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[ANUNCIOS DE TV, CINE Y RADIO] Gerencia de Marketing

UNIVERSIDAD NACIONAL DE HUANCAVELICA


FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

TEMA:

ANUNCIOS DE TV, CINE Y RADIO

CURSO:

GERENCIA DE MARKETING

DOCENTE:

QUINCHO ZEVALLOS, Héctor

PRESENTADO POR:

SOLANO GÓMEZ, Judy


SILVERA ÑAUPA, Yesenia
TAIPE OTAÑE, Rossel

HUANCAVELICA – PERÚ
2019

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El presente trabajo está dedicado primeramente


a dios y demás personas que nos apoyaron; así
como también a nuestros docentes, quienes nos
imparten conocimientos para el logro de
objetivos dentro de nuestras metas en el
transcurso de nuestra estadía en la universidad
Nacional de Huancavelica.

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INDICE

INDICE ______________________________________________________________________ 3
INTRODUCCIÓN ______________________________________________________________ 4
CAPITULO I _________________________________________________________________________ 5
INTRODUCCIÓN A LOS ANUNCIOS ______________________________________________________ 5
1.1. DEFINICION DE ANUNCIO _______________________________________________________ 5
1.2. IMPORTANCIA DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS __________________________________ 6
1.3. TIPOS DE ANUNCIOS ___________________________________________________________ 7
CAPITULO II _______________________________________________________________________ 10
ANUNCIOS EN TELEVISIÓN ___________________________________________________________________ 10
2.1. LA TELEVISIÓN _____________________________________________________________________ 10
2.2. ¿QUÉ ES UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN? _________________________________________________ 10
2.3. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO: ___________________________ 11
2.4. VENTAJAS DE LA TELEVISÍÓN __________________________________________________________ 11
2.5. FORMAS PUBLICITARIAS EN LA TELEVISIÓN: ______________________________________________ 12
2.6. SPOT PUBLICITARIO _________________________________________________________________ 13
2.7. TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN ____________________________________________________ 14

CAPITULO III_______________________________________________________________________ 16
ANUNCIOS EN CINE ________________________________________________________________________ 16
3.1. CINE _____________________________________________________________________________ 16
3.2. ¿POR QUÉ ES TAN EFECTIVO ESTE TIPO DE PUBLICIDAD?____________________________________ 16
3.3. CARACTERÍSTICAS DEL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO: __________________________________ 17
3.4. FORMAS PUBLICITARIAS EN EL CINE: ____________________________________________________ 17
3.5. VENTAJAS DE ANUNCIOS EN CINES _____________________________________________________ 18
3.6. DESVENTAJAS DE ANUNCIOS EN CINES __________________________________________________ 19

CAPITULO IV ______________________________________________________________________ 20
ANUNCIOS EN RADIO _______________________________________________________________________ 20
4.1. RADIO ___________________________________________________________________________ 20
4.2. CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO: _______________________________ 20
4.3. FORMAS PUBLICITARIAS EN LA RADIO: __________________________________________________ 22
4.4. VENTAJAS DE LA RADIO ______________________________________________________________ 23
4.5. DESVENTAJAS DE LA RADIO ___________________________________________________________ 23
4.6. TIPOS DE ANUNCIOS EN RADIO ________________________________________________________ 23
4.6.1. Un formato según tu audiencia ________________________________________________________ 24
4.6.2. Un mensaje de acuerdo a tu objetivo ___________________________________________________ 25

CONCLUSIONES ______________________________________________________________ 26
BIBLIOGRAFIA _______________________________________________________________ 27

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INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo monográfico se presenta todo lo concerniente a los anuncios de TV,


Cine y Radio que son pautas publicitarias que se hacen en medio de la programación, haciendo que si el
usuario está realmente interesado en el contenido que está viendo no le queda más remedio que «tragarse»
los anuncios que le muestran. Pero si el consumidor no está del todo convencido o no está dispuesto a ver
la publicidad que le imponen, renuncia a ambas cosas: al anuncio y al contenido.

Hoy en día, la tecnología y la globalización tienen sumergido a la mayoría de la población en


una mentalidad consumista, en la cual, la gente solo compra por comprar, no porque sea necesario el
producto que se compra, sino a veces porque es bonito, es barato, está a la moda, o porque algunos de sus
amigos lo tienen. Es decir, el consumidor compra influenciado por las tendencias del momento, la cual,
marca la publicidad.

Pero, ¿qué es la publicidad? La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que


pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación, en este caso la Televisión, cine y radio.

