole expresarse con plena libertad,
esto hace que los jóvenes se sientan a gusto consigo mismo y con las elecciones
que realizan de manera personal.

La base de un programa deportivo radica en la credibilidad qué infunda en sus


oyentes, por tal motivo es necesario que los programas de este tipo, más aún
cuando son enfocados a públicos juveniles, que suelen ser bastante críticos y
divergentes, cuenten con personas capacitadas que infundan confianza y
credibilidad en los oyentes.

La participación de la audiencia es un factor determinante para marcar el éxito de


un espacio radial especificar que es para jóvenes), más aun cuando se trata de
oyentes jóvenes que buscan de una u otra forma vincularse y sentirse partícipes
de estos programas, esto genera un vínculo mucho más estrecho entre locutores y
audiencia.

El éxito de un programa radial deportivo para jóvenes, radica en la diversidad, en


la renovación constante, en proponer nuevas alternativas que rompan con los
esquemas tradicionales, ya que los jóvenes suelen espacios de comunicación y
expresión que se identifiquen con el amor al deporte y sus protagonistas,
justificando la realización de un programa radial deportivo como él propuesto en
esté Trabajo dé Grado.

85
BIBLIOGRAFIA

ARRANZ, Juan Antonio. Historia y Técnica de la Radio. en línea, citado el 3 de


julio de 2009, disponible en: <http://www.terra.es/personal/jas84756/tecnica.htm
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