LINEAMIENTOS DE II AVANCE DE INVESTIGACION

PARA PROPUESTA DE PLAN DE MKT INTERNACIONAL

La estructura de la presentación del II Avance de investigación para el desarrollo de una propuesta

de plan estratégico de MKT Internacional el mercado local, con visión internacional debe contener
en el orden indicado lo siguiente:

MARCO TEORICO
Marco Histórico: (antecedentes históricos del uso o consumo del producto a nivel mundial, na-
cional y local)
Marco Contextual: se refiere al producto en su contexto, es decir; el mercado, la competencia,
productos sustitutos, todo el ambiente externo del marketing. Del mismo modo la caracterización
y descripción (geodemografica) detallada de los clientes o consumidores y los usuarios del pro-
ducto, descripción detallada del producto (real y aumentado), su planeación, identificación y am-
plia explicación de la necesidad que satisface, especificaciones del producto, generación de con-
ceptos, selección del concepto, prueba de concepto, arquitectura del producto, diseño industrial,
diseño para el ambiente, proceso para la construcción de prototipos, diseño robusto del producto
y economía de desarrollo del producto (costos, precios, utilidad, inversión)
Marco Conceptual: principales conceptos y definiciones utilizadas en el documento
Marco Legal: constitución legal de la empresa, permisos y requisitos legales (me refiero a la des-
cripción de procesos para esos tramites, no es que se tienen que hacerlos, pero si tienen que hacer
todas las consultas pertinentes para explicar el proceso que seguirán (en caso de materializarse la
idea y poner en marcha el plan de MKT)
Marco Medio Ambiental: permisos (si aplica), contribución al medio ambiente.

ALCANCE DEL ESTUDIO

Definición del tipo de investigación
El alcance de la investigación

HIPOTESIS DEL ESTUDIO

Descripción de Hipótesis
Descripción de Variables
Operacionalizacion de variables

DISEÑO METODOLOGICO
Elección del diseño del Estudio de Investigación
Descripción Metodológica
Marco Muestral
Selección y cálculo de la muestra
Selección y diseño del instrumento de recopilación de datos primarios

RECOLECCION DE DATOS
Definir la forma idónea de recolectar los datos de acuerdo con el planteamiento del problema u
oportunidad y las etapas previas del estudio.
Seleccionar o elaborar uno o varios instrumentos o métodos para recolectar los datos requeridos.
Realizar pruebas de mercado y aplicar los instrumentos o métodos.
Obtener los datos.
Codificar los datos.
Archivar los datos y prepararlos para su análisis por computadora.

ANALISIS DE DATOS
Decidir el programa de análisis de datos que se utilizará.
Explorar los datos obtenidos en la recolección.
Analizar descriptivamente los datos por variable.
Visualizar los datos por variable.
Evaluar la confiabilidad, validez y objetividad de los instrumentos de medición utilizados.
Analizar e interpretar mediante pruebas estadísticas las hipótesis planteadas (análisis estadístico
inferencial).
Realizar análisis adicionales.
Preparar los resultados para presentarlos.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

PRESENTACIÓN:
La presentación, debe realizarse en formato digital, con las correcciones del 1er Avance ya hechas en el
documento en formato editable word, la exposición debe ser en Power Point, Prezi o Canvas (solo como
apoyo didáctico, no para leer)
Cualquier otro detalle que surja se los haré saber de inmediato o viceversa. Estos son lineamientos
generales a cada uno se le otorgara el tiempo para hacer las observaciones particulares.

CRITERIOS DE EVALUACION:
Presentación:
1.Presentación Personal.
2.Facilidad y Claridad de Expresión, Dominio del Tema y Defensa del Contenido y Respuestas.
3.Cumplimiento en las Fechas Programadas y Manejo de Tiempos de Exposición.
4.Presentación del Contenido (Digital y Presentación y Defensa) (bitácoras de reuniones en
equipo)
5.Aplicación de Normas APA
6.Contenido: Marco Teórico, Alcances, Hipótesis, Diseño Metódologico, Recolección y Análisis
de datos.

Licda. Geovina Martínez