En pocas palabras, el objetivo de la publicidad es hacer creer al consumidor que el producto


que se publicita es útil, de calidad, y necesario, además de que la mayoría de los anuncios publicitarios
vienen acompañados de un lema o eslogan, que hace ver atractivo al producto, además de resaltar sus
cualidades. Es de esta forma que los productos se hacen ver llamativos, y, por tanto, se siente la necesidad
de comprarlos. Generalmente, las buenas ventas de un producto se deben a la buena publicidad. Aunque,
una buena publicidad no significa necesariamente que se esté publicitando un buen producto. Debido a la
gran competencia entre mercados, muchas veces los anuncios publicitarios exageran las cualidades del
producto, lo que lo hace aún más llamativo, pero al momento de comprar, mucha gente se decepciona al
verificar que el producto no era tan genial como lo anunciaba la tele. Y a pesar de haber tantas
publicidades falsas circulando, la publicidad es una de las mejores armas del sector comercial, ya que
mantiene una relación estable de oferta y demanda.

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CAPITULO I

INTRODUCCIÓN A LOS ANUNCIOS

1.1. DEFINICION DE ANUNCIO

Cuando hablamos de un anuncio nos referimos a un mensaje que se realiza con la


intención de dar a conocer un producto, servicio, suceso, o propósito a un público determinado. Los
anuncios pretenden persuadir al consumidor en base a una determinada promoción de productos o
servicios. Además los podemos ver con frecuencia en los medios de comunicación masivos.

También se puede relacionar como un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta


duración el cual permite transmitir un mensaje conteniendo un hecho básico o una idea en especial.
Por lo general su carácter es publicitario y se puede considerar como un elemento de la publicidad.
El anuncio se puede manifestar a través de sonidos, imágenes o por ambos de manera conjunta.

En determinados países de habla hispana los anuncios reciben el nombre


de comerciales, los cuales son presentados en los medios de comunicación, como es el caso de la
radio o la televisión. Pero recordemos que no todos los anuncios tienen un fin comercial, por
ejemplo los asunciones presentados en las campañas publicitarias de servicios públicos,
promociones, publicidades institucionales, entre otras.

Los anuncios publicitarios o comerciales son los mensajes que se utilizan para dar a
conocer un producto, acontecimiento o similar. Suelen tener un mensaje persuasivo y buscan
promocionar productos, servicios, artículos, marcas o empresas.

Un anuncio debe contener una serie de características con las que el consumidor se
sienta atraído, para saber cuáles son, los agentes especializados en marketing se encargan de hacer
análisis de mercado y encuestas para determinar que quiere el cliente, que le llama la atención y
más importante aún, cual es la capacidad financiera del cliente para que este decida adquirir el
producto o servicio.

La definición de “anuncio” se obtuvo a través de la página web:


https://www.gestion.org/que-es-un-anuncio/

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Los medios de comunicación son centrales focales del negocio de la publicidad estos por
definición, atraen al consumidor en casa, en la calle, en el trabajo o en cualquier parte, la tecnología
ha supuesto un cambio evolutivo importante en la sociedad por lo que el uso del anuncio para
publicitar se ha convertido en una herramienta más dinámica, con mayor destreza y mejor amplitud
en las redes sociales y medios de comunicación. Los anuncios son una importante estrategia
publicitaria, la misma busca expandir la frontera de alcance de este en la sociedad y enmarcar en las
mentes del consumidor la marca o el producto que se quiere vender.

1.2. IMPORTANCIA DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicación muy común


de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un determinado tipo de bien o
servicio. La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y
podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX
cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad
depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda acceder de
manera masiva a la alfabetización, a la información y al consumo, siendo estos tres pilares
propios y necesarios de la publicidad.

La publicidad es importante hoy en día en nuestras sociedades si tenemos en


cuenta que tanto grandes empresas como particulares publicitan sus productos o servicios a
diversos niveles de masividad social. Así, es común encontrar espacios o ámbitos donde se
presenta la figura del público completamente repleto de avisos publicitarios. Algunos
ejemplos de esos espacios o ámbitos pueden ser los medios de comunicación (a través de
las propagandas) como también la misma acera o calle donde las publicidades están
presentes por todos lados. Además, surgen espacios especialmente designados para el
consumo de productos publicitados como son los centros comerciales, supermercados y
negocios.

La importancia de los Anuncios publicitarios lo encontramos en la siguiente página web:


https://www.expertmarketingpr.net/?p=981 gracias al aporte de la empresa “ Copyright © 2015
Expert Marketing Communications, Inc”

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La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al


público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá
de ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser
reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido
no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha
sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene.
De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí su importancia) es convertir a un producto,
un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un
determinado tipo de público.

1.3. TIPOS DE ANUNCIOS

Los anuncios, también conocidos bajo en nombre de spot, son aquellos mensajes
que tiene como objetivo publicitar un determinado servicio o producto, además cuáles son
sus utilidades y ventajas ante otros.

Los anuncios pueden ser clasificados en varios tipos por:

Su estructura:

1. Flashes: estos se caracterizan por ser oraciones muy breves, pero no son slogans. Se
estima que duran menos de diez segundos y son reiterados hasta colmar al oyente. Son
utilizados en los casos que las marcas o los artículos son conocidos, pero pretenden
mantenerlos vigentes.

2. Slogans: estas oraciones también son muy cortas y sencillas, normalmente constan de
siete palabras como máximo. Deben ser fáciles de repetir. Es una manera de condensar
las ideas centrales de la compañía o el producto.

Según la Enciclopedia de Clasificaciones (2017). "Tipos de anuncios".


Fuente: https://www.tiposde.org/cotidianos/627-tipos-de-
anuncios/#ixzz5p3HVR78zhttps://www.tiposde.org/cotidianos/627-tipos-de-anuncios/

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3. Institucional: esta es una herramienta que se utilizan en las relaciones públicas, su


formato es un monólogo. Se intenta indicar cómo funcionan determinadas empresas.
Suelen ser utilizadas por firmas que no son competidoras en el mercado, como aquellas
que se encargan de abastecer de gas o energía a una población.

4. Argumentativa: como bien lo indica su nombre estos anuncios explican cuáles son los
motivos de porque debe ser comprado o consumido el servicio o artículo. Es más largo
que los anteriores, duran entre uno y dos minutos.

5. Argumentativo – sugestivo: este tipo de anuncios toma elementos de los anteriores, y


le adhiere herramientas psicológicas de tal manera que el potencial consumidor sienta
la necesidad de adquirir el producto.

6. Spots: esta clase de anuncios suelen durar menos de medio minuto. Estos son utilizados
cuando finaliza la programación.

Además pueden ser analizados por su contenido:

1. Promoción: estos anuncios tiene como objetivo anunciar y publicar ciertos beneficios
de productos o servicios que otorga el mismo medio de comunicación. La finalidad es
aumentar la cantidad de oyentes. Algunos ejemplos son regalos de CD, entradas para
recitales, cenas, etc.

2. Comercial: tiene como finalidad aumentar las ventas de los servicios y productos, es
decir que sus fines están ligadas al aumento de ingresos.

3. Servicios públicos: estos son muy similares a los anteriores, ya que su objetivo
también es aumentas las ventas. Sin embargo estos intentan crear una causa que le
interese a la mayoría de la población, para poder mejorar el nivel de vida de los sujetos.
Para ello intentar captar la simpatía de los oyentes, presentarse a través de un carácter
noble y humanitario, entre otros recursos.

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Por último pueden ser analizados según la interpretación:

1. Dialogo con el oyente: en este caso los anuncios son dirigidos hacia un oyente en
particular, siempre siendo este último ideal. Tiende a ser un monólogo más bien
amistoso pero de manera educada. Generalmente la publicidad que se hace no es de
manera directa, sino que es más bien encubierta ya que el mensaje no es explicado
claramente.

2. Monólogo: estos anuncios son emitidos por una sola persona, sea este un actor o el
presentador mismo del programa y se caracterizan por su simpleza. Además son de
muy bajo costo.

3. Actuado: estos son los anuncios más complicados de realizar, pero son también los que
mejores resultados producen. Deben ser breves pero innovadores, suelen mostrar
escena de la vida cotidiana e intentan generar un pensamiento crítico.

4. Diálogos: estos anuncios suelen ser presentados por un anunciador y un consumidor del
producto, o incluso dos personas conocidas entre sí. Por ello remarca la utilidad del
artículo.

5. Testimonio: estos son anuncios muy corrientes. Suelen ser anunciados por personajes
reconocidos o personas con las cuales los espectadores se sientan identificados.

6. Canción: como bien lo indica su nombre, esta clase de anuncios son de manera de
canción o jingle. Las melodías suelen ser agradables y pegadizas, de esta manera la
quedará asociada al producto o empresa. Durante las últimas décadas este tipo de spots
han sido muy utilizados.

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CAPITULO II

ANUNCIOS EN TELEVISIÓN

2.1. LA TELEVISIÓN

Se trata de un medio de comunicación que resulta ideal para la difusión de los


anuncios porque puede combinar imágenes en movimientos juntos a temas musicales y
sonidos que son agradables para el consumidor. El crecimiento de la televisión ha sido
fenomenal a nivel internacional como nacional.

Para los anunciantes que compran tiempo en televisión, la hora del día y la
programación que se emite son aspectos obvios de su interés. El horario y los programas
afectan la audiencia probable y, como resultado, la tarifa que se cobra por el tiempo en
televisión.

En este sentido, ningún medio tiene un potencial más grande para crear una
impresión en la mente del consumidor que la televisión. Al combinar imágenes en
movimiento, voces y una actuación convincente, la televisión tiene capacidad de dirigir
toda la gama de las emociones humanas.

La televisión permite que la audiencia aprenda más acerca del producto/servicio,


el anunciante y el mensaje porque el consumidor se involucra de manera más personal.

2.2. ¿QUÉ ES UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN?

Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot televisivo es un soporte


audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una
audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se
encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de
10, 20, 30 y 60).

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2.3. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO:

Naturaleza audiovisual.
Selectividad geográfica.
Gran penetración.
Fragmentación de audiencias.
Amplia flexibilidad temporal y de formas publicitarias.
Coste de producción importante.
Elevada regulación.

2.4. VENTAJAS DE LA TELEVISÍÓN

RAPIDEZ DE PENETRACIÓN
Lo que le hace especialmente atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos
de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

FLEXIBILIDAD GEOGRÁFICA Y TEMPORAL


Comparte esta característica con la radio puesto que se han superado cualquier
limitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El número de
televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares
públicos. Los horarios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

CALIDAD DEL MENSAJE


Resultado de dos factores: el primero es la capacidad de impacto derivado de la
combinación de distintos códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo,
leer el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de la producción
publicitaria audiovisual.

FALTA DE ESPECIALIZACIÓN
Si la especialización en radio es muy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la
gratuita, tampoco es significativa. En publicidad se suele decir que intentar llegar a
públicos muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a cañonazos.

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SATURACIÓN PUBLICITARIA
Las empresas de televisión se financian parcial o totalmente mediante publicidad,
cuanto más espacio venden más ingresos (puedes ampliar esta información en el bloque
3 de Media-Televisión). Por su parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en
las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay
demasiada publicidad, dicen la mayoría de los espectadores, y reclaman que se limite.

COSTO ELEVADO
La producción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan
moderado y haya sitio para la negociación, multiplican el presupuesto de la campaña.

2.5. FORMAS PUBLICITARIAS EN LA TELEVISIÓN:

SPOT:
Anuncio de unos 20 segundos que se emite en los intermedios de los programas.
PUBLIRREPORTAJE
Anuncio de unos 2 minutos, de estilo informativo, que cuenta algo relacionado con el
anunciante.
INFOMERCIAL
Anuncio de una media hora en la que se describen las características de un ByS, con
testimonios.
PATROCINIO
Una empresa hace de patrocinador de un programa. En la actualidad está surgiendo la
modalidad del bartering (realización de un programa por parte del anunciante a través
de una productora en el que figura su publicidad y que entrega a la TV para su
difusión).
SOBREIMPRESIÓN
Textos breves que aparecen en la parte inferior de la pantalla durante la emisión de
ciertos programas.
PRODUCT PLACEMENT
Captación de una imagen de marca (representada por el propio producto o un anuncio),
realizada de forma expresa.

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2.6. SPOT PUBLICITARIO

El spot publicitario es una película comercial que combina la imagen, el


movimiento, la luz y el sonido, de forma estética, con la finalidad de vender un producto
determinado. Lo realizan las agencias de publicidad y aparece claramente diferenciado,
intercalado en la programación habitual de los distintos canales de televisión.

La realización del spot publicitario tiene las siguientes fases:

 Buscar la idea original.


 Plasmarla en un guión en el que se especifiquen lo más detalladamente posible las
imágenes, los diálogos y la música, así como la duración.
 Diseñar el story-board o contar en viñetas lo estrictamente necesario para comprender
el guión.
 Preparar la pre-producción: seleccionar a los actores (casting), diseñar y fabricar los
decorados, escoger el vestuario y programar el cronograma o previsión del tiempo de
rodaje.
 Realizar el rodaje.
 Hacer la post-producción: terminar el montaje, introducir las sobreimpresiones, la
banda sonora, etc.
 Llevar a cabo la emisión por televisión.

Ahora, con los anuncios en TV aparecen determinados problemas: zapping


(cambiar de canal al aparecer anuncios), flipping (buscar programas interesantes al
encender el televisor: pasan de las cadenas que están en publicidad) y zipping (quitar la
publicidad de programas grabados).

Concepto de Anuncios televisivos los encontramos en el link:


https://es.slideshare.net/sandravenneno/radio-cine-y-tv
https://es.slideshare.net/Julianalsola/los-anuncios-televisivos
Spot Televisivo. Video. Disponible en: <http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_televisivo>. 25
/10/2008. Atlético de Madrid eternamente grande. Video. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=Ny_Adxckmok. Citado el 27/6/2008. Yo pongo condon. Video.
Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=U6e_S8znmyk&feature=related. Citado el
376/2008. Como poner un condon anuncio. Video. Disponible en:<http://www.youtube.com/
watch?v=Uez80jH8olE&feature=related. Citado el 5/6/2009. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 15

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2.7. TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN

Los anuncios en televisión tienen que adaptarse por un lado a las características
visuales del medio y por otro a la personalidad que deseamos dar al producto concreto.

Los tipos de anuncios de televisión se construyen bajo los siguientes esquemas,


estos son:

ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS

Los grandes especialistas en publicidad suelen afirmar que la televisión está


hecha para demostrar. Si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la
podemos mostrar visualmente esta opción suele ser la obvia.

Por ejemplo, si nuestro cuchillo corta mejor, es más resistente que el


competidor podemos realizar una demostración.

UTILIZACIÓN DE PERSONAJES

Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público.


Diferentes personajes famosos reales o de ficción pueden emplearse como
presentadores de los mensajes de la empresa.

Por ejemplo, si deseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de


un banco una opción típica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del
público y resulta creíble anunciando ese producto

TESTIMONIALES

Una alternativa a la utilización de una persona famosa consiste en hacer


creíble el mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas. En este
caso lo importante es que resulte creíble el mensaje de los consumidores anónimos que
relatan su experiencia con el producto. Se suele buscar consumidores reales que se
manifiesten sinceramente y con los que el cliente potencial pueda sentirse identificado.

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ESTILO DE VIDA

Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los perfumes,


los vestidos no suelen venderse por sus características técnicas sino por facilitar al
consumidor un cierto estilo de vida.

Por ejemplo normalmente los perfumes no se anuncian diciendo este huele


mejor, sino este perfume es para ti que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido.
Los anuncios de cerveza suelen vender el Fuente: beneficio de las relaciones sociales y
como para integrarte en un grupo y llevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca.

EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN

Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces
para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un
problema para posteriormente presentar el producto y la solución.

Por ejemplo se presenta la niña que está muy ilusionada con el traje nuevo
para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia que no pueda ir a la
fiesta por la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuela experta o la mamá o la
vecina o un presentador que no se sabe de dónde sale y viene con el producto. El
producto quita la mancha y la niña es feliz en su fiesta.

Existe una amplia variedad de objetivos y muy diversos grupos poblacionales a


los que dirigirnos. Por lo tanto, los tipos de anuncios en televisión son muy variados. El
tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto depende especialmente de los
siguientes aspectos:

Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto desconocido para el


consumidor.
El grupo poblacional al que nos dirigimos
Las ventajas del producto con respecto a la competencia.
Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto.
Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas.

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CAPITULO III

ANUNCIOS EN CINE

3.1. CINE

El cine es un medio de comunicación masivo de carácter audiovisual destinado a


servir de entretenimiento a través de la proyección de películas. A diferencia de otros
medios su viabilidad económica no depende de contar o no con publicidad. Existen
diferentes tipos de salas: comerciales, restringidas y circunstanciales.

La publicidad en el mundo del cine no es nada nuevo, de hecho tú mismo vas a


ver una película y te encuentras con ella de pleno. Y es que ir al cine nunca pasa de moda,
todos pasamos a ver una peli cada cierto periodo de tiempo, por diversión, nada más. Es ahí
donde la publicidad busca una mayor expectación social en la aceptación de su marca.

3.2. ¿POR QUÉ ES TAN EFECTIVO ESTE TIPO DE PUBLICIDAD?

Pues es muy sencillo, hay circunstancias que le permiten obtener resultados


altamente eficaces, y es que nos encontramos con una publicidad que impacta en el
espectador por varios motivos puntuales que veremos a continuación:

1. El espacio: hablamos de un lugar cerrado, en el que las personas han ido a pasar un rato
agradable viendo una película de su agrado. No han ido allí a trabajar ni a pasarlo mal,
sólo a distraerse y pasar un buen rato, por lo que nos encontramos con personas que una
vez se sientan en la butaca del cine, no se levantarán.
2. La gran pantalla: es evidente que tanto la película que van a ver como la publicidad
que se le inserte la verán en una pantalla que ocupa toda una pared, es imposible no
captar toda la atención de las personas.
3. El sonido: el audio en un cine está claro que es envolvente y no pasa desapercibido,
está estudiado para que parezca que formas parte de la escena de la pantalla, por lo que
la publicidad puede permitirse un juego impresionante con el espectador.

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4. El recuerdo: está demostrado y estudiado que la publicidad en el cine es una de las más
recordadas, de las que más impactan en la persona que lo ve, lo hace de una manera
directa y su recuerdo perdura.
5. El tiempo: los anuncios publicitarios tienen una duración estimada para cada medio
publicitario. En el caso del cine cuenta con la ventaja de poder causar más impacto
cuanto más duración tenga, no siempre es así, pero los espacios publicitarios pueden
durar incluso minutos, puesto que el espectador estará ahí observando y probablemente
prestando atención.

El mundo de la publicidad en el cine es un tema muy complejo y cuyo precio


puede elevar la campaña, pero los resultados en los objetivos son tremendamente directos.
Las grandes marcas eligen el cine y la televisión para dar un salto en sus objetivos de
ventas. No es casualidad que encontremos publicidad en el cine de marcas más que
conocidas para el espectador, y es que es una buena forma de afianzar un poquito más y
concienciar al consumidor de la magnitud que alcanza un producto.

3.3. CARACTERÍSTICAS DEL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO:

Naturaleza audiovisual.
Selectividad geográfica.
Selectividad demográfica muy variable.
Audiencia muy reducida.
Fuerte penetración entre la audiencia.
Versatilidad: puede realizarse todo tipo de publicidad, no como en la TV.

3.4. FORMAS PUBLICITARIAS EN EL CINE:

Películas: pueden tratar diversos temas, clasificados en: promoción de actividades


generales de fuertes economías externas, sensibilización de la población y promoción
de ByS empresariales.
Spot o fimlet publicitario: anuncio de unos 40 segundos que se proyecta antes que la
película.
Diapositivas: formadas por filminas de carácter estático, se proyectan antes que la
película

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Product placement: captación de una imagen de marca (representada por el propio


producto o un anuncio), realizada de forma expresa.

3.5. VENTAJAS DE ANUNCIOS EN CINES

Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples.


Primero, las que brinda la configuración del propio medio de comunicación, ya que el
sonido dolby, el gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de zapping hacen que
el espectador se quede enganchado al mensaje que tiene delante, sea este publicitario o
no, con una capacidad de recuerdo que ronda el 400%.
Por otra parte, es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la población,
puesto que, casi un tercio de la población de toda clase y condición social va al cine con
regularidad.
Además, no sólo de la visita a la sala está hecha la publicidad del cine. Dentro del
mundo del celuloide como negocio, y no como lugar, hay enormes y multimillonarias
campañas de promoción que llegan incluso a copar campos que no tienen nada que ver
con las películas, como es el caso del merchandisig.
Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio.
Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine, por lo
general, impacta y se recuerda más.
Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy
reducido.
Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las
grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que
aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con
medios profesionales.
Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio,
una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atención sobre la
pantalla es máxima.

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3.6. DESVENTAJAS DE ANUNCIOS EN CINES

Segmentación geográfica local: el medio permite plantear campañas de cobertura


nacional, regional y local, aunque es en este último terreno en el que ofrece su máxima
capacidad, ya que puede plantearse la difusión especifica en una zona o en
determinados barrios de una ciudad.
Escasa penetración: al contrario que la televisión, no es un medio que permita
conseguir audiencias grandes en poco tiempo.
Escasa flexibilidad temporal: el número total de sesiones es muy reducido, al día solo
se podrán hacer dos o tres pases.
No efecto de repetición: el anuncio se pasa una sola vez por sesión. La mayoría de los
espectadores va poco al cine. En caso de que alguien haya ido tres veces al mes se
habrá expuesto al anuncio como máximo tres veces, aunque es posible que la campaña
no estuviera en pantalla durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la
ponían o que haya llegado tarde, justo al comienzo de la película.
Alto coste de producción: un anuncio para cine es una película de cortísima duración
pero su presupuesto tiene las mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es
elevado. Además es preciso enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta aún
más el precio total.

https://es.slideshare.net/sandravenneno/radio-cine-y-tv
https://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-
publicidad.shtml#slogan
1999 - 2019 © MarketingDirecto.com https://www.marketingdirecto.com/marketing-
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Grupo GraphicPublicidadEl impacto de la publicidad en el cine - Publicidad-El: 14
noviembre 2014
https://grupographic.com/el-impacto-de-la-publicidad-en-el-cine/
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CAPITULO IV

ANUNCIOS EN RADIO

4.1. RADIO

La radio es el único medio que no tiene carácter visual, pero que es muy utilizado
al poder combinarse con muchas ocupaciones, porque permite una rápida transmisión de
noticias y porque deja participar a los oyentes. Su inconveniente es la gran atomización que
lleva consigo.

4.2. CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO:

Flexibilidad temporal de contratación.


Selectividad geográfica.
Audiencia importante fuera del hogar.
Facilidad para la repetición de los mensajes.
Fugacidad de los mensajes.
Falta de soporte visual, lo que dificulta la venta de bienes.

Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los elementos básicos del
medio: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.

La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos informa sobre


un producto o lee un texto publicitario; otras es un actor quien interpreta a un personaje de
ficción; en ocasiones se oyen ruidos ambientales: calles, interiores o voces espontáneas.

La descripción de Este tipo de anuncios los podemos encontrar a traves de las paginas web:
https://es.slideshare.net/sandravenneno/radio-cine-y-tv
By Gerardo Campos|julio 19th, 2018|Consejos de marketing y publicidad| https://grupoacir.com.mx/blog/tipos-
de-anuncios-en-radio/
https://www.gestion.org/la-publicidad-en-la-radio/

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La música es muy importante. Se puede presentar en diferentes formatos o medios


expresivos:

El jingle. Es un mensaje publicitario cantado.


La adaptación musical. Es un tema musical conocido al que se le modifica la letra.
La música de referencia, denominada en las realizaciones música al estilo de, que
consiste en una partitura musical que, por sus características, puede sonar de forma
muy parecida a un tema popular.

Las primeras frases y eslóganes publicitarios empezaron a crearse muy pronto en


formato musical. Así algunos jingles llegaron a convertirse en verdaderos éxitos populares
(Cola—Cao, etc.).

Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos:

Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido.


Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabación.
Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores.

El silencio o la ausencia premeditada de sonido rompe la línea narrativa del


discurso y crea en el oyente un estado de expectación que le hace prestar una mayor
atención al mensaje.

Los espacios en radio se suelen dividir en: Tiempo en la mañana, Mediodía,


Tiempo en la tarde, Noche y Madrugada. Al igual que en otros medio, los anunciantes
pagan menos por anuncio comercial cuando compran en gran volumen. Las estaciones de
radio se refieren a las compras por volumen en diferentes formas: oleadas de seis y trece
semanas, panes de paquete y planes dispersos.

Los avisos comerciales en radio pueden ser de 10, 30 o 60 segundos de duración.


El tiempo en la radio puede comprarse a una radio de provincia o una radio de cobertura
nacional.

La cadena radial panameña está disponible casi para cualquier mercado. Es


eficiente y poco costosa. Una compra puede distribuir un mensaje de publicidad a varios,
cientos de afiliados.

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El valor comercial que tiene la radio como factor de influencia se basa no sólo en
hacer conocer las características y las cualidades de determinado producto o servicio sino
en que este conocimiento sea compartido con miles y miles de oyente tanto a nivel regional
como a nivel nacional.

Cabe señalar que desde hace varios años, los comerciales radiales han crecido en
creatividad y producción. Contrariamente a lo que ocurre en televisión, en la cual las
imágenes están limitadas por el tamaño de la pantalla, las imágenes radiofónicas pueden ser
del tamaño que uno desee.

En radio es fácil realizar una batalla entre pigmeos y gigantes, o hacer que una
nave espacial aterrice en un distante y lejano planeta. Con los efectos sonoros apropiados y
el apoyo musical adecuado, se puede visualizar prácticamente cualquier situación. Las
imágenes y los sonidos de la radio se concretan dentro del oyente, y por eso la imaginación
no tiene límites.

4.3. FORMAS PUBLICITARIAS EN LA RADIO:

Palabras y fugas: emitidas por los locutores dentro de un programa sin que exista
planificación creativa.
Cuñas: frases preparadas acompañadas de música para la emisión dentro de los
diferentes programas.
Publireportajes: espacios de entre 2-5 minutos que describen determinadas
actuaciones del anunciante, con contenido informativo.
Microprogramas y consultorios: programas de entre 2-5 minutos en los que
participa el público junto con un locutor, dentro de un esquema previamente
establecido, donde hay una pequeña entrevista, participación en juegos o consultas
sobre algún tema.
Programas patrocinados: espacios permanentes de las emisoras en los que se
expone el patrocinio de ellos por parte de un anunciante.

https://es.slideshare.net/sandravenneno/radio-cine-y-tv
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en-radio/ Copyright © 2014 Pixel Creativo. Designed by OddThemes | Published by Responsive
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4.4. VENTAJAS DE LA RADIO

Capacidad a para llegar a diversos mercados meta


El mensaje puede llegar sin que su receptor esté conscientemente buscándolo
La naturaleza de individualización de la radio hace que posea una calidad intima de
persona a persona, que la mayoría de otros medios no posee.
La radio permite una selección del target muy específica geográficamente: (los
oyentes están concentrados en el área definida por la señal de la estación), por horas
(la audiencia cambia según la hora del día: mañana, mediodía o noche), o por
formatos (puede llegarse a diversas audiencias según el formato, ya sea rock, blues,
clásica, etc.).
Sentido de inmediatez (es el medio más inmediato y el que tiene más credibilidad
para el oyente)
Información de máxima actualidad: comunica una noticia o un evento, antes que otros
medios de comunicación.
Permite altos niveles de repetición.
Es un buen medio de apoyo (se puede incluir como un medio de refuerzo para
campañas en prensa)

4.5. DESVENTAJAS DE LA RADIO

La radio no contiene imágenes visuales.


La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que
significa que su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en
el bloque de anuncios, lo que distrae la atención del receptor.
No existe una publicación impresa, el anuncio se transmite y luego se pierde.

4.6. TIPOS DE ANUNCIOS EN RADIO

Los spots en radio son un recurso muy eficaz para dar a conocer a una marca con
la audiencia a la que va dirigida.

La publicidad en radio ofrece una segmentación de mercado definida, gran


alcance y penetración, a un costo relativamente bajo.

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Sin embargo, lo que garantiza que una campaña publicitaria en radio sea efectiva
es la correcta selección de estaciones y programas de acuerdo a la audiencia a la que
quieres dirigirte, de ahí la importancia de conocer a profundidad a tu mercado meta.

Los intereses, necesidades y preferencias del público, los valores y características


de la marca y hasta el objetivo de la campaña determinarán qué tipos de anuncios de radio
tienen mayor probabilidad de ofrecer los resultados esperados.

4.6.1. Un formato según tu audiencia

Los spots radiales pueden ser en vivo o pregrabados, en cualquier caso


requieren de una buena planificación para que el mensaje sea claro y la ejecución
sea perfecta.

En cuanto a los tipos de spots publicitarios, los formatos básicos son:

 Descriptivo. Se enumeran las ventajas de la marca sobre sus competidores y


el funcionamiento del producto o servicio.
 Dialogado. Intervienen varias voces que comentan una situación y presentan
soluciones o alternativas.
 A dos voces. Es una secuencia de frases descriptivas del producto o servicio
leídas por dos locutores.
 Dramatización. Se recrea una historia en torno a la marca y es interpretada
por actores.
 Testimonial. Es el relato de una experiencia con la marca que se intercala en
un programa y es leído por un invitado especial, el locutor o una celebridad.
 Noticioso. Se menciona a la marca como parte de una nota informativa, una
entrevista o un reportaje.
 Musical. Es el que incorpora una melodía original o adaptada, o
un jingle creado específicamente para la marca que ocupa todo el comercial
o se intercala con una voz que promueve el producto o servicio.

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4.6.2. Un mensaje de acuerdo a tu objetivo

Entrando más en detalle, puedes optar por distintas formas de presentar tu


mensaje para lograr despertar el interés y provocar emociones en tu público meta.
Estas son algunas de ellas:

1. Plantear un problema y el producto o servicio anunciado como su solución.


2. Enumerar los beneficios de una marca y las razones para comprarlo.
3. Crear un personaje que aparezca constantemente en las campañas como
embajador de marca.
4. Hacer comparaciones indirectas con los productos o servicios de la
competencia.
5. Buscar que el público asocie ideas para que comprenda los atributos de la
marca.
6. Recurrir a la nostalgia o al sentimentalismo para crear empatía e identificación
con la marca.

Elegir el tipo de spot publicitario adecuado para tu marca y el mensaje que


intentas transmitir es tan importante como la calidad de la producción y la selección
de medios.

Define tu objetivo y conoce a fondo a tu audiencia para que crees un


anuncio radial exitoso.

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CONCLUSIONES

La publicidad es una técnica de comunicación comercial cuyo objetivo es comunicar y anunciar


a la sociedad sobre algún producto o servicio a través de los medios de comunicación. Está muy
asociada con la sociedad humana porque gracias a ella podemos saber los usos de los diferentes

Se utilizan varias estrategias y métodos para atraer a la gente, con el fin de que consuman su
producto o servicio. Por ejemplo, unas técnicas muy importantes son los anuncios publicitarios,
es decir, expresan la importancia del producto con los recursos lingüísticos y no lingüísticos
necesarios para llamar la atención de la gente, a través de los medios de comunicación.

La televisión, en definitiva, es el medio masivo que desde su aparición se ha impuesto como


transmisor de mensajes, ideologías, entretenimiento, entre otras. Con el paso de los años, la TV,
se ha convertido en algo más que una “caja electrónica” pues la gente le ha dado un estatus y una
posición visiblemente importante en la sociedad.

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BIBLIOGRAFIA

 LIBRO FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD (Publicidad y Relaciones Publicas –


UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS) www.albertodeduran.es
 EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD (Luis Bassat)
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es.slideshare.net/madeana81/publicidad-y-propagandaLa publicidad

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 https://blog.landois.com/publicidad/que-es-un-anuncio-publicitario
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 https://coachlatinoamerica.com/tipos-de-publicidad-en-radio/
 https://www.gestion.org/que-es-un-anuncio/
 https://es.slideshare.net/Julianalsola/los-anuncios-televisivos
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costos
 https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/el-cine-como-medio-
publicitario
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 https://grupoacir.com.mx/blog/tipos-de-anuncios-en-radio/
 https://previa.uclm.es/profesorado/ricardo/Lapublicidad.html#CONCLUSIONES

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